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淘寶賣了23.7萬件套,，同比增長222%,；線下體驗館興起,，商家紛紛入局

漢服熱銷最神奇的是,，它可以把一些很小眾,，很細(xì)微的需求集中在一起,，變成一個很大的市場,。曾經(jīng)不起眼的漢服,，如今成了服飾消費領(lǐng)域的大事業(yè),。

“嘀！”早上10點,，打完卡,，穿著一身素色漢服的暮雪來到自己的工位上。

“穿漢服上班已經(jīng)成了我的日常啦,，同事們也都見怪不怪了,，哈哈。”暮雪是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的白領(lǐng),，也是一名資深漢服愛好者,。

提起漢服，可能不少人會想到古裝劇里白衣飄飄的“仙女”,，不食人間煙火,。實際上，隨著古風(fēng)文化的復(fù)興,，漢服,、漢元素物件受到不少人追捧。線上線下,，漢服,、漢元素店鋪也越來越常見。

挽發(fā)髻,、穿襦裙

日常漢服成時下熱門服飾

“最近經(jīng)常能看到穿著漢服的小姐姐,，尤其是西湖邊?！贝号ㄩ_時節(jié),，杭州市民也感受到了“漢服潮”的襲來。挽發(fā)髻,、戴發(fā)釵,、穿襦裙，各種古裝造型打扮的出游者,，儼然成為西湖,，西溪濕地等景點的 “流動風(fēng)景”。

漢服是什么,？浙江大學(xué)學(xué)生溯泱漢服社社長陳蓓介紹：指的是按照古代形制（也就是款式）,，采用幅寬二尺二寸（50cm左右）的布帛剪裁而成的服裝，分為領(lǐng),、襟,、衽、衿,、裾,、袖、袂,、帶,、韨等部分。漢服是一個完整的服裝體系,，有比較正式的禮服,、比較方便（窄袖,、箭袖）的常服、也有種田的便服?，F(xiàn)在街上比較常見的是漢服里面的常服,。

記者了解到，這些來景區(qū)游玩拍照的人中,，以白領(lǐng)和學(xué)生居多,，不少人嘗試穿漢服的原因，是被漢服的“仙氣”吸引,，要么花點錢淘寶上買一套,，要么索性就在附近的漢服體驗館租一套過過癮。

不同于“嘗鮮者”的拍照過癮,，更癡迷的漢服愛好者,，則把穿漢服當(dāng)成了日常，還會自己動手做漢服,。

“對于我來說,，穿漢服是習(xí)慣，做漢服是愛好,?！蹦貉└嬖V記者，“從高中時期入手第一套漢服到現(xiàn)在,，買的加上自己動手做的,，估計得有100套左右漢服了?！?/p>

粉絲過百萬，周末爆滿

線上網(wǎng)店線下體驗館生意紅火

根據(jù)2018年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示,，2018年新的漢服商家數(shù)量依然不斷增多,，淘寶店能正常打開的漢服商家已達(dá)815家，比上一年度增長了24.43%,。2018年度淘寶店鋪漢服總銷量為236890件套,，是上一年度同期的3.23倍。

以前漢服的普及度不高,，會做的人也不多,，主要以定制為主，成本比較高,，一套質(zhì)感好的漢服,，成本可能就要上千元。如今,，在淘寶上搜索關(guān)鍵字“漢服”,，就可以搜索到許多價格親民的店鋪,。

記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，漢服的價格從幾百元至幾千元不等,，基本以預(yù)售為主,。其中不少像“重回漢唐”、“花朝記”,、“漢尚華蓮”等漢服老店,，單月銷量都達(dá)到了1000筆以上，粉絲數(shù)也已突破了100萬,，得到了不少漢服圈內(nèi)人的認(rèn)可,。以淘寶店鋪 “漢尚華蓮”為例，粉絲數(shù)為247萬,，店鋪里銷量排名第一的是一套名為“漢尚華蓮—舞鶴賦”的坦領(lǐng)襦裙,，月銷量達(dá)到了4009筆。暮雪清歌漢服則以精美的做工設(shè)計見長,。

“清明小長假那幾天,，生意比較好，主要是外地游客居多,?！币淮笤纾玉茲h服體驗館館主張婕就在店里忙活了,。因為體驗館位于河坊街附近,，游客量大，又趕上好天氣,，最近預(yù)約來店里體驗漢服裝扮的顧客比往常增加了一倍,。

專業(yè)妝面和發(fā)型，搭配特定的扇子和荷包等裝飾品,，輕輕轉(zhuǎn)動長裙散開,，行走時裙擺飄逸靈動，仿佛瞬間穿越回古代,。在張婕的店里,，漢服以出租為主，根據(jù)款式材質(zhì)的不同,，價格從99元/天至288元/天不等,。

“因為化妝和搭配需要時間，我們每天大約能接待10位顧客,，最近基本每天都能約滿,。除了體驗，來租漢服的游客也比較多,，其中租99元/天和199元/天的人最多,?！睆堟纪嘎丁?/p>

抖音,、微博“助攻”

漢服熱會持續(xù)多久,？

“一方面因為抖音、微博等自媒體的興起,，以及古裝影視劇的熱播,，很多人覺得穿漢服拍視頻好看；另一方面,，這是具有我們自己傳統(tǒng)文化的服裝,，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會還是有很強(qiáng)大生命力的?！甭稳沼洕h服體驗館的合伙人趙明分析,。

實際上，社會各界也加大了對傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳播力度,，比如在剛過去的西溪花朝節(jié)啟幕活動中,，只要穿著傳統(tǒng)漢服，就可免費進(jìn)入綠堤觀景賞花,、參加開幕活動,。花朝節(jié)期間每個節(jié)假日,，綠堤花朝市集上花卉植物,、花糕美食、花藝作品等應(yīng)有盡有,，再現(xiàn)古時花市的熱鬧場面,；在市集現(xiàn)場還可以租一套精美的漢服，化個古典的妝容,，學(xué)做古風(fēng)飾品,。4月14日，西溪還舉行了一場花朝漢服盛典,，一群漢服愛好者集聚西溪祭祀花神、表演漢服走秀,。

“兩年前,，穿漢服走在路上，路人可能會覺得奇怪,。如今,，天氣好的時候，走在街上能看到不少人穿漢服,，大眾對漢服的包容度也高了很多,?！壁w明認(rèn)為，未來,，漢服,、漢元素帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，肯定是一個新的增長點,。

來源：杭州網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：鄒楚環(huán)