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“雙十一”落下帷幕，各種破紀(jì)錄的下單金額數(shù)據(jù)刷屏,，阿里史詩級的2135億元,，京東1598億元，再現(xiàn)國人強(qiáng)大的消費(fèi)力,。

與2017年雙十一相比,，家居類目穩(wěn)健增長、表現(xiàn)不俗,，線上線下相互賦能的融合銷售崛起,，釋放商業(yè)價(jià)值。

1.家居總下單額持續(xù)增長 國人網(wǎng)購家居已成常態(tài)

同比2017雙十一,，今年雙十一的家居領(lǐng)域,，在不斷續(xù)寫輝煌：一是過億品牌數(shù)增加。據(jù)網(wǎng)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年雙十一家居成交過億品牌超過43個(gè),，其中，紅星美凱龍,、居然之家,、林氏木業(yè)、索菲亞,、TATA木門,、全友家居、顧家家居,、歐派家居,、左右沙發(fā)、喜臨門等均步入億元品牌俱樂部,；二是在住宅家具,、全屋定制、軟體家具,、家裝主材這幾大類目的下單額排行榜上,，各品牌的下單額同比2017年穩(wěn)健增長，如索菲亞全店銷售額破8.1億,，其2017年銷售額是5.47億,，榮獲天貓美家銷售類冠軍；TATA木門從2017年的6億到2018年的7.65億,；歐派從2017年的4.19億到2018年的6.52億......三是家居雙11網(wǎng)上渠道形成多元化矩陣,，除了淘寶天貓平臺，很多家居品牌都借助京東,、蘇寧易購,、亞馬遜,、唯品會、拼多多等平臺引流并進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化和品牌升值,。

家居類目線上總下單額的增長,，品牌的崛起及線上渠道的多元矩陣，無不反映著當(dāng)下消費(fèi)者“網(wǎng)購家具”的習(xí)以為常,。雙十一從2009年創(chuàng)立,，到如今是第十年，家具作為大件消費(fèi)品,，一開始是電商平臺的新品類,，由于消費(fèi)觀念、物流售后服務(wù)體系不成熟等,，難以成為大眾消費(fèi)習(xí)慣,，敢于觸網(wǎng)的商家也不多，遠(yuǎn)不如服飾等品類發(fā)展成熟,，僅銷售流程短,、易制造爆款、線上購買便捷的軟體家具線上銷售相對較好,。經(jīng)過多年的發(fā)展,，家具不僅成為天貓雙十一成交額增速第二高的行業(yè)，也成為眾多家具品牌的重要流量入口,?？梢灶A(yù)見的是，隨著線上線下渠道的融合,，“網(wǎng)購家具”還將越來越普及,。

2.線上線下賦能融合，新零售崛起

如果說,，在之前的雙十一,，一些純電商起家的家居品牌吸引了足夠的關(guān)注，永遠(yuǎn)處于榜單C位,，那么2018年的雙11,，人們則更多看到了一些線下家居巨頭的不俗表現(xiàn)。

家居賣場方面,，家居賣場“雙雄”紅星美凱龍、居然之家分別與騰訊,、阿里戰(zhàn)略合作,，除線上引流外，合作還體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)支撐,、門店改造,、精準(zhǔn)營銷，推動行業(yè)結(jié)構(gòu)化改革，彰顯連鎖龍頭價(jià)值,，最終下單額分別達(dá)160,、120億元。在“住宅家具”,、“家裝主材”,、“全屋定制”三大類目10強(qiáng)排行榜中，居然之家名列三類第一,，可謂是表現(xiàn)亮眼,；在家居品牌方面，老牌實(shí)體家具品牌顧家家居成為“天貓雙11狂歡夜”的總冠名,，無疑也是C位亮相,，搶奪更多的流量。

變化正在發(fā)生,，傳統(tǒng)的線下家居巨頭,，面對新生但兇猛的線上渠道，從一開始的瞧不上電商的漠視,、受到威脅的抵制,，到心有不甘地固執(zhí)己見、分庭抗禮,，再到燒錢自建線上平臺,，最后認(rèn)清各自優(yōu)勢、相互賦能融合,，可謂是經(jīng)歷了“思維認(rèn)知”的顛覆性改變,；而純電商平臺、品牌,，也都積極走到線下,，建設(shè)普通實(shí)體店、快shan店,，只為更好服務(wù)消費(fèi)者?，F(xiàn)在，家居新零售成為線上線下共同努力的目標(biāo),，雙方的融合對于消費(fèi)者來說是福音,。

當(dāng)然，在雙11家居類目的下單數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)良之外,，我們還得冷靜看待數(shù)據(jù)背后的“水分”,。既有刷單水分，也有拉長時(shí)間線造成的數(shù)據(jù)突然爆發(fā),。如今年阿里計(jì)算的數(shù)據(jù)是從10月20日開始的預(yù)售到11月11日,，雙十一戰(zhàn)線整體拉長,。

雙11消費(fèi)在很大程度上既有“提前效應(yīng)”，也有“延后效應(yīng)”,，很大程度上是提前透支了或者積累了之前的消費(fèi)需求,。

不過任何新生事物都有著這樣那樣的問題。我們更應(yīng)該看到,，網(wǎng)絡(luò)正在深度影響著家具零售業(yè),。今年的雙十一數(shù)據(jù)增長，顯示的是新生代消費(fèi)者對新的銷售渠道的認(rèn)可與熱情,；線上線下的進(jìn)一步融合,，有可能催生全新銷售模式的產(chǎn)生，銷售效率也有可能進(jìn)一步提升,。

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)深度變革社會的新時(shí)代,，我們唯一可以預(yù)知的大概就是：幾乎沒有什么是不可能的。（來源：第一家具網(wǎng)葉巖）

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：于一