(楊彩萍)
【摘 要】在“上天、落地、入戶,、人心”和數(shù)字化、跨國界,、新媒體競爭的全媒體時代,，隨著電腦進入設計領域，科學技術與藝術的結合越來越緊密,。設計師的創(chuàng)意和需求都可以通過計算機來表現(xiàn),，電腦虛擬技術的發(fā)展使設計作品能綜合藝術,、結構,、工藝,、技術,、材料、經(jīng)濟等多方面的因素,，以謀求最佳的實現(xiàn)途徑,，成為設計的最佳手段。今天,數(shù)字媒體技術正以如火如荼之勢蓬勃發(fā)展,當我們以熱情的目光投向它時,發(fā)現(xiàn)它與欄目包裝有著不解之緣,。本文首先從數(shù)字媒體和欄目包裝的基本概念入手深入的分析了各自的特點，進而延伸到數(shù)字媒體技術和欄目包裝藝術二者的相互關系上來,，圍繞這些論討和分析,，詳細的論述了我自己對數(shù)字媒體技術與欄目包裝藝術的關系的見解和認識,。隨后，文章總結了數(shù)字媒體下欄目包裝的現(xiàn)狀,，并對其現(xiàn)狀和欄目包裝的品牌化提出自己的意見和建議,。
【關鍵詞】數(shù)字媒體技術 欄目包裝藝術 思考
21世紀是信息化的世紀,，也是數(shù)字化的世紀,，在這個世紀里數(shù)字媒體就變的格外的重要和關鍵，建立在這個基礎上的數(shù)字媒體和視頻欄目包裝就成為了新世紀里最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一,。數(shù)字媒體和視頻包裝中出現(xiàn)了很多新奇的,，充滿活力的景象，它們深刻的影響著我們的視野,，改造著我們的視覺經(jīng)驗,，進而豐富著我們的感受力和精神享受。所以我們要花大量的時間和精力來學習研究數(shù)字媒體和視頻欄目包裝它們之間的關系,，從而為我們的生活增添光彩和更多的活力,。
一、數(shù)字媒體技術與欄目包裝藝術
(一)數(shù)字媒體技術概述,。在美術創(chuàng)作領域中,，數(shù)字技術這一新的藝術形式在藝術表現(xiàn)上具有巨大優(yōu)勢,，這與其技術特性和藝術表現(xiàn)特征關系密切。
數(shù)字媒體技術常指有關后期制作的各類軟件的使用, 例如影視后期制作,、網(wǎng)頁設計與制作,、計算機輔助設計等。
1,、數(shù)字媒體技術是欄目包裝的平臺和手段,。數(shù)字媒體技術應用于欄目包裝。欄目包裝和數(shù)字媒體技術是緊密結合的,，很多欄目包裝和創(chuàng)意是以電視,、網(wǎng)絡等媒介為傳播方式，并由數(shù)字媒體來體現(xiàn)的,，它們之間具有兼容性,。數(shù)字技術作為一種全新的媒體形式和技術手段，為藝術創(chuàng)作帶來了全新的手段和平臺,。它的發(fā)展,，拓展了人們的生活方式，并且構建了一種新的視覺語言,。
（1）數(shù)字媒體是視頻欄目包裝的平臺,。欄目包裝在數(shù)字化的平臺上展現(xiàn)的淋漓盡致，數(shù)字技術為視頻欄目的包裝在數(shù)字音頻,，數(shù)字視頻，聲音,，圖像方面提供著新的技術平臺,，讓欄目包裝的整個制作流程都以數(shù)字化的技術手段來完成，真正實現(xiàn)了數(shù)字化的制作,。而以數(shù)字媒體,、網(wǎng)絡技術與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地迅猛發(fā)展,，這也必將帶動視頻欄目包裝的巨大發(fā)展,。
（２）數(shù)字媒體技術是設計師完成項目的一種表現(xiàn)手段,。數(shù)字媒體技術者和媒體包裝師,、設計師的設計理念在欄目包裝中尤為重要，欄目包裝不僅包括大量拍攝與后期制作的內(nèi)容,，還要更加重視設計的層面,。設計的藝術境界和表達均來自于人的思想，欄目包裝藝術亦如此,。
（二）欄目包裝釋義,。欄目包裝包括外在化,、內(nèi)在化、人性化的包裝,，是對欄目,、視頻節(jié)目整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言,、音響,、音樂、音效等）,、圖像（固定畫面,、活動畫面、動畫）,、顏色等諸要素,。
1,、包裝是視頻媒體自身發(fā)展的需要,，是視頻節(jié)目、欄目成熟穩(wěn)定的一個標志,。與以往不同的是當今社會,，電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道，幾十種類型的節(jié)目和欄目以及網(wǎng)絡,、城市屏媒等新媒體的出現(xiàn),，各頻道、各欄目,、各媒體之間存在著非常激烈的競爭,。觀眾既有主動的選擇權，又有較大的盲目性,。在這種情況下,，包裝所起的作用是非常重要的。
2,、數(shù)字化時代的欄目包裝,。傳統(tǒng)的欄目包裝制作需要美工人員在畫紙上手工設計出美術字幕、圖標圖案后,，運用專業(yè)電視攝像機拍攝下來,，再于編輯機上對編，與欄目內(nèi)容串成一體,。這種方法可操作性強,，但工作效率極低，因受制于創(chuàng)作時間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同,，而缺乏藝術品位高,、表現(xiàn)細膩的佳作,。由于信息承載量少，致使容易出現(xiàn)片頭內(nèi)容簡潔,，形式單一,，很難體現(xiàn)出該欄目的類型等問題。隨著網(wǎng)絡等新媒體的涌現(xiàn)和數(shù)字化軟件的不斷被開發(fā),，數(shù)字媒體促進了中國視頻包裝業(yè)的發(fā)展,，并使其不斷完善。中國媒體視頻形象包裝作品的風格由疊畫時代到二維時代,，再到現(xiàn)在的三維時代,。從這個風格的演變歷程中我們可以看到,數(shù)字媒體技術就像一只看不見的手,在不斷操縱影響著視頻包裝作品風格的變化,使得它多姿多彩,成為藝術作品中的奇葩。現(xiàn)代的欄目包裝無論在表現(xiàn)形式,、觀眾認同度,、信息承載量上都得到了根本性的提高，制作技術的超越再一次為形式的超越乃至思想內(nèi)容的凝練升華提供了最為有效的保障,。
（三）欄目包裝藝術與數(shù)字媒體技術的結合,。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，為藝術創(chuàng)作和應用提供了更加豐富的手段,、更加高效的傳播途徑和更加廣泛的傳播空間,。今天我們欣然地看到一些具有一定藝術品格、地域風格濃郁,、富含人文色彩的包裝作品不斷呈現(xiàn),很多制作人員已開始把軟件技術融入到對包裝作品內(nèi)涵的挖掘與體現(xiàn),同時也更注重自身的藝術修養(yǎng),。理性審視,筆者認為兩者有對立統(tǒng)一的關系：欄目包裝藝術和數(shù)字媒體技術的結合為視頻欄目帶來了新的發(fā)展機會，而數(shù)字媒體技術和欄目包裝藝術的對立就是通過設計來統(tǒng)一和高度融合,。
二,、數(shù)字媒體下欄目包裝的現(xiàn)狀
眾所周知，“包裝”是產(chǎn)品走向市場的一種重要手段,。近年來視頻包裝作為視頻媒體營銷體系中的重要環(huán)節(jié),一直牽動著他們的品牌形象，并在業(yè)內(nèi)受到了普遍關注,。中央臺和各省級,、衛(wèi)視、騰訊視頻,、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻媒體都紛紛改版,，不斷地在形式上推陳出新，大有將數(shù)字媒體技術應用包裝進行到底之勢,。然而由于頻道包裝在國內(nèi)缺乏科學的理論體系和操作流程,，在一道道亮麗的風景背后，同樣也在操作上存在著明顯的誤區(qū),。
（一）品牌訴求不明確,。節(jié)目宣傳片,、欄目宣傳片各自為營，缺乏統(tǒng)一的品牌形象,、標識,、欄目標、版塊標題復合呈現(xiàn),，使受眾視覺累贅,，多重信息使形式破壞了內(nèi)容。
（二）盲目依賴技術,，追求三維數(shù)字視覺表象沖擊,，風格仿效趨同，從而忽略了媒介的獨立特征,。很多形象宣傳片,，不惜花大成本制作數(shù)字動畫，追求視覺表象上的華麗,，盲目的仿效,，城市臺學上星臺，上星臺學中央臺,，通常用一些無地域特征的鏡頭組合來構成,，最終造成了視聽混淆，媒介風格的迷失和觀眾的無法識別,。在這方面中央7套的《農(nóng)業(yè)頻道》,、北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的欄目形象包裝在對意向的提取上頗為成功，分別以黃色和紅色為主題,，用簡練單純的畫面語言,，給你無限的想象和思維空間，它具有一種內(nèi)在的親和力,。
（三）缺乏延續(xù)性,，盲目改版。很多媒體頻繁更換包裝形式,，每一次都改得面目全非,，盡管在短期內(nèi)讓觀眾有耳目一新的感覺，但從長遠看很難形成一個明確的品牌形象,。
以上種種誤區(qū)的產(chǎn)生,，分析其原因，主要是因為包裝停留在盲目追求技術和三維數(shù)字技術效果層面,，即為節(jié)目或欄目設計一個漂亮的片頭,、片花。這對于某個節(jié)目或欄目的收視率提高或許能起到一定的作用,。但在新的歷史時期,，視頻媒體的競爭的主體不再是某個金牌節(jié)目或欄目,，而是整個媒體品牌形象的競爭。做為我們縣級媒體,在欄目設置和欄目資源方面雖不能和中央臺,、省電視臺相比,但我們可以本著“人無我有,人有我特”的方針,注重本地特色,加大節(jié)目包裝力度,在整包中我們一定要建立合理而完備的導視體系,充分考慮觀眾的各種需求和收視理,，從整體上提升媒體形象，提高傳播效果,。
三,、數(shù)字媒體技術和欄目包裝藝術相結合推動品牌的發(fā)展
在傳播技術手段日益發(fā)展的今天，我們已經(jīng)進入“讀圖時代”?，F(xiàn)代社會的日常生活被“源源不斷的,、滲透當今社會日常生活結構的符號和圖像”所包圍。數(shù)字媒體的到來讓欄目包裝從整體回歸到個性,，實現(xiàn)關注重點日趨從整體效果轉移到個性特色,、區(qū)域特色、專業(yè)特色和節(jié)目欄目的品牌特色上,，塑造頻道品牌形象,，營造媒體、欄目的品牌效應,。
在全媒體時代下,，技術與藝術的結合推動著品牌的發(fā)展。品牌是個集約名詞,，它包括名稱和標識兩個部分,，品牌名稱可以用語言稱呼，如《小強熱線》,、《1818黃金眼》等,，而品牌標識是指某種圖案或符號，一般都有特定的顏色,，容易記憶和識別,，但它們不能用語言稱呼。視頻欄目是文化領域的一種特殊產(chǎn)品,，所謂欄目包裝就是為產(chǎn)品進行營銷或宣傳,，而樹立品牌化形象就是要提升產(chǎn)品的知名度、促進產(chǎn)品的銷量,，通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去,。好的視頻欄目包裝可以突出自己節(jié)目,、欄目的個性特征和特點；確立并增強觀眾對自己節(jié)目,、欄目的識別能力,；確立自己節(jié)目,、欄目、媒體的品牌地位,；使數(shù)字媒體技術與包裝的形式和節(jié)目,、欄目為一體。成功的包裝是深入生活的,，貼近民眾的,，其畫面簡練、語言單純,，具有一種內(nèi)在的親和力,，并以自身的特色鎖定觀眾，它用獨特的品牌贏得觀眾,。
四,、結語
21世紀是數(shù)字化的時代，是信息化的時代,，我們只有適應它的發(fā)展才能夠產(chǎn)生最佳的工作效率和最大的經(jīng)濟效益,。數(shù)字媒體技術和欄目包裝的融合和促進正是適應時代的發(fā)展才產(chǎn)生的，這是時代的需要,，也是歷史和社會發(fā)展的必然,。
通過這次對數(shù)字媒體技術和欄目包裝的關系論文的書寫讓我更加的了解了數(shù)字媒體技術和欄目包裝藝術以及各方面千絲萬縷的聯(lián)系。
我會更加的關注它們的發(fā)展和相互柔和,，讓自己對它們的認識更加的廣泛和深入,，從而自己也可以讓自己對專業(yè)知識有更多的了解，并把所學的應用到《圖說淳安》和《屏媒為新聞》兩檔原創(chuàng)視頻欄目中去,，讓自己更能夠適應未來的發(fā)展趨勢,。
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程