(邵建來)
內(nèi)容摘要：以人為本,，關(guān)注民生,，是黨的執(zhí)政理念在新時期宣傳報道工作中的體現(xiàn),，民生報道成為當(dāng)今媒體的主流新聞之一,，房產(chǎn)金融新聞不僅是經(jīng)濟新聞領(lǐng)域中的重要組成部分,，而且與老百姓的生活息息相關(guān),，在眾多的黨報黨刊中,，房產(chǎn)金融報道也逐漸占據(jù)了一席之地,，與之形成對比的是,，大眾以及新聞專業(yè)人士對房產(chǎn)金融報道的總體評價并不高,，很多人還誤解為是廣告的軟文，所以這類報道在貼近讀者方面的探索需要提高,，注意挖掘“民生視角”,。
關(guān)鍵詞：房產(chǎn)報道 金融報道 民生視角
新聞媒體是否具有經(jīng)常提出公眾話題，并正確引導(dǎo)話題走向,，幫助人們解疑釋惑等功能,，已經(jīng)成為當(dāng)下決定媒體在讀者心目中地位的重要因素。對于《今日千島湖》報開辟的兩個專欄：房產(chǎn)與金融版塊,，為的就是引導(dǎo)話題,，解疑釋惑，能準確地進行“上情下達”,，既解讀我縣以及中央和省市關(guān)于房地產(chǎn),、金融方面的政策，又能反映民情,、民意,。
房產(chǎn)金融報道為何可讀性不強
不過房產(chǎn)、金融報道很難獲得讀者的認可,，也很少有獲得參評新聞獎的機會,。究其原因是不少人覺得房產(chǎn)報道是為廣告商的代言，讀者大眾對其公正性,、獨立性產(chǎn)生質(zhì)疑,，因為目前確實很多媒體的房產(chǎn)報道多考慮廣告商的利益，房產(chǎn)報道只為配合經(jīng)營,，以致一些房產(chǎn)報道新聞性缺失,，文章多為某開發(fā)商或某樓盤唱贊歌,，房產(chǎn)報道成了房產(chǎn)廣告營銷，使得房地產(chǎn)市場存在的問題以及一些附面題材很少涉及,，同時報道內(nèi)容的選擇過于行業(yè)化,，也導(dǎo)致了新聞性不強。
“新聞報道講究現(xiàn)場感,、細節(jié)的刻畫”,，這是筆者在參加多次新聞寫作講課中老師經(jīng)常聽到的寫作技巧，不少房產(chǎn)報道中正缺乏這種寫作技巧,，沒有鮮活的現(xiàn)場,、沒有細節(jié)，多是平鋪直敘地講現(xiàn)象,、講樓盤,，很少有通過故事化或視覺沖擊的消息對現(xiàn)場描寫、事件的敘述,，從而給讀者帶來強烈的感受,。
而金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟的核心，具備專業(yè)性,、政策性強的特點,。金融報道要貼近老百姓的生活，就是要向受眾盡可能提供他們看得懂,、讀得明白的有用信息,，當(dāng)然在消化專業(yè)術(shù)語，統(tǒng)計數(shù)據(jù)等方面,，記者一旦出言不當(dāng),，可能會引發(fā)不必要的市場混亂，這也讓媒體記者駐足不前,。
同時,，不少金融新聞的報道如同一份工作總結(jié)和報告，除了政策動向,、市場信息,，就是利率、存貸款等專業(yè)術(shù)語和數(shù)字概念,，“教條味”十足,，給人一種高高在上的感覺，使得“內(nèi)行人不愿看,，外行人看不懂”,，過分強調(diào)數(shù)字、圖表等客觀性成分,，又缺乏解釋,，缺少人文關(guān)懷,，與當(dāng)前受眾金融信息的需求以及接收習(xí)慣有些格格不入。
房產(chǎn)金融報道要把好利益與監(jiān)督的關(guān)系
清
隨著房產(chǎn)金融活動的頻繁，經(jīng)濟影響力的高度滲透,，媒體的報道觀念也有了轉(zhuǎn)變,，不僅是報道絕對數(shù)量的增多，報道涉及的領(lǐng)域也在拓寬,，題材得到了豐富,，不在局限于房產(chǎn)、金融企業(yè)自身領(lǐng)域,，流通,、消費領(lǐng)域逐漸成為這類新聞題材的重要來源，追蹤政策的產(chǎn)生,、實施,、效果及影響成為新的關(guān)注點。
房產(chǎn)金融報道要突出人的故事
同時,，人是新聞事件中的核心,，怎樣把新聞事件中的人生動化展示非常重要，如今不少媒體包括綜合報紙,、黨報,、晚報,、都市報等在這類報道中都盡量展現(xiàn)所涉及的人的所思所想所感。
《錢江晚報》之所以能脫穎而出,，有效避免同質(zhì)化競爭,，勝在它的精心策劃，充足準備,，站得更高,，看得更遠，視野更廣,。媒體需要從宏觀著眼,，從大局著眼，有策劃,、有步驟地出精品,，出效果，通過系列報道，強化宣傳力度,，多做正面報道,，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，激發(fā)人們的積極性,。民生話題是報紙取之不盡的報道題材,，民生報道雖然寫的都是雞毛蒜皮的小事，但同樣一個新聞,，視角不同就會產(chǎn)生完全不一樣的傳播效果,。報道不能局限于現(xiàn)象的呈現(xiàn)，更應(yīng)該深刻挖掘,，將主題提升到精神文化層面,。
房產(chǎn)金融報道要吃透兩頭
在這類新聞策劃中，媒體要充分考慮到人們的需求,，以百姓訴求為出發(fā)點,，提供他們最想要了解的信息，真正辦給老百姓看,，這需要新聞策劃中時刻關(guān)注受眾的信息接收習(xí)慣和信息需求，運用多元的報道形式,，追求報道的通俗化和貼近性,，實現(xiàn)與受眾的良性互動。在當(dāng)前大背景下,，加強房產(chǎn)金融新聞民生報道的欄目策劃應(yīng)該遵循“吃透兩頭”的道理,。首先，要“吃透上頭”,，指的是要認真學(xué)習(xí)黨和國家關(guān)于房產(chǎn)金融方面工作的重要文件,，找準政府的工作重心和方向，以穩(wěn)定民心,、營造和諧氛圍,；其次，要“吃透下頭”,，指的是欄目策劃要貼近生活,，貼近實際，貼近群眾,，要將新聞事件更多地反映在日常生活中,，這不需要很多深奧的術(shù)語和繁瑣的數(shù)字圖表來堆砌，它直接反映人們的衣食住行用,，反映社會消費,、價值觀念的轉(zhuǎn)變，因此不能寫得枯燥乏味,。
房產(chǎn)金融報道要多形式報道
在諸多的報道形式中,，對于涉及矛盾方較多的主題,，現(xiàn)在較為流行的是鋪陳各方觀點的形式，這樣不僅有利于段落,、觀點分明,，方便讀者閱讀，又有著明顯的邏輯順序,，給予讀者清晰而理性的思路,，同時，這樣的方式,，感情傾向不明顯,，力圖做到將最全面和完備的信息傳達給讀者，引導(dǎo)讀者自己作判斷,，從而增強文章客觀性,、真實性、說理性,，觀點內(nèi)容更容易被讀者接受,，可以說，既照顧了讀者的閱讀習(xí)慣,，又成就了文章的深度,。
為使這類文章具有時代氣息、生活氣息,，很多大報多采用恰當(dāng)?shù)谋扔骱臀膶W(xué)語言,，以增強這類新聞報道的生動性和感染力，在一篇新華社播發(fā)的“新聞觀點”重頭文章《房價持續(xù)上漲,，百姓不堪重負》中,，援引了全國人大代表、上海市發(fā)改委副主任俞國生的話：“不要談房價,，一談房價我就暈,。”“
對話式報道，也使文章壓所要闡明的主題鮮明,，一目了然,，這種形式將記者和被訪者的交流直觀地展現(xiàn)在觀眾面前，行文中沒有宣傳的語調(diào),，容易營造出一種現(xiàn)場感,，達到一種追求更深層次客觀和真實的目的。
除了表達方式上的轉(zhuǎn)變,，利用媒介進行這類新聞的主題推介,，加強互動，也會拉近與讀者的感情,，目前主要有開放熱線,、建立博客、評比活動等,，充分利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng),、手機、電話,、微博等交流平臺,，針對交流的主題、反映的問題開辟讀者,、網(wǎng)民討論,、評比等專欄,，吸引讀者的興趣,，活躍報道版面。
當(dāng)然,，記者是媒體的中堅力量,，是媒體生存的基礎(chǔ)和發(fā)展的憑借，不少稱職的記者甚至是在用健康和生命的代價堅守在自己的工作崗位上,，針對房產(chǎn)金融業(yè)中的新知識,、新形勢、新政策,，記者應(yīng)注重自我的完善,，全面提升業(yè)務(wù)水平，加強學(xué)習(xí)和實踐,，采訪中將身子放低深入實際,，力求到達第一現(xiàn)場，捕捉具有現(xiàn)場氣氛的真實具體的事實和生動鮮活的細節(jié)，傾聽群眾的真實呼聲,，這樣不僅有利于對現(xiàn)象作深入的剖析,，還可以學(xué)到不少生動活潑的群眾語言，以便改進文風(fēng),。
總而言之,，在現(xiàn)行的國情下，房產(chǎn)金融是相對復(fù)雜的領(lǐng)域,，活躍著眾多的經(jīng)濟群體,，交織著各種各樣的經(jīng)濟利害關(guān)系，也是相對敏感的領(lǐng)域,，所以房產(chǎn)金融報道應(yīng)從大局出發(fā),，要有理性判斷，防止陷入報道雷區(qū),，規(guī)范報道題材,，“有所為有所不為”，適時適度,，提高報道質(zhì)量,，形成輿論強勢引導(dǎo)，打響自己的品牌特色,。
參考文獻：
1.《報業(yè)中國》中國三峽出版社 2002年2月出版
2.《中國記者》2008年第9期
3.《新聞戰(zhàn)線》2010年第2期
4.《新聞與寫作》2011年第6期
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程