【內(nèi)容提要】 民生問題一直是黨和政府十分關(guān)注的大問題?，F(xiàn)階段的民生問題,，是多層次,、全方位的民生問題,。據(jù)此民生問題為新聞源的民生新聞宣傳勢必要求媒體人改變原有面孔,，在創(chuàng)新上開動腦筋,，做足功夫,。
【關(guān)鍵詞】 民生新聞,；最大效益；體會
黨的十八大報告指出：“在改善民生和創(chuàng)新管理中加強社會建設(shè)”,。報告強調(diào)：“加強社會建設(shè),，是社會和諧穩(wěn)定的重要保證。必須從維護最廣大人民根本利益的高度,，加快健全基本公共服務(wù)體系,，加強和創(chuàng)新社會管理，推動社會主義和諧社會建設(shè),。加強社會建設(shè),，必須以保障和改善民生為重點。提高人民物質(zhì)文化生活水平,，是改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本目的,。要多謀民生之利，多解民生之憂,，解決好人民最關(guān)心最直接最現(xiàn)實的利益問題,，在學(xué)有所教、勞有所得,、病有所醫(yī),、老有所養(yǎng),、住有所居上持續(xù)取得新進展，努力讓人民過上更好生活,?！碧栒偃h全國將改善民生放在加強社會建設(shè)的突出位置?？h第十三次黨代會把加強民生作為打造“幸福淳安”的重要內(nèi)容,，明確“把讓群眾過上美好生活作為工作的最高追求，全面提升民生品質(zhì)和幸福指數(shù),，進一步把淳安建設(shè)成文化特色鮮明,、生活幸福小康、社會文明有序的和諧家園,?！睋?jù)此目標，要力求“勞有多得”,、“學(xué)有優(yōu)教”,、“病有良醫(yī)”、“民有善?！?、“住有宜居”、“困有所濟”,。
現(xiàn)階段的民生問題,，其外延越來越大，已不再是簡單的衣,、食,、住、行問題,，而是教育,、就業(yè)、收入分配,、社會保障和醫(yī)療衛(wèi)生等問題,。隨著社會的發(fā)展進步，人們的需求不僅僅局限于生存權(quán)和發(fā)展權(quán),，而是開始追求生活質(zhì)量和生命質(zhì)量,，這就是多層次、全方位的民生問題,。據(jù)此民生問題為新聞源的民生新聞宣傳勢必要求媒體人改變原有面孔,，在創(chuàng)新上開動腦筋，做足功夫,。
“民生新聞”以草根,、親民,、本土的特色俘獲了廣大受眾的心。當前,，民生新聞已經(jīng)成為各方媒體的主打新聞欄目,，民生新聞欄目已經(jīng)成為報紙版面的品牌欄目，并借助其品牌效益,，帶動其他欄目的發(fā)展,，從而提高報紙的整體影響力和競爭力。但在信息瞬間萬變的新時期,，民生新聞只有“堅守與突破”才能前行,，才能既保持民生新聞的特質(zhì)，又能不斷創(chuàng)新與時代同行,。因此,，縣域報民生新聞的發(fā)展需要不斷提升其品質(zhì)，才能使其走上精品化發(fā)展之路,。
一,、民生新聞宣傳遭遇發(fā)展瓶頸
所謂民生新聞，是關(guān)注人民生計,、關(guān)心市民生活的新聞,。從內(nèi)容上來看,，民生新聞反映社會生活,、道德倫理、世態(tài)人情,、趣聞軼事等為受眾普遍感興趣的新聞信息,，它注重新聞的實用價值、娛樂價值,、情感價值,。從形式上來看，民生新聞充分利用現(xiàn)代化傳播手段,，多采用符合普通百姓接收心理和接收能力的“軟性”表達：“同期聲”被大量運用,，生動的場景、鮮活的語言等拉近了報紙和受眾間的距離,，提高了新聞報道的互動性和欣賞性,。從傳播方式和目的來看，民生新聞透過一條條具體的社會新聞,，通過“以小見大”的方式弘揚真善美,，批判假惡丑，以潤物細無聲的表達效果規(guī)范社會道德和價值標準,，營造良好的社會風(fēng)氣,。
因此,，作為民生新聞的采編者，應(yīng)該清醒地意識到,，可持續(xù)發(fā)展的思考和實踐已經(jīng)迫在眉睫,，對民生新聞改進報道方式和追求品牌效應(yīng)已是刻不容緩。一些不容忽視的問題,，如題材單調(diào)重復(fù),、同質(zhì)化競爭嚴重；零碎,、孤立,、片面反應(yīng)生活，過于膚淺,；個人維權(quán)式輿論監(jiān)督和追求轟動效應(yīng)的個體求助式情感故事造成媒介職能錯位等要引起足夠的重視,。具體來說：
一是內(nèi)容同質(zhì)化。在一地新聞資源有限的情況下,，大量定位,、風(fēng)格相似的欄目同時出現(xiàn)，其直接后果就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化,。受眾在不同時段的相同民生新聞欄目中,，經(jīng)常能看到內(nèi)容相近、角度相同,、畫面類似的報道,，這種雷同的報道帶來的只能是媒體資源的嚴重浪費。
二是報道瑣碎化,。目前,，民生新聞的內(nèi)容很大一部分是來自新聞熱線，無論大事小事,，都可以成為“民生新聞”,。這些微觀層面的市井軼事雖然貼近日常生活，節(jié)奏快捷迅速,，但事件瑣碎,，內(nèi)容浮淺，其實是一種“瑣聞”傳播,。這類報道,，非但不能提升民生新聞的品位，還會造成觀眾的視覺疲勞,，降低民生新聞的吸引力,。另外，浮淺的新聞內(nèi)容忽視了事件背后的深層原因,，只在事件的表象上做文章,，搶一時之先,，吐一時之快，就事論事,，沒有進行深入的挖掘和理性的評判,，喪失民生新聞的感召力。
三是新聞平庸化,。由于欄目眾多,，同質(zhì)化嚴重，必然導(dǎo)致受眾分流,，于是,，一些民生新聞為了吸引觀眾而極力去迎合低級趣味，致使某些民生新聞產(chǎn)生低俗化傾向,。
二,、發(fā)揮宣傳效應(yīng)最大化的主要做法
為加大民生新聞宣傳力度，力求宣傳效應(yīng)最大化,，千島湖傳媒中心本著“整合資源,、精心策劃、有序鏈接,、關(guān)注平民”的指導(dǎo)思想,，于去年底開始謀劃民生新聞宣傳新思路，經(jīng)充分醞釀討論,，結(jié)合機關(guān)黨建品牌創(chuàng)建工作,，形成較為成熟的指導(dǎo)意見，年初正式實施,。
1,、專人負責(zé)。明確一名支部委員也是新聞部副主任具體負責(zé)民生新聞宣傳策劃工作,。
2、搭建平臺,。從年初開始,，即在《今日千島湖》報紙二版推出“系列淳安”欄目，搭起《民生?望臺》機關(guān)黨建品牌創(chuàng)建平臺,，號召黨員記者帶頭采訪,、帶頭挖掘、帶頭撰稿,。
3,、推動實施。一月份推出《記錄淳安》欄目,。重溫上年度縣內(nèi)發(fā)生的與百姓生產(chǎn)生活密切相關(guān)的重要新聞事件,。二月份,，推出《年味淳安》欄目。九路記者分別走進農(nóng)戶家和普通勞動者群體,，刊發(fā)9篇系列報道,。緊接著推出《人在他鄉(xiāng)》欄目，分別反映在外打工,、經(jīng)商,、工作、求學(xué)等方面的淳安人足跡,?！叭恕眿D女節(jié)期間，推出《巾幗淳安》欄目,，連續(xù)刊發(fā)近十位多個領(lǐng)域的淳安籍巾幗楷模事跡,。茶季到來時，推出《茶香淳安》欄目,，宣傳了產(chǎn)茶大戶,、加工大戶、販銷大戶,、茶葉市場預(yù)測及技術(shù)人員,、采茶工等。清明節(jié)期間,，推出《忠烈淳安》欄目,，選取9位淳安籍或在淳安犧牲的英烈，緬懷他們的事跡,，反映他們親屬及其后人的生存狀態(tài),。五一勞動節(jié)前后，與縣總工會合作,，推出了《敬業(yè)淳安》欄目,，選取多位各級勞模和標兵典型，展示他們的先進事跡與精神世界,。六一兒童節(jié)前夕,，推出《蓓蕾淳安》欄目，選取11名留守兒童,，反應(yīng)他們的生存狀態(tài)和期盼,，體現(xiàn)各地留守兒童俱樂部運作情況。針對今年高校畢業(yè)生就業(yè)形勢特別嚴峻的實際,，策劃并于畢業(yè)季推出《就業(yè)淳安》欄目,，選定9位大學(xué)生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的典型事例，用實例演示其求職或創(chuàng)業(yè)過程中的波折,、坎坷,、教訓(xùn)及其經(jīng)驗、感悟,。為宣傳酷熱中的勞動者,，記者零距離體驗交警 、環(huán)衛(wèi)工,、瓜農(nóng),、廚師、建筑工,、城管隊員,、的哥的姐、公交駕駛員,、導(dǎo)游,、快遞員、停車場收費員,、園林工人,、農(nóng)技指導(dǎo)員、福利院托養(yǎng)中心工作人員,、運管人員,、公路養(yǎng)護工等群體的工作狀態(tài)，連續(xù)推出15期《高溫淳安》系列報道,。9月份教師節(jié)前夕,，推出《燭光淳安》欄目，以慶祝教師節(jié),，反映我縣教育戰(zhàn)線閃光點,。國慶節(jié)來臨之際，報紙和千島湖新聞網(wǎng)同步發(fā)出《緊急尋人啟事》,，尋找淳安籍的,、各個年代10月1日出生的、名字叫國慶的人,，得到社會的廣泛響應(yīng),，報名者如云。我們從中選取8位有代表性的“故事型”人物,，推出《國慶淳安》欄目，連續(xù)刊出這批“與國同生”人員對祖國的感嘆,、感慨和感悟,。在緊接著的重陽老人節(jié)，我們兵分九路，分別采訪了本縣的9位百歲老人,，作為淳安歷史上空前的壽星群,，推出《壽星淳安》欄目，介紹他們的百年人生和生活狀態(tài),。在接近年終時,，將推出《感受淳安》欄目，選取10個各具特點的典型家庭,，記錄他們一年來的感受,、變化，以及對來年的期盼,。
通過一年的實踐,，全體一線采編人員與品牌共呼吸，與節(jié)點相呼應(yīng),，與民情相照應(yīng),，以“全方位、大視角,、小切點,、真狀態(tài)”為要求，連續(xù)策劃,、推出了14個系列報道,，共計136篇。每個系列編發(fā)時都做到開欄配言論,，收欄有點評,，大大提高了品牌創(chuàng)建的震撼力、影響力,?！睹裆?望臺》所開設(shè)的各欄目很快呈現(xiàn)“觸角面廣、自成體系,、影響較大”的鮮明特點,，使原先較為分散無系統(tǒng)的民生新聞宣傳形成“月月有主題、天天有重點,、唱好四季歌,、連成一條線”的格局，成了讀者群熱議,、評報員熱評的熱門欄目,。
三、推動民生新聞宣傳的實踐體會
1,、在觀念上對民生新聞進行再認識,。
一是要正確理解“民”之內(nèi)涵與外延，加大信息量。民生的“民”指的是所有的“人民群眾”,，而不單純指社會的最弱勢群體,。民生新聞的內(nèi)容既應(yīng)關(guān)注具體的個人的生存狀況和際遇，更應(yīng)該關(guān)注群體普遍的生存狀況,。既可以抨擊丑惡現(xiàn)象,，暴露社會矛盾，又可以弘揚社會新風(fēng),，傳播科學(xué)知識,，提倡健康情趣，引導(dǎo)經(jīng)濟生活,。有了這樣的理念,，民生新聞的選題余地就大了，內(nèi)容也就豐富了,，雷同,、重復(fù)的現(xiàn)象就可得以改善。
二是要正確認識新聞價值,，加強新聞遴選環(huán)節(jié),，內(nèi)容上要做新聞而不是做瑣聞，形式上要通俗但不能庸俗,。民生新聞應(yīng)該嚴格把關(guān),，不能有聞必錄。把關(guān)的標準就是新聞價值,。對只能滿足個別人獵奇心理,，卻沒有任何積極意義、借鑒意義,、普遍意義的題材要堅決摒棄,。通過新聞遴選，提高節(jié)目的含金量,，提升節(jié)目的品位和質(zhì)量,。
三是要正確理解并堅守媒體的角色定位，強化傳媒的社會責(zé)任意識,。媒體要保持客觀公正的立場和冷靜的頭腦,，不賺噱頭，不能單純?yōu)槠毓舛毓?，更不能讓新聞單位本身成為解決矛盾糾紛的場所,。要努力樹立自己的權(quán)威，讓所發(fā)布的民生新聞具有更高的公信力,。
2,、在宣傳中要處理好三種關(guān)系,。
一是要處理好短,、平,、快的新聞與深度報道的關(guān)系。民生新聞一味追求短,、平,，快，就會使很多寶貴的新聞素材流失,。在信息時代,，及時了解更多的新聞信息固然是人們的渴求，但對一個新聞事件的全方位解讀和剖析乃至觀點的提供,，更是絕大多數(shù)受眾的愿望,。尤其是當前民生新聞的一部分受眾群文化水平不高，對社會現(xiàn)象的洞察分析能力不足時,，就更需要新聞工作者提供大量深度報道,，滿足他們思想、行動,、決策的需要,。民生新聞報道應(yīng)該講究快慢結(jié)合、深淺交錯,、長短搭配,、張弛有度，除了及時報道新聞事件本身外,，還應(yīng)該多探究新聞背后的故事,、事件的深遠影響和發(fā)展趨勢，將新聞做深,、做透,、做強。
二是要處理好投訴與熱線之間的關(guān)系,。很多新聞熱線本質(zhì)上是群眾投訴,，基本上不具備新聞價值。媒體在挑選新聞熱線時,，應(yīng)當把好新聞價值的尺度,，挑選那些具有普遍意義的，或者是居民個人無法解決,、找相關(guān)部門又不予解決的問題?，F(xiàn)在，有些觀眾對媒體有一種依賴感,，民生新聞熱線更是千手觀音,，不管多小的事,，動不動就打熱線、找媒體,。如果媒體不加遴選就把這些東西送上報端,，不僅浪費了傳媒資源，更會直接導(dǎo)致傳媒影響力的降低,。
三是要處理好群眾與政府之間的紐帶關(guān)系?，F(xiàn)在，很多民生新聞欄目雖然都有類似“為百姓辦事,，替政府分憂”的宣傳口號,，但由于分寸把握不當，實際上,，雖為百姓辦了事,，卻未必替政府分了憂。理論上講,，為百姓辦事和替政府分憂兩者并不矛盾,，它是和諧統(tǒng)一的、相輔相成的,，在實踐中切不可把兩者分割開來,。
3、在報道前要加強民生新聞策劃能力,。在當前競爭激烈的傳媒之中,，新聞策劃往往最能體現(xiàn)媒體的創(chuàng)新思維、反映采編人員的綜合素質(zhì),，尤其是面對目前媒體之間的新聞大戰(zhàn),，單靠獨家新聞取勝已是越來越困難，因此,，新聞策劃就成為取勝的關(guān)鍵點,。強化新聞策劃，是提升民生新聞品質(zhì)及其影響力的有效途徑,，也是實現(xiàn)民生新聞欄目可持續(xù)發(fā)展的必由之路,。新聞策劃的價值就在于，通過精心謀劃,、周密組織,，科學(xué)地整合新聞資源，滿足受眾需求,，取得非同凡響的傳播效果,。譬如遇到一些重大節(jié)日，我們首先要創(chuàng)新思維,，做好前期策劃,，圍繞某一主題進行多層面,、多角度的報道，使刊發(fā)的內(nèi)容更能顯現(xiàn)出新聞報道的氣勢與厚重,，也能使受眾獲得更多的收獲,。
其次就是對于一些熱點新聞進行資源整合,根據(jù)老百姓的關(guān)注度來為受眾提煉出精品新聞。這同樣需要根據(jù)宣傳和報道的內(nèi)容,加強策劃,設(shè)立一些臨時性的新聞專題,形成連續(xù)性和專題式的綜合性報道,這些常規(guī)性的組合和系列報道, 通過采編人員有創(chuàng)意的采寫和編排,，不但克服了單條社會新聞的瑣碎感,從而更好地擴大了社會新聞的傳播效果,。
4、在保障上要建立一支精干的采編隊伍,。提升民生新聞的重任是要落在采、編人員身上的,。建立一支優(yōu)秀的隊伍,，才能保證一檔節(jié)目的質(zhì)量。民生新聞的制作者面對日新月異的社會環(huán)境,，要能及時識別新聞,，并做出準確判斷、真實描述,、深刻分析,，就必須加強學(xué)習(xí)。當前,，民生新聞宣傳者有許多都是年輕人,，富于朝氣、活力與激情,，但畢竟沒有什么生活經(jīng)驗,、社會閱歷，難以深刻體察民間疾苦,、百姓冷暖,，難以從感同身受的角度表達人文關(guān)懷，報道中難免功力不足而捉襟見肘,。這就要求我們的記者在采寫新聞時要學(xué)會善于發(fā)現(xiàn)新聞,，勤于百姓溝通，了解他們在想什么,，想要知道什么,，學(xué)會收集新聞線索。作為一名民生新聞工作者,，我們一定要對關(guān)乎到老百姓的民生問題引起高度重視,，對政策的解讀要透徹，才能全方位報道出“貼近百姓,，貼近生活”的百姓愛看的民生新聞,。
綜上所述,，雖然目前民生新聞宣傳面臨不少難題，但這畢竟是一個民生新聞無所不在的時代,，通過各種行之有效的實踐探索,，在未來的發(fā)展中,提升欄目品牌價值、塑造公信力,、擴大影響力將是民生新聞更高的目標,也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路,，民生新聞必將迎來自身的又一個發(fā)展高峰，也會朝著“包容,，讓欄目內(nèi)容更豐富,；思辨，讓欄目內(nèi)容更深刻,；慈善,，讓欄目內(nèi)容更溫暖；融入,，讓欄目內(nèi)容更親民,；真實，讓欄目內(nèi)容更專業(yè)”的方向發(fā)展進步,。
【參考文獻】
1,、《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進 為全面建成小康社會而奮斗》
2、《奮戰(zhàn)五年,，蝶變淳安,，為實現(xiàn)“以湖興縣”新跨越而努力奮斗》
3、《新聞戰(zhàn)線》,，2003年4月
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程