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(管樟平)

2009年6月30日,，淳安手機(jī)報(bào)在淳安縣傳媒中心成立了,。它的成立使原本的報(bào)業(yè)格局再一次被打斷,；而今,，手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版,、興辦網(wǎng)站之后,，躋身電子媒體的又一舉措,，是報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的特殊方式,。

手機(jī)報(bào)的操作模式有兩種,，即彩信手機(jī)報(bào)模式和WAP網(wǎng)站瀏覽模式,。前者類(lèi)似于傳統(tǒng)紙媒，報(bào)社通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,，用戶(hù)只需離線(xiàn)觀(guān)看,。后者需要手機(jī)報(bào)訂閱者通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線(xiàn)瀏覽信息,，類(lèi)似于瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞,。由于后一模式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還無(wú)法廣泛投入使用,，國(guó)內(nèi)已開(kāi)通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用前一模式,，即彩信手機(jī)報(bào)。其實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物,。具體來(lái)說(shuō),，是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線(xiàn)技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開(kāi)發(fā)短信新聞,、彩圖,、動(dòng)漫和WAP上網(wǎng)瀏覽等功能,。

通常，收發(fā)多媒體短信的手機(jī)屏幕一次性只能顯示200來(lái)個(gè)漢字,，受信息容量以及版面的影響,，手機(jī)報(bào)報(bào)道的內(nèi)容往往比較簡(jiǎn)短，要吸引受眾的眼球,，手機(jī)報(bào)的標(biāo)題顯得益發(fā)重要,。

一、標(biāo)題的形式特點(diǎn)

1,、標(biāo)題結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,。除單行標(biāo)題之外，傳統(tǒng)報(bào)紙的多行標(biāo)題非常常見(jiàn),；而手機(jī)報(bào)為了瀏覽和翻頁(yè)的方便，也因節(jié)約空間的需要,，新聞標(biāo)題基本上都只有一行,，標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式單一。

　　2,、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)單一,。傳統(tǒng)報(bào)紙受眾以中老年人為主，報(bào)刊新聞具有整體瀏覽性,，標(biāo)題講究藝術(shù)性和趣味性,，對(duì)語(yǔ)法和修辭也有要求。手機(jī)報(bào)的受眾大多是年輕人,，標(biāo)題強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)明與新鮮性,，以迎合“讀題”新聞時(shí)代的年輕受眾的口味。新聞標(biāo)題除了壓縮信息,，還為求簡(jiǎn)明而對(duì)語(yǔ)法不作要求,，出現(xiàn)省略句。如體壇周報(bào)手機(jī)報(bào)的“和局圣西羅”“神奇逆轉(zhuǎn)”均是省略句,；有時(shí)甚至出現(xiàn)主謂賓語(yǔ)被省略的情況,，中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)題為“奇跡？”的新聞,，沒(méi)有任何句式成分,，正是這種情況。

3,、字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短分明,。“手機(jī)報(bào)的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的文章會(huì)讓讀者有厭煩感,，產(chǎn)生閱讀疲勞,。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣,，手機(jī)報(bào)文章要盡量少用長(zhǎng)句，多用短句,，語(yǔ)言平實(shí)易懂,，言簡(jiǎn)意賅，少用形容詞和虛詞,，用盡量少的文字,，涵蓋最多的信息，節(jié)約讀者的閱讀時(shí)間,。這就要求編輯要根據(jù)手機(jī)報(bào)的特點(diǎn),，將文字進(jìn)行逐字逐句的推敲整理?！闭怯捎谑謾C(jī)報(bào)的新聞內(nèi)容要求簡(jiǎn)明扼要,，對(duì)于新聞標(biāo)題精練簡(jiǎn)潔的要求更強(qiáng)烈，因此“以題概文”的報(bào)道方式是手機(jī)報(bào)特有的表現(xiàn)形式,。新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)比報(bào)紙要求也更加嚴(yán)格,，通常只有十多個(gè)字。統(tǒng)計(jì)顯示,，在收集到13種不同版本的286期手機(jī)報(bào)共計(jì)5974則新聞中,，不超過(guò)11個(gè)字的標(biāo)題有4125個(gè)，占69,、0%,。

二、標(biāo)題的內(nèi)容特色

1,、標(biāo)題直接揭示主旨,。同紙質(zhì)媒體一樣，手機(jī)報(bào)新聞標(biāo)題最首要的功能和“任務(wù)”是吸引受眾,，并直接擔(dān)負(fù)著刺激眼球,，引導(dǎo)下一步閱讀的作用。但手機(jī)報(bào)有限的版面不容許虛題的存在,，往往實(shí)題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個(gè)報(bào)道,。因此，手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題更強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容的揭示,，標(biāo)題直接反應(yīng)新聞的主要內(nèi)容,。

2、標(biāo)題的賣(mài)點(diǎn)指向性,。不同于報(bào)紙新聞,，標(biāo)題可以完整概括新聞內(nèi)容；手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題更著意于引而不發(fā)制造懸念以突出“賣(mài)點(diǎn)”。表述空間的限制使它必須在短短的十來(lái)個(gè)字里把最有“賣(mài)點(diǎn)”的新聞準(zhǔn)確生動(dòng)地展示出來(lái),，因此,，手機(jī)報(bào)新聞的標(biāo)題具有明顯的指向性――對(duì)吸引力和誘惑力的追求使其標(biāo)題更偏重于提煉最刺激、最反?；蜃畋举|(zhì)的變動(dòng),。標(biāo)題經(jīng)過(guò)精簡(jiǎn)和包裝更加突出明了，往往突出一點(diǎn)而不求全面概括新聞的“中心思想”,，要素式標(biāo)題較多,。如手機(jī)報(bào)新聞晚報(bào)09年4月12日的“媽給兒打電話(huà)成被告”以及26日的“中超上海染紅負(fù)長(zhǎng)春”等都制造了懸念突出了“賣(mài)點(diǎn)”，但對(duì)內(nèi)容的概括并不完整,。

3,、標(biāo)題的多媒體化。手機(jī)報(bào)所傳送的新聞,，不是短信意義上的文字新聞,，而是一個(gè)包含了圖片、文字,、聲音,、動(dòng)畫(huà)等要素的多媒體數(shù)據(jù)包，可涵蓋4開(kāi)8版報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容,。中移動(dòng)與央視合作推出的國(guó)內(nèi)首份集圖片、文字,、視頻三種內(nèi)容展示形式于一體的“手機(jī)視頻報(bào)”雖然還處于試驗(yàn)階段,，但附加象征音視頻的小圖標(biāo)或與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片、組圖等的標(biāo)題本身已呈現(xiàn)出多媒體性,。

受眾只要點(diǎn)擊手機(jī)報(bào)內(nèi)的鏈接,，即可觀(guān)看相應(yīng)的視頻，借助圖片,、動(dòng)畫(huà)和音樂(lè)等形式更深刻地去理解新聞,。伴隨著標(biāo)題多媒體化的必將是標(biāo)題內(nèi)容的豐富與多樣化。

4,、標(biāo)題多用單音節(jié)詞,。一般手機(jī)每屏只有200字左右的容量，手機(jī)報(bào)稿件的文字就要盡量精煉,。十來(lái)字的標(biāo)題決定了手機(jī)報(bào)在標(biāo)題內(nèi)容上必須高度凝練概括,，因而單音節(jié)、縮略語(yǔ)以及簡(jiǎn)稱(chēng)的運(yùn)用較普遍,。如2010年4月7日手機(jī)報(bào)新聞早報(bào)的“京豫因球迷過(guò)激遭罰款”標(biāo)題中“京”“豫”分別為“北京”和“河南”的簡(jiǎn)稱(chēng),，“因”“遭”也均為單音節(jié)詞。再如,，央視手機(jī)報(bào)2010年4月23日“乳品新國(guó)標(biāo)昨日公布”這則新聞中,，“乳品”“新國(guó)標(biāo)”分別為“乳制品”“新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的簡(jiǎn)稱(chēng),。

三、標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)系

1,、標(biāo)題與內(nèi)容脫節(jié),。傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞標(biāo)題與內(nèi)容高度一致，短新聞往往表現(xiàn)為一句話(huà)的標(biāo)題式新聞,；手機(jī)報(bào)的短新聞則表現(xiàn)為有新聞無(wú)標(biāo)題,，其欄目充當(dāng)了標(biāo)題，形成獨(dú)特的無(wú)標(biāo)題新聞,。主要體現(xiàn)在部分手機(jī)報(bào)的【資訊】【娛論】【聲音】等欄目或板塊,，新華手機(jī)報(bào)的【一句話(huà)新聞】、央視手機(jī)報(bào)的【CCTV體育】以及【CCTV新聞】*要聞速覽*欄目就是實(shí)例,。

2,、標(biāo)題按內(nèi)容集群。新聞標(biāo)題集群即圍繞某個(gè)主題或事件在一個(gè)大標(biāo)題統(tǒng)率下,，由文字,、圖片、影像,、聲音等多種傳播符號(hào)構(gòu)成,、即時(shí)滾動(dòng)播出多個(gè)相關(guān)聯(lián)的新聞小標(biāo)題的集合[2]，原本是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一中形式,。手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站瀏覽模式具備這種這一特點(diǎn),，飛信手機(jī)報(bào)同樣具備。此外,，“視屏手機(jī)報(bào)”也具備了專(zhuān)題新聞的某些元素,。這種情況下，手機(jī)報(bào)的新聞標(biāo)題不再是單一的新聞,，而是強(qiáng)大的“母新聞”,。手機(jī)報(bào)新聞早晚報(bào)的晚報(bào)版【要聞聚焦】、新華手機(jī)報(bào)【今日關(guān)注】欄目可為范例,。

四,、小結(jié)