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大洋網(wǎng)訊 隨著傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變,。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，近年來(lái)中國(guó)男性越來(lái)越注重“面子工程”，尋找和把握男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口,。唯品會(huì),、天貓、返利網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)反映,，面膜,、BB霜、口紅,、眉筆成了很多男性的主要購(gòu)物選擇,，80后男士會(huì)選擇好一點(diǎn)兒的護(hù)膚品，95后小鮮肉開(kāi)始化妝,。

數(shù)據(jù)：男性精華品類(lèi)人均消費(fèi)額超過(guò)女性

消費(fèi)數(shù)據(jù)為這一現(xiàn)象提供了注腳,。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性美容美妝市場(chǎng)規(guī)模至2019年已達(dá)154億元人民幣,。近三年唯品會(huì)平臺(tái)上男性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的銷(xiāo)量幾乎達(dá)到每年翻一番的速度,。在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)返利網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1－7月,，平臺(tái)男士化妝品日均搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)169％,，其中95后以32．4％的占比成為男性美妝最大消費(fèi)群體。

據(jù)了解，從2015年起,，男士護(hù)膚品精華類(lèi)出現(xiàn)了高于100％的增長(zhǎng),，此后每年都保持了超過(guò)50％的增長(zhǎng)。甚至從2017年開(kāi)始,，男性在精華品類(lèi)的消費(fèi)額增幅,、人均消費(fèi)額開(kāi)始超過(guò)女性。

對(duì)此,，有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，這與男性偏愛(ài)大牌、促銷(xiāo)敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān),，同時(shí)也說(shuō)明,，男性護(hù)膚超過(guò)潔面、保濕的簡(jiǎn)單階段,，開(kāi)始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索,。此外，男性消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注細(xì)節(jié),，“以往男性護(hù)膚品多停留在控油,、祛痘、清爽等層面,，而今年1－7月,，男性對(duì)黑頭的關(guān)注量提升了52％，對(duì)美白淡斑類(lèi)功效面霜的關(guān)注量提升了46％,?！?/p>

調(diào)查：線上線下均瞄準(zhǔn)男性美妝市場(chǎng)

不少美妝品牌開(kāi)始采用男性當(dāng)紅小鮮肉明星代言：鹿晗代言歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜,，而王源不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使,，還擁有以自己名字命名的唇膏色號(hào)“王源色”……。

無(wú)論抖音還是小紅書(shū),，10個(gè)美妝博主里面至少有4個(gè)是男性,。在知乎上，一條關(guān)于“男人如何護(hù)膚,，該用哪幾樣護(hù)膚品,？”的問(wèn)題，被瀏覽了315萬(wàn)次,。一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門(mén)”課程,，售價(jià)19元,，有3626人參與進(jìn)來(lái),。廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者在某男妝教學(xué)群組里詢(xún)問(wèn)了多位正在學(xué)習(xí)化妝的男士，多數(shù)男生表示化妝也是為了愉悅自己,，以增加自信甚至提高做事效率,。還有部分群內(nèi)男士表示,，因?yàn)轭佒祲毫艽螅胍兤痢?/p>

近日,，記者走訪了廣州天河商圈的幾家化妝品店看到,，幾乎大部分的美妝品牌都推出了針對(duì)男性用戶(hù)的單品產(chǎn)品，更有部分美妝品牌還推出了男士系列產(chǎn)品,，從粉底到眼線,、唇彩，品類(lèi)不遜于女士產(chǎn)品,。據(jù)某店內(nèi)銷(xiāo)售員陳小姐介紹,，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)化妝品的男士大都是95后，且大多數(shù)都是和女朋友一起前來(lái)購(gòu)買(mǎi),。

特點(diǎn)：越低齡越精致,，95后是男性彩妝最大消費(fèi)群體

男性化妝已經(jīng)不再是新鮮事，而年輕男性化妝更是趨于常態(tài),，整體呈現(xiàn)出“越低齡越精致”的態(tài)勢(shì),。唯品會(huì)、天貓此前發(fā)布的報(bào)告均顯示,，95后男性美妝消費(fèi)已連續(xù)兩年年增速超過(guò)50％,。返利網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，2018年男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為136％,，2019年1－7月男性美妝成交量同比增長(zhǎng)為140．36％,。95后精致Boy以強(qiáng)大的消費(fèi)力占據(jù)了男性彩妝市場(chǎng)不可撼動(dòng)的地位，消費(fèi)占有率達(dá)32．4％,。其中BB／CC霜,、口紅、眉筆成為最受歡迎的男性彩妝前三名,。除此之外,，男士專(zhuān)用眼線筆成為增長(zhǎng)最快單品，同比增長(zhǎng)達(dá)168．56％,。

芭莎美容副總監(jiān)王倩認(rèn)為,，相對(duì)于別的年齡層，95后對(duì)于精致生活的概念非常超前,，尤其體現(xiàn)在95后男性對(duì)于護(hù)膚品,、化妝品的關(guān)注度上。越來(lái)越多的95后男性購(gòu)買(mǎi)并使用化妝品,，“愛(ài)美”的動(dòng)機(jī)大大增加了男性美妝消費(fèi)動(dòng)力,。

“男性消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值墊底的傳統(tǒng)印象正在被打破”，一位業(yè)內(nèi)人士指出，“尋找和把握男性消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)將成為下一個(gè)消費(fèi)風(fēng)口,，尤其是年輕男性客群,，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和更細(xì)分的品類(lèi)需求，把握他們將成為掘金市場(chǎng)的重要突破口,?！保◤V州日?qǐng)?bào)全媒體記者 倪明）

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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