(程必停)
【內容摘要】作者通過自身的實踐和經歷,，分析了存在的問題，回顧了曾經的努力,，敘述了實踐的感悟,，分析了現(xiàn)實的要求，期間穿插了許多自身編輯過程中的實例,，由此論證：制作出吸引人的標題是新聞工作不可缺少的一個重要環(huán)節(jié),。研究和探索新聞標題的制作對于作者和編輯都具有重要意義。
【關鍵詞】 新聞標題 制作 要求
標題是文章的“面孔”,是新聞的“眼睛”,。俗話說：看書先看皮，讀報先看題,。只有“面孔”誘人,“眼睛”傳神,才能吸牢看客,、留住讀者,。它直接決定了讀者的閱讀取舍。新聞標題制作對于檢驗編輯水準,、引領讀者閱讀具有重要的意義,。新聞界有句口頭禪：出“亮眼”的新聞。由此可見, 制作出吸引人的標題是新聞工作不可缺少的一個重要環(huán)節(jié),。
無論記者還是編輯,，要想制作一條準確、簡約,、傳神的新聞標題,，非得花費一番心思不可。著名新聞家,、政論家鄧拓同志生前曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題,，我給它磕三個響頭”?？梢?，研究和探索新聞標題的制作對于作者和編輯有多么重要。
一,、存在的問題
縱觀我縣平面媒體的發(fā)展軌跡,，敞開報紙新聞編輯的切身感受，無論是原先的《淳安日報》還是如今的《今日千島湖》,，在新聞標題制作上都曾經歷了幾多糾結,。
（一）生兒子容易取名字難。
為數(shù)不少的記者或通訊員都有一個共同的苦惱,，就是發(fā)現(xiàn)一個新聞點后,，下筆成文往往只需要二三十分鐘，卻為新聞的標題的難產而“抓破頭皮,，傷透腦筋”,，常常感嘆：生兒子容易取名字難。有的甚至干脆采取“踢皮球”的方式,，將“無名無姓”的稿件直接提交,，把出題的麻煩扔給值班總編或責任編輯去處理。
（二）唱老歌容易編新曲難,。
魯迅先生曾說過：第一個把女人比作鮮花的是人才,，第二個類比的是庸才，而第三個如此比喻的則只能稱作蠢材了,。少數(shù)編輯記者或積累有限,、黔驢技窮，或怕動腦筋,、貪圖省事,，因此,，幾首老歌翻來覆去唱得讓人反胃，幾個老句頻頻出現(xiàn)看得使人乏味,。《病魔無情人有情》,、《致富路上領頭雁》,、《于細微處見精神》、《梅花香自苦寒來》《映日荷花別樣紅》等等,，像壞了軌跡的老唱片一樣循環(huán)“重播”,，時間一長，讀者就會生出厭膩的感覺來,。
（三）畫葫蘆容易出新意難,。
在報道會議、文件,、政策,、措施、意見等方面新聞時,，不思索抓住重點,，不考慮突出亮點，文件公文標題 處處我縣開頭,。滿眼都是“我縣召開****會議”,、“我縣下發(fā)****文件”、“我縣制定****措施”,、“我縣出臺****意見”等等,，所有標題戴著一個帽，唱著一個調,，不求文體轉換,，不合新聞規(guī)律，依樣畫葫蘆,，原文作標題,，只要省力省事，不求出新出彩,，看起來形似公文,，讀起來味若嚼醋。這種作風與文風在《淳安日報》時期,，曾受到宣傳部主要領導的批評,，并提出了相應的改進措施。
（四）說套話容易做新題難,。
曾經有一個時期,，我們的縣級媒體所做的新聞標題是千篇一律,，套話連篇?！澳衬赤l(xiāng)工業(yè)經濟成效顯著”,、“某某鎮(zhèn)效益農業(yè)取得顯著成效”、“某某部門綜治工作落到實處”,、“某某局廉政教育抓得實”等等,，這些不假思索、勿需動腦就能冒出來的“萬金油”詞語,，充斥著屏幕和版面,。這些“放之四海而皆準”的詞語，就像無數(shù)永遠正確的廢話一樣,，成了許多記者編輯懈怠,、偷懶的“絕佳工具”，也使有心的讀者深感礙眼,、大倒胃口,。
二、曾經的努力
千島湖傳媒中心本屆領導班子在打造完善的管理系統(tǒng)過程中,，對新聞標題形式的創(chuàng)新與質量的提高也一直在努力著,。先后采取了多項措施，廣集智慧,，觸發(fā)靈感,，激發(fā)亮點，提升質量,。
（一） 加強技能培訓,，鼓勵知識積累。
經常性地組織新聞業(yè)務類的培訓,，“走出去”開闊視野,，“請進來”傳授技巧，編前會進行點評,，業(yè)務會展開探討,。同時，積極為編輯記者提供業(yè)務類書籍,、刊物,、資料，激勵探索,，鼓勵自學,，促使采編人員注重積累，靈活運用。
（二）配強責任編輯,，培養(yǎng)做題高手,。
責任編輯堅守的是防偏糾錯的關鍵防線，承擔的是題文出新出彩的重要任務,。中心從采編隊伍中抽調閱歷豐富,、積累豐厚、敢于探索,、善于創(chuàng)新,、責任性強、反應靈敏的人員,，充實責任編輯隊伍，確保風格延續(xù),，佳題頻出,。
（三）終審重點關注，標題仔細推敲,。
每期報紙和網(wǎng)絡新聞刊出前,，總編輯終審是無數(shù)工序中的最后一道關口。在領導班子成員全員參與的基礎上,，標題也成了此環(huán)節(jié)重要的關注點,。總編輯和責任編輯對成型標題的再斟酌,、再推敲,，成了這道程序中的焦點之一。
（四）每月點評標題,，好題實行獎勵,。
在中心每月設立的“四個一”（即好新聞、好版面,、好標題,、好話題）評選中，好標題是其中的重點,。通過“三審員”,，匯集廣大讀者的意見，評選出每月的好標題,，實行一定的獎勵,。此舉在鼓勵采編人員做精做活標題中起到了很好的激勵作用。
三,、實踐的感悟
新聞標題從種類上來分共有9種,，即：主題、引題、副題,、插題,、提要題、邊題,、尾題,、欄目題和通欄題等。依據(jù)標題所要表達的內容,，還可以分為實題和虛題,。實題是新聞標題中敘述事實的部分，虛題是新聞標題中發(fā)表議論的部分,。就其功能而言主要體現(xiàn)在四個方面,。
（一）提示新聞內容。新聞標題是以最精練的文字將新聞中最重要,、最新鮮的內容提示給讀者,。如在2012國際森林產品博覽會上，淳安有四個產品摘得金獎,。先后有三個通訊員來稿,，對其中的三個金獎產品做了報道。編輯敏感地察覺到新聞點,，當即安排記者采訪有關部門,，將得獎產品報道打包，并組合成統(tǒng)稿,。
引題：“山之子”五度折桂 “紅姑娘”再顯尊貴
“瑤記”牌奪金兩塊 “天坪”貨創(chuàng)下之最
主題： “千島湖林產品笑傲國際森博會”,。
該題受到好評，被宋士和總編輯評價為“小文大容量,，標題有氣勢,，完全壓得住頭版頭條?！?SPAN lang=EN-US>
（二）評價新聞內容,。標題不但簡明扼要地介紹新聞內容，而且能夠代表編輯評價新聞內容,。一則好的新聞標題具有鮮明的思想性,，不僅能向讀者提示新聞內容，而且能幫助讀者理解新聞內容的性質和意義,。有通訊員投了篇有關“營業(yè)稅改增值稅”方面的報道,，原標題長達23個字，且公文色彩濃郁,，專業(yè)名詞羅列,，這樣勢必引起業(yè)外人士費解,。編輯時重做的標題為：
引題： 我縣開啟“營改增”試點 12月1日完成稅制轉換
主題： 小規(guī)模納稅人是最大收益群體
該標題引題明確，要素俱現(xiàn),；主題簡略,，讀者的關注點凸顯。使該項改革的內容,、性質,、亮點和意義都一目了然。
（三）讀者閱讀新聞,。編輯制作標題,，不僅要注意通過標題向讀者提示和評價新聞事實，而且要善于用生動優(yōu)美的形式去吸引讀者閱讀新聞,。語言秀麗的標題容易打動人心,。語言美妙、句子傳神的標題,，會讓人產生樂意一看的情感,。因此，編者在擬制新聞標題時,，應講究點文采，盡量把標題做得妙趣橫生,、情景交融,、興味盎然。
面對一篇題為“第二屆秀水街廟會將于 *月*日舉行”的來稿,，編輯沉思良久,，覺得此新聞標題太老套、落俗套,，難以“挑逗”讀者的“食欲”,，遂將其改為：
“賀老爺”明天巡視秀水街
如此一改，從文字上完成了千年穿越,，激活了古人,，讓一條靜止的標題頓時鮮活起來。
有一篇來稿原題為：我縣采取多種舉措讓歸正人員幫助矯正人員,。標題冗長且拗口,，讓人一氣難繼。編輯將其改為：
引題：我縣推出社會矯正人員歸正新舉措
主題： 讓回頭浪子幫浪子回頭
如此改動,，在文字回旋組合的韻律中,，妙趣橫生，大大增加了讀者閱讀的興趣,。
（四）組織和美化版面,。標題不僅能夠提示、評價新聞的重要和新鮮的內容，吸引讀者閱讀新聞,，而且還能把內容相近的稿件組織在一起,，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能,。
黨的十八大勝利召開,，成了全國人民政治生活中的一件大事。我縣各地干部群眾熱議十八大的新聞報道紛至沓來,，如果分別刊發(fā),，勢必顯得凌亂，缺乏氣勢,。編輯將其組合后,，統(tǒng)一標題為：
引題： 圍在黨旗下 說說心里話
主題： 我縣干部群眾爭相“列席”十八大
如此處理，使全縣人民對十八大的關注度,、對共產黨的親近度,，以及熱烈的氛圍得以充分顯現(xiàn)。同樣,，在冰雪災害期間,，編輯將從各地雪片般飛來的抗災稿件組合后統(tǒng)一標題為：
引題： 早已森嚴壁壘 更加眾志成城
主題： 冰天災害我們從容應對
如此處理，既美化了版面,，又造濃了氣勢,。
新聞的吸引力一直是新聞工作者不懈努力、孜孜以求的目標,。而新聞標題又是增強新聞吸引力的第一要件,。就它的生動而吸引人講，應該使讀者“一見傾心”,；它的簡潔明快講,，應該讓讀者“一目了然”；它對新聞事實講,，應該是“一片丹心”,；它對新聞內容的高度概括講，應該是“一語破的”,；它的筆觸犀利講,，應該是“一針見血”；它的邏輯說服力講,，應該是“一言九鼎”,；它所提供的信息含量講，應該是“以一當十”,；它的含意深刻講,，應該讓讀者“一唱三嘆”,；它給讀者的印象講，應該是“一曲難忘”,。
四,、現(xiàn)實的要求
（一）形式講求通俗性
社會發(fā)展到今天，新聞受眾群的變化,，是標題制作不斷走向通俗的文化基礎,，通俗淺顯成了報紙新聞的本質特征。如今,，我們的報紙走向千家萬戶,，成為大眾共享的"文化快餐"。既反映國內外大事,，又講述老百姓自己的故事,，新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則,，簡潔明了,，通俗易懂的新聞標題，成了報紙的"眼睛"和"賣點",。 報紙的生命力在于它的生動性,、可讀性和貼近性，"俗"標題在接近讀者,、接近生活,、創(chuàng)造生動活潑的語言上，無疑是一種成功的嘗試和可喜的進步,。用普通老百姓日常口語中最形象生動的語言來作標題,，猶似老百姓自己的道白,，一看標題就讓人心中有了底；這類標題所統(tǒng)領的新聞也往往是百姓愛看的,。
（二）蘊涵注重多元性
要做出個讓人眼睛一亮,、回味無窮的標題來，實在不比寫一篇好文章省力,。所以,，標題制作對新聞編輯的業(yè)務能力是要求頗高的。這里說的業(yè)務能力,，通常包含三個方面,。即理解能力、概括能力和表達能力,。制作標題時,，除了要準確簡煉外,，還應該力求形象生動，編輯必須具備良好的文字表達能力,。要求編輯掌握新聞事物外形諸因素,，借標題加深對新聞內容的理解；有的新聞可以詩詞入題,，有的標題制作可像創(chuàng)作中國畫那樣,，或寫意，或潑墨,，或工筆,，"立象以盡意"、"傳神寫照",、"以形寫神",。所以，編輯的文字功底如何,，在標題中便可一目了然,。要做一個好的編輯，不斷加強自身的文學修養(yǎng)是十分必要的,。
（三） 風格凸顯鮮活性
什么是好的標題,，不同人有著不同的看法，但有幾條應該是公認的：準確,、鮮明,、形象、生動,。準確,，就是題合文意，概括得當,；鮮明,，支持什么，反對什么,，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標題中,；所謂形象，就是讀之令人有身臨其境之感,，猶如面對電影鏡頭,；生動，就是使標題生機勃勃,，動感強烈,。如在淳北抗災一線報道時，一位電視臺記者做了條新聞,，標題是：交通部門派出鏟車幫葉家村鏟沙,。報社記者在交流時將其改成：鏟車上工地 救災顯威力,。對方對此連聲叫好。
俗話說“秧好半年禾,，題好一半文”,。一個好的標題，可以激起讀者內心的波瀾,，撥動讀者的心弦,，磁石般吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀性和藝術感染力,，從而提高《今日千島湖》的吸引力與影響力,。反過來說，一個不好的標題,，也許會使一條極有價值的新聞從讀者的眼皮底下滑落過去,。因此說，制作好的新聞標題不僅僅是編輯的職責,，也是記者,、通訊員的職責。讓我們共同研究和探索新聞標題的制作技巧,，為我們的報紙?zhí)峁└喔酶茏プ∽x者心弦的新聞標題,。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程