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文旅融合助力鄉(xiāng)村振興的思考

發(fā)布時間：2019-07-15 08:29:06

楊水明

文旅共融

◇做強古城文旅共融

◇做透紅色文旅共融

◇做深古村落文旅共融

◇做大森林文旅共融

◇做活魚文旅共融

文化是旅游的靈魂,，旅游是文化的載體。文化和旅游融合發(fā)展是大勢所趨，也大有可為。我縣具有深厚歷史人文底蘊,，歲月的沉淀中形成新安文化,、紅色文化,、耕讀文化,、慈孝文化等百花齊放的局面,?？h老科技工作者協(xié)會組織部分會員深入鄉(xiāng)村和縣有關部門就如何深度挖掘文化內涵，促進文旅產業(yè)融合,，推動產業(yè)發(fā)展進行調研?，F將調研情況綜合如下。

一,、文旅融合發(fā)展取得的成績和存在問題,。

近年來，縣委,、縣政府高度重視文化,、旅游產業(yè)的發(fā)展，充分依托自身豐富的文化旅游資源優(yōu)勢,，以創(chuàng)建國家和省級旅游示范區(qū)為契機,，以鄉(xiāng)村振興和“兩高”經濟主線，大力實施“旅游+文化”,、“旅游+農業(yè)”,、“旅游+體育”等系列舉措，促進旅游高質量發(fā)展,。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)依據本地特色,，在推進鄉(xiāng)村旅游中舉辦各有特色的文化節(jié)，提升鄉(xiāng)村度假休閑市場活力,、魅力和影響力,，使文旅融合發(fā)展呈現好勢頭。

（一）年俗節(jié)慶活動展現新的氣象,。據了解,，春節(jié)期間全縣共舉辦民俗文化活動22個，接待鄉(xiāng)村游客26.72萬人,，實現鄉(xiāng)村旅游經濟收入3531.6萬元,，分別同增長8.27%和10.9%。

（二）紅色文化之旅有新的增長,。紅色旅游是弘揚革命文化,，傳承紅色基因重要途徑之一，縣委縣政府高度重視紅色文化資源的保護開發(fā),。先后建立中洲工農紅軍北上抗日先遣隊紀念館,，修建王阜鄉(xiāng)板橋村中共淳安縣委舊址等，豐富了紅色文化資源,。2018年1-10月份紅色茶山景區(qū)已接待14.38萬人次,，產生旅游經濟收入1615萬元,，同比增加30%以上。紅色下姜2018年吸引游客46.19萬人次,，實現旅游經濟收入3010萬元,。

（三）節(jié)慶活動有新的創(chuàng)意。全縣各地認真貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，以產業(yè)興旺為重點，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新功能,，傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，繁榮興盛農村文化。全年推進鄉(xiāng)村節(jié)慶與市場高效對接活動近50個批次,。推行鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動市場化運作,，據旅委統(tǒng)計，2018年,，鄉(xiāng)村節(jié)慶活動收入1.47億元,。

（四）以文促旅有新的舉措。文旅融合是大勢所趨,。以文促旅,、以旅彰文。利用我縣文化優(yōu)勢,，突出旅游目的地產品文化內涵,。全縣各地緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略和“兩高”時代，從不同角度,、不同層面挖掘本地文化內涵,，推進文化融合發(fā)展。

（五）文化惠民有新的內容,。近年來,，縣委、縣政府高度重視文化設施建設,，城區(qū)和農村公共文化設施建設的提升,，不僅給市民和游客參與體驗活動提供方便，而且還能滿足精神需求,。

我縣文旅融合發(fā)展在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中頗有成效,，但與新時代人們對休閑旅游美好需求對比，文化旅游資源在開發(fā)應用中仍存在問題,。

（一）旅游產品缺乏深度挖掘

鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村環(huán)境開展的旅游活動,，鄉(xiāng)村旅游產品不能脫離鄉(xiāng)村環(huán)境獨立存在。目前,，鄉(xiāng)村旅游產品存在不足,，表現在：一是文化品位不高,。有些旅游產品粗放型、低水平,，缺乏深度挖掘內在文化元素,，旅游產品不盡人意。二是帶動不足,。旅游產品多而散,，缺少大品位高質量鄉(xiāng)村旅游產品帶動。三是特色化不夠,。鄉(xiāng)村旅游產品在土,、特上做文章尚未到位，甚至出現雷同,。缺乏鄉(xiāng)村旅游產品與當地環(huán)境和文化內涵緊密結合,，導致特色化、差異化,、多樣化不足,，使鄉(xiāng)村旅游產品沒有活力和生命力。

（二）配套設施不健全

鄉(xiāng)村旅游已成為城市市民休閑的熱點,。一些地方過分突出景觀效應,，而對娛樂、休息,、購物,、餐飲等配套設施重視不夠；一些地方在景區(qū)導覽,、應急處理,、安全防范等方面做得不夠，導致“景美人更累”的現象時有發(fā)生,，影響了游客的體驗,，游客的興趣大打折扣。

（三）文化資源利用率低

我縣文化資源十分豐富,，但利用率,。尤其是邊遠山區(qū)農村文化資源利用率更低，一些紅色遺址,、古村落,、老屋、老井,、老祠堂,、名木古村等都未開發(fā)和利用，已開發(fā)的也未產生應有的效益。千島湖石窟群經營者收藏了很多石文化,、農耕文化和習俗文化材料,，擬建石文化和農耕文化長廊，因受制約被擱置,。這些現狀的存在,，影響了文化資源向文化旅游產品的轉化。

（四）餐飲特色未充分體現

我縣擁有民宿,、農家樂1007家,，餐位3.6萬個。經營者在經營餐飲中特色化,、差異化不夠,。沒有從本地的“土、特”來制作菜肴,，而是大眾化、賓館化,。更沒有從游客來源地,、口味、心情來制作菜肴,。游客反映,，“本想享受農家風味，結果同賓館飯店差不多,，真掃興”,。導致留不住游客停留天數，更招徠不了回頭客,。

二,、推進文旅融合發(fā)展的建議

文化與旅游深度融合，有利于發(fā)揮我縣各類特色文化資源,，促進文化產業(yè)和旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展,，有利于促進文化旅游產品的開發(fā)，增強旅游產業(yè)競爭力,。我們要在縣委,、縣政府的領導下，深入挖掘整理農村具有特色的歷史文化素材,，以挖掘繼承非遺文化為核心,，形成真正具有當地歷史特色的文旅項目，引領鄉(xiāng)村振興,，建設康美千島湖,，推進我縣經濟社會發(fā)展。

（一）做好頂層設計和規(guī)劃

旅游規(guī)劃關系到一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的方向。文旅融合發(fā)展的規(guī)劃要在縣全域旅游的框架下進行設計規(guī)劃,。在規(guī)劃中需把握：一是項目規(guī)劃,。要體現整體性、統(tǒng)籌性,、針對性,、可操性和前瞻性。二是具有特色,。要體現文化特色,、功能特色、產品特色,、生態(tài)特色,、服務特色，達到區(qū)域資源最優(yōu)配置,。三是統(tǒng)籌維度,。在規(guī)劃過程中，要解決好生態(tài),、經濟,、文化和社會維度，使產品具有生命力,。四是請高手設計,。規(guī)劃設計要精要高，要充分體現本地特色,。請旅游管理,、生態(tài)環(huán)保、文物保護,、藝術美術,、規(guī)劃設計、安全消防等多種科學專家學者組成,。

（二）堅持綠顏旅游開發(fā)

旅游經濟被稱為“無煙工廠”,。縣委,、縣政府提出“共抓大保護,、不搞大開發(fā)”。在打造文化旅游產品中,，要牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念,，堅持綠色發(fā)展。一是保護先行,。綠色是鄉(xiāng)村旅游的底色,，只要堅守綠色發(fā)展理念,，就能實現生態(tài)引客，環(huán)境聚財,。開發(fā)旅游新產品要從當地實際出發(fā),，要以不破壞現有生態(tài)環(huán)境、不浪費資源,，不搞粗放型建設,，不破壞原有的資源，不能犧牲生態(tài)為代價,。這樣的旅游產品,，才有生命力和活力。二是科學開發(fā),。推動生態(tài)生產生活空間融合,，整合塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產業(yè)鏈，有效引領鄉(xiāng)村振興中的生態(tài)旅游發(fā)展,。三是要有本土參與研究開發(fā),。當地村民最了解本地自然環(huán)境和氣候狀況，要加強村民在生態(tài)旅游開發(fā)中參與度,，讓村民參與研究,、參與建設、參與發(fā)展,、參與保護，從中享受成果,。

（三）著力打造具有特色文旅的共融發(fā)展

我縣文化資源底蘊濃厚,、內容豐富、分布面廣,，要充分挖掘蘊藏在這片山水中的文化附加值,，重點打造具有特色的文旅共融發(fā)展。

1,、做強古城文旅共融

賀城,、獅城歷史悠久、人文底蘊濃厚,。古城多彩的民族文化和民族風情,，原真性地保存古城人的生活脈絡。賀城搬遷千島湖鎮(zhèn)后,，縣政府首次重點投資對騎龍巷區(qū)塊整體形象提升改造,。改造以挖掘騎龍巷小區(qū)的歷史人文底蘊，建立騎龍巷慢生活區(qū),，保留歷史記憶,，一個集休閑、娛樂、民宿,、餐飲等特色小區(qū)展示在人們眼前,。為城市市民休閑度假創(chuàng)造條件，促進旅游城市向城市旅游的轉變,。

文淵獅城是從2012年4月央視等媒體對原獅城進行5天水下直播而一夜成名,。于2013年11月把水下古城復制上岸的文淵獅城，國家4A級景區(qū),，以生態(tài)為底線,，以文化為內核。在現有的基礎上：一要進一步挖掘文淵獅城的文化元素,，做好古城文化,、商業(yè)、餐飲,、旅游紀念品等合理布局,，使古城的價值日益彰顯。二要利用文淵獅城獨特品牌效應,，進一步挖掘傳統(tǒng)文化,。突出瀛山文化的內涵，彰顯朱喜理學等人文特色的瀛山書院的保護開發(fā),，填補我縣國學旅游的空白,。弘揚章村忠孝文化，以文化踩街,、文藝匯演,、壽星宴為載體，展現章村的特色文化品牌,。傳統(tǒng)文化與文淵古城文化相互呼應,，打響特色的古文化品牌。三要利用姜家鎮(zhèn)“浙江省旅游風情小鎮(zhèn)”的金名片,，扎實做好七彩風車節(jié),、知青文化節(jié)、攝影藝術節(jié),、采摘體驗節(jié),、戶外露營等特色活動。踐行“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”創(chuàng)新發(fā)展,?？傊懦且晕幕癁楹诵?，以文創(chuàng)為動力,，聯動傳統(tǒng)民俗,、潮流時尚，為古城注入生命力,。精心謀劃將文淵獅城打造文化旅游新地標,。

2、做透紅色文旅共融

我縣有著悠久革命歷史傳統(tǒng)和厚重的紅色文化底蘊,，是杭州地區(qū)唯一的革命老區(qū),。特色突出，至今保存紅色旅游資源20多處,。一要深挖紅色文化內涵,。紅色景點是常學常新的生動的課堂，蘊含著豐富的精神財富和道德滋養(yǎng),。挖掘中國工農紅軍北上抗日資源提升鄉(xiāng)村發(fā)展內涵,，以紅色旅游與美麗鄉(xiāng)村建設互動發(fā)展來拓展產業(yè)鏈條，激活格局,。二要創(chuàng)新紅色旅游產品,。在中國工農紅軍北上抗日先遣隊紀念館、紅色下姜,，創(chuàng)新旅游產品,。第一，展館加演出,，唱紅歌看紅舞,。利用當年紅軍領導人方志敏、尋淮洲,、粟裕等留下的足跡和送架嶺之戰(zhàn)等的生動場面,，編成歌舞，在紀念館,、下姜表演,，讓游客體驗獨特的紅色旅游的魅力,。第二,，講述方志敏等在淳安領導抗日戰(zhàn)爭、革命斗爭的故事,，給游客留下深刻的記憶,。第三，講述紅軍萬里長征從這里開始的經歷過程,，讓游客接受革命傳統(tǒng)教育,。第四，做足縣委舊址的文章,。講述在縣委領導下,，黨員,、紅軍戰(zhàn)士同國民黨反動派堅決斗爭的故事。融入游客體驗,，互動參與性的形式,，實現從“靜態(tài)展館”到“活態(tài)傳承”的轉變。文化和旅游緊密結合,，讓游客來了留得住,，有看頭。三要改善交通條件,。部分紅色景區(qū)的交通不能滿足游客需求,，浪川至大連嶺、王阜馬山至板橋等需要改造提升,，方便游客體驗需求,。

3、做深古村落文旅共融

我縣有古村落四十多處,，各有特色,，其中芹川村入選“中國歷史文化名村”。鄉(xiāng)村振興,，愛上鄉(xiāng)村,。要利用古村落的特色，挖掘歷史文化,、民族文化蘊藏的文化內涵,。一是對尚未開發(fā)的古村落的古建筑、古樹,、祠堂等要保護好,，保持原汁原味。二是對已開發(fā)的村要經營好,。芹川村有著750多年的歷史,，村內小橋流水，名木古樹參天,，古民居等,，有濃厚傳統(tǒng)文化底蘊。還擁有800多年傳統(tǒng)特色小吃麻酥糖,。成為都市市民休閑度假首選地,。金峰鄉(xiāng)朱家村正月初一跳竹馬，初六豬頭大賽是古村落傳承的民族文化,。朱家村經過改造提升,，春天賞梯田油菜花、冬天賞雪景,，吸引游客一年四季都可以來,。2018年單日游客接待量上千人,。經過努力，古村落通過挖掘,、設計,、包裝，實現全縣村村是景觀,，處處是景點,。

4、做大森林文旅共融

全縣有山地面積532.8萬畝,，全省第一,。森林文化之旅發(fā)展空間大，潛力大,。要利用獨特的資源優(yōu)勢,，大力開展森林觀光、森林養(yǎng)生,、森林體驗等一系列活動,。深度挖掘“森林資源”和“森林文化”內涵。力爭培養(yǎng)一批有市場活力的森林旅游品牌,，進而引導健康的森林消費市場,。第一，推進森林旅游,。今年3月下旬,，開發(fā)公司首推松竹文化之旅，來自全國各地1200多名游客齊聚姥山林場,，參與體驗千島湖的松竹文化,。并成為都市人一個時尚流行的“春游選項”。第二,，開展登山活動,，安陽鄉(xiāng)三井尖國家登山健身游步道，體驗青山與現代化設施相結合的生態(tài)美景,。第三,，游古道活動。2015年9月浙江省林業(yè)廳發(fā)文公布“浙江最美森林古道”有浪川鄉(xiāng)大連嶺古道,，中洲鎮(zhèn)茶山古道,，威坪鎮(zhèn)鳳凰古道,。古道是當時經商,、聯姻、人文交流,、走親訪友必經之路,，同時古道還有命名,、傳說、故事,，所在鄉(xiāng)村認真整理,，增加文化元素，古道又穿梭在崇山峻嶺,、茂密森林中,，游客可聆聽故事、登山道,、觀山景,，購山貨，吃山珍,，住山房,，感受大自然的神奇力量。

5,、做活魚文旅共融

“神湖千島甲天下,，仙館一魚名九州”。千島湖有聞名天下的“淳魚”,。把漁業(yè)和旅游緊密聯系,，這是“千島湖文化”的一次有力延伸。首先觀賞巨網捕魚,。巨網捕魚最具有觀賞性,，最為壯觀的是拉網環(huán)節(jié)，漁工們喊著口號,，悠揚的號子響徹在寬廣的湖面上,。讓游客感到雙眼發(fā)亮，興奮異常,，把壯觀的“勞動場景”變作“文化享受”,。其次體驗休閑漁業(yè)公園。釣魚島是一個集巨網捕魚,、休閑垂釣,、環(huán)保放生等多項內容組合，一個集知識性,、趣味性,、參與性于一體的魚文化獨特景點。能讓人們回味無窮,。再次觀看魚拓展,。魚拓藝術起源中國，有千年的歷史,。千發(fā)集團的魚拓研究制作,、魚拓藝術的研究,，帶動了千島湖“魚文化”的發(fā)展。讓這片美麗湖水更加具有了獨特的文化魅力,。

（四）創(chuàng)立文旅產業(yè)研發(fā)中心

文化資源是旅游發(fā)展的核心資源,，文化創(chuàng)意是提升旅游產品內涵的重要途徑。我縣山清水秀,，大量鄉(xiāng)村自然和人文資源通過藝術家的創(chuàng)意串珠成鏈,，整合轉化。一是建立領導班子,。成員由政府,、公司、專家組成,。在文化創(chuàng)意中,，要認真研究人們的生活，研究自己的資源,，研究高新技術,，要注重品質。文創(chuàng)要與鄉(xiāng)村生產,、生活,、生態(tài)相融合。在創(chuàng)新中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。二是加強多部門合作,。舉辦文化和旅游融合專題講座，在文化和旅游融合發(fā)展大勢所趨新形勢下,，邀請高校,、專業(yè)機構、專家,、學者圍繞我縣獨特豐富的文化旅游資源,，講解如何對文化和旅游相融合、觀念要融合,、功能要融合,、機制要融合的見解。積極探索文化和旅游融合發(fā)展規(guī)律,，促進文化資源保護利用與旅游發(fā)展有機結合,。三是獎勵機制。在文化創(chuàng)意中,，要有經費傾斜,。對創(chuàng)意取得成果的要給予獎勵。

（五）舉辦特色節(jié)慶活動

舉辦節(jié)慶活動要多元、豐富,、共享，把節(jié)慶活動辦得有特色,、有人氣,、有影響，成為城鄉(xiāng)居民共歡樂的節(jié)日,。首先要突出特色,，2019年3月30日，里商鄉(xiāng)茶文化節(jié),，現場人山人海,、人聲鼎沸。圍繞茶葉做文章,，圍繞茶葉謀發(fā)展,，體現茶文化和旅游的融合發(fā)展。其次突出參與性,。2018年11月18日中洲鎮(zhèn)在夏山村舉辦的古道文化節(jié),，人頭攢動，微雨冷風依然抵擋不住人們前往的熱情,。再次要突出共享,。在舉辦節(jié)慶活動期間，安排文藝表演,、美食品嘗,、采摘體驗、參觀展覽等內容,，讓人們享受當地獨特風韻,，讓群眾具有更多的獲得感，更讓游客得到最佳的旅行體驗,。節(jié)慶活動是自覺承擔舉旗幟,、聚民心、育新人,、興文化,、展型象、促旅游的使命,。以人流帶動物流,，推動產業(yè)發(fā)展。

（六）發(fā)揮農村文化禮堂應用功能

我縣2018年底已建成農村文化禮堂219家,，公共文化設施全覆蓋,。所有文化設施都與豐富多彩的民族文化和當地自然環(huán)境、古村、古建筑相依相存,，形成特色的文化生態(tài)區(qū)域,，為文旅融合發(fā)展提供了重要支撐。文化禮堂既是村民的娛樂場所,，也是游客參與體驗和休閑好處去,。更是弘揚新風的重要陣地。要充分展示平臺,，做好文旅融合文章,。一是開展文藝演出。各村依據本地特色,，編寫喜聞樂見文娛節(jié)目登臺演出,。讓文化與旅游在區(qū)域內深度共舞，村民與游客共享文化大餐,。二是講好有溫度的文化故事,。要以匠人之心挖掘當地的文化內涵，找到獨特性編成有溫度的故事,，并與游客互動,，讓游客對于當地文化內涵更深層次的感知。三是在文化禮堂設立農耕文化展覽館,。讓當地村民看了后,，追憶過去的農耕史，也可讓游客體驗當年的生產生活,。四是舉辦農家書屋,。書屋內要有文史、地理,、藝術,、科技、畫展,、禮儀等,，村民從閱讀中得到精神糧食。經過提升,，豐富內容,，村文化禮堂成為村民的“精神家園”。五是加強合作,。有條件的村可與鄰近的景點,、旅行社、精品民宿等合作,，招徠客源,，帶動農產品銷售,、增加農民收入。

（七）加大旅游產品營銷力度

隨著杭黃高鐵的開通和千黃高速即將開通的歷史性機遇,，以全域視野,、全新要求，提升新的營銷精準度,，迎接千島湖“兩高”旅游新時代,。充分利用千島湖響亮的品牌，創(chuàng)新宣傳形式,。一是利用節(jié)慶加強品牌宣傳,。二是縣鄉(xiāng)聯動加大鄉(xiāng)村旅游產品推介力度,。三是認真聽取各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“商會”,、“回商”、“鄉(xiāng)賢”和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員及有識之士的意見和建議,，共謀發(fā)展,。四是抱團促銷。五是加大新聞媒體宣傳力度,?？傊鞯匾獜膶嶋H出發(fā)加強宣傳力度吸引境內外游客,，招徠更多的游客,，以人流帶動物流、信息流,，促進我縣經濟快速健康發(fā)展,。

千島湖新聞網　　編輯：劉波于一

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