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隨著Calvin Klein今年第三季度業(yè)績的發(fā)布，設(shè)計(jì)師Raf Simons與CK母公司PVH短暫而高調(diào)的蜜月期戛然而止,，雙方關(guān)系瞬間跌入冰窖,。

第三季度報告顯示,，Calvin Klein業(yè)績增速正急劇放緩,，且已經(jīng)拖累母公司PVH,。對此集團(tuán)首席執(zhí)行官Emanuel Chirico公開表示了自己的失望之情,，并將問題矛頭直指創(chuàng)意總監(jiān)Raf——“無論是設(shè)計(jì)的時尚度還是價格我們都走得太遠(yuǎn)和太快了,。 ”

目前Raf Simons本人并未發(fā)聲,，但業(yè)內(nèi)人士透露Raf與CK雙方在續(xù)約（雙方合約將于明年8月到期）的條件和報酬上存在巨大分歧,，Raf或?qū)⑻崆半x開Calvin Klein。

Raf Simons于2016年8月開始出任Calvin Klein的品牌創(chuàng)意總監(jiān),，從帶領(lǐng)CK高調(diào)轉(zhuǎn)型到雙方關(guān)系惡化僅僅間隔了兩年而已,。Raf Simons在Calvin Klein遭遇滑鐵盧背后的原因究竟是什么？

Raf Simons上任CK后最大的focus就是品牌高端線：Calvin Klein Collection,。去年,，Raf Simons將CKC更名為Calvin Klein 205W39NYC,。

任命Raf Simons的決定本身就彰顯了CK重回奢侈品行列的決心，PVH對改頭換面的Calvin Klein 205W39NYC寄予了相當(dāng)高的期待,，不僅從多方位給足Raf自主權(quán),，還為該產(chǎn)品線投入千萬美元。

過于冗長復(fù)雜的新名字雖然能將高端線與其他支線更好地區(qū)分開來,，但有幾個人能把這個名字完整地念出來,？時尚受害者們都做不到，更別說普通消費(fèi)者了,，這顯然增加了品牌印象形成的難度,。

Calvin Klein 205W39NYC從第一季開始就受到了評論界的一致追捧?？催^Raf紀(jì)錄片的人都知道他這個人非常sentimental,，煽情水平一流，堪稱設(shè)計(jì)界倪萍,。入主CK,，Raf做的第一件事就是深入挖掘人們與CK在文化層面的情感共鳴。(Julia Nobis的仿皮草PVC大衣美瞎我的眼)

可惜奈何CK本就是一個沒什么文化根基的品牌啊,，Raf思來想去絞盡腦汁,，最后鎖定了CK的美利堅(jiān)背景，決定將其作為重塑的切入點(diǎn),。

當(dāng)秀場上響起David Bowie的《This Is Not America》的時候,，Raf的情懷牌再次生效，幾乎所有人都在想：這還是那個內(nèi)褲大品牌嗎,？,？

Calvin Klein 205W39NYC雖然收獲了業(yè)內(nèi)的一致好評，但在銷售方面一直表現(xiàn)平平,，其中一個重要的原因是Raf的設(shè)計(jì)風(fēng)格與CK原有客群審美嚴(yán)重脫節(jié),，不少Calvin Klein的核心高端客戶反映Raf Simons的設(shè)計(jì)對于日常著裝而言過于前衛(wèi)、藝術(shù),，讓他們難以駕馭,。

另外，Calvin Klein 205W39NYC在市場上遇冷與過高的價格策略也脫不開干系,。在Ssense,，CK205的一件羊毛大衣售價高達(dá)26000元，一些秀款毛衣的定價也突破了兩萬元,。之前我看中了秀場上的那件patchwork襯衫,，搜了一下價格立刻打消了這個念頭。說我窮也好不夠前衛(wèi)也好，反正要我為CK的襯衫花一萬塊是不可能的,，我寧愿去買Raf Simons的同名品牌,，相信這也是大多數(shù)人的心聲吧。

不過后來看Haute LeMode的Youtube我才發(fā)現(xiàn),，在CK Jeans花1/5的錢就能買到低配版的同款襯衫,，這就暴露了如今CK的另一個問題：產(chǎn)品線太多，復(fù)線和主線定位混淆不清晰,。

不止定價策略讓人一頭霧水,，Calvin Klein 205W39NYC的分銷渠道問題也很大。做個調(diào)查：國內(nèi)有幾個人見過Calvin Klein 205W39NYC的門店,？反正我是沒見過,。實(shí)體店買不到只能官網(wǎng)買，但我剛剛替大家去官網(wǎng)看了一下,，目前在售的Calvin Klein 205W39NYC單品（包括男裝,、女裝、配飾）總共才18件,。這對于一個把自己定位在“高端奢侈”的品牌來說簡直就是不可思議好嘛,！

現(xiàn)在Calvin Klein 205W39NYC的主要銷售途徑是各大線下、線上買手集合店,，格局像設(shè)計(jì)師品牌一樣小還指望和其他國際大牌競爭,？做夢吧,？

眾所周知,，手袋業(yè)務(wù)是所有奢侈品牌創(chuàng)收的最主要手段，Chanel幾款經(jīng)典包包各種材質(zhì)顏色變著花樣出就能一輩子不愁養(yǎng)老,。成衣負(fù)責(zé)品牌形象,，手袋承包盈利，但是Raf上任后在手袋業(yè)務(wù)方面缺乏建樹,，市場表現(xiàn)依舊疲軟,。秀場上那些包想買都不知道要去哪里買，在售的幾款包不好看就算了,，還貴得要死,，誰買誰是冤大頭。

最后在廣告方面,，Raf主張回歸平面媒體editorial,，放緩數(shù)字營銷，提升品牌調(diào)性,。而CK在Raf來之前就在數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一點(diǎn)上非常激進(jìn),。Raf寵愛毫無知名度的新人high fashion模特，而CK高層從Justin Bieber, Cameron Dollas這些流量明星/網(wǎng)紅那里嘗到了甜頭，想沿用之前的網(wǎng)紅造勢的策略,，在這一點(diǎn)上,，Raf和集團(tuán)高層一直持有不同意見，據(jù)說今年卡戴珊家族的CK廣告就是Raf向集團(tuán)妥協(xié)的產(chǎn)物,。

據(jù)悉,，Raf Simons的御用攝影師Willy Vanderperre已經(jīng)慘遭炒魷魚，看來CK早就受夠了人淡如菊的廣告大片,。

總而言之,，Raf Simons是一個有藝術(shù)抱負(fù)的設(shè)計(jì)師，注定曲高和寡見效慢,。而Calvin Klein是一個承載著上市集團(tuán)商業(yè)野心的盈利機(jī)器,，眼前它需要的是能立竿見影的市場春藥，二者之間矛盾爆發(fā)是遲早的事,，只是可惜了Calvin Klein 205W39NYC這個短命的品牌,。像Raf這樣拒絕向市場妥協(xié)的良心設(shè)計(jì)師不多了，無論他的下一步是另謀高就,，還是專心做自己的品牌,，大家都要一如既往掏出錢包來支持他啦。至于配不上Raf的Calvin Klein,，還是回去安心賣賣香水和內(nèi)褲就好,。

來源：太平洋時尚網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：鄒楚環(huán)