(劉波)
【內(nèi)容摘要】黨報(bào)是黨委政府重要的宣傳輿論陣地，但是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,，手機(jī)報(bào)、城市戶外電子屏媒體的興起,，電視,、廣播等媒體服務(wù)功能的增強(qiáng)，都給黨報(bào)帶來(lái)了挑戰(zhàn),，如何應(yīng)對(duì)是必須思考的問(wèn)題,。黨報(bào)要聞版要增強(qiáng)引導(dǎo)力，贏得讀者,，必須還原新聞本質(zhì),，創(chuàng)新典型宣傳，做深做足主旋律報(bào)道,，并充分運(yùn)用新聞圖片報(bào)道,，發(fā)揮好“眼球效應(yīng)”,。
【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 要聞版 新聞本質(zhì)
黨報(bào)是黨委政府重要的宣傳輿論陣地，不僅承擔(dān)著向人民群眾傳播黨和政府的方針政策的重任,，也是廣大干部群眾了解各級(jí)黨委政府精神的最主要媒體,。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,，手機(jī)報(bào),、城市戶外電子屏媒體的興起，電視,、廣播等媒體服務(wù)功能的增強(qiáng),，都給黨報(bào)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)是必須思考的迫切問(wèn)題,。
根據(jù)實(shí)踐體會(huì),，筆者認(rèn)為，黨報(bào)要聞版要想增強(qiáng)引導(dǎo)力,，贏得讀者,，就要做深做足主旋律報(bào)道，同時(shí)貼近生活報(bào)道好小人物,；放下“架子”,，脫去“官腔”，還原時(shí)政報(bào)道新聞本質(zhì),；創(chuàng)新典型宣傳,，在策劃立意、記者采寫,、編輯編排上力求創(chuàng)新,，打造報(bào)紙?zhí)厣沟湫托麄髡嬲哂械湫鸵饬x,；充分運(yùn)用新聞圖片報(bào)道,，發(fā)揮好“眼球效應(yīng)”。
一,、做深做足主旋律報(bào)道,，貼近生活報(bào)道小人物
其實(shí)，每家國(guó)家級(jí),、省級(jí),、市級(jí)黨報(bào)都把做好重大主題、重大事件,、重大節(jié)慶等主旋律報(bào)道,，作為增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力、增強(qiáng)貼近性,、辦好要聞版的重中之重,。每逢重大事件,、重大節(jié)慶來(lái)臨，《人民日?qǐng)?bào)》,、《浙江日?qǐng)?bào)》,、《杭州日?qǐng)?bào)》等大報(bào)主要采用要聞版與特刊聯(lián)動(dòng)的方式，面對(duì)重大報(bào)道不惜版面,，少則幾個(gè)版,，多則十幾個(gè)版。
以前不久召開(kāi)的黨的十八大為例：十八大開(kāi)幕,，《人民日?qǐng)?bào)》共24個(gè)版,，其中6個(gè)要聞版，7個(gè)“歡慶黨的十八大”特刊,；閉幕也是24個(gè)版，其中4個(gè)要聞版,，8個(gè)“歡慶黨的十八大”特刊,。《浙江日?qǐng)?bào)》開(kāi)幕和閉幕都是16個(gè)版,，其中2個(gè)要聞版,，7個(gè)“黨的十八大特別報(bào)道”；杭州日?qǐng)?bào)開(kāi)幕28個(gè)版,，其中兩個(gè)要聞版,，6個(gè)“黨的十八大專題報(bào)道”。閉幕18個(gè)版,，其中要聞3個(gè)版,，3個(gè)“黨的十八大專題報(bào)道”。對(duì)重大報(bào)道,、重大活動(dòng),，這些大報(bào)除轉(zhuǎn)發(fā)新華社電稿外，主要是在自選動(dòng)作,、深度報(bào)道上彰顯自己的特色和辦報(bào)水平,。
筆者認(rèn)為，做好重大主題,、重大活動(dòng)報(bào)道,，最重要的是強(qiáng)化“兩力”，即指揮力和執(zhí)行力,。指揮力就是統(tǒng)籌策劃,，主要是內(nèi)容和版面結(jié)構(gòu)的策劃。執(zhí)行力是編輯記者的團(tuán)結(jié)協(xié)作和貫徹策劃意圖的能力,?！皟闪Α碧岣吡?，黨報(bào)要聞版的重大主題、重大活動(dòng)報(bào)道自然會(huì)做深做透,。
同時(shí),，黨報(bào)要聞版尤其要注重“三貼近”，以群眾視角報(bào)道好身邊的“小人物”,、“小事件”,。新聞“三貼近”，具體講,，就是報(bào)道要有群眾視角,，報(bào)道群眾的所思、所想,、所盼?，F(xiàn)在，無(wú)論是《人民日?qǐng)?bào)》,，還是《浙江日?qǐng)?bào)》《杭州日?qǐng)?bào)》等省市黨報(bào),，都在放下架子，用平民化的視角客觀報(bào)道基層“小人物”,、“小事件”,，讓基層“小人物”、“小事件”上黨報(bào)要聞版,?！度嗣袢?qǐng)?bào)》一版的“時(shí)代先鋒”和“身邊故事”、《浙江日?qǐng)?bào)》一版的“感動(dòng)浙江”和《杭州日?qǐng)?bào)》一版的《發(fā)現(xiàn)最美杭州人》欄目,，都是從百姓視角反映小人物的精神風(fēng)貌,，讀者從中品嘗到了“鮮活”，體味到了生動(dòng),，感受著“身邊的感動(dòng)”,，進(jìn)而產(chǎn)生社會(huì)共振效應(yīng)。我們《今日千島湖》順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展,，在一版推出的“新聞現(xiàn)場(chǎng)?走基層,、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”欄目外延更廣,，涉及各行各業(yè),，同樣以其貼近性受到讀者喜愛(ài)。多登這樣的稿件,，受眾才會(huì)去讀,、去領(lǐng)會(huì)、去傳播，黨報(bào)的輿論引導(dǎo)才有實(shí)效,。但是,，在編輯實(shí)踐中，有時(shí)囿于領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng),、會(huì)議報(bào)道,、規(guī)定動(dòng)作較多等，影響了這個(gè)欄目的刊發(fā),，新鮮,、時(shí)效大打折扣。
二,、改進(jìn)時(shí)政報(bào)道,，還原新聞本質(zhì)
時(shí)政新聞是關(guān)于國(guó)家（或地區(qū)）政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要表現(xiàn)為政黨,、政府,、政治團(tuán)體和重要政治人物在處理國(guó)家（或地區(qū)）事務(wù)和國(guó)際（或地區(qū)）關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng),，這些直接影響到一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治,、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活,，是各種新聞中最重要的新聞，當(dāng)然也是黨報(bào)最重要的報(bào)道內(nèi)容,。但是,，時(shí)政新聞報(bào)道卻常常囿于官場(chǎng)規(guī)則，突出了領(lǐng)導(dǎo)的位置和程序化的報(bào)道,，反而淡化了時(shí)政新聞內(nèi)容本身的新聞價(jià)值,。
例如，
這類時(shí)政報(bào)道我們可以根據(jù)新聞價(jià)值擺正新聞中的主角,，突破時(shí)政新聞報(bào)道處處刻意突出領(lǐng)導(dǎo)的框框，淡化領(lǐng)導(dǎo)報(bào)道,，回歸新聞本質(zhì),，讓教師成“主角”。這篇稿件這樣寫就更好：標(biāo)題：《老師,，我們感謝您,！我縣慶祝第二十八個(gè)教師節(jié)》，報(bào)道突出節(jié)日主體――教師,，突出教師的感人事跡和全社會(huì)對(duì)教師的感激之情,，領(lǐng)導(dǎo)講話則要簡(jiǎn)明扼要，放在最后,。
在新聞實(shí)踐中,，有些時(shí)政報(bào)道其實(shí)完全可以突破，比如,，千島湖每年都要舉行幾場(chǎng)大型體育賽事,，以往這種類型報(bào)道都是以領(lǐng)導(dǎo)講話作報(bào)道主體，而這種報(bào)道最應(yīng)該突出新聞內(nèi)涵,，讓賽事和運(yùn)動(dòng)員成為報(bào)道的“主角“,，而領(lǐng)導(dǎo)則是“配角”。
三,、發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新典型宣傳
長(zhǎng)期以來(lái),，黨報(bào)往往主要在政治性和思想性上做文章,，片面強(qiáng)調(diào)了宣傳功能，而忽視了報(bào)紙的新聞規(guī)律,，忽視了可讀性,，說(shuō)教痕跡過(guò)濃，內(nèi)容千篇一律,，行文公式化,、不夠活潑等問(wèn)題在新聞實(shí)踐中屢見(jiàn)不鮮。一些典型報(bào)道一味地追求高,、大,、全，導(dǎo)致假,、大,、空現(xiàn)象普遍存在，尤其是學(xué)習(xí)貫徹國(guó)家省市縣重要會(huì)議精神報(bào)道,，過(guò)于追求平衡,，從而出現(xiàn)千篇一律、內(nèi)容空洞的應(yīng)景文章,，使典型宣傳失去意義,。
出現(xiàn)上述現(xiàn)象有諸多原因，其中之一便是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“黨報(bào)獨(dú)大”體制造成,。而時(shí)下已經(jīng)進(jìn)入多元化閱讀時(shí)代,，任何一家媒體都不可能讓所有人成為受眾，尤其是黨報(bào),。但即便如此，遇到重大事件,、突發(fā)事件,，受眾在從各種渠道獲得信息后，仍然需要從主流媒體中得到證實(shí),，黨報(bào)此時(shí)承擔(dān)著以正視聽(tīng)的作用,。據(jù)一份調(diào)查材料顯示，55.1%的讀者最信任黨報(bào),，19.82%的讀者最信任晚報(bào),有8.4%的讀者信任網(wǎng)絡(luò),。“重要關(guān)頭還是看黨報(bào)”,，已成為廣大干部群眾根深蒂固的觀念,。
如果能認(rèn)識(shí)并且利用這些優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)要聞版在典型宣傳上寫出新意、做出創(chuàng)意,，不僅有助于提高黨報(bào)的思想性和可讀性,，更是打破了舊有的“一張黨報(bào)三個(gè)讀者”的笑談，真正滿足受眾的實(shí)質(zhì)性需求,。例如,，十八大閉幕后，《今日千島湖》“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹十八大精神”專欄,，一改過(guò)去的同類稿件空洞文風(fēng),，出現(xiàn)了記者深入采訪、編輯精心甄選,、內(nèi)容充實(shí)有新意的一批稿件,，《汾口鎮(zhèn)學(xué)習(xí)感言上微博》、《威坪鎮(zhèn)先鋒集結(jié)謀發(fā)展》,、《縣委黨校奏響宣講大樂(lè)章》等,，都讓人耳目一新，看后有所啟發(fā),，使典型宣傳真正具有了典型意義,。
四、發(fā)揮圖片優(yōu)勢(shì),，賺取“眼球效應(yīng)”
所謂“眼球效應(yīng)”,，就是利用各種可能的手段和方法造成醒目、轟動(dòng)的效果,，以便把別人的目光吸引過(guò)來(lái),，引起人們的注意，達(dá)到宣傳自己,、推廣自己的目的,。把圖片運(yùn)用作為做活版面的最重要手段，是達(dá)到版面創(chuàng)新的可行性途徑,，會(huì)對(duì)一篇新聞報(bào)道起事半功倍,、對(duì)版面起到畫龍點(diǎn)睛的作用，將報(bào)紙的“眼球效應(yīng)”發(fā)揮到極致,。新華每日電訊總編輯認(rèn)為,，報(bào)紙版面是形式，也是內(nèi)容,，在快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)生活中,，報(bào)紙的“眼球效應(yīng)”越來(lái)越重要。
今年4月,，《今日千島湖》一版頭條推出《以湖興縣,、蝶變淳安,，全力打造“五個(gè)淳安”》欄目，對(duì)項(xiàng)目支撐淳安蝶變進(jìn)行深入報(bào)道,，以增強(qiáng)全縣人民蝶變信心,。五篇連續(xù)報(bào)道均配壓題照片，醒目,、亮麗,，從各個(gè)方面生動(dòng)展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的藍(lán)圖和具體措施，報(bào)道內(nèi)容和版面形式都贏得了“眼球效應(yīng)”,，受到讀者好評(píng),，達(dá)到了宣傳目的。
另外,，現(xiàn)在一些黨報(bào)在傳統(tǒng)圖片運(yùn)用的基礎(chǔ)上,，增加了新的元素――新聞事件圖解化。編輯部根據(jù)新聞本身特點(diǎn)和版面需要,，向相關(guān)部門或美術(shù)編輯布置任務(wù),，最后編輯對(duì)素材、圖片,、文字,、背景、圖解等進(jìn)行集成,。這樣的報(bào)道,，不僅為讀者閱讀提供了方便，更是報(bào)道模式的一種創(chuàng)新,，很值得借鑒,。今年10月15日，縣委主要領(lǐng)導(dǎo)指示,，《今日千島湖》出兩個(gè)“百日大攻堅(jiān),、項(xiàng)目大推進(jìn)”專項(xiàng)行動(dòng)專版。最能直觀反映專項(xiàng)行動(dòng)戰(zhàn)果的便是圖解,，但由于我們及有關(guān)單位都沒(méi)有這方面的力量,，只好作罷，有點(diǎn)遺憾,。其實(shí)辦報(bào)美術(shù)編輯同樣重要,，插圖,、圖解等運(yùn)用現(xiàn)在已經(jīng)比較普遍,，是不可缺少的一項(xiàng)內(nèi)容。
參考資料：2012年《中國(guó)記者》,、《人民日?qǐng)?bào)》,、《浙江日?qǐng)?bào)》,、《杭州日?qǐng)?bào)》、《今日千島湖》
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- 關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)淳安縣千島湖傳媒中心黨支部,、工會(huì)、婦聯(lián),、團(tuán)支部2018年度工作計(jì)劃的通知
- 浙江雷博人力開(kāi)發(fā)有限公司淳安分公司招聘勞務(wù)派遣人員公告
- 千島湖印象傳媒有限公司招聘公告
- 關(guān)于修訂完善《淳安縣千島湖傳媒中心深化作風(fēng)建設(shè)的十五條規(guī)定》的通知
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于進(jìn)一步深化“感恩總書(shū)記 奮進(jìn)新時(shí)代”主題教育實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)施方案
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