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(徐家賢)

【摘要】手機(jī)報(bào)有著豐富的受眾資源、短快的風(fēng)格,，是輿論監(jiān)督新載體,，也創(chuàng)建了新的互動(dòng)平臺(tái),，是當(dāng)今社會(huì)信息傳播的重要手段和工具。但由于終端受限,、消解私密性,，以及依附性強(qiáng)等天然缺陷，手機(jī)報(bào)的使用與普及依然存在很多困難與瓶頸,。就此我們認(rèn)為可以從增強(qiáng)基礎(chǔ)性,，擴(kuò)大規(guī)模化,，功能創(chuàng)新化等方面來發(fā)展與改進(jìn)手機(jī)報(bào),，從而影響整個(gè)手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào)；傳統(tǒng)媒體,；信息傳播

一,、手機(jī)報(bào)的含義及價(jià)值

所謂手機(jī)報(bào)，就是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到彩信手機(jī)上,，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞,、彩圖和WAP(上網(wǎng)瀏覽)等功能。手機(jī)報(bào)既有著紙質(zhì)報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn),，如攜帶方便,、便于閱湊、權(quán)威性,，準(zhǔn)確性,、可靠性，又具備了網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí),、互動(dòng)的優(yōu)勢．同時(shí)還具有手機(jī)媒體的貼身性,、方便性、人際化和個(gè)性化的特點(diǎn),。

手機(jī)報(bào)為手機(jī)用戶提供科學(xué)技術(shù)知識(shí)和信息,，屬于科技傳播的范疇，也是手機(jī)報(bào)重要的傳播功能之一,。近年來,，手機(jī)媒體在信息傳播、娛樂互動(dòng)和催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面都有不俗的表現(xiàn),，在與傳統(tǒng)媒體,、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)出作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位,，而手機(jī)報(bào)是其中最為活躍的主力軍,。關(guān)注手機(jī)報(bào)科技傳播功能是十分必要且重要的，它能為全民科學(xué)素質(zhì)提升提供更廣闊的渠道,。與互聯(lián)網(wǎng),、電視等傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)獲取信息的時(shí)間,、空間成本要低廉得多,，這使得科學(xué)內(nèi)容更容易到達(dá)信息匱乏的人群；手機(jī)報(bào)科技傳播內(nèi)容不但能夠滿足公眾工作,、生活等多方面需求,，而且借助手機(jī)報(bào)業(yè)已形成的產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠帶動(dòng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益,，建立起科技傳播的陣地,；同時(shí)從傳播的源頭上可以很容易地凈化不健康內(nèi)容，在抑制手機(jī)低俗產(chǎn)品、破除迷信,、促進(jìn)科學(xué)傳播方面有很重要的作用,。

二、手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)

1.豐富的受眾資源

國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2012年我國手機(jī)用戶突破10億大關(guān),。如此龐大的手機(jī)用戶均足手機(jī)報(bào)的潛在讀者。擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多,，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用E―mail的人,。隨著3G技術(shù)的不斷成熟，不管是文字,、圖片,，還是音頻、視頻等功能均因毫無場所限制地得以實(shí)現(xiàn),。這也同時(shí)意味著手機(jī)報(bào)也可借助3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)更多的手機(jī)報(bào)形式,，以贏得更多的讀者。此外,，手機(jī)報(bào)的傳播還具有一對(duì)一的特點(diǎn),，通過手機(jī)運(yùn)營商一對(duì)一地傳遞到每個(gè)手機(jī)用戶的手機(jī)上，且成功率很高,，這也實(shí)現(xiàn)了新聞閱讀的高覆蓋率,。《淳安手機(jī)報(bào)》改版后,，訂閱用戶數(shù)量大幅增加,，現(xiàn)已達(dá)到16500余戶，其中自費(fèi)訂數(shù)近14000戶,，并持續(xù)保持上漲勢頭,，不斷增加的新用戶便是《淳安手機(jī)報(bào)》擁有的絕好的受眾資源。

2.短快的風(fēng)格

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,，人們?cè)陂喿x新聞時(shí)都希望能花最短的時(shí)間攝取到更多的信息,。手機(jī)報(bào)正好滿足了讀者的這一需求,，以盡可能少的字?jǐn)?shù)傳遞盡可能多的信息,。通常說來，地方性手機(jī)報(bào)比中央手機(jī)報(bào)發(fā)展的更快,，因?yàn)槭鼙姸紝儆谀硞€(gè)其體的地方,，地方性的事件對(duì)受眾的影響也更直接。在國家或是本地發(fā)生重大事件之時(shí),，傳播者能以手機(jī)報(bào)的形式向所在地的手機(jī)報(bào)用戶及時(shí)傳遞信息,。這既體現(xiàn)了新聞及時(shí)、快速的特點(diǎn)，也便于在重大事件發(fā)生之時(shí),，及時(shí)將客觀信息傳遞給受眾,，使受眾盡快了解事情的真相。譬如11月28日下午15時(shí)23分《淳安手機(jī)報(bào)》發(fā)布的一則“淳安縣淳楊線68K+400處再次發(fā)生大面積坍塌”的即時(shí)快訊,，手機(jī)報(bào)記者在得知這一消息后即刻編寫,，經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)審批后，火速發(fā)出,，在幾分鐘里便將這一突發(fā)事件傳播出去,，手機(jī)快報(bào)的優(yōu)勢一覽無遺。  

三,、手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景

手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)決定其具有巨大的發(fā)展前景,。首先，它是一種基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)：新聞是信息獲取要求的最基本內(nèi)容之一,，和音樂,、手機(jī)電視、郵件等業(yè)務(wù)一樣,，手機(jī)報(bào)對(duì)運(yùn)營商總體增值服務(wù)的發(fā)展有著重要的影響,。其次，它是一種規(guī)模性業(yè)務(wù)：由于具有基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)的特性,，決定了其規(guī)?；l(fā)展的可能。最后,，它是一種發(fā)展性業(yè)務(wù)：手機(jī)報(bào)將逐漸從現(xiàn)在的彩信和WAP形式向更為先進(jìn),、更具拓展空間的增強(qiáng)型手機(jī)報(bào)發(fā)展，由于內(nèi)容容量的擴(kuò)大和表現(xiàn)形式的豐富化,，使其內(nèi)容更具吸引力,，同樣的平臺(tái)可由“手機(jī)報(bào)”擴(kuò)大到“手機(jī)雜志”，甚至“個(gè)性化賀卡”,、“個(gè)人多媒體像冊(cè)”等多種產(chǎn)品,，可將內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)性化拓展給予進(jìn)一步發(fā)揮同時(shí)．也為個(gè)性化的廣告內(nèi)容投放提供了一個(gè)合適的平臺(tái)。手機(jī)報(bào)建立在傳統(tǒng)報(bào)紙媒體,、電視媒體,、以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容方面以精取勝,，突出實(shí)用性和時(shí)效性．且具有互動(dòng)性的優(yōu)勢,。幾種媒體主要面向的用戶群有一定的差異，互為補(bǔ)充,。手機(jī)報(bào)的內(nèi)容在容量上很難達(dá)到傳統(tǒng)報(bào)紙的程度,，其用戶群也主要集中在忙碌而追求效率的中青年上班族中,，因而不會(huì)造成傳統(tǒng)報(bào)紙用戶的大量分流。正如手機(jī)電視不可能替代電視機(jī)一樣,，手機(jī)報(bào)不僅不會(huì)替代傳統(tǒng)報(bào)紙,，反而會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙的變革，為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體增添新鮮的移動(dòng)元素,。手機(jī)報(bào)紙與其他移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)如手機(jī)電視,、WAP新聞網(wǎng)站等在業(yè)務(wù)定位、業(yè)務(wù)特征,、使用場景等方面都有一定的差異,，它們并非互相排斥、互相替代,。在未來,、隨著移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的融臺(tái)，目前的這些業(yè)務(wù)也會(huì)不同程度的發(fā)生融合,，業(yè)務(wù)邊界會(huì)變得模糊,，還可能會(huì)衍生出新的業(yè)務(wù)名稱。但手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)形態(tài)還將長期存在,，并通過不斷的細(xì)分用戶市場,，滿足特定用戶的信息獲取需求。

參考文獻(xiàn)：

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3.    張玉良、鐘致民,、楊廣龍：《3G手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展前景研究》,，《移動(dòng)通信》,2007(10).