(方俊勇)
內(nèi)容摘要：新聞和?？?，是一張報紙的兩大信息集群,。隨著時代發(fā)展,，?？淖饔煤蛢?nèi)容正在發(fā)生著深刻的變化,，努力推進?？膶ｎ}化,，這是時代對專刊報道提出的新要求,，也是報紙?zhí)嵘陨硎袌龈偁幜Φ谋厝煌緩?。我們必須重新明確專刊的定義,，認真分析?？氖鼙妼ο螅浞掷脤,？旧淼奶攸c,，不斷推進專刊的專題化,，只有這樣才能將報紙的?？k好、辦精彩,，從而得到讀者的喜愛,。
關(guān)鍵詞：專題化 受眾 新聞性 趨勢 問題
每一份報紙的內(nèi)容，大概都可以分為兩塊,。一塊是正統(tǒng)新聞,，另一塊是專刊,。具體而言,，?？且粋€包含許多內(nèi)容的大概念，其內(nèi)容可以是專題報道,、副刊,、廣告，也可以是深度報道,、軟文,、圖片，所以部分媒體人還將?？Q為專副刊,。在許多新聞從業(yè)人士的眼中，副者,，附屬也,。專刊在他們看來不過是報紙一個補充,，不能成為新聞宣傳的主要陣地,。
筆者認為，這樣的觀點已經(jīng)非常陳舊落后,。隨著時代發(fā)展,，報紙的形勢、內(nèi)容都在急劇變化,，?？闹匾匀找嫱癸@，?？呀?jīng)成為許多報紙展示實力和魅力的窗口,。在這樣的前提下，大力推進?？膶ｎ}化,，已經(jīng)成為專刊發(fā)展的重中之重,。
一,、新時代下專刊的定義和作用
時代的發(fā)展,，已經(jīng)賦予了報紙?？碌亩x和新的作用。正確理解?？?，充分了解專刊在宣傳中的作用,，是我們做好?？瘓蟮狼疤岷突A(chǔ),。
（1） 專刊的新時代定義
在陳舊的觀念里,，?？墙橛谛侣勁c廣告之間的東西。一張報紙里,，除了正版的新聞,，其他部分都可以歸納為專刊,。有一些新聞從業(yè)人員認為,，從功能上說，正版新聞的側(cè)重點在讀者,，而?？诤鯙閺V告商服務(wù)，其作用僅僅是填充版面,、廣告盈利,。
這些年里,，隨著媒體自身發(fā)展進步,，專刊的內(nèi)涵逐漸豐富,，許多新聞從業(yè)人員對其擁有了新的理解,。筆者認為，?？切侣勑麄鞯囊环N基本形式之一,，新聞性依然是其基礎(chǔ)屬性。和正版新聞不同的是,，其擁有量大,、分類細、表現(xiàn)形式多樣等特點,?？梢哉f，?？切侣劦难永m(xù),、補充和深化。?？淖畲筇攸c是有一定的專業(yè)性與權(quán)威性,。
（2） 辦好專刊的重要性和迫切性
自改革開放以來,，中國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,。許多報紙在誕生初期,，為了贏得市場和讀者，就有意識地將專版?？鳛榇蝽懫放频闹饕嚨?。為了經(jīng)營好專刊,，許多報社紛紛策劃了各種各樣的活動,，努力吸引業(yè)界關(guān)注。到目前為止,，利用?？瘉泶蝽懫放啤⒗脤,？瘉矸@讀者,、以及利用專刊來拉動廣告創(chuàng)收,，這已經(jīng)成為許多報紙的普遍性做法,。可以說,，在市場化的環(huán)境下,，專刊辦的好不好,，直接關(guān)系到了一張報紙的生存,。
《今日千島湖》的定位是黨報，作為一張政府背景的報紙,，其發(fā)行和征訂率暫時還不受市場化的影響,。但是，我們必須清醒地看到,，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，黨報、地區(qū)性政府背景報紙走向市場,，這并不是一件出人意料的事,。隨著中國改革開放事業(yè)的推進，所有報紙走向市場,，接受市場的檢驗,，其可能性非常大。因此,，《今日千島湖》在黨報的定位下,，應(yīng)該積極探索市場化，做好走向市場的準(zhǔn)備。
為了迎接市場化帶來的挑戰(zhàn),，這幾年來國內(nèi)的許多黨報紛紛開始嘗試?？膭?chuàng)新，希望通過推進?？膶ｎ}化來贏得市場,。當(dāng)然，?？S多原有版面的形成,、其子欄目的開設(shè)，有特定的歷史原因,，培養(yǎng)了一批讀者群體,，加上許多報紙由于黨報的定位，一定程度上也存在約束,。因此,，專刊創(chuàng)新發(fā)展雖然迫切,，但是在短時間里,，將舊格局全部推翻重建依然是不切合實際的，我們需要穩(wěn)步推進,、循序漸進,。
二、?？默F(xiàn)狀和存在問題
目前,，很多縣域報紙的?？继幱谝粋€辭舊迎新的過程中,，專刊越來越受到重視,。盡管如此,，這些專刊依然存在許許多多的問題,。
（1） ?？托侣劦陌l(fā)展不平衡
新聞和專刊的水平不平衡,，這是很多縣域報紙的共性,。由于歷史原因，?？l(fā)展一直非常緩慢,，許多新聞媒體對專刊建設(shè)不夠重視,。具體而言,，就是大多數(shù)報紙把工作重心放在了正版新聞上,，導(dǎo)致專刊報道缺乏新聞性,，和新聞嚴重脫節(jié),。
我們知道，新聞性是?？罨镜奶卣?。造成專刊缺少新聞性的原因很多,，比如有的報社在?？麄魃蠜]有專門的負責(zé)科室；有的報社負責(zé)采編?？墓ぷ魅藛T數(shù)量較少,，僅能勉強維持專刊的正常運轉(zhuǎn),，難以主動出擊,；有的報社在宣傳上過于依賴正版新聞，從而忽視?？男侣勑麄髂芰?，當(dāng)發(fā)生熱點新聞事件時，?？瘓蟮赖母M力度不夠,。
（2） 專刊的管理,、操作模式不清晰
在不同的報社,，其采編業(yè)務(wù)管理上有自己的特色，不過總體而言有兩種模式,。一種是設(shè)置記者部和編輯部,，記者只管采寫，編輯只管編版面,。另一種是設(shè)置新聞部和?？浚侣劜控撠?zé)正版新聞的采編,，?？控撠?zé)專刊的采編,。孰優(yōu)孰劣,，見仁見智。
盡管有不同的模式，但是?？删巺s一直存在自身的尷尬,。首先是專刊和新聞的關(guān)系沒有徹底理清,。什么題材用于?？裁搭}材用于新聞,？同一個熱點題材,，新聞該如何做，?？撊绾巫?，如何避免沖突？一個好的題材,，該給新聞記者,，還是給專刊記者,？一篇好文章,，該放正版新聞版面，還是放?？婷?？等等問題，都反復(fù)糾纏,。其次是?？蛷V告的關(guān)系。?？行侣勑?，廣告也有時間性，當(dāng)兩者發(fā)生沖突時誰優(yōu)先,，如何保證?？男Ч?？這些都需要從源頭理清,，需要的是理念上的區(qū)分，而不是通過機構(gòu)設(shè)置的就可以解決的,。
（3） ?？瘓蟮榔接篃o亮點
傳統(tǒng)的報紙，在?？显O(shè)置了許許多多的版面,。比如就《今日千島湖》而言，目前的版面就有涉及金融、房地產(chǎn),、生活,、民生、農(nóng)業(yè),、法治,、文化等等專刊,。而這些?？钟刹煌淖訖谀繕?gòu)成,。這樣的構(gòu)架,，雖然利于編輯思路理順，能讓讀者一目了然,，同時品種多,，花樣多，看上去五彩繽紛,，但是不可否認的是,，其弊端同樣明顯，那就是版面的主體不突出,，雖然每個?？瘜０婵堑氖峭粋€領(lǐng)域的內(nèi)容，但是卻顯得支離破碎,，平庸且無亮點,。
從整體角度而言，這樣的?？问?，每一期就是一刊，上一期和下一期之間沒有明顯區(qū)別,，看上去缺乏新意,。這樣的專刊,，看上去更加類似于雜志,，而非報紙。我們知道,，報紙和雜志的區(qū)別是,，報紙擁有新聞性、主題明確,，而雜志則沒有,。顯然,，如果報紙的專刊辦成了雜志,，那其生命力就大受打擊,，失去了市場賣點。
三,、?？氖鼙妼ο蠛蛯ｎ}化趨勢
推進專刊的專題化,，就可以解決傳統(tǒng)報紙在?？系脑S多弊端。?？膶ｎ}化,，這不但是有專刊的受眾對象決定,，也是由于報紙發(fā)展客觀形勢決定的,。
（1） 專刊的受眾對象分析
我們知道,，辦任意一份讀物,，了解受眾對象永遠是第一需求。針對一張報紙而言,，正版新聞的受眾對象是非常寬泛的,，男女老少都能閱讀，各個層次的人們都能夠接受,。相對而言,，專刊由于其專業(yè)性的限制,，其受眾群體相對較窄,。舉一個例子，一張報紙的社會新聞,，任何人都能讀懂得,，而其金融專刊就不一樣了,。?？男侣劸哂幸欢ǖ男袠I(yè)性，每一期都有特定的讀者群,，而這些讀者群基本上都有較高學(xué)識和消費能力,。所以，在新聞界有一句話：辦好專版?？€可以吸納和穩(wěn)定“三高讀者”(高學(xué)歷,、高收入、高消費),，提升發(fā)行質(zhì)量,。
筆者認為，?？氖鼙妼ο蟮奶厥庑?，決定了專刊的發(fā)展和正版新聞?chuàng)碛袇^(qū)別,。充分了解?？鼙妼ο蟮慕M成，對?？δ艿脑O(shè)置,、專刊的采編具有重要的作用,。目前和今后,，“三高讀者”作為專刊報道的受眾對象的主力,，這一趨勢并不會改變,，而要贏得這一批讀者的青睞，推進?？膶ｎ}化必不可少,。
（2） 專刊的專題化定義
所謂?？瘜ｎ}化就是根據(jù)?？芷陂L、易于策劃的特點,，圍繞讀者關(guān)注的某一事件,、某一話題、某種現(xiàn)象,，利用某些版面或整個?？M行全方位,、立體式,、多角度、深層次的解讀和挖掘,，彰顯新聞事實深層次的原因及發(fā)展趨勢,，在把專題做深、做大,、做強,、做細,、做實的同時讓讀者盡享新聞大餐。
（3） ?？膶ｎ}化背景
記者認為,，專刊的專題化現(xiàn)象產(chǎn)生,，有多方面的因素,。從專刊本身而言,，服務(wù)性是?？瘏^(qū)別于其他版面的一大特征。在采編過程中,，采用專題的方式做?？∏∧軌驇Ыo讀者更多,、更專業(yè),、更深度的信息，讓他們能夠接觸到他們希望接觸到的知識,，這正很好地實現(xiàn)了服務(wù)功能,。另外，?？膶ｎ}化,，也是新聞報道市場細分的必然產(chǎn)物。通過專題化,，可以徹底擺脫宣傳功能的重疊,，側(cè)重于行業(yè)新聞，擺脫?？麄鞯拇蟊娀?，實現(xiàn)受眾市場的細分，從而滿足不同讀者群體的特殊需求,。
基于上述因素,，專刊的專題化,，這將成為?？l(fā)展必然趨勢。
四,、如何推進?？膶ｎ}化
那么，面對著新形勢,，我們該如何來推進?？膶ｎ}化呢,？筆者認為，可以從四個方面入手,。
（1） 更新采編觀念,，?？瘓蟮馈靶侣劵?SPAN lang=EN-US>
推進?？膶ｎ}化，必須改變采編工作人員的觀念,。對于傳統(tǒng)報紙而言,，專刊是修身養(yǎng)性的地方,，無論外界多么熱鬧,，專刊依然平穩(wěn),。面對新形勢,，推進專刊的專題化,，就必須要加強?？屯饨绲年P(guān)聯(lián)度，?？仨氁惨邆漭^強的新聞性,。我們的專刊,，應(yīng)該主動參與生活,，引導(dǎo)生活。簡而言之,，?？瘓蟮缿?yīng)該專題化、新聞化,。
舉一個例子,，就《今日千島湖》有《百姓敘事》這一專刊,。我們可以加強《百姓敘事》和現(xiàn)實的聯(lián)系,，增強新聞性，使其成為新聞性文學(xué),。新聞性文學(xué)是最具時代信息和關(guān)注力的文學(xué),，它具有時代最新信息，飽含新聞價值,，這使它像熱點新聞有了受眾和需求,。
（2） 注重版面“換血”,，常換常新
推進專刊的專題化,，應(yīng)該注重版面的及時調(diào)整,。專刊的版面設(shè)置應(yīng)該根據(jù)讀者,、市場的需求與時俱進,，不能總是老面孔對人，應(yīng)該不斷改變,，不斷求新,。
比如，以前《今日千島湖》設(shè)有《五彩生活》,、《法制時空》,、《科教文衛(wèi)》、《移動民生》等等?？?。隨著時間變化，讀者的關(guān)注點不斷改變,，《今日千島湖》的?？O(shè)置也有針對性進行了調(diào)整。取消了《科教文衛(wèi)》等和讀者關(guān)聯(lián)度不高的欄目,，開設(shè)了《青溪文化》,、《金融廣場》、《居家天地》等新版面,。這樣的調(diào)整,，不但換了新“血液”，而且新開設(shè)的?？闹黝}更加突出,，專業(yè)性、行業(yè)性非常強,，更加受讀者喜愛,。
（3） 讓固定專版“專”起來,、“動”起來
目前,，《今日千島湖》的固定專刊有許多,，包括了《移動民生》,、《青溪文化》、《金融廣場》、《居家天地》等等,。推進?？膶ｎ}化，可以從這些固定?？胧?，每一次、每一期的所有稿件都圍繞一個相對固定的主題,，通過不同的角度來采寫,，突出一事一議。現(xiàn)在,，這些固定?？紦碛泄潭ǖ淖訖谀?，實施難度相對較大,，可以從簡單的做起，不斷加深“專題化”的印記,，逐漸專題化程度,，讓專刊報道“?！逼饋?。
另外，?？瘓蟮?，應(yīng)該突出新聞性、動態(tài)性,，以此確保其可讀性,、服務(wù)性和時代性。倘若?？锏母寮际且恍╈o態(tài)報道,，出現(xiàn)一些和新聞無關(guān)的文字和圖片，必然會讓?？罋獬脸?、失去動態(tài)活力。因此,，?？谧屍洹皩！逼饋淼耐瑫r,，還應(yīng)該考慮讓其“動”起來,。
（4） 實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作
推進專刊的專題化，依托現(xiàn)有的固定?？瘍H僅是一方面,，更重要的是，要隨時關(guān)注焦點問題,，及時推出即時性專題,，實現(xiàn)焦點新聞的專題化操作。
焦點新聞的專題化操作,，《今日千島湖》已經(jīng)有許多成功的案例,。比如今年“五一”長假期間，中央電視臺啟動了探秘千島湖水下千年古城工作,，受到了國內(nèi)外眾多媒體的高度關(guān)注,。本報不但派出了新聞記者采寫動態(tài)信息，而且還派出?？浾邔μ矫厍u湖水下千年古城進行了?？疃葓蟮溃瞥隽恕肚u湖水下古城直播紀實》?？?，采用專題的形式，對這一探秘的全部過程進行了揭秘,。再比如,，“十一”開始，我縣車租車改“拼載”為“打表”,，?？恳簿o扣時間，及時推出了《出租車調(diào)價聽證會現(xiàn)場直擊》,、《千島湖出租車“打表計價時代”啟幕》,、《出租車的前世今生》等專題，不斷兼顧了時效性,，而且體現(xiàn)了深度和專業(yè)性,，獲得了交通、發(fā)改局等部門和讀者的肯定,。
筆者認為,，推進專刊的專題化,，就應(yīng)該不斷加強焦點新聞的專題化操作,。讓專刊報道以時效性,、深度,、廣度,、專業(yè)性取勝。
五,、?？瘜ｎ}化應(yīng)該注意幾點問題
由于專刊報道和正版新聞報道有區(qū)別,，因此推進?？膶ｎ}化還需要注重四個問題。
（1）注重時效性
和正版新聞報道相比,，?？膶ｎ}報道不但具有新聞性，而且有文字總數(shù)量多,，需要采訪的方方面面更加繁雜的特點,。此外，一個專題的產(chǎn)生,，要經(jīng)過策劃,、采訪、寫作,、編輯等幾個環(huán)節(jié),。在這樣的情況下，要保證專題報道盡早見報,，直接導(dǎo)致了短時間內(nèi)任務(wù)重、難度大,。
如果因為個人的關(guān)系,，導(dǎo)致稿件拖拉不能及時完成，就算事后把稿件補充采寫完成了,，專題的效果也會減半,。這就需要選擇合適記者，負責(zé)采寫記者,，要有充沛的精力,，有打“硬仗”、“快戰(zhàn)”的能力,，有較強的團隊合作能力,。
（2）注重報道的廣度、深度
?？膶ｎ}化,，還必須解決廣度和深度問題。?？切侣劙娴难永m(xù),、補充和深化。因此，每推出一個專題,，其包含的內(nèi)容就應(yīng)該是社會廣泛關(guān)注甚至迫切需要了解的,，只有提供全面、充足,、有深度的信息,，才能讓讀者感到“解渴”。
因此,，?？膶ｎ}化過程中，應(yīng)該更注意縱深的拓展而不是平面的擴張,，它以對某一方面報道的集中,、深刻、豐富作為自己的立足點,。?？膶ｎ}化，并不是說字數(shù)一定要很多,，須知語言的羅嗦,、觀點的重復(fù)、思維的緩慢和邏輯的混亂同樣專題的大忌,。
（5） 做好策劃重要前提
?？邉澋闹匾裕坏w現(xiàn)在保證主題的正確上,，更體現(xiàn)在保障采寫編三個流程的順暢上,。考慮到?？蓪戇^程難度大,、時間緊，在策劃的時候,，必須充分考慮到方案的可行性,。稿件預(yù)計什么時候上報？記者需要采訪一些什么人,？采訪的難度如何,？記者可能會遇到哪些問題？當(dāng)遇到問題時候該如何解決,？所有關(guān)系專題順利產(chǎn)生的每一個環(huán)節(jié),，都應(yīng)該加以關(guān)注。只有策劃到位,，才能最大程度保障專題采寫編實施過程的順利,。
參考文獻：
1,、《專刊的專題化趨向》,，李曉紅,，李守磊，《青年記者》2006年08期,
2,、《報紙專副刊的專題化趨勢》,，龔瓊，《新聞前哨》
3,、《強化報紙專副刊的新聞性》,，明慧榮，《青年記者》2008年23期
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程