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 每年感恩節(jié)后的購物季對美國零售商來說是“關(guān)鍵時期”,，因為這一期間的銷售額將占全年的40%,。

今年的感恩節(jié)是在11月28日,，比去年晚了將近一周,，零售商在感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的售賣時間也少了6天。即使這樣,，美國電子商務(wù)銷售額仍然刷新了歷史紀(jì)錄,。

美國萬事達(dá)卡公司（Mastercard）12月26日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在今年11月1日至平安夜這一關(guān)鍵時期,，美國零售總額較去年同期增長3.4%至近8800億美元,。其中，電子商務(wù)銷售額創(chuàng)下歷史新高,，占零售總額的14.6%,，比去年同期增長18.8%。相比之下,，實體店銷售額僅增長1.2%,。

特朗普發(fā)推鬧烏龍

雖然美國總統(tǒng)特朗普遭遇眾議院彈劾，但其民調(diào)支持率卻在強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)支持下一路攀升,。今年10月,，昆尼皮亞克大學(xué)民調(diào)顯示，特朗普獲得38%的支持率和58%的反對率,，而在12月初彈劾案開始之后的支持率和反對率分別為41%和55%,。

這一次，特朗普不會錯過這么好的機(jī)會,。12月26日,，他特意用大寫字母發(fā)推，預(yù)告了零售總額同比增長3.4%的消息,，并稱“這是美國歷史之最,，恭喜！”

不過非常遺憾的是,，據(jù)萬事達(dá)卡發(fā)言人William Tsang證實,，2018年假期銷售總額同比增長5.1%，相比之下,，今年的增長并不是歷史新高,。

但不管怎樣，在全球增長放緩的情況下,，今年美國購物季零售總額的表現(xiàn)仍然可圈可點,。零售顧問和分析師認(rèn)為，美國消費者支出的增加得益于工資增長和強(qiáng)勁的勞動力市場。

美國勞工部12月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，美國11月非農(nóng)就業(yè)人數(shù)新增26.6萬,，大幅超過預(yù)期的18.3萬人，為今年1月以來最大增幅,。失業(yè)率從10月的3.6%下降至3.5%,，觸及1969年以來最低水平。另外,，平均時薪也同比增長3.1%,，略高于道瓊斯調(diào)查的經(jīng)濟(jì)學(xué)家3%的預(yù)期。

另外,，據(jù)萬事達(dá)高級顧問Steve Sadove介紹,，由于感恩節(jié)假期來得比往年晚，零售商早在購物季之前就提供了全渠道零售,，在所有渠道和終端上盡可能滿足消費者的交易需求,。

實體與電子商務(wù)之爭

今年的假期購物季對實體零售商來說，無疑是艱難的,。

對比可以發(fā)現(xiàn),，今年購物季零售總額的整體增長基本是由在線訂單推動，消費者已經(jīng)越來越青睞線上商店,。尤其是亞馬遜還放寬了免費退貨政策,，允許消費者到明年1月份都可以退換購物旺季在線上購買的小額商品。

萬事達(dá)卡公司數(shù)據(jù)顯示,，百貨公司的銷售額以1.8%的同比下降率“完美”錯過了今年的銷售旺季,，服裝銷售同比僅增長1%，比其他商品低很多,。

相比之下,，電子商務(wù)的興起帶動了美國人對電子產(chǎn)品和電器的消費，這些產(chǎn)品的銷售額同比增長了4.6%,。

總體來看,，今年美國零售業(yè)股票一直處于波動狀態(tài)，標(biāo)普零售精選行業(yè)指數(shù)在今年3月下跌了18%直至8月低點,，此后又反彈約21%,。

此外，零售商的表現(xiàn)也呈“兩極分化”的狀態(tài),。

為了與亞馬遜爭奪市場份額，實體零售商還進(jìn)行了大量投資,，提供當(dāng)日送貨,、儲物柜等服務(wù)，方便商店取貨并改善在線業(yè)務(wù)。

以塔吉特（Target）和沃爾瑪這些已經(jīng)成功將部分實體店過渡到線上商店的品牌為例,，自今年以來,，不斷適應(yīng)環(huán)境變化的Target股價上漲約95%，沃爾瑪股價也上漲近30%,。而像Kohl's,，Gap和Macy's等仍在苦苦掙扎的零售商，今年的股價均出現(xiàn)了25%,，甚至更大的跌幅,。

據(jù)Coresight的數(shù)據(jù)，今年美國零售商已宣布關(guān)店9300,，創(chuàng)2012年開始追蹤數(shù)據(jù)以來新高,。而且，關(guān)店數(shù)量是開店數(shù)量的2倍以上,，比去年宣布的5844家關(guān)店數(shù)量大幅增加,。

記者 趙璐

      來源：國際金融報

      千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆