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消費需求持續(xù)釋放 旅游產(chǎn)品豐富多樣 暑期旅游玩出“新花樣”

經(jīng)濟日報 

暑假來了,，旅游市場再迎旺季。隨著消費觀念不斷升級,，如今的暑期旅游消費演變出越來越多的消費模式,，旅游市場上的產(chǎn)品項目也是百花齊放，滿足了消費者不同的個性化需求,，出游特點也正在從“觀看式”向“體驗式”轉(zhuǎn)變,。每年暑期游市場上的新玩法，都成為消費者追捧的焦點——

進入7月份以來,，隨著各地大中小學生陸續(xù)放假,，暑期出游旺季隨之而來。由于暑期天氣炎熱,，“哪兒涼快哪兒待著去”成為越來越多游客的選擇,，草原游、山地游,、海島游,、夏季滑雪游等主題目的地陸續(xù)迎來客流高峰。同時,，受影視劇,、網(wǎng)紅視頻等影響，不少“小眾”的旅游進入大眾視野,，成為“打卡勝地”,。在豐富多樣的產(chǎn)品線路和旺盛的出游需求帶動下，今年的暑期旅游市場保持著持續(xù)升溫的態(tài)勢,。

國內(nèi)游：主題項目豐富

每年暑假,，消費者的出游意愿就像天氣一樣炙熱,。經(jīng)濟日報記者近日從各大在線旅游平臺獲悉，從6月初開始,，暑期出游地相關搜索量大增,，國內(nèi)長線游產(chǎn)品預訂量增長明顯，比去年同期上漲超兩成,。今年暑假,，不僅有學生趁著假期出門游玩，更有不少父母盤算著來一場深度親子游,。

從歷年暑期出游情況來看,，各類主題公園、動物園,、博物館等景區(qū)始終保持著慣常的熱度,，今年也不例外。其中,，上海迪士尼樂園,、廣州長隆野生動物園、珠海海洋王國,、上海海昌海洋公園等受到親子家庭尤其是小朋友們的追捧,。為了提高游客的暑期出行體驗，各類主題公園也紛紛推出應季活動,。比如,，上海迪士尼度假區(qū)日前正式開啟長達兩個月的夏日派對，涵蓋夏日狂歡節(jié)城堡秀,、艾爾農(nóng)莊夏日玩水派對等一系列夏季限定演出活動,。

不難發(fā)現(xiàn)，“水”類主題游玩項目是暑期出游需求最旺的品類,。美團數(shù)據(jù)顯示,，去年暑期，近三成的美團用戶選擇預訂各種各樣的“水”主題游玩項目,。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,，6月份的“水”主題游玩項目的景區(qū)門票預訂量相較上個月激增2倍，預計整個夏季,，該項目的需求占比會進一步擴大,。

除了玩水，身穿夏裝在雪地上撒歡兒,、滑雪也并非天方夜譚,。今年暑期，吉林市,、哈爾濱等城市推出的夏季滑雪游備受歡迎,，而內(nèi)蒙古牙克石市鳳凰山推出的夏季滑雪比賽也成為一道“涼意十足”的產(chǎn)品,，吸引了眾多滑雪愛好者前往體驗。

值得關注的是,，今年恰逢新中國成立70周年以及五四運動100周年,，暑假期間又將迎來“八一”建軍節(jié)，不少家長選擇帶著孩子前往紅色旅游目的地,，重溫紅色記憶追尋革命足跡,。從預訂情況來看，“井岡山紅色體驗式教育3日游”“延安紅色之旅4日游”等產(chǎn)品將紅色景區(qū)與歷史,、教育,、拓展、民俗等元素相結(jié)合,，受到親子家庭和游學團體的青睞,。

出境游：產(chǎn)品花樣翻新

據(jù)了解,，目前持普通護照的中國公民可以免簽,、落地簽前往的國家或地區(qū)已達72個。包括14個國家可互免普通護照簽證,、15個國家單方面允許中國公民免簽入境,、43個國家單方面允許中國公民辦理落地簽證?！懊夂?、落地簽意味著出境游可以說走就走?！北娦怕糜沃笨蜖I銷中心總經(jīng)理王振玥表示,，該公司的暑期產(chǎn)品6月底就已進入預訂高峰，目前七八月份的產(chǎn)品售賣已接近70%,。

隨著我國居民家庭收入的穩(wěn)步增長以及家長教育理念的轉(zhuǎn)變,，“旅游+教育”的游學產(chǎn)品日益受到用戶歡迎。從途牛網(wǎng)截至目前的暑期海外游學產(chǎn)品預訂情況看,，英國,、澳大利亞、加拿大,、美國作為傳統(tǒng)的留學國家依然是今年游學熱門,，插班、國際課堂,、本土營地,、名校探訪、人文行走,、文化體驗等特色主題也備受歡迎,。

與此同時,，新加坡、日本等目的地熱度也在不斷上升,。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019暑期出游趨勢報告》顯示,，今年暑期，日本,、新加坡等地將迎來中國游客“扎堆”,。其中，赴日游人次比往年增長28%,。今年的暑期出游中,，親子家庭、學生人數(shù)占近七成,，因此含有動漫元素,、影視IP地等內(nèi)容的線路，預訂尤其火爆,。

“受益于簽證便利,、飛行時間短，以及近期上映電影《千與千尋》的帶動,，赴日游持續(xù)火熱,，甚至吸引了不少游客多次游覽?！斌H媽媽出境游負責人鄒慶齡表示,。

與往年相比，今年暑期的出游方式更加多樣,，在迪拜專門逛主題樂園,、去瑞士巧克力工廠自己做巧克力……從團隊游、自由行,、半自由行到家庭小團定制,、“一家一團”，產(chǎn)品體驗感和自由度都在不斷擴大,。

中國旅游研究院博士韓元軍表示,，“對于旅行社來說，根據(jù)需求變化推出符合游客需求和喜好的產(chǎn)品,，才能得到游客的認可,。”隨著中國游客對于品質(zhì)旅游的需求越來越多,，定制游逐漸成為游客前往熱門暑期旅游目的地的主流方式,。

“小眾游”：時尚出游新選擇

韓元軍表示，當前旅游產(chǎn)品的類型更加多樣、品質(zhì)更高,，旅游目的地應對交通和服務等配套設施更加重視,，但從全國旅游目的地來看，兩極分化現(xiàn)象依然嚴重,。一方面，一些熱門旅游目的地的“人山人?！爆F(xiàn)象依舊比較突出；另一方面,，西南、東北等地旅游資源豐富,，但社會認知度不夠。

值得注意的是,，今年暑假，受影視劇,、網(wǎng)紅視頻等影響,，不少原生態(tài)的旅游地也被帶入大眾視野，“打卡”原生態(tài)旅游地成為出游新時尚,。據(jù)驢媽媽大數(shù)據(jù)顯示,，在抖音、快手等視頻平臺上爆紅的貴州茂蘭,、湖北恩施、湖南小東江,、內(nèi)蒙古希拉穆仁草原等目的地備受用戶喜愛。從人群來看,，選擇去原生態(tài)旅游地的用戶中，“90后”占比最高,，達到67.32%,。業(yè)內(nèi)專家表示，以前迫于交通,、信息阻礙,，一些原生態(tài)景點的魅力未能被充分挖掘,，現(xiàn)在網(wǎng)絡信息快速傳播，如果再配上完善的旅游規(guī)劃以及管理,，將釋放出極大的市場潛力,。

此外，擁擠的景點直接影響消費者的體驗,，暑期旅游安全問題也是影響游客出游的重要因素。隨著國民收入的提升,，國人對旅游也提出了新的要求,，越來越多的中國游客希望通過旅游感受當?shù)匚幕?，體驗當?shù)氐奶厣椖?。近年來,，隨著文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示,，游客出游的安全意識越來越高,，出游前更關注目的地的政治局勢,、社會治安,、天氣狀況等,，今年購買相關旅行保險的比例與去年同比上升20%。

韓元軍提醒游客,，暑期旅游是高峰期,，也是降雨、臺風,、泥石流等高發(fā)期，游客出行前要做好預備工作,，提高人身安全和自我防護意識,，不擅自通過自駕,、騎行,、驢友拼團等形式進入氣象災害高發(fā)地區(qū),。在國內(nèi)旅游如果遇到問題，要及時撥打國家旅游服務熱線12301,。

來源：經(jīng)濟日報  責任編輯王建才