(洪珊珊)
摘 要：信息傳播進(jìn)入了微內(nèi)容的時代,，它的特點引起了信息生態(tài)產(chǎn)生變革,，這種變革對傳統(tǒng)報業(yè)形成不小的沖擊,，使得傳統(tǒng)報業(yè)的弱勢一覽無余。傳統(tǒng)報紙的采寫模式受到微內(nèi)容時新性的挑戰(zhàn),；報紙的互動性相比于網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)重滯后,；受眾淺閱讀習(xí)慣的形成使得報紙大篇幅的形式必須做出改變；筆者認(rèn)為,，在與新媒體的對話上,，不能僅僅借助其形式―電子報紙，應(yīng)當(dāng)對微內(nèi)容的特點充分了解,，并順應(yīng)媒介融合的大趨勢,，充分利用微內(nèi)容傳播的特點與之融合。
關(guān)鍵詞：微內(nèi)容,，微內(nèi)容傳播,，信息生態(tài)，媒介融合
一,、微內(nèi)容概述
（一）微內(nèi)容的定義
微內(nèi)容(Microcontent)是相對于我們在傳統(tǒng)媒介中所熟悉的大制作,、重要內(nèi)容或者宏內(nèi)容(Macrocon2tent)而言的。學(xué)者Cmswiki給微內(nèi)容的最新定義是“最小的獨立的內(nèi)容數(shù)據(jù),如一個簡單的鏈接,一篇網(wǎng)志,，一張圖片,、音頻,、視頻,一個關(guān)于作者、標(biāo)題的元數(shù)據(jù), Email的主題, RSS的內(nèi)容列表等等”,。[1]也就是說,互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù),都可以被稱作微內(nèi)容,。
（二）微內(nèi)容的特點
根據(jù)微內(nèi)容的定義,我們可以發(fā)現(xiàn)微內(nèi)容具有以下特點: ①從數(shù)量上來看,微內(nèi)容數(shù)量巨大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)民隊伍不斷壯大,由互聯(lián)網(wǎng)用戶產(chǎn)生的微內(nèi)容在數(shù)量上是巨大的,增長速度同樣驚人; ②從質(zhì)量上來看,微內(nèi)容質(zhì)量蕪雜,。由于微內(nèi)容是用戶產(chǎn)生的,用戶的自身素質(zhì),、生產(chǎn)微內(nèi)容的目的各不相同,且微內(nèi)容的生產(chǎn)過程不像傳統(tǒng)媒體,沒有中間的質(zhì)量審核程序,因此,微內(nèi)容在質(zhì)量上顯示出良莠不齊的特點,有很多真實性強(qiáng)、質(zhì)量可靠,、學(xué)術(shù)價值高的知識,同時也存在大量不健康,、虛假、錯誤,、質(zhì)量較差的垃圾信息,要求使用者具有去偽存真,、去粗取精的辨別、判斷能力;③從分布上來看,由于微內(nèi)容的生產(chǎn)者分布在世界各地,而且提供微內(nèi)容服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)站點也比較分散,因此微內(nèi)容的分布比較分散; ④從性質(zhì)上來看,微內(nèi)容還具有個性化或人格化的特點,由于每一條微內(nèi)容都是對應(yīng)著一個真真切切的網(wǎng)絡(luò)用戶,代表著不同用戶的個性,、特點,、興趣、偏好,、身份等,因此,微內(nèi)容具有較強(qiáng)的個性化;個性化的微內(nèi)容由于缺少第三方的干預(yù),相應(yīng)的具有較強(qiáng)的去中心化特點; ⑤微內(nèi)容還有一個非常重要的特性,即可重用性,。可重用性使得我們在任何地方自由使用微內(nèi)容成為可能,從而可以聚合,、管理,、分享、遷移這些微內(nèi)容,并可以進(jìn)一步組合成各種個性化的豐富應(yīng)用,。[2]
（三）微傳播的特點
隨著互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)到web2.0時代,，新的信息傳播載體如手機(jī)、上網(wǎng)本,、電子閱讀器,、平板電腦等的不斷推廣適應(yīng)了微內(nèi)容的傳播，為之提供了最佳載體,。微內(nèi)容的特點以及移動傳媒的特性決定了微內(nèi)容傳播呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)傳播方式?jīng)芪挤置鞯奶攸c：
1．信息傳播過程的微小型
根據(jù)調(diào)研公司Outsell調(diào)查結(jié)果顯示,，44%的谷歌資訊（Google News），用戶只瀏覽新聞標(biāo)題,，而不查看原文,。這一信息詮釋了今天的網(wǎng)民越來越不喜歡長篇大論，而傾向于精簡短小的文字,。受眾這一傾向性正是微內(nèi)容時代的時代特性的體現(xiàn),，微傳播的微小型傳播特點很好的適應(yīng)了受眾對“精簡短小”的要求。
微傳播的核心特點就是這個“微”字，即傳播內(nèi)容是微內(nèi)容,，傳播體驗式“微動作”（通過簡單的按鍵操作,，點擊鼠標(biāo)等）：傳播渠道是“微介質(zhì)”（手機(jī)等終端），傳播對象是分眾（對象性傳播）,。微博 “用140個字符改變世界”,，這降低了用戶發(fā)布信息的心理障礙，用戶也可以充分利用散碎的“微時間”在任何時間,、地點發(fā)布身邊的事,。用最具吸引力的亮點抓住了受眾，還提高了信息的傳播速度,。[2]
2．信息發(fā)布的即時性
微傳播正是利用了先進(jìn)的傳播介質(zhì)和信息溝通的快捷性把“即時性”發(fā)揮到了最大程度,。區(qū)別于報紙的信息發(fā)布的周期性與滯后性，基于生產(chǎn)微內(nèi)容的用戶的廣泛分布性的特點,，微傳播擁有強(qiáng)大的時效性和對敏感事件,、突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力，尤其是突發(fā)事件,。2007年4月13日墨西哥城發(fā)生地震時,，Twitter的用戶早于任何一家媒體，率先向世界發(fā)布了這一消息,。2009年我國株洲高架橋事件中,，身為記者博友的火燁利用飯否網(wǎng)發(fā)表了他用手機(jī)拍攝到的新聞現(xiàn)場，速度比新華社通稿還快,。
3．信息的草根性
如果說web1.0是精英文化,，開創(chuàng)了聚眾時代，那么web2.0的微內(nèi)容時代是草根文化的分眾時代,。微內(nèi)容時代的核心理念是讓用戶參與內(nèi)容創(chuàng)造和生產(chǎn),，全民“織網(wǎng)”， 每個人都是信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者,。無論瑣碎的生活還是宏大的敘事，無論是SNS社區(qū)（以Facebook為代表）還是微博（以Twitter為代表）,，無疑都是遵循著“去中心化”的法則,。在去中心化、去權(quán)威化的實踐過程中,，每個人成了一個個新的微型中心,。
4．傳播內(nèi)容的碎片化
城市化進(jìn)程中，一方面,，快節(jié)奏的生活把人們的時間“零散化”,，一方面，快餐文化和速食習(xí)慣培養(yǎng)了大批“短句式”表達(dá)的用戶，他們喜歡只言片語的聊天或話語表達(dá),。微傳播的傳播方式正好應(yīng)運而生,。不像報紙新聞需要花大力氣去采寫，微傳播的內(nèi)容可以只是無意義的碎碎念,。在微內(nèi)容“碎片式”的交流語境中,，一方面，孤獨的網(wǎng)絡(luò)大眾能得到一定的心理安慰和滿足,，另一方面也為人與人之間的進(jìn)一步交往做了鋪墊,。正如騰訊的滔滔網(wǎng)的服務(wù)理念“嘮嘮叨叨，其樂陶陶”,，以“嘮叨”為主的微博成為了一種生活方式,。然而，值得注意的是,，微傳播這種“語體錄”式結(jié)構(gòu)會進(jìn)一步加劇信息的碎片化和人們思維方式的碎片化,。
5．傳播過程的互動性
美國傳播學(xué)者沃倫?韋弗曾說：“傳播是一個心靈影響另一個心靈的全部程序”。這種傳播的過程由負(fù)載于媒介符號中的信息來實現(xiàn),，其目的不是傳者單向的發(fā)出和受者的接受,，而是包括了多種復(fù)雜的雙向交互和影響的過程。傳播就是互動與對話的過程,，強(qiáng)調(diào)傳受雙方的溝通和交流,。在微傳播過程中，用戶主要通過相互關(guān)注,、私信,、對話等方式來進(jìn)行互動溝通，這種互動行為推動了人與信息的進(jìn)一步融合,，以期達(dá)到“信息――人――信息”的無縫連接,。
二、新的信息生態(tài)特點給報業(yè)帶來的沖擊
在移動終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下,，微博呈現(xiàn)出便捷性,、全民性，信息發(fā)布迅速及時,，內(nèi)容短小精煉,，強(qiáng)互動性等特點。隨著
（一） 對傳統(tǒng)的記者采寫模式的沖擊
微博對“全民記者”的推動，使報紙記者面臨新考驗,。借助手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，微博成為一個便捷、移動的傳播平臺,。用戶甚至不必坐在電腦桌前,，便能通過隨身攜帶的手機(jī)隨時隨地與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通，發(fā)布微博信息,。微博使每個人都能成為新聞的報道者,，進(jìn)一步詮釋了“全民記者”時代的到來。
由于地域等客觀條件的限制,，很多時候記者不能在第一時間趕到事發(fā)現(xiàn)場,。而普通民眾可以通過手機(jī)往微博上發(fā)送第一手信息，報道事件的進(jìn)展情況,。由于微博更新極快,，為了保證新聞的時效性，記者需要敏銳的信息捕捉能力,。微博信息來源廣泛,，對同一件事情，人們的認(rèn)識角度不同,，觀點多樣,。記者需要多角度思考，保持客觀立場,，不可偏聽偏信,。另外，“脖友”發(fā)布信息時信息可能出現(xiàn)文字表達(dá)不清,、觀點偏執(zhí)等情況,，甚至散布別有用心的謠言，這就需要記者廣泛搜集資料,，多方求證,，做到明辨是非，去偽存真,，保證新聞?wù)鎸嵭浴?SPAN lang=EN-US>
（二） 對報紙時效性的新考驗
微博信息發(fā)布迅速及時,，使報紙報道的滯后性更加明顯，打開微博,，我們可以看到信息的更新速度達(dá)到了每秒十幾條。微博讓“每日新聞”變成了“每秒新聞”,，這是任何一家傳統(tǒng)媒體都無法企及的,。此外，微博擁有龐大的用戶群，一條信息一旦得到關(guān)注,，會通過“脖友”之間的不斷轉(zhuǎn)發(fā),、回復(fù)等形式得到迅速地傳播，從而達(dá)到廣泛傳播的效果,。而我們看到的報紙,，大多是發(fā)生在“昨天”的事。這樣一來,，報紙上的內(nèi)容對讀者來說,，可能已經(jīng)成了“舊聞”。報紙的內(nèi)容更新較于微博,，更顯示出其滯后性,。[3]
（三）對受眾閱讀習(xí)慣的改變
微博迎合并促進(jìn)了受眾“淺閱讀”的閱讀習(xí)慣。新聞出版總署署長柳斌杰曾指出：“以快餐式,、跳躍性,、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢?！彼^淺閱讀,，最突出的特點是“快”。人們在閱讀時不再進(jìn)行深度思考,，而是“淺嘗輒止”,。人們對新聞的閱讀也呈現(xiàn)出明顯的“快餐化”，傾向于瀏覽標(biāo)題,、圖片,，而不是逐字逐句地閱讀和思考。
（四）對報紙互動性的新要求
互動性是報紙的一大軟肋,，而微博為信息受眾提供了自由參與的平臺,。一方面，人們可以隨時隨地發(fā)布信息,；另一方面,，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人們還可以展開即時或延時的互動,。微博提供的互動平臺可以使用戶自由選擇交互對象,、交互內(nèi)容和交互時間。此外,，“脖友”之間還可以建立長期的穩(wěn)定的人際關(guān)系,。
傳統(tǒng)報紙媒體也注意到了受眾反饋的重要性，并開設(shè)了讀者評報等互動性的版面,。但是,，一方面,，由于報紙發(fā)行周期長，相比互聯(lián)網(wǎng)更新慢得多,；另一方面,，報紙版面有限，刊登出來的讀者反饋意見也是有限的,。這些都在一定程度上影響了讀者與報紙的互動,。
（五）對各國報紙發(fā)行量的打擊
微內(nèi)容時代的新興傳播方式對各國報業(yè)的打擊具體體現(xiàn)在內(nèi)容資源和廣告資源的挑戰(zhàn)兩個方面。內(nèi)容資源上,，微內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)報紙,，之所以差距這么大，是因為微內(nèi)容傳播的內(nèi)容生產(chǎn)有三個特點：一,、生產(chǎn)平臺的極度開放,，這個平臺向任何有創(chuàng)造力的人開放。二,、生產(chǎn)方式的交互性強(qiáng),，它的需求端和提供端始終處于互動之中。三,、內(nèi)容生產(chǎn)的零成本,，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)幾乎不受成本的約束，基本無需消耗人力之外的其他資源,。[7]微內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)的這些特點,，使它的內(nèi)容資源比報紙豐富得多，傳統(tǒng)報紙在內(nèi)容資源方面受到很大挑戰(zhàn),。廣告資源上,，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告總量還不足以撼動電視、報紙這些傳統(tǒng)媒體廣告,，但是其相對低廉的價格和強(qiáng)大的影響力,，正吸引著越來越多的廣告商，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的增長速度相當(dāng)迅速,。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊下,，媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局已經(jīng)并發(fā)生重大改變。網(wǎng)絡(luò)廣告,、手機(jī)廣告,、戶外廣告、樓宇廣告等新興廣告媒體的崛起,，使得傳統(tǒng)報紙廣告市場份額不斷被瓜分,。報紙的生存空間受到嚴(yán)重擠壓，原來的強(qiáng)勢地位已經(jīng)受到威脅,。
三,、報業(yè)的應(yīng)對策略
傳統(tǒng)報業(yè)的弱點和新興傳播方式的優(yōu)勢在web2.0的大環(huán)境下一覽無余,，傳統(tǒng)報業(yè)無法在因循守舊,，采用古老的傳播方式,，而在與新媒體的對話上，更不能只是簡單的借形式――電子報紙,。僅僅在文字的載體上做改變,。報業(yè)必須對自身的傳播形態(tài)的生存模式重新做出定位。
（一）投入報網(wǎng)融合尋求新的傳播形態(tài)
微博雖然給報紙帶來了多方面的沖擊,，但微博給報紙的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇,。報紙要充分利用微博的優(yōu)勢來彌補自身的不足，與微博積極有效地融合是報紙可持續(xù)發(fā)展的重要策略,。結(jié)合前面的分析,，筆者認(rèn)為，可以從以下幾個方面尋找參考,。
報紙媒體的從業(yè)者,，要盡可能廣泛地參與微博。微博既是一個平等的全民化的信息發(fā)布平臺,，同時也是一個社交平臺,。在微博中，人人都是傳播者,，人人都可以發(fā)布信息,。這里有大量原創(chuàng)的第一時間的信息，尤其是一些突發(fā)事件的親歷者或目擊者發(fā)布的信息,。微博雖然用戶分散,，內(nèi)容簡短，但其移動性,、即時性,、便捷性和強(qiáng)互動性更容易產(chǎn)生強(qiáng)大的聚合效應(yīng)。[4]“星星之火可以燎原”,，這樣一種聚沙成塔的力量,，是報紙不容忽視的。
一方面可以從中發(fā)現(xiàn)新聞線索,，尤其是一些突發(fā)事件的線索,。如
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們生活方式的變化，在網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)等新興媒體的競爭下,，報業(yè)面臨“讀者危機(jī)”。讀者數(shù)量的下降,，讀者讀報時間的縮短,，已成為眾多辦報人不得不面對的“殘酷”現(xiàn)實。為了吸引讀者,，提高讀者的忠誠度,，傳統(tǒng)報紙從內(nèi)容到形式不斷地創(chuàng)新。
與個人微博相比,，報紙雖然表現(xiàn)出一些缺點,，但它具有制度保證、媒體公信力,、人員專業(yè)等方面的優(yōu)勢,。充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并積極地與微博有效融合,，不斷取微博之“長”來補自身之“短”,，是報紙在微博時代制勝的關(guān)鍵所在。
（二）借助媒介融合探求新的生存模式
1、新聞采集的多媒體化
媒體環(huán)境的日新月異,，對記者提出了新的要求,。未來的記者除了具備采寫、拍攝的基本能力外,，面對突發(fā)事件,，具備能及時做好文字、圖片,、音頻和視屏的多媒體信息采集的技能,。媒體集團(tuán)在面對重大新聞事件時，則可以做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作,，根據(jù)記者不同的專業(yè)特長和技術(shù)水平，合理安排經(jīng)驗豐富的文字記者,、攝影記者和攝像記者組合共同完成新聞的采集任務(wù),。學(xué)者布魯斯等人對世界上第一個真正意義上的融合新聞機(jī)構(gòu)《坦帕論壇報》“融合新聞中心”的從業(yè)人員作了深度訪談，訪談?wù)邔ξ磥淼男侣剰臉I(yè)人員的基本技能提出了如下的要求：第一,，在該中心工作,，從業(yè)人員必須首先要有一門技能特別精，但同時又能勝任其他工作,，即一專多能,；其次，強(qiáng)調(diào)新聞寫作與報道對各種平臺中的基礎(chǔ)作用,；第三,，對新技術(shù)有著很強(qiáng)適應(yīng)能力和協(xié)作能力；第四,，跨平臺的人際交流能力,；第五，具有融合新聞跨平臺的工作經(jīng)歷,。
2,、構(gòu)建和管理數(shù)據(jù)庫
微內(nèi)容時代下信息的海量生產(chǎn)，使得信息的儲存模式的變遷朝著建立數(shù)據(jù)庫的方向發(fā)展,。數(shù)據(jù)庫將信息等內(nèi)容資源進(jìn)行整合,、共享和優(yōu)化配置，成為內(nèi)容增值的平臺,，在這個平臺上記者編輯以多媒體手段完成信息的采集,、加工與發(fā)布。最終滿足受眾對信息的新要求,，為受眾提供全面而又滿足個性化要求的信息,。[5]報業(yè)要參與構(gòu)建和完善這樣一個內(nèi)容資源增值的平臺。
3,、新聞信息的多媒體發(fā)布
信息在制作完成之后,，編輯記者可以針對各種媒體的優(yōu)缺點,，對發(fā)布平臺做出選擇，發(fā)布新聞內(nèi)容,。一般來說,，對于突發(fā)事件，首先利用即時性,、更新快速的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布,。如先通過報紙旗下的網(wǎng)站或者手機(jī)報發(fā)布簡短的消息，力求吸引受眾,，彌補了報紙的時效性弱的缺陷,。再者，在紙質(zhì)報紙和網(wǎng)絡(luò)報紙上跟進(jìn)發(fā)布新聞信息,，力求對內(nèi)容徹底挖掘,。針對微內(nèi)容時代的內(nèi)容價值缺失和淺薄的特點，結(jié)合受眾的淺閱讀習(xí)慣,，在做深度報道時特別要注重文章篇幅的精簡,，利用精簡而深刻的新聞報道為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體樹立新的傳播優(yōu)勢。
四,、結(jié)語
《2006―2007 中國新媒體發(fā)展研究報告》曾指出新舊媒體競爭的三種格局：第一,，傳統(tǒng)媒體提高轉(zhuǎn)載門檻，新媒體發(fā)展原創(chuàng)能力,，雙方矛盾加深,；第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體走向深度合作,，建立合理有序的產(chǎn)業(yè)分工,；第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體將實現(xiàn)資本和業(yè)務(wù)的深度融合,，新舊媒體區(qū)分將沒有意義,。那么，“對于報業(yè)來說同樣將經(jīng)歷這樣一條道路,，即從報紙與網(wǎng)絡(luò)的對抗,，到報網(wǎng)互動的實踐，再通過與網(wǎng)絡(luò)的資源重組最終達(dá)到報網(wǎng)融合”,。
報紙和網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢為我們描畫出它們?nèi)诤系囊饬x所在：“網(wǎng)”的傳播技術(shù)可以彌補“報”滯后的短腿,，而“報”的新聞采編能力及深度報道又可以彌補“網(wǎng)”的千篇一律、互相轉(zhuǎn)載以及價值缺失,；“網(wǎng)”的交互性使信息的真實性和權(quán)威性受挫,，而“報”的公信力卻是令人嘆服的旗幟；“報”的信息發(fā)布可以在“網(wǎng)”的支持下縮短周期，而“網(wǎng)”的多維技術(shù)為“報”提供了更多的新聞?wù)故究臻g……
縣級媒體千島湖傳媒中心在黨報《今日千島湖》的基礎(chǔ)上,，于2005年9月6日正式開通千島湖新聞網(wǎng),，主要分新聞、專題,、經(jīng)濟(jì),、三農(nóng)、教育,、生活,、法治等頻道，共100多個欄目,。在此基礎(chǔ)上,，千島湖新聞網(wǎng)在2010年開通博客和視頻，又于2011年1月1日開通了《今日千島湖》數(shù)字報,，方便了群眾閱讀,，使報網(wǎng)融合互動上了一個新的臺階。2009年6月30日千島湖傳媒中心和省市縣移動部門合作,，在全省率先開通了縣級手機(jī)報――《淳安手機(jī)報》，淳安大地上第五媒體誕生,。2011年又注冊成立了千島湖印象傳媒有限公司,，以向全媒體轉(zhuǎn)型為主攻方向，加快建設(shè)千島湖城市電子屏媒體(千島湖屏媒)步伐,，通過戶外大屏媒體大大豐富廣場文化活動的形式和內(nèi)容,，打造一個效率更高、功能更強(qiáng),，傳播效果更好,、社會影響力更大的新媒體。從此,，千島湖傳媒中心進(jìn)入到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合互動,，多種媒體共同發(fā)展的新時代。千島湖傳媒中心緊隨時代腳步,，精準(zhǔn)把握微內(nèi)容時代的特點以及這個時代下受眾對傳播的要求,，形成紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,、手機(jī)媒體,、戶外媒體四大媒體的融合以及同步發(fā)展，實現(xiàn)從“內(nèi)容為王”拓展到“渠道為王”的飛躍,。
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- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于表彰2017年度優(yōu)秀,、積極通訊員和千島湖新聞網(wǎng)論壇優(yōu)秀會員的決定
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- 浙江雷博人力開發(fā)有限公司淳安分公司招聘勞務(wù)派遣人員公告
- 千島湖印象傳媒有限公司招聘公告
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- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于進(jìn)一步深化“感恩總書記 奮進(jìn)新時代”主題教育實踐活動的實施方案
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程