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(周雅婷)

【內(nèi)容摘要】：微博作為一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒介,，在我國(guó)獲得跨越式發(fā)展,，并形成了新浪微博一枝獨(dú)秀的局面,。各大平面媒體也紛紛入駐新浪、騰訊等地,，搭建微博,，利用微博，塑造媒介形象,，提升自身的知名度,，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。由此帶來(lái)了媒體的微博如何選,、如何發(fā)等問(wèn)題,，進(jìn)行淺析。

【關(guān)鍵詞】媒體 微博 編輯

“這年頭,，沒(méi)個(gè)‘圍脖’ ,，還真顯得有點(diǎn)落伍?！睆你氪ù蟮卣鸬?、奧巴馬連任美國(guó)總統(tǒng)、剛結(jié)束的十八大這些事件在全球內(nèi)的快速報(bào)道無(wú)一不閃動(dòng)著微博的子,。完全可以說(shuō),，微博走在了傳統(tǒng)媒體的前面，顯示出巨大的生命力和影響力,。微博由于其強(qiáng)大的社交網(wǎng)與海量的新聞線索,，正成為越來(lái)越多的人獲取信息的一個(gè)平臺(tái),，很多新聞媒體網(wǎng)站也通過(guò)加入微博以獲得強(qiáng)大流量。微博的發(fā)展讓我們更清晰地看到媒介融合的前景,，《紐約時(shí)報(bào)》,、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《新周刊》,、《南方周末》,、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)新聞周刊》等 ,。目前來(lái)看,，平面媒體布局微博有以下兩種目的 ：開(kāi)通微博，與媒體網(wǎng)站和媒體博客一起,，組建立體信息傳播平臺(tái)；利用微博,，塑造媒介形象,，提升自身的知名度，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體,。千島湖傳媒中心也及時(shí)捕捉到這一信息,，在騰訊微博注冊(cè)“千島湖新聞網(wǎng)”微博，共發(fā)出2千余條微博,，收獲聽(tīng)眾即所謂的“粉絲”799人,。但從效果來(lái)看，“千島湖新聞網(wǎng)”微博經(jīng)營(yíng)情況并不樂(lè)觀,，聽(tīng)眾數(shù)量,、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)情況都有待改善,。本文將從新聞媒體經(jīng)營(yíng)微博如何進(jìn)行選擇,、修改、編輯,、 發(fā)送等方面做出探析,。

平臺(tái)選擇：新浪與騰訊并駕齊驅(qū)

新浪微博和騰訊微博兩個(gè)功能相似，各自有自身的特點(diǎn),，但它們的產(chǎn)品戰(zhàn)略是非常不同,。新浪微博是新浪主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一部分，DCCI的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,新浪微博以6917%的選擇率成為微博用戶(hù)及潛在用戶(hù)首選率最高的微博網(wǎng)站¼,。

而基于QQ客戶(hù)端的騰訊微博,，包括QQ空間、朋友網(wǎng),，因?yàn)轵v訊專(zhuān)注的產(chǎn)品太多,，因此騰訊微博更像是一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的聚合,，它的目標(biāo)，是使其產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫同步,，而微博客可以收到來(lái)自QQ空間和朋友網(wǎng)等產(chǎn)品的信息更新,，使其實(shí)用騰訊產(chǎn)品的用戶(hù)都脫離不了“騰訊”這個(gè)圈子。

在新華網(wǎng)上一篇《微博有性別嗎――談新浪與騰訊微博的差異》一文中提到騰訊微博內(nèi)容也比新浪更瑣碎,。情緒化,、草根性、非專(zhuān)業(yè)化,、瑣碎化,、無(wú)意義的表達(dá)是微博的一個(gè)鮮明特征。博友“happy燕”認(rèn)為,，“感覺(jué)新浪比騰訊深刻一點(diǎn)”,。博友“呂卓斌是皇上愛(ài)的范統(tǒng)”則認(rèn)為，“新浪的用戶(hù)比較高端,，騰訊的用戶(hù)比較年輕,；新浪的互動(dòng)情況比騰訊好”。就以《人民網(wǎng)》微博來(lái)看,，今年4月26日的一則新聞中,，新浪的 “微博女王”姚晨讓人民日?qǐng)?bào)人有了強(qiáng)烈的“危機(jī)感”。盡管《人民網(wǎng)》在騰訊和新浪上分別都開(kāi)設(shè)了微博但仔細(xì)觀察就不難發(fā)現(xiàn),，人民網(wǎng)的“重心”是擺在新浪上的,。從微博數(shù)量上來(lái)看，《人民網(wǎng)》在新浪上的微博數(shù)量比在騰訊微博上多出2千條,。

因此,，作為新聞單位，千島湖新聞網(wǎng)在選擇微博的平臺(tái)時(shí)更應(yīng)將重心擺在更加專(zhuān)業(yè),，更加成熟的新浪微博,，更為注重娛樂(lè)化、目前千島湖政壇“名人”用戶(hù)更多的騰訊微博也要很好的利用,，兩則可同時(shí)使用,，但將更多的精力和時(shí)間擺放在品牌認(rèn)同、名人效應(yīng),、事件刺激上取得優(yōu)勢(shì)新浪微博上,。

信息選擇：與媒體定位相結(jié)合

微博通常以140字符為一個(gè)篇幅，這與其屏幅容量和即時(shí)傳播相關(guān),。在理論上無(wú)論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,，微博對(duì)信息的選擇和當(dāng)前傳媒對(duì)新聞的選擇沒(méi)有很大區(qū)別，都以時(shí)效性,、重要性,、 顯著性趣味性等作為選擇標(biāo)準(zhǔn) ,。但媒體微博的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于平面媒體發(fā)行報(bào)紙或刊物的信息含量， 這一方面是由于微博字?jǐn)?shù)的限制 ,，另一方面是由于平面媒體每日發(fā)布的微博常常不能太多,，通常以20條為宜 ，這就要求平面媒體在對(duì)自家信息選擇時(shí)要好中選好,、 優(yōu)中選優(yōu),。

比如都市報(bào)的微博進(jìn)行信息選擇時(shí)， 除突出時(shí)效性,、顯著性 ,、重要性、 接近性之外,， 還應(yīng)突出有用性和人情味,。就拿《都市快報(bào)》微博為例：【杭州地鐵城站站出現(xiàn)漏水 地鐵集團(tuán)：與下雨無(wú)關(guān)】、【寧波象山港大橋年底通車(chē)】,、【冬天賴(lài)床5分鐘有利健康】這幾則微博符合都市報(bào)的特點(diǎn),，符合網(wǎng)友求快求新的口味。而在微博媒體影響力排行榜中排第一位置的《新聞?lì)^條》微博則是“每日播報(bào)全球各類(lèi)重要資訊,、突發(fā)新聞,，全天24小時(shí)即時(shí)發(fā)布,?！睘槎ㄎ唬l(fā)布時(shí)政,、社會(huì)類(lèi)的咨詢(xún),。千島湖新聞網(wǎng)微博應(yīng)該有自己的明確定位，發(fā)布的微博主要是以淳安本地時(shí)政要聞為主,，還是融入民生,，嚴(yán)肅性兼具活潑性是需要研究的一個(gè)課題。

信息修改：符合微博特色

1,、微博較為短小,，一般在新聞寫(xiě)作中倒金字塔式的導(dǎo)語(yǔ)就是一篇微博。【明年起城鄉(xiāng)醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)直接支付】在汾口鎮(zhèn)先行試點(diǎn)基礎(chǔ)上,，我縣自明年1月1日開(kāi)始全面推行“醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)直接支付”,。千島湖新聞網(wǎng)微博中這條微博成功引起引起了網(wǎng)友的關(guān)注，成功點(diǎn)在于他的重要性和簡(jiǎn)潔性的兼具,。以此可見(jiàn),，作為新聞寫(xiě)作的記者和編輯，就要著眼“一鳴驚人”和轟動(dòng)效應(yīng),，選擇哪些新聞更有價(jià)值,，如何凸顯新聞要素,，怎樣將新聞關(guān)鍵點(diǎn)按重要程度來(lái)排序，通過(guò)間斷的新聞抓住受眾的注意力,，這些都是需要掌握的寫(xiě)作和編輯技巧,，也是微博時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

2,、媒體微博和傳統(tǒng)媒體類(lèi)似都要講究吸引受眾,，微博語(yǔ)言同樣需要生動(dòng)形象，在闡明事實(shí)的同時(shí),，輔以形象化的比喻,，這樣更容易引起讀者轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。在微博編輯界面不僅可以鍵入文字還可以加入圖片,、音樂(lè),、表情、視頻,、超鏈接等多種信息傳播形式熟練運(yùn)用這些形式,，同樣能為媒體微博增色不少。就以【邵華澤盛贊《今日千島湖》并贈(zèng)書(shū)】這條微博舉例,，圖文并茂的方式很好的傳達(dá)了邵老對(duì)我中心的厚愛(ài),，成功吸引了網(wǎng)友的評(píng)論和轉(zhuǎn)播。然而千島湖新聞網(wǎng)微博除轉(zhuǎn)發(fā)外,，原創(chuàng)微博則以文字為主,，圖文并茂的微博還是太少，更別說(shuō)原創(chuàng)的視頻和超鏈接,。我們并非沒(méi)有這樣的資源,，恰恰相反的是我們擁有在一線的記者，有原創(chuàng)視頻,，掌握大量的新聞線索,，卻沒(méi)有很好的。及時(shí)的運(yùn)用在微博上,，實(shí)在令人可惜,。

3、恰當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),。一個(gè)好的熱點(diǎn),，可以引起網(wǎng)友的共鳴和關(guān)注引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的熱點(diǎn)可以是“元芳你怎么看,？”一句普通疑問(wèn)句子,，也可以是一首《江南style》神曲，更可以是“男童垃圾箱避寒悶死”這樣的社會(huì)事件。

千島湖獨(dú)特的區(qū)位條件,，是全國(guó)媒體的焦點(diǎn),，這使得“千島湖”是“敏感”詞匯。正確輿論的前提下,，會(huì)使得千島湖新聞網(wǎng)微博一時(shí)間名聲大噪,。配合著微博在熱點(diǎn)事件的推動(dòng)上一直走前端，無(wú)論是新浪微博還是騰訊微博都設(shè)有“關(guān)鍵詞”符號(hào)為 “#XXX#”,， 例如《成都商報(bào)》的微博基本都會(huì)以“#要聞情報(bào)站#”,、“#成都天氣#”、“#獨(dú)家最給力#”,、“#岷江評(píng)論#” 等作為開(kāi)頭,。當(dāng)受眾點(diǎn)擊時(shí)網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。媒體工作人員為單條微博加入這一指令后,，便相當(dāng)于為該微博在浩如煙海的信息中加入了一個(gè)定位坐標(biāo),。這種指令一方面使媒體微博便于對(duì)信息的管理和分類(lèi)，使得碎片化的信息更具邏輯性,；另一方面,，媒體微博可靈活運(yùn)用該指令， 為信息分門(mén)別類(lèi)以形成好的欄目,，這對(duì)媒體微博差異化競(jìng)爭(zhēng)有利,。同時(shí)，對(duì)于受眾而言,，這種方式也為他們?cè)诤迫鐭熀５男畔⒅袑ふ易约核璧男畔⑻峁┝吮憷?/SPAN>,。