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手機(jī)報(bào)編輯部   趙婷婷

【內(nèi)容摘要】 自從2004年中國首份手機(jī)報(bào)誕生以來,，手機(jī)報(bào)發(fā)展呈現(xiàn)出一派繁榮的景象,，短短7年時(shí)間,，全國各類手機(jī)報(bào)已突破300種,。手機(jī)報(bào)作為新興的“第五媒體”已走進(jìn)人們的日常生活,。而作為地方性的手機(jī)報(bào)在“百家爭(zhēng)鳴”的大背景下，異軍突起,，地方性手機(jī)報(bào)的發(fā)展成為一大趨勢(shì),。如何甄選、編輯地方性手機(jī)報(bào)及其內(nèi)容,，換言之即如何在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中尋得一條創(chuàng)新之路,，成為地方性手機(jī)報(bào)發(fā)展的必然出路。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,，地方性手機(jī)報(bào)只有更加注意原創(chuàng)性,、首發(fā)性和服務(wù)性，盡量親民化,、服務(wù)化,、綜合化，才能走出死穴并在競(jìng)爭(zhēng)中壯大,。

【關(guān)鍵詞】 手機(jī)報(bào),；本地化；淳安手機(jī)報(bào),；創(chuàng)新,；碎片化；
互動(dòng)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)登陸手機(jī),，對(duì)手機(jī)報(bào)造成了巨大沖擊,。加之手機(jī)報(bào)之間“自相廝殺”，相互競(jìng)爭(zhēng)激烈,。誰能不斷創(chuàng)新手機(jī)報(bào),，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和滿足讀者需求，誰就能在手機(jī)報(bào)市場(chǎng)率先突圍,。

    目前,，全國手機(jī)報(bào)定位大致相同，缺乏針對(duì)性,。其傳播內(nèi)容除了少數(shù)財(cái)經(jīng)證券和軍事類之外,，幾乎都是綜合性新聞。大多是報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上信息的拷貝,，沒有實(shí)現(xiàn)信息的深度加工,，把傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化問題帶到了手機(jī)報(bào)，無法滿足讀者的個(gè)性化需求,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，現(xiàn)在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)每天重復(fù)率高達(dá)60%,。如果只將報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息簡(jiǎn)單地摘編下來,，組合成一份手機(jī)報(bào),，只能算是手機(jī)報(bào)的初級(jí)階段。手機(jī)報(bào)若想求發(fā)展,，必須要在創(chuàng)新內(nèi)容上下功夫,。

一、做本地化,、特色化的手機(jī)媒體,。

    在手機(jī)媒體布局上，著眼于本地化,、特色化,。在面上，用本地化的產(chǎn)品覆蓋,；在塊上,，用行業(yè)細(xì)分的產(chǎn)品切入。通過本地的新聞資訊,、讀者就近能夠參加的俱樂部活動(dòng)等等,，涉及百姓生活的方方面面，是其它全國性手機(jī)媒體不可替代的,，也成為這類手機(jī)報(bào)被讀者接受的最根本的競(jìng)爭(zhēng)力,。如《蕭山手機(jī)報(bào)》以大量的自采新聞、本地資訊等為主打,，以這樣的采編理念,，贏得了市場(chǎng)。

二,、語言和版面創(chuàng)新,。

    筆者在蕭山日?qǐng)?bào)掛職學(xué)習(xí)中，深刻體會(huì)到蕭山手機(jī)報(bào)通過語言表達(dá),，版面設(shè)計(jì),，互動(dòng)手段等方式的創(chuàng)新，使得手機(jī)報(bào)在閱讀語言,，趣味,，便捷性方面取得重大突破，大大提高其的粘性和吸引力,，以及在讀者中的影響力和地位,。蕭山手機(jī)報(bào)分晨報(bào)、晚報(bào)和周末版,，版面設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在各個(gè)板塊,，內(nèi)容一般選擇輕松詼諧，帶有服務(wù)性質(zhì)的為主,，比如6月28日晚報(bào)就有這樣一條相親信息：恒隆廣場(chǎng)推出大型相親節(jié)目――《我們相親吧》,！提供報(bào)名地址,，并動(dòng)員“宅男剩女”走出第一步,，相約星期六,，主動(dòng)出擊尋找生命中的那個(gè)“她”、“他”,。在當(dāng)前“宅男剩女”盛行的年代,，無疑是再好不過的機(jī)會(huì)。再者選擇什么樣的稿件必定影響到編輯組織語言的發(fā)揮,，面對(duì)那些時(shí)政性太強(qiáng)的新聞,，編輯也想尋得一條輕松愉悅的出路，可是苦于內(nèi)容的局限性,，還是難以有所突破,。

    所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上,，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合,，是傳播信息的橋梁。版式設(shè)計(jì)的好壞,，不僅直接關(guān)系到手機(jī)報(bào)的“外表美”,，更是關(guān)系到一個(gè)手機(jī)報(bào)的品牌問題，猶如商品的商標(biāo)一樣,。

    在手機(jī)報(bào)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新上,，重點(diǎn)要突出獨(dú)創(chuàng)性，突出個(gè)性化特征,。鮮明的個(gè)性,，是版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈魂。如果一份手機(jī)報(bào)的版式設(shè)計(jì)與其他同類手機(jī)報(bào)大同小異,，人云亦云,，可想而知，其記憶度有多少,？只有敢于思考,，別出心裁，獨(dú)樹一幟,，在排版設(shè)計(jì)中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性,，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性，才能贏得消費(fèi)者的青睞,，創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)特品牌,。

    同時(shí)，版式設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣,、手機(jī)硬件方面的特性或局限,，盡量設(shè)置得更加人性化,。當(dāng)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏加快，讀者習(xí)慣于首先瀏覽標(biāo)題和圖片,，選擇自己感興趣的部分進(jìn)行閱讀,。因此，可將標(biāo)題設(shè)計(jì)得既短小精悍又富有立體感,；將好的圖片直接放在頭條,，多用圖片新聞。

    為了方便用戶閱讀,，許多手機(jī)報(bào)中都設(shè)置了導(dǎo)讀欄目,，使讀者一目了然地能瀏覽到手機(jī)報(bào)的精華所在，同時(shí)規(guī)劃出不同的欄目版塊,，使讀者可以有選擇地閱讀,。譬如《環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)》就設(shè)計(jì)了《軍情導(dǎo)航》的導(dǎo)讀，以及《“炫”女兵》《特戰(zhàn)奇兵》《兵器透視》和《影視空間》等不同的欄目版塊,。

    在封面封底的版式設(shè)計(jì)上,，可以是一幅圖片，包含手機(jī)報(bào)名稱,、發(fā)行單位,、制作單位及相關(guān)網(wǎng)址等內(nèi)容。一方面,，這樣的設(shè)置能使手機(jī)報(bào)版式美觀,；另一方面，也可以滿足發(fā)行單位及制作單位品牌傳播的需要,。內(nèi)文的版式設(shè)計(jì)上,，應(yīng)充分考慮到版面的活躍性。在容量允許的范圍內(nèi)善于利用圖片,、視頻,、音頻等更加生動(dòng)形象地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，使讀者能更好地理解及體驗(yàn)新聞資訊,。

    總而言之,，手機(jī)報(bào)的版式設(shè)計(jì)，既不是傳統(tǒng)報(bào)紙的翻版,，也與網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)大不相同,，從內(nèi)容到形式的版面經(jīng)營，都必須要有適應(yīng)“小小屏幕規(guī)律”的創(chuàng)新理念與實(shí)踐,。版面的構(gòu)成,，圖片、標(biāo)題,、內(nèi)文及其相互的關(guān)系,，都應(yīng)該是一種全新的形態(tài),。

三、碎片化,、微博化是方向,，用淺閱讀代替深度閱讀。

    如今生活壓力越來越大,，尋求精神世界更加豐富的同時(shí),，人們不愿捧著典籍搖頭晃腦“苦讀”,，更希望閱讀是輕松,、舒服的。漸漸地,，讓人“舒服”的快餐閱讀,、淺閱讀成了流行品種。這兩年來,，不超過140字的微博閱讀,、手機(jī)閱讀成為時(shí)尚，那種通過手機(jī),、電子書,、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行的不完整的、斷斷續(xù)續(xù)的“碎片化閱讀”更能贏得讀者青睞,。蕭山手機(jī)報(bào)所有欄目都以當(dāng)前最流行的微博化形式展現(xiàn),，字?jǐn)?shù)盡量控制在100字以內(nèi)，每條標(biāo)題通常涵蓋新聞主旨,，這樣一來,，雖然每期信息量較大，但讀者還是能夠根據(jù)自己的喜好快速找到“興趣點(diǎn)”,，從而大大節(jié)約時(shí)間,。

四、創(chuàng)新互動(dòng)手段,。

    由于手機(jī)報(bào)平臺(tái)的便捷性,，方便其與讀者及時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的溝通,，讓讀者參與新聞事件,，同時(shí)了解讀者喜歡看什么內(nèi)容，有什么需求,，從而增加或削減有關(guān)欄目,。

    首先，創(chuàng)新互動(dòng)內(nèi)容,。當(dāng)前,，許多手機(jī)報(bào)的互動(dòng)僅僅是被動(dòng)地回答讀者提出的問題,，或者滿足讀者的要求，而沒有針對(duì)性地設(shè)置互動(dòng)話題,，激發(fā)讀者的興趣,，積極參與互動(dòng)，從而無法提高手機(jī)報(bào)的影響力和產(chǎn)生品牌效應(yīng),。在這一方面,，《環(huán)球軍事手機(jī)報(bào)》值得借鑒。該手機(jī)報(bào)互動(dòng)欄目會(huì)經(jīng)常設(shè)置國際軍事領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題,，與讀者進(jìn)行互動(dòng),，并邀請(qǐng)著名軍事專家及時(shí)進(jìn)行解答和點(diǎn)評(píng)，以及獎(jiǎng)勵(lì)觀點(diǎn)正確及鮮明的參與者,，既提高讀者的互動(dòng)積極性,，又提高了手機(jī)報(bào)在讀者中的影響力和地位。

    其次,，創(chuàng)新互動(dòng)模式,。手機(jī)報(bào)不僅要與讀者進(jìn)行互動(dòng)，還要加強(qiáng)其與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的互動(dòng),。如可通過手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)料,、評(píng)報(bào)等功能。目前,，許多新聞單位是報(bào)紙,、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)各自為政,，分散經(jīng)營,，這無形造成了很大的資源浪費(fèi)。在報(bào)紙,、網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)三者之間,，報(bào)紙是依托，網(wǎng)站是平臺(tái),，手機(jī)報(bào)是觸角,。報(bào)紙新聞應(yīng)是源泉，它賦予網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。報(bào)紙利用網(wǎng)站和手機(jī)報(bào),，新聞內(nèi)容就可以重新使用，新聞資源就能夠得到二次開發(fā)甚至多次開發(fā),，這必然使新聞的內(nèi)容增值,。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則能不受稿件篇幅限制，傳播方式上可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片,、音視頻等新聞的海量發(fā)布,。手機(jī)報(bào)影響大，且傳播途徑為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播,，能夠迅速形成強(qiáng)大影響,，將讀者引導(dǎo)到報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上來。三種媒體可以相互補(bǔ)充,、相得益彰,，打出影響力更強(qiáng)大的新聞報(bào)道“組合拳”。

五,、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，做好廣告經(jīng)營。

    目前《淳安手機(jī)報(bào)》收入來源主要依靠每月3元的包月訂閱費(fèi),。由于千島湖市場(chǎng)目前還處于培育期,訂戶數(shù)量有限,再加上市場(chǎng)拓展的大量費(fèi)用,就手機(jī)報(bào)整體而言,，利潤(rùn)空間有限,。所以我們必須另起爐灶,，以廣告形式增加收入。手機(jī)報(bào)可以通過企業(yè)冠名欄目,、大型企業(yè)點(diǎn)播,、分類信息服務(wù)等方式開展廣告經(jīng)營。即通過企業(yè)冠名或者點(diǎn)播的方式,，讓手機(jī)報(bào)用戶免費(fèi)獲得新聞內(nèi)容,，這部分訂閱費(fèi)用由廣告業(yè)主支付，就是“免費(fèi)+廣告”的模式,。另外一種模式,，即目前手機(jī)報(bào)的運(yùn)營模式，即“訂閱費(fèi)+無廣告”的模式,。第三,，針對(duì)受眾閱讀習(xí)慣改寫手機(jī)新聞。目前市面上的手機(jī)屏幕都較小,傳播速度也存在限制,用戶長(zhǎng)時(shí)間觀看容易造成視覺疲勞,。手機(jī)報(bào)新聞應(yīng)力求簡(jiǎn)潔,、直接、快速,、方便,短標(biāo)題,、短信息,從文章標(biāo)題、報(bào)頭,、導(dǎo)讀,、內(nèi)容都要體現(xiàn)這種特性,多制作短標(biāo)題,多發(fā)短消息。適當(dāng)配發(fā)新聞圖片,使受眾閱讀有所變化,緩解視覺疲勞。同時(shí)要加大力度想方設(shè)法解決手機(jī)報(bào)接收終端等技術(shù)問題,，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體,。如蕭山手機(jī)報(bào)中，有浦發(fā)銀行冠名的氣象信息,，平安銀行提供支持的字樣,，每年可創(chuàng)收30萬元。這樣短短的幾個(gè)字既不會(huì)影響讀者的閱讀,，又能創(chuàng)收,，何樂而不為呢？然而,，手機(jī)報(bào)是一項(xiàng)收費(fèi)的手機(jī)無線增值業(yè)務(wù),，因?yàn)橛啈舾读速M(fèi)用，所以如果廣告篇幅過長(zhǎng),，甚至過于浮夸的話,，勢(shì)必會(huì)引起用戶的反感，從而失去訂戶,。所以增添廣告時(shí),，務(wù)必要考慮這個(gè)問題，做到恰到好處,。

【參考文獻(xiàn)】
1,、石磊：《新媒體概論》，中國傳媒大學(xué)出版社