18禁男女污污污午夜网站免费暖暖_新强乱中文字幕在线播放_freeXX性黑人大战欧美_亚洲资源站中文在线丝袜_看片在线视频_国产一级爱做c片免费昨晚你_国产在线91观看免费观看_丰满少妇av无码区_91精品人成在线观看_japanese色国产在线观看,西西人体444www大胆,国产成人久久?V免费高清,无码人妻精品一区二区三区99仓本

對(duì)于企業(yè)來說,，“跨界”的確是個(gè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，引起市場關(guān)注的好選項(xiàng),。不過,，在實(shí)際操作過程中也要注意兩個(gè)問題,。第一，要保持品牌定位的一致性,，以形成聯(lián)動(dòng)效果,，也就是要“守得住既有，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,；第二,，要在提升核心競爭力的基礎(chǔ)上，聚焦消費(fèi)領(lǐng)域變革,，努力“讀懂”消費(fèi)者需求,，為品牌賦予新內(nèi)涵

真是應(yīng)了那句話：只有想不到，沒有做不到,。

前不久,，中華老字號(hào)馬應(yīng)龍開始跨界賣口紅了，而且還一口氣推出了3款顏色,。這一次的口紅系列是馬應(yīng)龍繼眼霜,、護(hù)膚品之后再一次推出非藥類產(chǎn)品。

事實(shí)上,，不只馬應(yīng)龍,，“國民奶糖”品牌大白兔也進(jìn)軍彩妝市場,，從潤唇膏到香水，跨界之路越走越廣,；老字號(hào)品牌冷酸靈攜手火鍋品牌小龍坎跨界推出火鍋牙膏,，引得網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上交流牙膏使用體驗(yàn)；有“國民花露水”之稱的六神,，與銳澳合作推出六神花露水風(fēng)味雞尾酒,，據(jù)說十分搶手……

不僅這些老品牌，新企業(yè)也不甘示弱,。比如,，美團(tuán)外賣深耕出行領(lǐng)域、小米研發(fā)生產(chǎn)“巨能寫”中性筆等,。幾乎所有行業(yè)都有主動(dòng)接受“跨界”洗禮的案例,。

企業(yè)為什么如此鐘情“跨界”？一來,，從消費(fèi)端看,，年輕群體漸成消費(fèi)主力，他們的不同需求迫使企業(yè)通過轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)新,、升級(jí)去匹配，這種趨勢是比較明顯的,。二來,，借由跨界開拓新賽道，進(jìn)入新的成長區(qū),，不僅增加了企業(yè)的厚度,，降低了“把雞蛋放在同一個(gè)籃子里”的風(fēng)險(xiǎn)，還為企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)提供了傳播熱點(diǎn),。在傳播日趨碎片化的當(dāng)下,，這種方式的效果往往比單純廣告要好得多。

但是,，企業(yè)玩“跨界”就一定能成功嗎,？答案是未必。在一眾跨界者中,，浴火重生者有之,，“熱得快涼得更快”的有之,，“一失足成千古恨”的亦有之,。所以，“跨界”雖好,，如何防止“踩空”才是必須深入思考的課題,。

在解題之前,，不妨先看兩個(gè)例子。先來說說大白兔,。從奶糖轉(zhuǎn)向潤唇膏,、香水、沐浴露,、身體乳,，這位“國貨大佬”不斷將創(chuàng)新發(fā)展的新動(dòng)能賦予這顆國民奶糖，每一次“搞事情”都力求把大白兔經(jīng)典的奶味以一種更有趣的姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，讓品牌永葆年輕活力,。再來看看云南白藥。由于將云南白藥百年品牌力拓展至口腔保健,，云南白藥牙膏得以順勢而上,，占據(jù)了不小的市場份額。

這說明,，企業(yè)玩“跨界”時(shí)應(yīng)保持品牌定位的一致性,，以此形成聯(lián)動(dòng)效果，也就是要“守得住既有,，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,。在“跨界”過程中，無論老品牌歷經(jīng)歲月沉淀積累的厚重文化,，還是新品牌于互聯(lián)網(wǎng)浪潮中摸索出的商業(yè)模式,，都是企業(yè)核心競爭力的延伸，都是必須始終守住的東西,。在此基礎(chǔ)上,，才是聚焦消費(fèi)領(lǐng)域變化，努力“讀懂”消費(fèi)者需求,，有計(jì)劃,、有步驟地開拓新產(chǎn)品，為品牌賦予新內(nèi)涵,，制造再度引發(fā)消費(fèi)者注意力的“爆點(diǎn)”,。唯有同時(shí)做到以上兩點(diǎn)，才能在獲取用戶黏性上搶占先機(jī),，在“跨界”競爭中贏得主動(dòng),。

成事之要，關(guān)鍵在人,?！翱缃纭钡拿恳豁?xiàng)工作都要落實(shí)到人，落實(shí)到企業(yè)家對(duì)市場的判斷,。今天的企業(yè)家該如何培養(yǎng)自己的洞察力,，“看見”市場內(nèi)在的需求,？這或許是“跨界”這個(gè)主題下又一道必須深入思考的課題。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：于一