網絡編輯部 王建才
【內容摘要】 作為有官方背景的千島湖新聞網，由于受城市規(guī)模,、經濟實力,、地域條件、技術保障以及本縣其它網站發(fā)展的影響,，千島湖新聞面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),。千島湖新聞網如何在夾縫中求得生存，爭取到自己的點擊率,，打造屬于自己的影響力十分必要,。
【關鍵詞】 互聯(lián)網；千島湖新聞網,；網絡媒體
近幾年來,，隨著互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，我縣各種網站也迅速發(fā)展壯大,，千島湖新聞網作為對外宣傳的窗口,，對我縣經濟社會各項事業(yè)發(fā)展起到了積極的推動作用,。但是由于受城市規(guī)模、經濟實力,、地域條件,、技術保障以及本縣其它網站發(fā)展的影響，千島湖新聞面臨著嚴峻的挑戰(zhàn),。千島湖新聞網如何在夾縫中求得生存,，爭取到自己的點擊率，打造屬于自己的影響力十分必要,。筆者認為,，立足本地，加強互動,，搶占市場，走一條與他人差異競爭的本地新聞之路,，這或許是一條可行的突圍之路,。
一、對縣內網站的分析
目 前淳安縣地方上的門戶網站主要由以下四種形式存在：
（一）政府信息網
淳安縣政府網：是由淳安縣政府主辦,，官方性質和資金是他們的主要優(yōu)勢,。主要用于各類民生信息的發(fā)布、政策法規(guī)和公共服務宣傳,，這也是他們建網的目的,，所以內容上采用的基本都是新聞形式，新聞來源在部分來自《千島湖新聞網》,，正由于這一點導致了他們在“地方門戶網站”上的劣勢明顯：缺乏實時性,、互動性、有效性,、缺乏商業(yè)性,、娛樂性、功能上缺乏創(chuàng)新與創(chuàng)意等,，根本無法滿足網民的需求,。可是他們的經濟實力和官方性質占一定優(yōu)勢,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門的子網站占住了一定的點擊率,。
（二）個人草根網站
這是一群由個人為主的個人站長，通常都掌握一些基本的網站建設技術,，他們從源碼站下載個免費源碼或花很少的錢從源碼販子手上買個通常被叫做“什么門戶完整無錯版”之類的源碼,，然后自己稍作修改，上傳到空間綁好域名,，這樣的一個網站也就誕生了,，如：高秋（網名）的“千島湖俱樂部”和“杭州農家樂旅游聯(lián)盟網站”網站,，王雁的“千島湖在線”等網站。
這樣的草根站長多數無資金,、無經驗,、無技術保障，一切都要靠自己的業(yè)余時間去完成,，其制造的“草根網站”通常是無策劃,、無內容、無秩序,、無推廣,、無流量，往往一個程序的錯誤問題自己無法解決的話就可以導致網站夭折,。人們往往之所以能發(fā)現它們,，是因為在百度輸入某某門戶網站名的時候能被找到，他們占的只是這類網站在其當地暫時處于空白的優(yōu)勢,，一但稍有競爭力的對手出現,，它們就不會有生存空間。
（三）加盟的子網站
這是前幾年很火熱的形式,，當時各大網站幾乎都在招收地方加盟,。千島湖新聞也不例外，為全縣17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)10幾個部門做了子網站,，從中收取一定的維護資金,，千島湖新聞的流量日增，ALEXA排名也不斷向前,。但隨著時間的逝去,，有些部門網站已經發(fā)現子網站的短處，他們不光投入了大量的人力財力建起了自己的部門網站,，如：縣第一人民醫(yī)院,、縣建設局、土管局等都建起了自己的網站,。信息量和會員量也在與日俱增,。
加盟形式的子網站之所以要自己建站，究其根本：一是子網站在模式,、功能等上面都要受到千島湖新聞網的統(tǒng)一控制,，無法根據本部門的需要、當地的實情來改變網站內容,。二是自己隨時可以上傳自己部門內的消息,。這樣的網站在本系統(tǒng)中也占有一定的點擊率。
（四）實力個人或團體網站
他們有的只是1-2個人組成（如千島湖百姓論壇就是由個人組成的）,，有的是人數較多的團隊（如網上千島湖網站）,，在建站之前他們十分了解千島湖新聞網站的現狀,，明確了自己的目標和方向，通過自行開發(fā)網站或者直接購買專業(yè)的正版網站系統(tǒng)搭建網站平臺,，他們是把更多的時間放在網站運營上而不是技術上,，能夠很好的利用身邊的一切資源發(fā)展網站。能夠做到很快建立起網站內容和進行網站推廣,，《千島湖百姓論壇》網站就是利用了鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動平臺,，搶占了網友的資源，打響了自己的品牌,。如宋村,、左口、安陽,、瑤山的蹬山節(jié)活動人數就超過了千島湖新聞網,。同時，隨著網站的發(fā)展人氣的提升,，慢慢融入商業(yè)化運作,，使得步步為盈。在本地形成一定影響力,，也成了千島湖新聞網最強的競爭對手,。
二,、千島湖新聞網
（一）千島湖新聞網的地位與現狀
千島湖新聞網于2005年9月6日開通,屬杭州網支站,，是我縣唯一經省政府新聞辦公室核準批復,并擁有新聞發(fā)布權的網站。作為新聞網站,它亦是淳安縣委,、縣政府的喉舌,，是連接縣委、縣政府和全縣人民的橋梁和紐帶,，擔負著全縣經濟社會發(fā)展的輿論引導,、典型宣傳和輿論監(jiān)督等職能，其地位與作用不言而喻,。
然而, 作為有官方背景的千島湖新聞網,，由于受城市規(guī)模、經濟實力,、地域條件,、技術保障以及本縣其它網站發(fā)展等因素的制約，也給千島湖新聞網的發(fā)展帶來了一定的影響,，而且近年來千島湖新聞網網友戶外活動不斷減少,，網友互相流動也較平凡，許多網友都跑到了本縣其它網站進行活動,。千島湖新聞網在網絡互動方面也受到了一定程度的影響,，要知道網站網友活動是提高用戶粘性的重要組成部分,。我們清醒地看到自身的不足和面臨的矛盾，同時清楚地看到肩負的重任和未來的發(fā)展空間,。
（二）,、關于千島湖新聞網發(fā)展定位的審視
面對本縣其它網站的挑戰(zhàn)，如何提高千島湖新聞網在市場占有率和社會影響力,？這些都引起了筆者對千島湖新聞網發(fā)展定位的重新思考,。筆者認為，要在四個方面加以充實調整：
1,、加強原創(chuàng)突出本地特色
在獲取本地信息方面,，千島湖新聞網占盡“天時、地利,、人和”,。 千島湖新聞網能與本縣其它網站在新聞上抗衡的，只有本地新聞,。本地新聞的“原創(chuàng)和首發(fā)”,，可以培養(yǎng)起網民“看最新信息，去千島湖新聞網”的閱讀習慣,，從而為網站培養(yǎng)一批忠實網民,，提升網站的影響力。
同時,，利用本網優(yōu)勢,，突出本地新聞專題的應用。采用文字,、音頻,、視頻和網上互動功能等多種表現形式，來提升傳播效果,。千島湖新聞網要多做與本地有關的新聞專題,。這既是網站提高瀏覽量的需要，也是千島湖新聞網的責任,。通過本地專題的傳播,，不僅為本地人認識自己所處的環(huán)境提供了一個新的角度，同時也成為外地人了解本地的一個非常重要的窗口,。
2,、加強網友互動
網絡媒體的受眾是廣大網民，加強與網友互動,，就給網站品牌注入更多體驗成分,，為網站品牌的提升提供了極大的助推力。
千島湖新聞網要在網絡互動上下功夫，以“新聞評論”,、“網上調查”,、“論壇發(fā)帖討論”、“網絡民情專線”等方式促進交流,，不斷提升輿論引導水平和監(jiān)督能力,。通過搭建政府與市民溝通的橋梁，從市民最關心,、最直接的利益入手,，聚集市民最關注的焦點話題，服務群眾,，反映社情民意,，成為黨和政府問政于民、問需于民的重要渠道,。孩子上幼兒園難,、景秀花園停車費、建議整治野導等等,，都是老百姓自己關心的話題,，并且網民心聲有人回應，這種互動溝通,，有效增強了雙方的參與積極性,。
值得注意的是，近些年來,，隨著網絡這種新興媒體的興起,，戶外運動的參與、組織,、運營方式都產生了新的變化,。從參與方式而言,，網絡成為了戶外運動愛好者交流戶外運動信息的重要媒介,，這從各種旅游攻略的流行就可見一斑。首先,，在戶外運動中,，人們更容易找到具有共同愛好的朋友，通過一起參與戶外運動,，人們不但可以鞏固原有的社會圈子,，還可以結識新朋友，擴大交際圈,。 其次,，在戶外運動中更有利于真摯的情感交流和團隊精神的培養(yǎng)。在崇山峻嶺之中,，人們遠離了日常生活中那個功利計較的自我,，人與人之間更容易因共同的歷險經歷,，因相互的幫助、相互的配合而產生信任和共鳴,。所以戶外活動也是提高網絡影響力的方法之一,。
3、培育特色欄目
特色欄目始終是各家網站著力打造的龍頭項目,，如千島湖新聞網上的“淳安新聞”,、“民生百事”、“本網時評”“網友互動”等特色欄目,，為了突出對本地獨創(chuàng)特色欄目的推介,，在首頁著重展示了各自欄目；同時,，對原有的欄目進行了大膽的創(chuàng)新,，推出“網視新聞”、“圖說淳安”,、“民生微新聞”,、“淳安手機報”“千島湖微報”等內容，增強對網民的吸引力和感染力,。
如果說建立一支好的記者隊伍和通訊員隊伍是所有網站在打造特色欄目上的共性的話,，那么依照網站自身的定位來打造特色欄目，讓欄目來實踐網站的理念,，則是網站成功的不二法寶,。千島湖新聞網是定位于黨網，因此其所打造的欄目,，應該力求體現本地新聞和互動的特性,。
那么網站的特色欄目應如何維護，使其能長久地保持吸引力,？這就要內容的生成者（記者）寫出好的文章,、編出好標題深耕細作。網絡有“內容為王,，外鏈為皇”一說,，因此內容為王由此而來。是指內容的原創(chuàng)性對網站重要性的一種比喻,，一個網站如果沒有內容那等于就是一個人沒有了靈魂,，網站吸引用戶的不是什么非常漂亮的界面，也不是花俏好玩的功能,，而是能夠滿足用戶需求的信息,，只要你的內容對用戶來說是非常有價值的，你就能留住用戶，贏得用戶的尊重,，從而增強對網民的吸引力和感染力,。
4、注重人才培養(yǎng)
如果要打造成功的網站品牌,，就要建立一支政治思想素質高,、業(yè)務水平硬、職業(yè)道德修養(yǎng)好的人才隊伍,；如果要提升網站品牌氣質,，就要重視“靈魂人物”和“高端專才”的培養(yǎng)。優(yōu)秀的記者,、編輯,、版主、技術人員,，往往能給網站品牌建設注入更多的活力,，網站要強化“以人為本”、“人才制勝”的理念,，注重隊伍建設,，堅持人才強網，為網站品牌建設提供有力的后盾,。
【參考文獻】
1,、《新聞實踐》，2012年第12期
2,、《網絡傳播》,，2013年5月
3、中國地方網絡媒體品牌建設論壇
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程