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3月13日,，阿迪達(dá)斯公布了2018財(cái)年第四季度和全年業(yè)績(jī),。值得注意的是,，此前阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度增速超過(guò)20%，而本季度大中華市場(chǎng)營(yíng)收同比增幅僅為13%,，增速明顯放緩,。阿迪達(dá)斯全球CEO羅思德表示，運(yùn)動(dòng)裝備的銷售欠佳,，如今正在本土重振專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類,。除了阿迪達(dá)斯外，亞瑟士,、彪馬等品牌也感受到了業(yè)績(jī)放緩的壓力,，紛紛表示今年要發(fā)力專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，提升購(gòu)物體驗(yàn),、占領(lǐng)三四線市場(chǎng),。

例如彪馬已正式宣布回歸專業(yè)籃球領(lǐng)域，在過(guò)去的半年里已經(jīng)重度參與到籃球事業(yè)當(dāng)中,，繼續(xù)簽約球員,；正在復(fù)蘇的卡帕也開(kāi)始進(jìn)軍新的專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，首次推出女子健身系列產(chǎn)品,；耐克則在年初宣布將新推出男款瑜伽系列產(chǎn)品,，試圖把瑜伽的受眾群擴(kuò)大。

今年2月,，跑鞋運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士宣布調(diào)整集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu),，以產(chǎn)品類別為主導(dǎo)，推動(dòng)其跑步,、核心性能運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)風(fēng)格業(yè)務(wù)的增長(zhǎng),。與專業(yè)跑步相關(guān)的業(yè)務(wù)將成為主要優(yōu)先事項(xiàng)，目標(biāo)是在日本,、美國(guó)和中國(guó)實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng),。這也和亞瑟士制定的新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略相符，即逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費(fèi)者的生活方式業(yè)務(wù),，轉(zhuǎn)回到夯實(shí)專業(yè)跑步的運(yùn)動(dòng)根基,。

除了發(fā)力專業(yè)運(yùn)動(dòng)品類市場(chǎng)外，在線上電商領(lǐng)域白熱化的競(jìng)爭(zhēng)下,，更多運(yùn)動(dòng)品牌選擇提升線下店的購(gòu)物體驗(yàn),，并向三四線城市下沉,。今年1月12日,，廣州北京路阿迪達(dá)斯旗艦店正式開(kāi)業(yè)。這是繼上海南京東路NJE800,、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹?，阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要旗艦店，也是其華南市場(chǎng)最大自營(yíng)店,。

在阿迪達(dá)斯為中國(guó)市場(chǎng)制定的五年計(jì)劃中特別提出,，2020年，阿迪達(dá)斯實(shí)體店門店數(shù)量將達(dá)到1.2萬(wàn)家,，新增門店逐漸下沉至中小型城市,，并在重點(diǎn)城市至少擁有一家小型品牌中心。

無(wú)獨(dú)有偶,，耐克集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體的全球首家概念旗艦店去年也在上海正式開(kāi)業(yè),。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒向媒體表示，該店是耐克創(chuàng)新產(chǎn)品科技,、領(lǐng)先設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的聚集地,。同時(shí)，斯凱奇則在沈陽(yáng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)最大的店鋪,。這是斯凱奇持續(xù)深耕中國(guó)二三線市場(chǎng)開(kāi)辟的新渠道,。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專家向中國(guó)商報(bào)記者表示，目前鞋服行業(yè)壓力很大,，對(duì)于國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭而言,，一二線城市的市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，三四線城市會(huì)是他們的下一個(gè)目標(biāo),。但他更相信一二線城市消費(fèi)者的購(gòu)買能力和對(duì)新事物的接受能力,。

“向三四線城市拓展業(yè)務(wù)更不容易，價(jià)格就是很大的障礙,，”他表示,，“在這一點(diǎn)上，也許國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌反而沒(méi)有國(guó)內(nèi)的品牌更受歡迎,。如果要發(fā)力三四線市場(chǎng),，就要更加迅速，讓更多的消費(fèi)者接受一雙球鞋或者一件瑜伽服所附帶的品牌溢價(jià),?！?/p>

來(lái)源： 中國(guó)商報(bào)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：鄒楚環(huán)