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文化經(jīng)濟如何數(shù)字化轉型？

發(fā)布時間：2019-12-15 09:41:11

大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費數(shù)據(jù)，轉變?yōu)閷τ袦囟鹊奈幕M者興趣,、愛好乃至情感的測量,。

近日參加了“2019首都文化產(chǎn)業(yè)投融資峰會暨北京文化企業(yè)上市培育基地年會”，聽到不少與會者關于文化經(jīng)濟數(shù)字化轉型的觀點,。不由想：當前,，數(shù)字技術的大發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟的整體勃興以及文化數(shù)字化的全面展開，讓文化經(jīng)濟數(shù)字化轉型成為亟需破題的問題,。轉型過程的關鍵是什么,？相關技術如何影響文化供需？通過采訪相關人士,，我們希望構建出一個清晰的“結構圖”來,。

崇尚更高效更智能

影響文化經(jīng)濟的數(shù)字化技術中心，區(qū)塊鏈首當其沖,。它將如何改變當代文化生產(chǎn)和消費,？記者了解到，區(qū)塊鏈技術的全程留痕,、可追溯以及不可篡改等特點,，將從根本上改變電視收視率、網(wǎng)絡點擊量,、電影票房等造假的問題,，為文化經(jīng)濟的生產(chǎn)、消費以及再生產(chǎn)提供可以充分信賴的科學依據(jù),。

“當區(qū)塊鏈運用到不同文化場景時,，將給交易各方帶來幾點影響：一是降低交易成本，去中介化,；二是提高交易效率,，實現(xiàn)交易結算實時化；三是實現(xiàn)交易流程自動化,；四是去中心化存儲,。”北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示,，以影視行業(yè)為例,，過去，編劇,、劇本,、版權、投資,、攝制,、導演、演員,、影視作品成品等各環(huán)節(jié)之間清晰度不夠,。區(qū)塊鏈技術的應用將影視融資流程變得更加合理化，融資交易提速,；同時業(yè)務流程同步化,，大幅節(jié)約了成本,，同時也使得版權保護更有效。

進一步而言,，區(qū)塊鏈可以從根本上改變文化生產(chǎn)模式和商業(yè)模式,，讓文化生產(chǎn)整合更多資源，變得更高效,、更智能,。例如，柬埔寨區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展協(xié)會成立的全球影視鏈(GFC),，是一個與影視結合的區(qū)塊鏈項目,。其基于區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)基礎的流通性應用鏈，可以整合全球資源,，做到任何人都可以參與全球影視產(chǎn)業(yè)鏈條智能合作,。用戶可以在全球影視鏈中交易存儲數(shù)字資產(chǎn)、交易與投資,，處理銀行業(yè)務,、進行投資、辦理金融,、進行影視生產(chǎn)交易,、版權成本保護、影視合作共贏等,，有效解決傳統(tǒng)資本市場門檻高,、投資風險大,、大型影視公司市場資源壟斷,、中小型影視企業(yè)渠道少、資本匱乏,、原創(chuàng)人員缺乏作品輸出平臺,，導致好的內(nèi)容頻頻流失等問題。

追求科學化個性化

大數(shù)據(jù)和人工智能將如何改變當代文化生產(chǎn)和消費,？中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王青亦認為,，未來的文化生產(chǎn)將是個性化、定制化和智能化的,?！皟H大數(shù)據(jù)一項，就可以起到動態(tài)調(diào)整播出,、精確制導推廣,、把握收視習慣、探索節(jié)目偏好,、增強廣告效度以及電視用戶畫像等關鍵性作用,?！?/p>

大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費數(shù)據(jù)，轉變?yōu)閷τ袦囟鹊奈幕M者興趣,、愛好乃至情感的測量,。在王青亦眼中，大數(shù)據(jù)還將以往單一的結構化數(shù)據(jù)轉變?yōu)閺秃系纳缃幻襟w數(shù)據(jù),、移動端數(shù)據(jù),、互聯(lián)網(wǎng)點擊數(shù)據(jù)以及線上線下購物數(shù)據(jù)的非結構性數(shù)據(jù)，將文化消費與居民其他消費有機結合起來,。

比如,，網(wǎng)絡視頻生產(chǎn)越來越大數(shù)據(jù)化，觀眾在觀看視頻過程中的暫停,、快進,、回放、搜索和評論都會被詳細記錄,，以掌握并預測用戶喜歡的明星,、節(jié)目類型和戲劇沖突，優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)意和生產(chǎn),?！巴瑫r，將用戶收視數(shù)據(jù)和用戶購物數(shù)據(jù)結合成為點擊流數(shù)據(jù),，開創(chuàng)性監(jiān)測用戶是如何由收看視頻到形成購買行為的全過程,，了解用戶收視偏好和消費需求，預測并引導目標用戶消費動機,?！蓖跚嘁嗾f。

姜英田以網(wǎng)絡視頻中的足球節(jié)目為例,，佐證了這一觀點,。“舉例來說,，在互聯(lián)網(wǎng)上,，足球愛好者的標簽可能和足球有關。如世界杯,、巴薩,、梅西、C羅等聯(lián)賽,、俱樂部和球員方面的關鍵詞,，大數(shù)據(jù)技術可以通過關鍵詞，優(yōu)先提供相應聯(lián)賽,、球隊甚至是精確到球員的內(nèi)容,。這樣,，人們可以通過提供自己感興趣的相關信息，獲取平臺推送的相應內(nèi)容,，省去了更多搜索和查找的時間,。”

完美世界CEO蕭泓認為,，人工智能同樣改變了文化內(nèi)容生產(chǎn)形式,。他表示：“例如用人工智能的大數(shù)據(jù)功能預測用戶喜好，可以幫助制定劇本修改方案,、傳播的途徑,，采購價格應該是多少，這可以極大地提高精品的產(chǎn)出率和影視投資的準確性,。此外,，人工智能技術還可以模仿真人形象、聲音,，在綜藝節(jié)目里代替主持人和用戶互動,，等等?！?/p>

“隨著人工智能飛速發(fā)展,，機器能夠模擬人的認知與功能，使批量實現(xiàn)對客戶的個性化和智能化服務成為可能,，這將改變目前文化企業(yè)挖掘受眾需求的模式,，生產(chǎn)更加符合廣大受眾的文化產(chǎn)品?！苯⑻镎f,。

“數(shù)字技術的引入，將使文化供給成為需求前置的定量供給,。大數(shù)據(jù)等技術全面應用將使文化生產(chǎn)高度科學化,；精神產(chǎn)品供給將越來越趨近于物質(zhì)產(chǎn)品供給,?！蓖跚嘁嗾f。

關注“雙刃劍”效應

對于文化經(jīng)濟數(shù)字化轉型供需過程中存在的問題,，該如何優(yōu)化,、延續(xù)以及改進和消除呢？

姜英田認為,，大數(shù)據(jù),、人工智能和區(qū)塊鏈等新興技術并非彼此孤立，而是相互關聯(lián),、相輔相成,、相互促進,。“大數(shù)據(jù)是基礎資源,，人工智能依托于大數(shù)據(jù)和云計算,，推動影視文化發(fā)展走向智能化時代；區(qū)塊鏈為基礎架構和交易機制變革創(chuàng)造了條件,，其實現(xiàn)離不開數(shù)據(jù)資源和計算分析,。只有不斷豐富數(shù)據(jù)，精確計算,，提升技術成熟度,，這些新興技術才能提供更好的服務?！?/p>

而從另一層面來講,，推送和獲取的精準性也像是一把雙刃劍，既可以讓受眾獲取感興趣的內(nèi)容,，也可以屏蔽其他內(nèi)容,，這使得受眾接觸范圍更加狹窄，局限性較大,，并不利于文化有效傳播,，可能導致文化企業(yè)迎合受眾集中生產(chǎn)，甚至導致某種文化將面臨消失的情況,。

因此,，需要技術上不斷完善，在產(chǎn)業(yè)層面推出多種多樣的新技術應用平臺,，比如區(qū)塊鏈融資平臺,、區(qū)塊鏈版權技術平臺等，推動新技術應用,?！斑€需要多方協(xié)作，采取開放協(xié)作態(tài)度,，加大產(chǎn)業(yè)合作,，實現(xiàn)資源整合共享?！笔掋f,。

“當前，建立在高技術上的文化經(jīng)濟,，可能帶來文化創(chuàng)作標準化,、虛假文化需求的制造和生產(chǎn)、大眾文化對高雅文化的遮蔽以及對人們自由和隱私的侵犯,，這些都是值得警惕的,。我們應該適時地通過文化立法,、政策引導和審美教育的方式使文化經(jīng)濟的發(fā)展多元、豐富而繁榮,?！蓖跚嘁嗾J為，未來應解決數(shù)字時代網(wǎng)絡生產(chǎn)的版權爭議,，通過數(shù)字資產(chǎn)化和資產(chǎn)數(shù)字化,，實現(xiàn)單點融資到全鏈條融資的跨越，解決小微文化企業(yè)融資難的問題,。

“也可以通過新的技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會,，制定相關標準甚至立法，對一些細節(jié)進行規(guī)范,，促進新技術對整個文化產(chǎn)業(yè)的正面推動作用,。”蕭泓說,。

梁劍簫

來源：經(jīng)濟日報

千島湖新聞網(wǎng)　責任編輯：徐滿萍

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