專刊部 葉 青
【內(nèi)容摘要】 在全媒體時代,，作為主流媒體如何運用自己的權威平臺傳播“正能量”,？本文試從“正能量”的內(nèi)涵與傳播意義,、傳播“正能量”的選題與策劃、強化“正能量”的二次傳播等三方面作探計思考,，提出主流媒體要發(fā)揮自己的權威性,，堅持唱響主旋律，為全社會積極傳播“正能量”,。
【關鍵詞】 正能量,；傳播；全媒體,；主流媒體,；微博
近來有一個詞特別流行，不論是在媒體網(wǎng)絡,，還是在人們的日常交往中,，它都被廣泛地接受和使用，這個本來屬于物理學和心理學范疇的名詞,，已被大家理解為一種健康樂觀,、積極向上的動力和情感。它,，就是“正能量”,。伴著這個詞的高頻率出現(xiàn)，各種媒體也紛紛圍繞它做足文章,，以此提高自身的影響力,、公信力和親和力。筆者想,，作為淳安的權威媒體,，在全媒體下，我們是否該為積極傳播 “正能量”做一點有益的思考與探討,？
一,、“正能量”的內(nèi)涵與傳播意義
什么是“正能量”？通過百度，筆者輕而易舉就搜索到這段文字：“‘正能量’本是物理學名詞,，而‘正能量’的流行源于英國心理學家理查德•懷斯曼的專著《正能量》,，其中將人體比作一個能量場，通過激發(fā)內(nèi)在潛能,，可以使人表現(xiàn)出一個新的自我,，從而更加自信、更加充滿活力,。當下,，中國人為所有積極的、健康的,、催人奮進的,、給人力量的、充滿希望的人和事,，貼上‘正能量’標簽,。它已經(jīng)上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系,，表達著我們的渴望,、我們的期待?！备爬ǖ卣f,，“正能量”就是一切給予人向上和希望，促使人不斷追求,，讓生活變得美滿與幸福的動力和感情,。
其實不難發(fā)現(xiàn)，傳播“正能量”,，恰與我們主流媒體一貫堅持的唱響主旋律,、弘揚主流價值觀的宣傳原則是相契合的。黨的十八大報告強調(diào)要加強社會主義核心價值體系建設,，并總結提煉了“富強,、民主、文明,、和諧”“自由,、平等、公正,、法治”“愛國,、敬業(yè)、誠信,、友善”等三個層面二十四個字,，以此作為社會主義核心價值觀點的關鍵詞,。而這些關鍵詞包含的內(nèi)容正是時下流行的“正能量”的范疇，如何有效地宣傳好它們,，正是我們傳播“正能量”的方向所在,。
在這個信息發(fā)達的時代，最突出的一個特點就是信息和輿論的日益多元化,，所謂“人人都是通訊社”,、“人人都有麥克風”，作為傳播信息,、引導輿論的主流媒體,，我們?nèi)绾卧隰~龍混雜、聲音嘈雜的環(huán)境中發(fā)揮權威性,、發(fā)出最強音,，并在多元價值下凝聚最大共識,，我想無論在傳播內(nèi)容和傳播方式上都需要在不同時期做不同的探討和嘗試,，做到既不固步自封又不盲目迎合，從而發(fā)揮主流媒體應有的傳播效應,。而眼下對“正能量”的傳播無疑是一個很好的契合點,，它既符合主流媒體“唱響主旋律、弘揚真善美”的宣傳方針,，又與大眾呼喚“正能量”的大潮相順應,。如果能趁熱打鐵積極傳播“正能量”，主流媒體的宣傳效應就能得到放大,，它的權威性,、公信力、親和力也會進一步增強,。
二,、傳播“正能量”的選題與策劃
筆者留意過，在各種媒體廣泛傳播的“正能量”上,，那些特別貼近百姓生活的人或事更容易引起共鳴,，也更容易得到廣泛傳播。像互聯(lián)網(wǎng),，它已逐漸成為釋放中國社會“正能量”的一個重要平臺,，從突發(fā)災難中的守望相助到公益行動中的慷慨解囊，從網(wǎng)絡問政中的良性互動到微博反腐中的鍥而不舍,，這種“正能量”在一系列網(wǎng)絡事件中得到很大的施展和印證,。但網(wǎng)絡平臺具有燃點低、噪音大,、可信度差等負面特點,，在這些交互繁雜的情形之下,，如何讓網(wǎng)絡更多釋放“正能量”，無疑是一道需要求解的社會管理課題,。面對這樣一種形勢,，主流媒體應該發(fā)揮自己的權威作用，主動承擔起傳播“正能量”的重擔,。
為了更好地傳播“正能量”,，除了記者要充分發(fā)揮對“正能量”新聞的敏銳洞察力，隨時感受與捕捉現(xiàn)實生活中遇上的人或事,，我們還需要做好日常的選題與策劃工作,。我們的紙質(zhì)媒體――《今日千島湖》第二版今年專門策劃了一個“淳安正能量”的專欄，選取生活中那些奉行愛崗敬業(yè),、真誠有信,、大孝守節(jié)、盡職行善的普通人普通事,，作為淳安人向上向善的“正能量”來傳播,，顯示了主流媒體的道德價值觀導向，具有一定的親和力和感染力,，此外二版還做過幾個較好的選題和策劃,，像“童話淳安”、“創(chuàng)業(yè)淳安”,、“酷暑淳安”,、“壽星淳安”等“淳安”系列，選取的都是淳安本土普通人的生活和事,，傳播的卻是關愛留守兒童,、創(chuàng)業(yè)勵志、堅守崗位,、敬老愛老等方面的“正能量”,。由于事先的選題策劃比較到位，記者采寫也比較生活,、生動,，其中不乏親和力強、真實生動的好作品,。這幾個系列報道從總體上來說還是體現(xiàn)了我們主流媒體對“正能量”的傳播力度,，也受到許多讀者的好評，值得肯定,。
通過總結,、借鑒，在傳播“正能量”的選題與策劃方面,，筆者覺得以下這幾個原則值得遵循：
首先,，選題要小,。這個“小”包括人物的小和事件的小，也就是要充分體現(xiàn)普通人的普通事,，但這個“普通”卻必須是讓人真實地感受到“正能量”的感染力,。從受眾心理來說，他們對“假大空”的東西特別排斥,，他們的情感傾向于身邊的“小”人“小”物,，這樣才讓人感覺真實可親，也最容易打動他們,。像我們策劃的幾組“淳安”系列報道,，就遵循了這條原則，選題都很“小”,，與讀者很快就拉近了距離,，如此，它才能有傳播“正能量”的基礎,。
第二,，視角要新。這既包括選題,，更包括對材料的選取角度,。比如“酷暑淳安”這組系列稿件,，主要是為了表現(xiàn)這個酷暑高溫之夏不同行業(yè)的人們在烈日高溫下的工作狀態(tài),，在選取人物時兼顧了平常少有報道的殯儀工、快遞員等,，這無疑吸引了讀者的眼球,。另外盡管沒有拋開交警、環(huán)衛(wèi)工等平時高頻率出現(xiàn)在媒體上的人物,，但因為記者選取了不同的角度,，使報道有了新鮮感，如記者鄒楚環(huán)采寫的《滾燙的路面讓鞋底都融化了》,，通過交警“鞋底都融化了”,、“ 一天濕透兩套警服”這樣比較新穎、生動的視角,，讓報道顯得生動細膩而富有人情味,，自然而然地增強了感染力。
第三,，采寫要活,。傳播“正能量”的稿件假如在采寫上落入陳規(guī)俗套，就很容易變成程序化,、冷面孔的正面報道新聞,，這是惹人生厭的,，其結果是受眾不喜歡閱讀，其傳播力自然就大打折扣,。所以要避免寫法上的俗套僵化,。仍以“酷暑淳安”系列稿的策劃為例，策劃者把寫作文體范疇擴大,，通訊,、見聞、特寫,、專訪不限,，所以記者大都能結合采寫對象的工作性質(zhì)、工作狀態(tài)和自身的寫作特長,，選取最適合的采寫方式,，不論是體驗式的《熱浪中奔跑的“城市螞蟻”》，還是現(xiàn)場見聞式的《一雙腳整天浸在汗液里》,，都能給人以比較鮮活的鏡頭感和生活感,，快遞員、環(huán)衛(wèi)工的辛勤忙碌盡管著墨不多,，卻讓讀者有所感受,。
三、全媒體下,，要強化“正能量”的二次傳播
在全媒體時代,，千島湖傳媒中心已遠非傳統(tǒng)意義上的僅限于紙質(zhì)媒體的主流媒體，它還擁有網(wǎng)絡,、手機報,、屏媒，甚至最時尚前沿的微博平臺,，所以在傳播“正能量”方面它有更多的途徑和模式可以選擇或兼用,，我們完成可以依托報紙之外的媒體強化“正能量”的二次傳播，從而讓“正能量”得到最大的輻謝,，產(chǎn)生最強的影響,。
從目前和今后一段趨勢看，微博應該是“正能量”最適宜的“二次傳播”平臺,。有人說,，就像報紙遭遇網(wǎng)絡一樣，網(wǎng)絡又遭遇了微博,。微博的興起,，與受眾喜愛的短、平,、快式的“快餐式閱讀”不無關系,，當然它還依托移動互聯(lián)網(wǎng),、智能手機的快速發(fā)展。每天早上睜開眼,，先打開手機刷新微博,；車站候車，為打發(fā)零碎時間,，把存在手機里的小電影播放一下,；飯桌上，用QQ,、微信與圈子里的朋友聯(lián)絡一番……這似乎已成為持智能手機者的習慣生活方式,。據(jù)新華網(wǎng)報道，這幾年來,，我國網(wǎng)絡微博客發(fā)展迅速,，根據(jù)統(tǒng)計，我國103家微博客網(wǎng)站的用戶賬號總數(shù)已達12億個,，其中新浪微博用戶賬號5.36億個,，騰訊微博用戶賬號5.4億個。這樣的數(shù)字是驚人的,?？梢哉f移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機為我們帶來了“微博”時代,，越來越多的人習慣于通過“微博”接受與傳達各類信息,。
千島湖傳媒中心在打造全媒體過程中，特別敏銳地看到了“微博”平臺的傳播力,，去年年底利用騰訊微博平臺首開官方微博――“千島湖微報”,，短短時間里,，我們又在新浪網(wǎng),、新華網(wǎng)、人民網(wǎng),、浙江在線開通實名官方微博,，如今我們的微博“粉絲”擁有量已將近三萬人。數(shù)量加上官方實名認證的權威性,，這樣的優(yōu)勢對我們來說是十分寶貴的資源,，盡管我們的報紙、新聞網(wǎng),、屏媒,、手機報發(fā)布的很多消息都能夠通過“千島湖微報”進行二次傳播，但在“正能量”的“二次傳播”方面,，我們應該看到還存在著差距,。據(jù)了解,，擁有“@中國寧波網(wǎng)” 和“@天一論壇”兩大官方微博的寧波網(wǎng)，目前粉絲數(shù)量已突破百萬,，據(jù)說下一步他們將致力把官方微博打造成“正能量“的主戰(zhàn)場,。在這方面，我覺得很值得我們審視和探討,。
“好事不出門,，壞事傳千里”，這本是中國人耳熟能詳?shù)闹V語,，在全媒體時代,，我們應該更加積極主動地發(fā)揮主流媒體的權威性、公信力,，通過更多有影響力的平臺讓“好事傳千里”,，構建和諧、正義,、團結,、穩(wěn)定的大環(huán)境，讓我們的社會充滿“正能量”,，這也是我們主流媒體的責任所在,。
【參考文獻】
1、《新聞與寫作》,，2013年第2期
2,、《杭州新聞界》，2013年第1期
3,、其他均來自互聯(lián)網(wǎng)
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程