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個性化消費已漸成主流 企業(yè)多一些精細化服務
發(fā)布時間:2019-05-09 10:34:39

多一些精細化服務(觀象臺)

模仿型排浪式消費階段基本結束,,個性化,、多樣化消費已漸成主流,。通過細分供給、創(chuàng)新供給激活需求是釋放消費潛力,、推動經(jīng)濟發(fā)展的關鍵所在

乘飛機想坐得寬敞點怎么辦,?日前有航空公司在國際航班上推出“一人多座”服務。支付相應的費用,,就可以一人擁有1—3個經(jīng)濟艙座位,。消息一出,引發(fā)網(wǎng)友熱議,。有人說這是對公共資源的一種浪費,,有人說這是航空公司為多掙錢想的新招兒。對此,,該怎么看,?

應當說,,“一人多座”并不是偽需求,而是存在一定的市場基礎,。據(jù)悉,“一人多座”在國際航班上推出后,,旅客要到機場柜臺購買,,加錢在幾百元到一千多元不等。國際航班相對航時長,,乘客休息需求更大,,“一人多座”既能提供更大的休息空間,價格又比頭等艙,、公務艙以及“一人多票”要劃算不少,。給乘客增加一個價格和舒適度位于經(jīng)濟艙和頭等艙、公務艙之間的新選項,,有利于滿足多層次的消費需求,。

這項服務也不是國內(nèi)首創(chuàng),國外航司此前就推出過“鄰座空位”等產(chǎn)品,,本質(zhì)上也屬于“一人多座”服務,。國內(nèi)航司也推出過用于大件行李隨身運輸?shù)摹耙蝗硕嘧薄4舜螡M足乘坐需求的“一人多座”服務一經(jīng)推出,,馬上就有乘客下單體驗,,說明隨著我國民航運輸量的不斷增長,老百姓對民航運輸?shù)男枨笤诹繚q的同時變得更加多元化,。

合理的創(chuàng)新服務并不浪費公共資源,,反而能提升資源配置效率,市場主體通過更多差異化服務獲得利潤也符合經(jīng)濟規(guī)律,。有人認為“一人多座”浪費公共資源,。其實這項服務的推出存在前提,如果航班客滿,,顯然不適用,。況且航司也沒有動力實施這項服務,因為機票單賣肯定比“加座”的價格高,。因此只有當航班客座不滿時,,才有推出這一服務的條件。在這種情況下,,閑置座位能夠分配給有多座需求的乘客,,在滿足乘客需求、提高資源配置效率的同時,,航司也獲得了一定的收益,,可以說是一種雙贏的選擇,。

事實上,更精細化的產(chǎn)品和服務某種程度上也意味著更為公平,。比如,,一些航班有“付費選座”的規(guī)定,位于安全出口或者第一排的座位因為更寬敞需要加價購買,。從另一角度來看,,這也保障了乘坐其他普通座位乘客的公平。

差異化,、多元化服務是大勢所趨,。仍以民航領域為例,民航業(yè)高度發(fā)達的國家,,航空產(chǎn)品和服務往往都更為精細化,。比如艙位更多,普通經(jīng)濟艙之外,,還有不托運行李,、不能選座的基礎經(jīng)濟艙。再拿機票退改簽規(guī)則來說,,國外航司制定影響退改費用的因素高達26種,,能夠更好平衡退改成本和運輸效率。我國民航運輸產(chǎn)品和服務近幾年也在不斷豐富,,比如有的航司引入較普通經(jīng)濟艙座椅更舒適,、餐食更豐富的超級經(jīng)濟艙等。

不僅在民航領域,,各個領域的產(chǎn)品和服務供給都需要更加精細化,。從我國消費需求來看,模仿型排浪式消費階段基本結束,,個性化,、多樣化消費已漸成主流。通過細分供給,、創(chuàng)新供給激活需求正是釋放消費潛力,、推動經(jīng)濟發(fā)展的關鍵所在。比如小小燒水壺,,如今都分出了五花八門的產(chǎn)品,,從鋁皮鐵皮到304不銹鋼,從燒開水的單一功能發(fā)展到溫控,、養(yǎng)生等多功能,,價格雖更高,但也受到消費者歡迎,。

需要提醒的是,,精細化服務并不是巧立名目的胡亂收費,,更不能生搬硬造。那些并非立足于為消費者提供更優(yōu)產(chǎn)品和服務的新舉措,,恐怕只會曇花一現(xiàn),,難有良好的市場前景。找準市場需求,,就需要更強大的管理能力支撐,。比如利用大數(shù)據(jù)分析,運用智能系統(tǒng)研判,,航班客座率達到多少才能推出“一人多座”,如何更加精準地配載平衡,,如何更靈活地動態(tài)定價,,能否更早預測客座率、讓旅客盡早購買到這類服務……這些管理能力增強了,,精細化服務才能推行得更順暢,!

來源:人民日報   責任編輯王建才

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