新聞部 鄒楚環(huán)
【內(nèi)容摘要】 互聯(lián)網(wǎng),、微博,、手機微報等新力量的誕生，徹底打破了新聞“中心輻射式”的傳統(tǒng)傳播方式,，極大的改變了新聞傳播的格局,。猶如“百花爭艷”的“自媒體”時代,，任何個體網(wǎng)名都可以向其他個體或者群體自主發(fā)布、分享信息,。在這樣的時代背景下,，作為傳統(tǒng)主流媒體的一員，其報道內(nèi)容,、新聞發(fā)布方式,、新聞采編以及其讀者受眾受到“自媒體”的影響，都在發(fā)生著顯著的變化,。而且當前處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌,、社會轉(zhuǎn)型的時期，社會經(jīng)濟,、文化,、人民生活水平飛速發(fā)展和提高的同時，國內(nèi)傳媒業(yè)市場化進程的不斷推進,，要適應(yīng)這些全新的變化趨勢,，就必須深入思考傳統(tǒng)媒體在自媒體時代該如何去“融入”。作為傳統(tǒng)媒體,，應(yīng)該以更為大度的氣勢接受挑戰(zhàn),，從優(yōu)化視角、改進采編內(nèi)容,、積極與其他新媒體互動,、提升組織策劃能力等多方面努力，以科學(xué)的方式,、更富有時代特點的舉措牢牢掌握新聞主動權(quán),，唱響主旋律，營造良好氛圍,。
【關(guān)鍵詞】 自媒體時代,；新聞主動權(quán)
自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風(fēng),，人人都是記者，人人都是新聞傳播者,。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性,、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高,，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變,。
為了積極適應(yīng)新形勢，千島湖傳媒中心在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體《今日千島湖》的基礎(chǔ)上,，推出了千島湖新聞網(wǎng),、千島湖論壇、千島湖手機報、千島湖微博,、千島湖城市屏媒等新型的媒體,，基本上覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、手機,、視頻等各個領(lǐng)域的傳播終端,。在主流傳統(tǒng)媒體緊跟時代的革新下，千島湖還擁有眾多的社團網(wǎng)絡(luò),、大量的微博發(fā)布人群以及大批的手機使用客戶端,，他們正在“自媒體”時代中，日益成為千島湖當?shù)匦侣?、國?nèi)外重大新聞以及各種其他信息的“發(fā)布者”,。 發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博,、評新聞……信息,、觀點、態(tài)度都已前所未有的速度進入到每個讀者受眾的視野中,，煥發(fā)出巨大能量,。
例如，千島湖的一些論壇,、博客,、微博對千島湖城市發(fā)展中的一些問題的關(guān)注就切實形成了一種推進城市發(fā)展的“正能量”。從去年開始,，很多網(wǎng)友,、博友都以各種方式關(guān)注千島湖05省道收費站“是否應(yīng)該繼續(xù)收費”的問題，關(guān)注著千島湖幾條主干道的交通擁堵問題,，這些對民生關(guān)注的聲音,，通過自媒體的傳播，實現(xiàn)了有效的現(xiàn)實意義――據(jù)了解,，從明年開始05省道收費站將進行變革,，而且千島湖城區(qū)的“治堵”工程也全面啟動。在推進這些變化的同時,，很多網(wǎng)友,、博友繼續(xù)以為各種“自媒體”方式，對改進工作進行評價,、提出完善意見,。
“信息”與“現(xiàn)實”在自媒體推動下，實現(xiàn)了良好的互動,、互促互進,。
由此可見,，從論壇、社區(qū)到博客,，再到微博,，媒體變得越來越個性化、個人化,，每個人發(fā)言的自由空間越來越大,。各種自媒體對許多重點、熱點事件都起到了重要的推動作用,，這種推動不僅是對社會,，也是對傳統(tǒng)媒體的推動。
在看到“自媒體”時代推進社會進步和新聞變革的積極面的同時,，也必須高度關(guān)注“自媒體”時代所存在的一些不足,。社交網(wǎng)站、微博上“日本核輻射空氣抵滬”的無稽之談,，讓上海市民驚出一身冷汗,；“甬溫線動車事故29人失蹤”的以訛傳訛，花費很大精力才得以澄清,；而“滴血食品傳播艾滋病”的失實傳言,，也在一定程度上造成了公眾恐慌。謠言不是“自媒體”的主流,，但其危害也不容小視,。這樣的情況，也同樣在千島湖發(fā)生,。在千島湖論壇曾經(jīng)由于民眾對政策的不理解,，而用不實言論攻擊某些政府部門負責(zé)人；也有一些微博發(fā)布者,，由于缺乏對突發(fā)事件的認證和核實,，編發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)了一些關(guān)于政府強制推進征地拆遷的信息，對全縣一些大局工作造成了不良影響,。
“自媒體”傳播者個人素質(zhì)參差不齊,，一些社團社會組織能力相對處于低水平，一些網(wǎng)站為了博得很多的“眼球經(jīng)濟”而未能緊守“新聞?wù)鎸崱钡牡拙€,，由于當前一些體制機制的不完善導(dǎo)致政府與民間在信息交流上不對等……等等這些問題,，都是“自媒體”不足存在的根源。
一方面“自媒體”以其獨特的傳播方式成為領(lǐng)銜時代的主角之一,，另一方面它的不足也會給社會和民眾帶來“硬傷”,。要揚長必短,、趨利避害,，那么一直高舉主旋律旗幟的一些傳統(tǒng)媒體就必須要用與時俱進的舉措牢牢掌握新聞的主動權(quán),，既要讓傳統(tǒng)媒體在新媒體推動之下變得更快、更敏感,，又要讓“自媒體”與傳統(tǒng)媒體形成良好互動,，共同打造這個時代中高效、快捷,、真實,、公正的新聞傳播平臺。
就傳統(tǒng)媒體要在自媒體時代,，掌握新聞主動權(quán),，有如下建議：
首先，要改革管理方式,，在堅持新聞原則的前提下,，給予傳統(tǒng)媒體更多自由、更廣闊的報道空間,。在對新聞部門,、隊伍的管理，堅持以“貼近實際,、貼近生活,、貼近群眾”，“滿足受眾的新聞與信息需要”為目標的同時,，堅持新聞專業(yè)理念,，給報社、記者營造更優(yōu)越的話語權(quán)空間,。相關(guān)部門應(yīng)該進一步完善新聞發(fā)言人“制度”,，對涉及政府的重大事項、重要活動,、社會關(guān)注的熱點問題,、海內(nèi)外關(guān)注的問題、重大突發(fā)事件,、公共政策,、公共服務(wù)、政府決策等所有與公眾利益直接相關(guān)的問題,，提供的一種接受公眾公開咨詢,、質(zhì)詢和問責(zé)，與傳統(tǒng)媒體建立起一種最及時,、最真實,、最快捷的信息互通渠道，讓傳統(tǒng)媒體能既快又準的發(fā)出“第一聲”,。另外,，傳統(tǒng)媒體較之“自媒體”的優(yōu)勢,，是傳統(tǒng)媒體能幫助人們了解，新聞事件,、熱點事件背后更深層,、更廣闊的內(nèi)容，要抓住這個優(yōu)勢,，在報道上多做深度報道,、主題報道，在鋪天蓋地的“自媒體”信息潮中,，掌握最真實的獨家信息解釋權(quán),。
其次，要注重整合平臺,，做好采訪議程設(shè)置,。2004年美國互聯(lián)網(wǎng)界著名專欄作家丹•吉爾默在其專著《自媒體》中表示，自媒體極大的改變了新聞傳播路線,，其路線為“網(wǎng)絡(luò)原發(fā)――傳統(tǒng)媒體跟進報道――網(wǎng)絡(luò)輿論反饋而進一步發(fā)酵――傳統(tǒng)媒體再次報道”,。從這樣的路線可以看出，自媒體時代的傳統(tǒng)媒體其實是與各種自媒體互促互進的,，那么這需要傳統(tǒng)媒體有很強的“平臺整合”能力,。在現(xiàn)實中，微博等新媒體的誕生,，是因為有其海量的信息存儲容量和擁有無數(shù)網(wǎng)民,，在報道中，往往是用報道相互疊加,、糾偏等方式對某一事件進行完整報道,。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該立足這些特點，對網(wǎng)站,、微博,、短信、博客等等媒體的資源和信息進行整合,，并在融合大量信息的基礎(chǔ)上,，堅持傳統(tǒng)媒體“嚴謹取證、揭露真相”的報道方式,，贏得廣大受眾的信任和支持,。另外，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該注重采訪議程設(shè)置,。采訪議程設(shè)置是指媒體圍繞特定的目的設(shè)置議題,，使之達到影響社會、影響公眾輿論的效果。按照信息傳播規(guī)律,，廣大受眾一般都會按照主流媒體的議程設(shè)置來認知和解讀外部世界,。所以，議程設(shè)置是傳統(tǒng)媒體把握新聞報道主動權(quán)不可或缺的一個方式,。前面的論述中也提到，自媒體有其優(yōu)越性,，也有其局限性,，例如信息雜亂、真?zhèn)尾灰?、眾說紛紜等等,。面對這些，傳統(tǒng)媒體如果高度重視對報道,、采訪議程的設(shè)置,，那么就能通過一個“話語”中心很好地匯集民生、引導(dǎo)民意,，讓“如何說話”,、“產(chǎn)生什么樣的社會影響”等等報道主動權(quán)牢牢掌握在自己手中，進而能在自媒體的“喧囂時代”,，發(fā)出屬于自己的,、強有力的聲音。
再次,，要培養(yǎng)一支有高尚的職業(yè)道德,、寬廣胸懷和高級技術(shù)智能的傳媒從業(yè)人員隊伍。社會自由的主體是公眾,，享有思想自由,、言論自由的。自媒體時代,，公眾在一定程度上實現(xiàn)對這種自由的擁有和把握了,，也成為能夠擁有“表達”的媒介而監(jiān)控媒介及反應(yīng)社會，這些特點同樣存在于傳統(tǒng)媒體,，每個傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者都可以是一個自由的“自媒體”者,。但是，公眾又是松散的有差異的社會組織,。無論是傳統(tǒng)媒體,、還是自媒體其本身的發(fā)展都需要一種引領(lǐng)，需要通過言論在互動中構(gòu)建起真正積極健康的公眾討論,。所以,，對傳統(tǒng)媒體而言，建設(shè)一支有高尚的職業(yè)道德,、寬廣胸懷和高級技術(shù)智能的隊伍,，無疑在新時代的媒體傳播中就能憑借這支強大,、快捷的傳播隊伍，最快,、最準確的占領(lǐng)“輿論高地”,。在加強隊伍建設(shè)中，始終要把正確的政治思想和良好的職業(yè)精神是做好新聞信息工作的前提,。而且,，要明確，具備新聞專業(yè)知識和不斷更新的文化知識是搞好新聞信息工作的操作平臺,；在信息資料的收集,、整理、開發(fā)與利用等過程中,，按照新聞定義,、標準及宣傳價值去篩選各類信息，辨別出假的,、舊的,、空的東西，留存下真的,、新的,、實的新聞線索，并主動利用這些新聞線索掌握采訪活動的主動權(quán),。還要意識到,，提高處理信息能力是從事新聞信息工作的必備條件。每天要在信息的海洋中選擇對新聞傳播工作有用的信息,，還應(yīng)與專業(yè)工作相適應(yīng),，在計算機理論、操作,、管理,、維修和軟件研制方面有所研究，使計算機成為自己得心應(yīng)手的工具,，在文獻信息的管理,、開發(fā)及信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等工作中發(fā)揮作用，成為駕馭“自媒體”現(xiàn)代信息技術(shù)的能手,。
【參考文獻】
1,、《新聞與寫作》，2010年9期
2,、《中國新聞研究》,，2011年版本，第四十一章
3、《新聞發(fā)言人制度探索》,，2012年
4,、《中國大百科全書•新聞出版》，1990年12月版
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程