(汪黎明)
在當(dāng)下四大媒體中,，報紙無疑是最多,、普及性最廣和影響力最大的媒體,。近年來,，隨著我縣城鄉(xiāng)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，報紙廣告幾乎是伴隨著經(jīng)濟的同步發(fā)展,?！督袢涨u湖》報的內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美,，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，使報紙與讀者的距離也更接近了,，報紙成為人們了解時事,、接受信息的主要媒體。我認為報紙廣告的主要優(yōu)勢有以下幾個方面：
1,、信息量大,，說明性強
報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以圖文并茂的形式來快速傳遞信息,，其容量較大,。報紙的廣告由于以文字為主，因此說明性很強,，可以詳盡地描述,，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點,，特別是那些機關(guān)企事業(yè)單位的專?,，報紙所發(fā)揮的作用是其它媒體無法替代的。
2,、可重復(fù) ,、易保存
由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視,、廣播等其他媒體,，報紙具有較好的保存性，而且易折易放,，攜帶十分方便,。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集,、剪裁信息,。比如，在今年《今日千島湖》報的第三版新開辟的《談股論經(jīng)》欄目就受到股民的熱捧,，家住李家塢社區(qū)的徐先生就把每期的《談股論經(jīng)》剪裁下來,，作為資料保存，這樣,，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率,。
3、閱讀主動性
報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前,，增加了讀者的認知主動性,。《今日千島湖》報的讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方后讀;閱讀一遍,，還是閱讀多遍;采用瀏覽,、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度,，如僅有一點印象即可,，還是將信息記住、記牢;記住某些內(nèi)容,，還是記住全部內(nèi)容,。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來,。
4,、權(quán)威性
消息準(zhǔn)確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件,?！督袢涨u湖》報的定位是黨報，在群眾中素有影響和威信,。因此,，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。
5,、高認知卷入
報紙廣告多數(shù)以文字符號為主,，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力,，排除其它干擾,。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系,，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的,。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說,，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的,。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面,、徹底,。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程