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專(zhuān)刊部   徐愛(ài)梅

【內(nèi)容摘要】 對(duì)于報(bào)紙而言,，新聞為靈魂,，副刊是面孔，報(bào)紙耐不耐看副刊起了非常大的作用,。然而,，在信息快餐式的時(shí)代,，信息傳播渠道和途徑越來(lái)越多，讀者傾向于對(duì)新聞的快速瀏覽,，因此副刊在紙質(zhì)媒體中的地位和功能日漸萎縮,。面對(duì)這種困境，如何辦好報(bào)紙尤其是地方黨報(bào)的副刊成為傳媒界關(guān)注的焦點(diǎn),。本文就《今日千島湖》副刊的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,，對(duì)辦好副刊提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】 地方黨報(bào),；副刊,；現(xiàn)狀；發(fā)展

一,、副刊的定位與功能

    人除了滿(mǎn)足溫飽等物質(zhì)需求之外,，還有很多精神層面的需求，這些需求當(dāng)中很大一部分是涉及個(gè)人情感的,，諸如個(gè)人的情感渲泄,、人生體驗(yàn)、所見(jiàn)所聞,、所思所悟,，讀了一本好書(shū)意欲推薦，寫(xiě)了一篇美文愿人品賞……都能通過(guò)文章來(lái)表達(dá),，而副刊就是絕佳的抒發(fā)情感的平臺(tái),。

    報(bào)刊界有這樣一句話(huà)：“新聞?wù)锌停笨艨汀?，副刊的作用由此可?jiàn)一斑,。一張報(bào)紙的副刊,，猶如一座住宅的后花園，最能體現(xiàn)住宅主人的思想和情趣,。報(bào)紙的副刊與“要聞版,、城鄉(xiāng)新聞版、民生版”互為補(bǔ)充,，相映成輝,，是一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一的整體。如我們《今日千島湖》的副刊《秀水苑》,，就是該報(bào)的“后花園”,。

    《秀水苑》的辦刊方針，與整個(gè)《今日千島湖》的辦刊方針是一致的,，即宣傳政策,、傳播知識(shí)、移風(fēng)易俗,、豐富生活,、陶冶情操。副刊發(fā)表的作品,，無(wú)論是詩(shī)歌,、散文還是游記、追憶,，均體現(xiàn)出了思想性,、藝術(shù)性與知識(shí)性。

    在我國(guó),，新聞媒體是黨和政府的喉舌,，擔(dān)負(fù)著及時(shí)、完整,、準(zhǔn)確地宣傳黨和政府的路線(xiàn),、方針、政策的重任,。而作為機(jī)關(guān)黨報(bào)的副刊,，如《今日千島湖》的《秀水苑》欄目一直把“始終代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”作為辦刊的根本宗旨和根本要求，同新聞版面一樣,，也堅(jiān)持著正確的輿論導(dǎo)向,，把握時(shí)代精神，表達(dá)人民心聲,，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗,。同時(shí)擔(dān)負(fù)起了以?xún)?yōu)秀作品鼓舞人的社會(huì)責(zé)任和歷史使命,。在每一張報(bào)紙中，除了堅(jiān)持正確導(dǎo)向外，《秀水苑》還保持著較高的品位,、格調(diào),，著力宣傳健康向上的思想文化，擯棄一切落后,、消極,、愚昧的東西，切實(shí)擔(dān)負(fù)起了對(duì)讀者進(jìn)行精神塑造,、情操陶冶,、文化熏染、心靈凈化的任務(wù),。

二,、副刊的特點(diǎn)和種類(lèi)

    報(bào)紙副刊經(jīng)歷了一個(gè)量上迅速增加、刊載內(nèi)容不斷擴(kuò)充,、編排方式不斷變革的過(guò)程,。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，我們的副刊呈現(xiàn)出明顯的專(zhuān)刊化,、特色化特征,。

    據(jù)相關(guān)資料顯示，從上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái),，人們對(duì)看報(bào)的需求發(fā)生明顯的變化,，讀者渴望從報(bào)紙上獲得大量新鮮、生動(dòng),，有益的信息,，從而獲得能夠指導(dǎo)生活并能為自己提供消遣娛樂(lè)的豐富多彩的新聞。因此全國(guó)各地的報(bào)紙也隨之經(jīng)歷了擴(kuò)版潮,，增加的版面中除廣告版面之外,，絕大多數(shù)報(bào)的版面都作為副刊出版。由此,，誕生于報(bào)紙擴(kuò)版潮之中的副刊也積極拓展空間,，在種類(lèi)上也有了明顯的增多，所刊載的內(nèi)容更是有了明顯的變化,。其外延和內(nèi)涵都得以深化和擴(kuò)展,，發(fā)展方向也由傳統(tǒng)意義上的單一的文藝性副刊擴(kuò)展為綜合性副刊、各類(lèi)專(zhuān)刊,、專(zhuān)版,。刊載內(nèi)容也延伸到文化,、生活,、休閑娛樂(lè),、IT業(yè)、汽車(chē),、房地產(chǎn),、金融等。有些大報(bào)的周末版,、星期刊,、月末版更是突出了社會(huì)性，強(qiáng)調(diào)了可讀性和娛樂(lè)性,，副刊變得異彩繽紛,。

    傳統(tǒng)的副刊是詩(shī)歌、散文,、小說(shuō),、文藝評(píng)論之類(lèi)的媒介載體，而近年來(lái)副刊的外延不斷擴(kuò)大,，綜合性副刊呈現(xiàn)出相對(duì)縮減的趨勢(shì),，傳統(tǒng)的文藝副刊也演變成廣意上的副刊的一個(gè)種類(lèi)。內(nèi)容界定也愈來(lái)愈被清晰的專(zhuān)刊所迅速崛起,，一方面是順應(yīng)了讀者對(duì)閱讀的要求,，另一方面便是報(bào)紙自身的發(fā)展需要，然而也是擴(kuò)大影響力,、吸引讀者需求的一個(gè)有效策略,。

    每張報(bào)紙中，成功的專(zhuān)刊,、專(zhuān)版都有明顯的定位,，甚至鎖定于特定的讀者群?？l(fā)的文章也有明顯的針對(duì)性,。同樣，由于定位的明晰,，這類(lèi)專(zhuān)刊,、專(zhuān)版的服務(wù)性也變得異常突出，在版面中主要由部門(mén),、單位自己提供一些素材,，然后通過(guò)專(zhuān)刊的形式刊發(fā)。而有別于專(zhuān)刊之外的副刊,，突出的特點(diǎn)是具有濃厚的大眾的文化消費(fèi)色彩,，文化含量和服務(wù)功能均不明顯。而文藝,、文化類(lèi)副刊的讀者群一般為有一定知識(shí)水平的群體,，因而注重文化含量淡化休閑,、娛樂(lè)特征,。在寫(xiě)作技巧上一般是用散文,、詩(shī)歌、隨想,、精彩攝影圖片,，真正體現(xiàn)生活原生態(tài)，等作品,。像長(zhǎng)篇通訊類(lèi)型的稿子,，表現(xiàn)形式主要是以文學(xué)藝術(shù)的形式來(lái)表現(xiàn)百姓的生活、情感,、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及講述百姓的百味人生,。

    但從《今日千島湖》副刊的定位上看，一個(gè)明顯的特征是對(duì)“中產(chǎn)階級(jí)”和“退休人員”的傾斜,。從目前?？l(fā)的副刊內(nèi)容上看，主要為房產(chǎn),、汽車(chē),、電信、移動(dòng)等廣告,，以及詩(shī)歌,、游記、散文等小品文,，受眾多為有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和物質(zhì)需求的“中產(chǎn)階級(jí)”人群,，和已退休在家，有一定知識(shí)水平和寫(xiě)作水平的“中老年”人群,。這兩類(lèi)人群不僅有足夠的時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀,，更重要的是他們有與之相符的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以支付此類(lèi)專(zhuān)副刊涉及的有關(guān)物質(zhì)消費(fèi),。他們對(duì)媒介的需求亦不僅僅限于獲得信息,，而是需要從中獲得更多的與其生活、工作,、個(gè)人發(fā)展密切相關(guān)的資料,，這是新聞報(bào)道不能滿(mǎn)足的，因此,，副刊逐漸形成多種豐富的形式,，并趨向于專(zhuān)刊化和雜志化。

三,、副刊目前的現(xiàn)狀和問(wèn)題

1,、作者結(jié)構(gòu)不夠平衡

據(jù)本人做副刊編輯的這幾年,，投副刊稿子的，年齡幾乎在50歲以上,，以下年齡段的基本不寫(xiě)副刊,。

2、稿件質(zhì)量參差不齊

    從多年的情況分析,，通過(guò)員投來(lái)的稿件有些是抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重,，有些稿件質(zhì)量太過(guò)粗糙，根本不加修改,，像一篇稿子中同樣的字句會(huì)出現(xiàn)多次,。還有的文章如同聊空天，前后結(jié)構(gòu)倒來(lái)復(fù)去,，沒(méi)有主題,，不講文學(xué)修辭。

3,、副刊版面不夠固定

    一般的大報(bào)小報(bào),，都有固定的欄目和版面，像杭州日?qǐng)?bào)的副刊版面基本定在每周二,、四定出版,，蕭山日?qǐng)?bào)的副刊是定在周六日?qǐng)?bào)。而《今日千島湖》卻不會(huì)規(guī)定刊發(fā)時(shí)間,。

4,、稿費(fèi)低影響積極性

    一般單位都注重新聞信息的發(fā)表，甚至對(duì)本單位消息的發(fā)表還予以獎(jiǎng)勵(lì),。如果單位有寫(xiě)副刊被發(fā)表的,，卻被誤為沒(méi)事干之人，于是也不會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì),，同事之間還會(huì)講閑話(huà),，領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)有別的看法。

    而這些人寫(xiě)副刊,，有一部分人的利益驅(qū)動(dòng)嚴(yán)重,，主要是寫(xiě)新聞?wù)也坏叫畔⒃矗灾荒芤詫?xiě)副刊打造自己的聲譽(yù),。

四,、如何辦好副刊

1、堅(jiān)持地方色彩,，辦出本地特色

    每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)文化生活,、社會(huì)人文風(fēng)情都有其特色，地方性黨報(bào)要辦出特色，贏得更多讀者,，提高可讀性和吸引力,，就必須在彰顯特色上下功夫。例如,，淳安地處山區(qū),，有濃郁的青溪文化，古老習(xí)俗和傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣仍然延續(xù),，且方言眾多,，如果在副刊中多采用帶有樸素土話(huà)的抒情文章，然后在內(nèi)容上側(cè)重生活細(xì)節(jié)描寫(xiě)或者對(duì)生活瑣事,、行為習(xí)慣的感受，受眾面將更加廣泛,，更能引起讀者的共鳴,。

    另外，淳安的庫(kù)區(qū)移民較多,，曾有背井離鄉(xiāng)的歷史,，但對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)這段歷史顯得很陌生，然而經(jīng)歷過(guò)的人卻是刻骨銘心,，而《今日千島湖》副刊則應(yīng)鼓勵(lì)投稿人多采寫(xiě)反應(yīng)歷史,、回憶往事的敘述性的故事，不僅生動(dòng),，讓讀者能讀下去,，而且更能重現(xiàn)那段歷史，給年輕人普及歷史知識(shí),，延續(xù)淳安人的奉獻(xiàn)精神,。

2、多用樸素語(yǔ)言,，內(nèi)容貼近生活

    從受眾心理來(lái)看,，相對(duì)于國(guó)家大事或與自己毫不相干的事，普通人更加關(guān)心的是與自己的利益息息相關(guān),，能引起情感和心理上的共鳴,，比如經(jīng)常發(fā)生在身邊的小事。因此,，副刊也需要做到“三貼近”,，多關(guān)注群眾生活，多刊登描寫(xiě)發(fā)生在日常生活中事物的文章,。

    隨著中央部署要求新聞工作者發(fā)揚(yáng)“走,、轉(zhuǎn)、改”的精神,，如今的新聞報(bào)道有了很大的改觀,，記者在采寫(xiě)新聞時(shí)少了書(shū)面語(yǔ),、官方話(huà)，而更加傾向于采用采訪對(duì)象的“同期聲”,。而同期聲的話(huà)雖粗糙,，卻在情在理，讀者看了之后更加感同身受,。副刊在選用文章時(shí),，也應(yīng)側(cè)重樸素、真實(shí),、切口小立意深的文章,，要讓讀者看得懂、有感觸,、給人美的享受,，這樣就達(dá)到了副刊創(chuàng)辦的目的。

3,、順應(yīng)形勢(shì)需要,，突出真實(shí)性和新聞性

    雖然副刊注重的是文學(xué)性和藝術(shù)性，但是副刊也是報(bào)紙的一部分,，而報(bào)紙的特性決定了副刊必須堅(jiān)持新聞性,，尤其是地方黨報(bào)副刊，決不能偏離了事實(shí)真相,，隨意胡編亂造,，因?yàn)楦笨娜魏挝恼露紤?yīng)來(lái)自生活，都能找到事物的原型,。

    為此,，《今日千島湖》副刊應(yīng)給予投稿人正確的引導(dǎo)，讓其到生活中尋找靈感,，提煉文章,。同時(shí)在注重真實(shí)性的前提下，兼顧新聞性和文學(xué)性,，盡量用巧妙的構(gòu)思,、質(zhì)樸舒暢的語(yǔ)言寫(xiě)出動(dòng)人的詩(shī)篇。只有這樣,，《今日千島湖》副刊既實(shí)現(xiàn)了新聞與生活的結(jié)合,，又融合了真實(shí)性與文學(xué)性，給人美的感受,，最終才能留住讀者,。

【參考文獻(xiàn)】
1、陶虹、陳玉：《黨報(bào)副刊的特色及發(fā)展建議》,，《新聞愛(ài)好者》,，2011年4月
2、許崇群：《副刊新聞性,、貼近性,、地域性初探》，《韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào)》,，2010年4月