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電視劇《小別離》海報(bào)

電視劇《雞毛飛上天》海報(bào)

【文藝觀潮】

前不久,，在第25屆北京秋季電視節(jié)目交易會(huì)上,，國家廣播電視總局國際合作司、電視劇司指導(dǎo),，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心,、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦了《電視劇走出去高峰論壇》,。這是25年來，北京電視交易節(jié)首次舉辦電視劇走出去論壇,，表明中國電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入從主要滿足國內(nèi)市場向海外市場拓展的新階段,，表明走出去已成為推動(dòng)中國電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展的新動(dòng)能。

機(jī)制逐步完善

國際影響力,、競爭力提升

為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展和推動(dòng)文化走出去,，國家出臺(tái)制定了一系列政策。2014年,，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》（國發(fā)〔2014〕13號(hào)）,；2015年10月，財(cái)政部國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》,；2016年11月,，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會(huì)議審議通過《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》；2017年9月,，總局聯(lián)合發(fā)展改革委等部委發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》,。國家廣電總局積極貫徹落實(shí)中央政策文件，實(shí)施影視走出去工程項(xiàng)目,，大力推動(dòng)電視劇走出去,。

一是實(shí)施“中國聯(lián)合展臺(tái)”項(xiàng)目，打造中國電視劇商業(yè)化走出去主平臺(tái),。截至2019年底,，“中國聯(lián)合展臺(tái)”共參加100多次國際影視節(jié)展，成為集影視內(nèi)容產(chǎn)品銷售,、學(xué)習(xí)交流,、創(chuàng)意孵化和人脈資源積累的綜合性平臺(tái),，越來越多的機(jī)構(gòu)通過該平臺(tái)將電視劇發(fā)行銷售到世界各國。二是中外合辦電視“中國劇場”欄目,，打造涵育新興市場主平臺(tái),。2015年以來，總局統(tǒng)籌各方力量,，與相關(guān)國家主流媒體在固定時(shí)段,、固定頻道開辦電視“中國劇場”欄目，聯(lián)合譯制播出中國電視劇,。一些本土化譯制電視劇播出后,，在對(duì)象國創(chuàng)下收視新高，有效提高了中國電視劇在當(dāng)?shù)氐挠绊懥蛡鞑チ?，有效涵育了新興市場,。三是積極組織突進(jìn)影視劇譯制工作，儲(chǔ)備了近6萬小時(shí)近40種語言的譯制節(jié)目,，有效突破了電視劇走出去語言瓶頸問題,。四是實(shí)施“視聽中國 全球播映”活動(dòng)，有效擴(kuò)大中國電視劇國際傳播影響力,。2019年,，在國務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)下，總局實(shí)施“視聽中國 全球播映”活動(dòng),，精選70余部優(yōu)秀視聽作品,，在全球50多個(gè)國家，60多家主流電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體平臺(tái)播出,，并在“一帶一路”沿線重點(diǎn)國家舉辦推介會(huì)、海外觀眾見面會(huì)等系列活動(dòng),。

目前,，中國電視劇走出去形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體,、市場運(yùn)作的機(jī)制,，形成國有、民營企業(yè),，制作機(jī)構(gòu),、發(fā)行機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái),，傳統(tǒng)媒體,、新興媒體，國內(nèi)機(jī)構(gòu),、海外前方機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈多元主體參與格局,，走出去能力與效果顯著提升,。電視劇已成為中國影視走出去的主要節(jié)目類型，約占中國影視節(jié)目出口額（不含電影）的70%,，并實(shí)現(xiàn)從單部作品走出去向規(guī)?；叱鋈サ目缭剑隹谝?guī)模保持穩(wěn)定增長,，出口到200多個(gè)國家和地區(qū),，國際影響力競爭力不斷提升，是向世界展示真實(shí)立體全面中國形象的重要窗口,。

成功走出亞洲文化圈

拓展“一帶一路”新興市場

經(jīng)過多年孵化“一帶一路”沿線國家市場,，中國電視劇已成功突破亞洲文化圈。在阿拉伯國家和非洲國家,，中國現(xiàn)實(shí)生活題材電視劇屢屢刷新收視紀(jì)錄,，不斷刮起“中國劇風(fēng)”。在歐美地區(qū),，中國電視劇正在孵化中東歐和拉美支點(diǎn)市場,。截至2019年底，中國已與捷克,、英國,、牙買加、新西蘭,、塞爾維亞,、葡萄牙、巴拿馬,、阿根廷,、墨西哥、秘魯?shù)葒抑髁髅襟w合作,，推動(dòng)中國電視劇在其主流媒體播出,，取得良好播出效果。

亞洲是中國電視劇走出去最大和最成熟的市場,，中國電視劇在亞洲核心市場仍然保持強(qiáng)大競爭力,。在日本韓國，中國電視劇基本實(shí)現(xiàn)商業(yè)化走進(jìn)去,，中國電視劇在日本市場的單集銷售價(jià)格領(lǐng)先于其他市場,。在東南亞地區(qū)，中國電視劇持續(xù)保持較大國際競爭力,，各類題材電視劇均受歡迎,，越南、泰國,、柬埔寨等國家,，主流電視臺(tái)長期播出中國電視?。辉隈R來西亞等國家,，中國電視劇進(jìn)入付費(fèi)頻道播出,。在蒙古國，中國電視劇取得突破性進(jìn)展,，市場份額已超過韓劇,。在中亞地區(qū)，中國電視劇已具有一定競爭力,。

現(xiàn)實(shí)題材備受追捧

古裝劇仍受歡迎

現(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外熱播,，成為世界了解當(dāng)代中國的重要媒介?！侗本┣嗄辍贰断眿D的美好時(shí)代》《父母愛情》《生活啟示錄》《雞毛飛上天》《小別離》等一大批現(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外熱播,，成為中國電視劇走出去的新品牌。主旋律電視劇也悄然出海,，成為世界讀懂中國的重要媒介,。《北平無戰(zhàn)事》在Netflix完整播出,，獲得廣泛好評(píng),；反映周恩來生平的主旋律電視劇《海棠依舊》在YouTube和Dailymotion全網(wǎng)上線，覆蓋全球180多個(gè)國家和地區(qū),；《解密》被翻譯成近10種語言,，銷至美國、英國,、俄羅斯,、德國、印度,、沙特,、西班牙等國家和地區(qū)。

近年來,，青春偶像劇在海外爆發(fā)，成為促進(jìn)中外年輕人相互理解的重要媒介,?！稓g樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴擊》等一批優(yōu)秀青春題材電視劇在海外熱播，掀起中國青春偶像劇熱潮,。

另外,，古裝劇歷史劇依然是中國電視劇走出去的主要類型，已形成一定的品牌效應(yīng)和國際競爭力,，國際市場銷售價(jià)格也較高,，是向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要媒介,。去年，《扶搖》在歐美主要視頻網(wǎng)站youtube,、viki,、dramafever都以中英文同步播出，還推出了小語種字幕,，覆蓋更多國際觀眾,，在全球范圍內(nèi)都獲得了較大的關(guān)注度和廣泛的傳播影響力。今年,，《長安十二時(shí)辰》已授權(quán)給美國亞馬遜,、馬來西亞Astro、新加坡Starhub等多家視頻網(wǎng)站,，并得到較高評(píng)價(jià),；《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等劇在韓國“中華TV”播出，深受觀眾歡迎,。

中國電視劇要實(shí)現(xiàn)有效走出去,，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃,、制作水平,，彰顯文化自信、挖掘,、打造好本土題材故事內(nèi)容,，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象,、提升國家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對(duì)待,。在未來的日子里，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)加快電視劇走出去的步伐,，不斷推出精品力作,，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國文化的獨(dú)特魅力,。

（作者：朱新梅,，系國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員）

來源：光明日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：徐滿萍