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如何編好手機報?我們在路上——對淳安手機報彩信版編輯問題及市場拓展的探討
  發(fā)布時間:2013-05-07 15:40:13   
如何編好手機報?我們在路上――對淳安手機報彩信版編輯問題及市場拓展的探討

(宋小鴻)

 

內(nèi)容摘要2009630日《淳安手機報》的創(chuàng)刊,,標(biāo)志著第五媒體正式登陸千島湖,。本文重點針對《淳安手機報》彩信版的欄目設(shè)置、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結(jié),,旨在找到打破縣級手機報發(fā)展瓶頸的途徑,探尋縣級手機報健康良性發(fā)展的道路。

 【關(guān)鍵詞】 《淳安手機報》 編輯特色 市場拓展 問題探討

     

《淳安手機報》由千島湖傳媒中心整合《今日千島湖》和千島湖新聞網(wǎng)的資源優(yōu)勢正式創(chuàng)辦,。這也是杭州地區(qū)首家縣級手機報。筆者根據(jù)近期手機報編發(fā)工作中的體會,,就如何進一步做好淳安手機報彩信版編輯問題作了一些思考,,以供探討。

    本文針對《淳安手機報》的欄目設(shè)置,、編輯特色及目前存在的問題進行歸納總結(jié),,旨在找到打破淳安手機報發(fā)展瓶頸的途徑,探尋淳安手機報健康良性發(fā)展的道路,。

一,、《淳安手機報》的編輯特色

    根據(jù)手機屏幕尺寸小、受眾閱讀習(xí)慣及地域條件等因素,,《淳安手機報》開通以來,,在編輯的過程中歷經(jīng)兩次大的改版,逐步形成了一定的特色和風(fēng)格,。

(一),、欄目設(shè)置實用性強

   《淳安手機報》內(nèi)容主要以時事新聞為根本,稿件立足本地,,內(nèi)容突出民生,,篇幅精短,,時效性、實用性強,,按照欄目內(nèi)容分為【氣象信息】,、【千島湖新聞】、【微博天下】,、【民生快遞】,、【健康博士】、【輕松一刻】,、【史上今日】等,,周末版增加【生活警示】、【淳安人文】等,。

《淳安手機報》每版彩信報容量在2000字左右,,以圖文并茂的表現(xiàn)形式編輯成手機用戶可以接收到的彩信信息,用戶可以像瀏覽報紙一樣閱讀當(dāng)日最精彩的新聞內(nèi)容,。每天晚飯后,,第一時間把當(dāng)天新聞和各類精彩資訊發(fā)送到您的手機上,不論讀者置身何處,,只要打開手機就可隨時隨地閱讀新聞信息和各類資訊,,身邊大事和天下風(fēng)云盡在“掌”握中!使閱讀變得更加自由,、方便,、快捷,徹底擺脫傳統(tǒng)紙媒介的時空限制,。深受讀者歡迎,。

   (二)、本地新聞唱主角

在所設(shè)置的9個欄目中,,【氣象信息】,、【千島湖新聞】、【民生快遞】,、【生活警示】,、【淳安人文】均為本地資訊。其中【千島湖新聞】每天5則,,包括一則圖片新聞?!久裆爝f】,、【生活警示】、【淳安人文】各一則,,其中【生活警示】,、【淳安人文】只在周末版編輯,。其他都是實用性和知識性的資訊。每個版中本地新聞均占全部稿件份量的60%以上,,《淳安手機報》的地域特色十分明顯,。

以最近一期1127日的《淳安手機報》為例:本期手機報共編輯資訊11條,其中《明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報銷直接支付》,、《臨岐鎮(zhèn)17個村長當(dāng)“房東”》,、《千汾線綠道密布快樂驛站》、《火樹銀花千島湖” 攝影大獎揭曉》,、《久病床前有孝子》,、《匯款單過期作廢了嗎》均為村地新聞和民生信息,不括包當(dāng)?shù)貧庀蠓?wù),。突出本地新聞的做法頗受讀者青睞,。縣人武部政委專門給筆者打來電話說,,你們這個《淳安手機報》好,,我在南京學(xué)習(xí),每天都知道淳安發(fā)生的事情,。

    淳安手機報要站穩(wěn)腳跟并打造成品牌,,就必須加強淳安本地新聞的報道,并不斷植入地方人文特色,,通過與地方人文特色深度融合,,使之不僅僅是提供新聞信息的傳播平臺,更是植入?yún)^(qū)域與生俱來的本土氣息,。

   (三),、內(nèi)容突出服務(wù)民生

《淳安手機報》創(chuàng)辦之初,分“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目,,其實質(zhì),,就是《今日千島湖》的壓縮版,沒有很好的突出民生,,社會上普通群眾認(rèn)可度不高,,市場一度難以打開,在較長一段時間訂戶始終在3000左右徘徊,。為此,,2010年、2012年兩次對《淳安手機報》進行改革,,在編緝手機報時,,在內(nèi)容的選取上,一般的領(lǐng)導(dǎo)活動不在作為手機報的報道內(nèi)容,,著重選擇與人們生活息息相關(guān)和題材作為報道重點,。特別是20129月對《淳安手機報》的改版比較徹底,,合并了原來“要聞”和“關(guān)注”兩檔新聞欄目,設(shè)立了“千島湖新聞”欄目,,內(nèi)容主要精選最近全縣發(fā)生的人們關(guān)切關(guān)注的消息,。原“民生”欄目分設(shè)為“民生快遞”和“健康博士”,內(nèi)容更貼近百姓生活,。增設(shè)了“微博天下”,、“ 教你一招”、“史上今日”,、“輕松一刻”等欄目,。周末,我們在平常版式的基礎(chǔ)上,,還增設(shè)了淳安人文,、生活警示欄目。相比較,,改版后信息更豐富,,內(nèi)容更精致,更加活?,,讀者反響良好,。加上宣傳及時跟上,利用《今日千島湖》報,、千島湖新聞網(wǎng),、戶外電子屏及電話彩鈴的全方位宣傳,群眾知曉率上升,,用戶取得重大突破,,截止201211月底總數(shù)近14000多戶,自費訂閱的近12000戶,。

 ?。ㄋ模⒕幇l(fā)做到精練準(zhǔn)確

在新聞內(nèi)容的采編上,,《淳安手機報》特別注意做到精練準(zhǔn)確,。《淳安手機報》以彩信版為主,,每期“圖文并茂,、超大容量”,但手機屏幕狹窄,,查閱累,,手機新聞強調(diào)更短更精。根據(jù)這一特點,,《淳安手機報》在內(nèi)容安排上突顯出手機媒體自身的特色,,搶抓重大新聞、突發(fā)新聞,,凸顯新媒體的“速度”特色,,內(nèi)容不追求全面,更不是傳統(tǒng)媒體的簡單照搬,,強調(diào)信息的濃縮精煉,,傳播的往往是幾句新聞的要點。

同時,,手機報在編輯上既強調(diào)新聞?wù)鎸嵖焖?,強調(diào)信息的服務(wù)性、有用性,,同時更強調(diào)娛樂性,、互動性?!洞景彩謾C報》就在有限的手機報容量里每天加入三,、四條娛樂信息,比如小笑話,、小知識等內(nèi)容,,讓讀者在忙碌的一天中能夠在閱讀手機報時擁有輕松一刻、會心一笑,。

務(wù)求準(zhǔn)確,,也是我們對淳安手機報最基本的要求。三年多來已經(jīng)對《淳安手機報》的版式和欄目做了多次調(diào)整,,處處體現(xiàn)“細(xì)節(jié)”,,每一期每編文章都十分重視詞語的推敲和文字的準(zhǔn)確。編輯人員每周至少開一次會總結(jié),,對一周來的手機報得失進行總結(jié),、點評,力求做到精益求精,。嚴(yán)格審稿制度,,規(guī)定沒有經(jīng)過核實、中心主任最終審的稿件一律不得上傳發(fā)布,。此外,,為了避免出現(xiàn)差錯,每期報紙編輯人員都要先預(yù)發(fā)給科室主任,、分管領(lǐng)導(dǎo),、值班領(lǐng)導(dǎo)和中心主要領(lǐng)導(dǎo)最后審讀,確認(rèn)無誤后再才正式發(fā)送,,最大限度的避免了差錯的出現(xiàn),。

   (五),、標(biāo)題直接揭示主旨

 新聞標(biāo)題是手機報的靈魂,新聞標(biāo)題的好壞直接影響著手機報的質(zhì)量。因此,,新聞標(biāo)題的制作是手機報編輯過程的一個重要環(huán)節(jié),。

同紙質(zhì)媒體一樣,手機報新聞標(biāo)題最首要的功能和任務(wù)是吸引受眾,,并直接擔(dān)負(fù)著刺激眼球,,引導(dǎo)下一步閱讀的作用。但手機報有限的版面不容許虛題的存在,,往往實題甚至可以決定受眾閱讀或者忽略整個報道,。因此,手機報新聞的標(biāo)題更強調(diào)對內(nèi)容的揭示,,標(biāo)題直接反應(yīng)新聞的主要內(nèi)容,。《淳安手機報》在制作新聞標(biāo)題時,,力求標(biāo)題直接揭示主旨,,語言平實易懂,言簡意賅,,少用形容詞和虛詞,,用盡量少的文字,涵蓋最多的信息,,節(jié)約讀者的閱讀時間,。如下標(biāo)題:■2015年百戶服務(wù)業(yè)“個轉(zhuǎn)企”、 ■攀登金紫尖從宋村入口更省力(圖),、■想躋身十大“書香之家”嗎,?快去參加評選吧、■我縣為中小微等企業(yè)減負(fù)700萬元,、■今年新山茶油將上市,、■千島湖將開通旅游觀光巴士、■屏門秀珍菇成農(nóng)民增收熱點等,,標(biāo)題都比較簡練,,且直點主旨。這種“以題概文”的報道方式是《淳手機報》標(biāo)題的主要表現(xiàn)表現(xiàn)形式,。

   二,、《淳安手機報》目前存在問題的探究

經(jīng)過三年多來的運營,《淳安手機報》除了具有上述編輯特色外,,也還存在編輯稿件不夠精練,、內(nèi)容還不豐富、服務(wù)百姓功能不強、自費訂戶還不多,、與讀者互動性差等局限性,,還亟待進一步完善提高。

(一),、編輯稿件,,力求更加精練

我們在新聞內(nèi)容的采編上,《淳安手機報》特別注意做到精練準(zhǔn)確,。但離領(lǐng)導(dǎo)、讀者的要求還有差距,?!洞景彩謾C報》新聞來源依賴《今日千島湖》紙媒。稿件通常都是直接從報紙編輯好的版面直接取來,,濃縮后編發(fā),。一則新聞稿件,一般在150200字左右,。對一則新聞來說,,200字不能說長,但由于手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽,,稍長一點的文章會讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞,,有厭煩感。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣,,200字顯然還是太長,。應(yīng)該壓縮至120字以內(nèi),將文字進行逐字逐句的推敲整理,。并且要盡量少用長句,,多用短句,語言平實易懂,,言簡意賅,,用盡量少的文字,涵蓋最多的信息,。

   (二),、豐富內(nèi)容,更好服務(wù)民生

《淳安手機報》現(xiàn)要欄目共有【氣象信息】,、【千島湖新聞】,、【民生快遞】、【微博天下】,、【健康博土】,、【輕松一刻】、【史上今日】和【生活警示】、【淳安人文】9個欄目,。其中【千島湖新聞】和【微博天下】是新聞欄目,,和其他縣市手機報相比,我們把本地要聞,、社會新聞,、民生新聞都打包進了【千島湖新聞】,而國際,、國內(nèi)和外埠新聞直接從人民網(wǎng),、新華網(wǎng)微博選取,本地共新聞5條,,國際,、國內(nèi)和外埠新聞通常2條,從信息量來說,,這是比較少的,。特別是直接民群眾提供服務(wù)的欄目,其實只有【民生快遞】和【氣象信息】兩欄,,手機報的服務(wù)性還不明顯,。相對而言,外地有許多手機報比我們做的好,,如20111228日《四川手機報》,,就開設(shè)了“民生焦點民生熱點★,、★吃在成都★,、★便民信息…….”等欄目,把“春運乘車購票全指南,、占道停車收費4種顏色區(qū)分價位,、成都餐館美食點評、水電供應(yīng)”等與百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容,,都通過手機報進行發(fā)布,。另如《浙江手機報》的《生活大爆炸》、《享樂指南》,、《侃侃而談》等欄目,,給讀者印象也十分深刻,這些欄目的內(nèi)容,,對百姓生活具有很大的參考價值,,自然會受到歡迎?!洞景彩謾C報》,,應(yīng)該還有很大的文章可做。比如旅游信息、餐館服務(wù)排行,、最新影視,、水電供停、商家促銷,、專家門診等事關(guān)百姓吃,、穿、住,、行,、游、娛方面的信息,,可以以一定的方式,,在手機報上發(fā)布。

 ?。ㄈ娀?,增強更多吸引力

由于種種原因,,《淳安手機報》開通3年來,極少策劃熱點話題跟讀者開展互動,,這不能不說是一種很大的缺陷,。手機報與讀者的“零距離”接觸,使其可以與讀者開展隨時隨地的互動,??梢钥紤]將本中心掌握的熱點、焦點新聞多策劃些互動話題,,比如:拋出一個話題“一個網(wǎng)友,,最近和丈夫生氣了,至于生氣的原因,,不是很清楚,,只是說老公打了她要鬧離婚了。你是勸離還是勸和,?”讀者通過回復(fù)短信的方式與媒體互動,,及時反饋自己對某一新聞事件的看法和建議。也可以利用手機的拍攝功能隨時記錄生活中的精彩一瞬,,與他人共享,。還可與訂戶的互動,在淳安手機報開通周年際推出“幸運用戶”活動,。還有手機報的小眾化,、分眾化傳播特點,更能滿足客戶的需求,手機報的盈利模式不應(yīng)局限于訂閱資費,,而應(yīng)主動與廣告客戶溝通,。如讀者對大商場節(jié)日折扣、各醫(yī)院專家門診情況等信息感興趣,,可以使企業(yè)通過手機報彩信平臺向其會員發(fā)送促銷彩信,。

(四)、加強培訓(xùn),,提高采編人員能力

《淳安手機報》采編人員采編能力亟待提高,。如果把“淳安手機報”比作是一件衣服的話,采編人員就是那裁縫,。如果裁縫的手藝不行,,料子再好也縫不出漂亮的衣裳中。手機報現(xiàn)有人員2.5名,,從目前手機報的運作模式及工作量來看,,從數(shù)量上說,還算寬裕,。但由于都是新人,、新崗位,存在采編經(jīng)驗缺乏,、寫作水平不高的缺陷,。對迅速提升《淳安手機報》是一個大的制約人素。應(yīng)該通過提升能力,,內(nèi)挖潛力,、科室合力,逐步解決,??梢赃x派素質(zhì)優(yōu)良的年輕同志到蕭山、紹興等手機報辦的比較出色的兄弟報社考察,、掛職等方式努力提高手機報采編人員的新聞意識,、責(zé)任意識、服從意識,,逐步提高采編能力,。還可以通過內(nèi)部統(tǒng)籌安排,用人所長,,合理調(diào)配工作,,充分挖掘個人潛力。三是其他科室相互作配合,,鼓勵新聞和??浾?,借鑒“淳安政務(wù)”的模式,剝離原稿,,改寫手機報,,按手機報考核標(biāo)準(zhǔn),另外記分,,發(fā)揮各科室的合力,。

   (五)多管齊下,努力擴大用戶群

截止201211月底,,《淳安手機報》的訂戶近14000戶,,這個數(shù)據(jù)與9月份之前2686戶比,成績是可喜的,。但市場拓展,,猶如逆水行舟,不進則退,,不能有絲毫的松懈,。淳安移動手機用戶有十幾萬戶,且每月新開戶數(shù)均在四,、五千以上,,發(fā)展的潛力仍然是巨大的。做好市場拓展,,可以從以下幾個方面努力:進一步提升手機報自身的質(zhì)量,內(nèi)容要常辦常新,;充分運用報紙,、網(wǎng)絡(luò)、屏媒,、微博及其他方式做好廣告,,提高知曉率;做好機關(guān),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和企事業(yè)單位的推廣,,由單位出錢為全體員工定制,實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)的全員訂閱,;開拓外地潛在用戶群,,淳安有10萬人在外打工,外出務(wù)工人員都很關(guān)心家鄉(xiāng)建設(shè),,關(guān)心家鄉(xiāng)的人和事,,也有獲取家鄉(xiāng)信息的主動需求。這個人群發(fā)展起來,,訂閱率將是非常高的,。

綜上所述,,筆者認(rèn)為淳安手機報發(fā)展前景良好,只要我們充分發(fā)揮其優(yōu)勢,,不斷創(chuàng)新,,定能贏得廣大手機用戶的喜愛,創(chuàng)造出更大的成績,。

 

參考文獻

1,、汪  玲:《手機報紙現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向初探》,2007

2,、王崇剛,,《手機報編輯技巧初探》,20083