關于印發(fā)《淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結和2017年工作思路》的通知
各科室：
《淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結和2017年工作思路》已經(jīng)領導班子會議研究通過,，現(xiàn)予印發(fā),。
特此通知,，請予執(zhí)行,。
附件：淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結和2017年工作思路
淳安縣千島湖傳媒中心
二?一七年一月二十四日
主題詞：工作 總結 思路 通知
附件：
淳安縣千島湖傳媒中心2016年工作總結和2017年工作思路
2016年,，千島湖傳媒中心緊緊圍繞中心工作，全力服務大局,，繼續(xù)向全媒體轉型升級,，不斷提高輿論引導能力，為“秀水富民”戰(zhàn)略深入實施和“十三五”精彩開局提供強有力的輿論支持和良好的發(fā)展氛圍,。
一,、2016年工作總結
2016年，十一個媒體中的八大新聞媒體,，《今日千島湖》出版254期,，發(fā)稿11000多篇；千島湖新聞網(wǎng)上傳國內(nèi)外新聞46656篇,，淳安新聞6428篇,，圖片852組，日點擊率15萬人次,，千島湖論壇會員52.54萬名,，總發(fā)帖量157萬個；千島湖屏媒播出原創(chuàng)新聞1700條,；淳安手機報編發(fā)彩信365期2796條,，快訊730條；淳安發(fā)布刊發(fā)微信1222條,，微博近7000條,；千島湖微報發(fā)布微博3294條，微信600條,；“掌上千島湖”發(fā)布新聞9763余條,。特色做法如下：
（一）“四端”齊發(fā)，發(fā)揮全媒體報道效應
由于現(xiàn)代通訊技術和信息技術突飛猛進,，千島湖傳媒中心在縣委,、縣政府的正確領導和縣委宣傳部的有力指導下，適應時代潮流,，抓住機遇大力建設和發(fā)展新媒體,，不斷向全媒體轉型升級，已建成擁有十一個媒體的全媒體集群,，包括紙媒終端,、電腦終端、手機終端和戶外終端,，既有文字宣傳,，又有圖片宣傳、視頻宣傳,；既有新聞宣傳,，又有公益宣傳、廣告宣傳；既有戶內(nèi)宣傳,，又有戶外宣傳,、對外宣傳。十一個媒體互動,、互融,、互聯(lián)，全省縣級媒體首家開通全媒體數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)上OA辦公系統(tǒng),，新聞宣傳實現(xiàn)“一次采集,、多次生成,、多元發(fā)布,、融合傳播”新格局，新聞信息覆蓋干部,、中老年人,、年青人、固定人口,、流動人口,、縣內(nèi)受眾、縣外受眾等各種群體,，現(xiàn)在的“傳媒中心”已經(jīng)名副其實,。
正因為千島湖傳媒中心是全媒體，所以,，我們的宣傳是全方位的,。2016年，全媒體宣傳重點推出“六大宣傳,，分別是主題宣傳,、民生宣傳、熱點宣傳,、典型宣傳,、公益宣傳、監(jiān)督宣傳,。
主題宣傳主要由縣委機關報《今日千島湖》,、千島湖新聞網(wǎng)和千島湖屏媒三大媒體承擔?！督袢涨u湖》發(fā)揮的是欄目優(yōu)勢和專版優(yōu)勢,，2016年，一版開設欄目26個,，三四版專版30多個,；千島湖新聞網(wǎng)發(fā)揮的是網(wǎng)絡首頁優(yōu)勢和專題優(yōu)勢，《今日千島湖》一版稿件和二版重要搞件及其他重要稿件均在首頁展示，同時圍繞主題宣傳,，千島湖新聞網(wǎng)制作專題18個,。千島湖屏媒的《千島湖新聞》欄目開設主題宣傳欄目8個，推出系列報道24個,，《圖說淳安》欄目刊播主題報道22個,。民生宣傳主要是發(fā)揮各媒體自身優(yōu)勢，尤其發(fā)揮好“一老一新”媒體的作用,，“一老”即傳統(tǒng)媒體《今日千島湖》,，除了一二版的動態(tài)宣傳外，主要是做好專版宣傳,，比如,，三版的《民生百事》、《法治時空》,、《青溪文化》,、《美麗鄉(xiāng)村》和《五彩生活》等，已形成品牌,，讀者比較喜歡看,。“一新”即淳安發(fā)布,，淳安發(fā)布本身定位就是民生宣傳,、突發(fā)性事件報道和熱點引導，由于突發(fā)性事件很少,，熱點問題占比例也不大,，淳安發(fā)布70％以上的報道是民生類信息。此外,，淳安手機報,、千島湖微報、掌上千島湖,、千島湖屏媒等媒體也以各種形式發(fā)布大量的民生信息,。熱點宣傳主要是在做好傳統(tǒng)媒體宣傳的同時，突出發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,。比如權威發(fā)布,，讀者興趣就很大。2016年高考淳安有進步,，有人考上北大,、清華，讀者就很關心,。垂釣管理怎么樣,？垂釣愛好者就很關注,。還有防洪抗汛、抗臺風,、抗冰雪,，以及綠道經(jīng)濟、五水共治,、拆違拆舊的舉措和效果怎么樣,？老百姓都很關心。這些熱點在淳安發(fā)布,、淳安手機報,、千島湖新聞網(wǎng)論壇等新媒體中進行宣傳，效果很好,，在它們的閱讀量和互動中就可以得到充分的體現(xiàn),。典型宣傳注重各媒體協(xié)同作戰(zhàn)，互相配合,。比如《今日千島湖》推出胡海燕,、余延安,、姚春妹及最美淳安人等先進典型,，千島湖新聞網(wǎng)、千島湖屏媒,、淳安發(fā)布,、掌上千島湖、微千島湖等媒體同時跟進,，形成強大的宣傳氛圍,。公益宣傳要求各媒體不分你我、強勢推出,。如《今日千島湖》用大版面,、大專題，千島湖屏媒用大時段滾動播出,，千島湖新聞網(wǎng)用顯著位置,，各媒體刊發(fā)社會主義核心價值觀、秀水富民,、五水共治,、“無違建縣”創(chuàng)建、服務保障G20,、重點項目建設,、安全生產(chǎn)、環(huán)境保護,、文明出行,、自行車聯(lián)賽,、禁放煙花爆竹、夏季征兵和氣象預警等宣傳專題和標語400多條,，千島湖屏媒每天滾動刊播公益廣告6小時以上,。監(jiān)督宣傳主要通過《今日千島湖》進行，如一版的《曝光臺》,、二版的《記者巡查》和《立此存照》,、三版的《記者觀察》、《記者之見》和《百姓呼聲》等欄目,，對現(xiàn)實中的一些不良現(xiàn)象進行輿論監(jiān)督,，全年發(fā)稿100余篇。
?。ǘ┝笮袆?，提升全媒體品牌
一是《今日千島湖》成功改版。2016年年初,，專門邀請了《浙江日報》編輯中心版式總監(jiān)指導改版,，3月1日起，《今日千島湖》改為瘦長型版面,，形成“大氣,、清新、悅讀”的辦報風格,，讀者反響很好,。二是淳安發(fā)布發(fā)展壯大。粉絲量從年初的2萬人,，增至現(xiàn)在的10萬余人,，影響力也越來越大，姜家文淵獅城活動,、最美庭院,、最美治水人和最美農(nóng)居等微信閱讀量均為10萬加，王阜,、大墅等活動閱讀量也都在3萬以上,。根據(jù)權威數(shù)據(jù)庫清博指數(shù)統(tǒng)計，淳安發(fā)布在全國政務宣傳微信發(fā)布平臺排行榜穩(wěn)居前20名,，其中3月份達到第11名,，以上排名含省級政務微信發(fā)布平臺。這個數(shù)據(jù)庫是中國新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺,，是中國新媒體大數(shù)據(jù)評價體系和影響力標準的研究制定者,。中央網(wǎng)信辦、國資委,、教育部等國家部委,，新華社,、央視、解放軍報,、中國青年報等各大媒體均以清博指數(shù)為評價標準,。浙江省政務微信每半月排名一次，2016年淳安發(fā)布穩(wěn)居前5,，獲評2016年浙江政務新媒體綜合影響力十強,。杭州發(fā)布“雙微”考核排名名列前茅，10月份位居第1,，這是很不容易的,。三是千島湖屏媒新聞提質提效。為提高千島湖屏媒原創(chuàng)新聞質量,，2016年上半年,，對千島湖屏媒和千島湖新聞網(wǎng)視頻新聞進行改版，公開招聘女播音與主持1名,，6月初正式出鏡,，7月男、女主播全面亮相,，9月全新推出《今日千島湖》新聞,、《千島湖民生新聞》和《圖說淳安》三檔原創(chuàng)新聞欄目，走在全省縣級媒體前列,。四是APP掌上千島湖升級,。6月份，“掌上千島湖”推出V3.0升級版,，頁面更加時尚，操作更為簡便,，新聞資訊也更為豐富,，得到用戶的喜愛。五是千島湖新聞網(wǎng)升級及論壇改版,。經(jīng)過升級,，千島湖新聞網(wǎng)安全性明顯提高，運行也更為安全,。論壇版塊精簡為5大欄目18大版塊,，順應手機用戶需求，又開發(fā)手機版論壇,，并與微信公眾號實現(xiàn)互動,。六是微信、VR直播影響力大,。首次采用微信,、VR直播縣第十四次黨代會,，第一時間直擊大會，實現(xiàn)多渠道分享和互動,，開創(chuàng)全省黨代會直播先例,，兩大直播“利器”深受網(wǎng)友熱捧。據(jù)杭州網(wǎng)統(tǒng)計,，微信直播頁面瀏覽量突破2000萬,，在縣級黨代會直播中絕無僅有，創(chuàng)造了縣級媒體的奇跡,。
（三）七個“著力”,，加強人才隊伍建設
一是注重先進人物的培養(yǎng)。2016年,，嚴格按照黨員發(fā)展流程,，預備黨員轉正1名，發(fā)展預備黨員1名,，發(fā)展入黨積極分子2名,，3名員工提交入黨申請書。二是樹立“全媒體新聞人”理念,，加大全能型技能培訓,，每年都要舉辦業(yè)務比武、攝影比賽和論文評比三項活動,。三是7月23日至24日,，舉辦全縣新聞業(yè)務知識培訓，鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員,、社區(qū)黨委書記,、《今日千島湖》評報員、論壇版主,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（部門）通訊員等230人參加,，切實提高全媒體新聞業(yè)務能力。四是順應形勢發(fā)展,，安排4名人員前往青島學習微信直播和VR全景播報技術,，全方位、立體式報道縣第十四次黨代會,。五是每月開展好文章,、好標題、好圖片,、好版面,、好話題、好帖子,、好微博,、好微信等“八好”作品評選,，營造創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作氛圍，不斷提升新聞宣傳質量,。六是實施ABC稿件評選制度,，優(yōu)化評選范圍、評選標準及評選程序,，并形成一套完整考核機制,，激發(fā)采編人員的工作積極性和創(chuàng)造力。七是推出新老結對子舉措,，按照“一年成長,，兩年成骨干”的要求，制定切合可行的培養(yǎng)計劃,，“師傅”手把手指導業(yè)務工作,，助推“新手”快速成長。
（四）六項舉措,，提高全媒體服務質量
2016年,，我們以滿足受眾的需求作為出發(fā)點，推出了一些新的舉措,。一是為滿足讀者閱讀需求,，6月份，《今日千島湖》擴大發(fā)行5000份,，發(fā)行總量突破2萬份,，贈閱對象包括縣級老干部、離退休干部,、部分老黨員,、“兩代表一委員”、機關部門,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、行政村、社區(qū),、醫(yī)院、學校,、重點工業(yè)企業(yè),、賓館飯店、重點優(yōu)撫對象和提出申請的個人等,，可以說,，報紙已覆蓋全縣各個層面，讀者群還在持續(xù)擴容,。二是分三批給縣四套班子領導,、縣級老干部,、縣管干部、“兩代表一委員”,、部門辦公室主任,、重點企業(yè)領導、中小學校校長,、城區(qū)醫(yī)院領導,、村組織書記、村委會主任贈送《淳安手機報》,，贈閱總數(shù)近3000人,。三是服務在先，主動與有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合開展活動,。比如,，汾口客運中心啟用暨公交車開通和王阜納涼節(jié)、姜家“獅城歸來”文淵獅城開園,、威坪河村白桃節(jié)和下姜村葡萄采摘活動等,，《今日千島湖》推出專版、淳安發(fā)布刊發(fā)微信,，千島湖新聞網(wǎng)制作專題,，千島湖屏媒現(xiàn)場錄播，主持人出鏡,，還動用航拍等設備,，各大媒體打出“組合拳”，全方位宣傳報道,，這種全媒體宣傳服務越來越受到歡迎,。還有，我們的電商平臺千島GO 購立足本土,，推出本土特色服務項目,，深受用戶喜愛。媒美購作為全省首個縣級媒體微信眾籌電商平臺,，按縣級地域設置版塊,，突出展示當?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)品，以特色活動打造千島湖樣板,，20余家縣級媒體有意向加入,，被評為2016中國傳媒最具投資創(chuàng)新TOP100。四是制定“淳商回歸”宣傳報道方案,，班子成員帶隊赴上海,、寧波、杭州、深圳千島湖商會采訪,，推出系列報道20余篇,，全面展示淳安子弟兵風采，傳播社會正能量,。五是提高稿酬,，調動通訊員積極性。2016年,，我們進一步提高《今日千島湖》,、千島湖屏媒、淳安發(fā)布等主要信息采集平臺的稿酬,，稿費的增長幅度走在全省縣級媒體的前列,。六是完善《今日千島湖》評報員和論壇版主考核制度，提高網(wǎng)絡管理水平和新聞宣傳質量,。
（五）三個堅持,，提升全媒體經(jīng)營水平
2016年，經(jīng)營創(chuàng)收進一步向全媒體轉型,，堅持“服務先行,、媒體協(xié)同、優(yōu)勢互補”的原則,，實行全媒體立體化,、組合式經(jīng)營，經(jīng)營收入實現(xiàn)了新的突破,。以《今日千島湖》,、千島湖屏媒等龍頭媒體帶動了淳安發(fā)布、千島湖新聞網(wǎng),、千島GO購,、媒美購等新媒體的創(chuàng)收，實現(xiàn)經(jīng)營收入773.77萬元,，比2015年增加了50萬元,，上繳稅金40余萬元。其中《今日千島湖》383萬元,，比去年增長53萬元,。淳安發(fā)布實現(xiàn)經(jīng)營收入50萬元，比去年增長39萬元,。千島湖屏媒,、千島湖新聞網(wǎng)、電商比去年收入減少,，有主觀原因，也有客觀原因，比如G20期間,，停播停用一個月,，對經(jīng)營影響較大。但不管怎么樣,，在業(yè)內(nèi)經(jīng)營收入普遍下降的情況下,，我們實現(xiàn)了7%的增長率已不簡單。2016年,，紙媒的合作共贏,、聯(lián)合活動；電商平臺月月有活動,，搭建“吃,、住、游,、娛,、購”一條龍服務；淳安發(fā)布推出微信公眾號代建代管,、底部推送banner（小廣告）告等舉措都是全媒體經(jīng)營新的嘗試,，積累了經(jīng)驗。廣告經(jīng)營的新突破,，為千島湖傳媒中心全媒體事業(yè)發(fā)展提供了有力支撐,。
二、2017年工作思路
2017年,，以習近平總書記在親切會見中華全國新聞工作者協(xié)會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎,、長江韜奮獎獲獎者時提出的四點希望為指導，緊緊圍繞縣委,、縣政府的中心工作,，全面推進媒體融合，并進一步運用全媒體的優(yōu)勢,，為“堅定秀水富民路,，建設康美千島湖”提供強大的輿論支持和精神動力。具體要從三個方面去做好工作：
（一）轉方式,。服務方式被動,、滯后是我們的最大短板。下一步,，要樹立“+服務”的理念,，通過轉變服務方式，在新聞宣傳,、內(nèi)部管理和廣告經(jīng)營等方面,，助推各項工作再上新臺階,。一是“新聞+服務”。第一,，把握好縣四套班子領導的需求及要求,，主動安排部署宣傳報道，優(yōu)化跟線記者,，加大培養(yǎng)力度,，特別要做精做優(yōu)縣委、縣政府主要領導的報道,。第二,，主動和鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門溝通交流,，及時研究解決宣傳工作中遇到的困難和問題,，形成他們重視宣傳工作的良好氛圍。第三,，主動上門尋找和分析亮點,，幫助策劃，制訂宣傳方案,，力求達到應有的宣傳效果,。第四，與其他單位聯(lián)合開展活動,，并運用我們?nèi)襟w優(yōu)勢,，全方位做好宣傳服務工作。第五,，通過組織培訓和加強聯(lián)系等方式,，不斷加強通訊員、論壇版主和評報員隊伍建設,，幫助提高新聞宣傳水平,。二是“管理+服務”。第一,，完善記者聯(lián)系點制度,、下鄉(xiāng)采訪制度、編輯聯(lián)系通訊員制度,、審稿用稿制度,、稿酬制度、論壇版主激勵制度和媒體互動制度等,，加強對新聞宣傳的管理,，在管理中搞好服務。第二,，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體,、自媒體渠道,，通過全縣通訊員工作群、鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員和社區(qū)黨委書記工作群,、淳安發(fā)布QQ群和屏媒聯(lián)系組等,，與其他單位保持緊密聯(lián)系，了解需求,、搞好服務。三是“經(jīng)營+服務”,。深化全媒體經(jīng)營理念,，繼續(xù)堅持“服務先行、媒體協(xié)同,、優(yōu)勢互補”的原則,，在廣告宣傳中把滿足客戶的需求放在第一位。第一,，靠前服務,，主動幫助客戶策劃專題宣傳，把最優(yōu)的服務提供給客戶,，最終實現(xiàn)合作共贏,。第二，積極與客戶尋求合作,，設計活動載體,，聯(lián)合開展宣傳活動，形成全媒體聯(lián)動宣傳效果,。第三,，大力宣傳推廣傳媒中心全媒體宣傳和媒體個體宣傳的優(yōu)勢和手段，并以自身整體和個體的優(yōu)勢滿足客戶的需求,，積極幫助客戶達到廣告宣傳效應的最大化,。第四，網(wǎng)絡編輯部,、淳安發(fā)布的經(jīng)營業(yè)務歸口到廣告部,，由廣告部統(tǒng)一經(jīng)營，實行全媒體運營,，減少經(jīng)營過程中的壁壘,、扯皮、單打獨斗現(xiàn)象,，提高服務質量,。
（二）調結構。根據(jù)全媒體的要求,，新聞傳播要向“一次采集,、多次生成,、多元發(fā)布、融合傳播”轉型升級,，這就必須推動新老媒體在內(nèi)容,、渠道、運營和管理等方面的深度融合,，但現(xiàn)有的體制機制與采編隊伍與全媒體還不是很匹配,，所以要改革，第一,，推出大部制,，設立新聞部、專題部,、視覺部,、網(wǎng)絡部、移動部（淳安發(fā)布編輯部）,、技術部,、管理部、對外合作部等8個內(nèi)設機構,。第二,，優(yōu)化全媒體隊伍結構，在突出采編人員專長的基礎上,，培養(yǎng)和鍛煉現(xiàn)有隊伍朝文字,、圖片、攝影,、攝像,、制作等多面手、全能型發(fā)展,。
（三）提質量,。主要是全力提高采編質量。第一,，采編工作要緊緊圍繞“堅定秀水富民路,，建設康美千島湖”這個宣傳主題，堅持正確的輿論導向,，認真策劃好生態(tài)保護,、經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧和黨的建設等方面的宣傳,。第二,，堅持“兩個關注”，即“關注黨中央和縣委縣政府的關注,，關注讀者,、網(wǎng)友,、觀眾的關注”，把這“兩個關注”作為我們的關注,，安排好欄目,、專題、言論,、圖片,、視頻等，全力進行宣傳報道,。第三,，認真踐行“五個三”要求，即堅持“三貼近”（貼近實際,、生活、群眾）原則,；落實“三級策劃”（中心,、科室、個人策劃）,；實行“三項考核”（績效,、下鄉(xiāng)、ABC稿考核）,；開展“三項活動”（現(xiàn)場采寫業(yè)務比武,、攝影比賽、論文評選活動）,；用好“三種表現(xiàn)形式”（講故事,、群眾語言、網(wǎng)絡語言表現(xiàn)形式）,，不斷提高新聞宣傳的質量和輿論引導能力,。
（四）促發(fā)展。第一,，繼續(xù)推進新媒體建設和媒體深度融合,，完成千島湖新聞網(wǎng)首頁及千島湖論壇的改版；微千島湖在提升宣傳質量的同時,，加大推廣力度,，實現(xiàn)與淳安發(fā)布微信平臺的錯位發(fā)展；繼續(xù)運用好微信直播和VR全景播報,，不斷增強新媒體應用能力,。第二，盡早完成新大樓全媒體智能化系統(tǒng)（含七大硬件系統(tǒng)和三大軟件）的招標及專業(yè)裝修工作,，力爭年底之前搬入新大樓,。第三,，加大全能型人才隊伍建設，在繼續(xù)鍛造優(yōu)秀文字記者的基礎上,，充實一批視頻制作,、網(wǎng)絡編輯、媒體技術和經(jīng)營人才,，進一步提升全媒體隊伍結構和質量,。第四，擴大廣告經(jīng)營規(guī)模,，提高PC端和移動端新媒體經(jīng)營水平,，助推電商平臺轉型突破， 2017年廣告經(jīng)營業(yè)績力爭突破800萬元,。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程