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輕奢漸弱,，快時尚攜手設(shè)計師能否取而代之,？

發(fā)布時間：2019-10-21 11:26:49

9月,、10月,，隨著企業(yè)年度,、半年度業(yè)績基本披露完畢,，2019年以來,，各大時尚品牌的發(fā)展態(tài)勢也終于浮出水面,。最新的數(shù)據(jù)與市場動向顯示,，幾大輕奢服裝,、珠寶巨頭的日子似乎有些不好過,。

2017年“鯨吞”了Kate Spade，令全球輕奢格局從“三足鼎立”變?yōu)椤皟纱缶揞^”模式的Coach母公司——美國輕奢集團Tapestry,，最近公布了第四財季業(yè)績報告,。報告顯示，其第四季度凈銷售額同比上漲2%至15.1億美元,，凈收入同比大跌29.7%至1.49億美元,，均低于市場及分析師預(yù)期。財報發(fā)布當(dāng)日,，Tapestry集團股價大跌超過22%,，創(chuàng)下集團自2001年以來的單日最大跌幅。

步入9月,，Tapestry集團頒布了一項“人事任命”——9月4日,，Tapestry集團宣布原CEO Victor Luis正式離職，該集團董事長Jide Zeitlin將成為新任CEO,。而Victor Luis正是Tapestry集團近四五年來“多品牌戰(zhàn)略”的策劃者與執(zhí)行者,，他在任時，Tapestry集團的前身Coach集團于2015年收購了Stuart Weitzman,、2017年收購了Kate Spade,，并將集團正式更名為“Tapestry”,。

另一家同樣走多品牌路線、前身為“Michael Kors集團”的Capri集團最新公布的2019/2020財年第一季度數(shù)據(jù)顯示,，期內(nèi)Capri集團凈銷售總額同比增長11.9%至13.46億美元,，略低于分析師平均預(yù)期的13.7億美元。其中,，Capri集團于2018年12月收購的Versace成為“業(yè)績奶?！保趦?nèi)該品牌的可比門店銷售額呈雙位數(shù)增長,。但Michael Kors的表現(xiàn)卻不佳,，期內(nèi)凈銷售額同比下降 4.8%至9.81億美元,，Capri集團在財報中稱,，Michael Kors銷售下降的主要原因在于銷售渠道過度依賴百貨公司，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展,，百貨公司的發(fā)展陷入困境,，對 Michael Kors的銷售造成很大影響。

時裝領(lǐng)域外,，珠寶領(lǐng)域的輕奢品牌在2019年上半年也遭遇到了類似的發(fā)展窘境,。除了因“門店數(shù)據(jù)造假案”而深陷破產(chǎn)傳聞的Folli Follie，丹麥珠寶品牌運營商Pandora潘多拉2019年第二季度的表現(xiàn)也讓不少人“大跌眼鏡”,。期內(nèi),，該集團銷售額大跌10%至46.9億丹麥克朗（約合49億元人民幣），凈利潤暴跌50%至5.26億丹麥克朗（約合5.52億元人民幣）,，集團CEO表示,，這一季業(yè)績下滑主要受實體店客流量減少影響，未來將通過回購批發(fā)庫存,、減少折扣等措施以及一系列的創(chuàng)意營銷活動,，重新喚起消費者們的關(guān)注。

據(jù)光大證券研究院研報,，“輕奢”是可以讓更廣泛的群體負(fù)擔(dān)得起的奢侈品,，其“主力產(chǎn)品價格在150美元-1500美元之間”。輕奢品具有奢侈品的基因,，品質(zhì)上有高端質(zhì)感,，營銷上注重品牌形象，性價比較高,，價格更為親民,，設(shè)計符合年輕人的個性需求。

但最近兩年,，輕奢產(chǎn)品在年輕群體中并不受寵,。要客研究院最新發(fā)布的《2019年中國奢侈品電商報告》顯示，時下年輕消費者在電商渠道購買的奢侈品以“硬奢”產(chǎn)品為主，線上購買品類中,，珠寶占比最多為31%,，服裝配飾占比19%，腕表占比18%,。與輕奢品牌相比,，他們更樂于在潮牌或是小眾品牌上花更多錢。

相比于輕奢品牌,，2019年上半年,，除了陷入“分拆”局面的GAP集團外，ZARA,、H&M與優(yōu)衣庫等快時尚巨頭,，業(yè)績表現(xiàn)尚可。細(xì)心的消費者們可以發(fā)現(xiàn),，近幾個季度,，這些快時尚巨頭除了越來越積極“觸網(wǎng)”，也開始售賣定價數(shù)千元的“定制款”或是“設(shè)計師聯(lián)名款”產(chǎn)品,，大有“蠶食”輕奢品牌一隅之地的跡象,。雖然現(xiàn)在討論快時尚攜手設(shè)計師可否取代輕奢還為之過早，但觀察,、分析兩例“快時尚×設(shè)計師”的成功案例后,，相信不少人也會有一定程度的判斷。

Giambattista Valli×H&M系列

5月24日,，借著戛納晚宴的契機,，H&M公布了今年設(shè)計師聯(lián)名的合作對象——Giambattista Valli。戛納活動上,，Kendall Jenner,、李宇春、Chiara Ferragni等都身穿預(yù)熱系列新品,，可以說“產(chǎn)品未出,，營銷先火”。

此次Giambattista Valli與H&M的聯(lián)名與以往不大一樣,。Giambattista Valli是一個只做高定禮服的設(shè)計師品牌,，除了有主線成衣系列，設(shè)計師在2014年還推出了年輕化的副線品牌Giamba,。有了“高定”的標(biāo)簽,，使得這一系列單品有了更高的“格調(diào)”。而且,，與高定禮服相比,，該聯(lián)名系列單品的價格并不會讓人“高攀不起”：最便宜的一款連衣裙售價1490元,，最貴的單品不超過4000元，極具設(shè)計師個人風(fēng)格,。

KAWS×優(yōu)衣庫聯(lián)名UT

每年夏天優(yōu)衣庫都會推出聯(lián)名系列T恤,，今年也不例外。6月,，優(yōu)衣庫與紐約潮流藝術(shù)家KAWS合作的聯(lián)名系列T恤銷售空前火爆,，線下門店甚至出現(xiàn)了消費者鉆門、扒模特衣服的現(xiàn)象,，成為熱議話題,。

不過，有不少行業(yè)人士指出此次“KAWS×優(yōu)衣庫”聯(lián)名系列引發(fā)搶購的事件,，存在著一些偶然因素,，具有一定的孤立性。首先,，過去一兩年里,，KAWS本人的“升值”幅度較為可觀,，其作品《THE KAWS ALBUM》在2019年4月的香港蘇富比拍賣會上以500萬港元起拍,，最后超1億港元成交。他在2019年春夏與Dior合作的“XX”BFF（Best Friend Forever）娃娃,，售價高達7500美元,。近年來，他與其他品牌的聯(lián)名合作款,，大多數(shù)售價也在千元以上,。

但大多數(shù)專家也認(rèn)同，“藝術(shù)與跨界”著實是一種更為高級的“產(chǎn)品升級”,?？鞎r尚在與藝術(shù)家、設(shè)計師聯(lián)名后推出的產(chǎn)品,，“情感”應(yīng)答的內(nèi)容變得更加豐富,，而有情感呼應(yīng)的產(chǎn)品將很容易成為引發(fā)“現(xiàn)象級”搶購的“爆品”。

（新京報記者周紅艷編輯李錚校對劉軍）

來源：新京報

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：于一

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