重大主題報道畢竟不如事件性新聞“好看”,，如果操作不當,，往往容易跟生活脫節(jié)，讓受眾感覺“假大空”,。如何真正打動人,、吸引人，讓重大主題報道真正為受眾內(nèi)心所接受,，進而化為自覺的觀念和行動,，這是當代媒體必須面對的挑戰(zhàn)。
近年來,，《湖州在線》積極探索網(wǎng)絡媒體如何進行重大主題報道,，取得了一定的成果和經(jīng)驗。
一是要增強新聞性,，提高吸引力,。
去年，《湖州在線》在湖州市網(wǎng)宣辦指導下,，開展“走基層,、轉(zhuǎn)作風、改文風”――湖州網(wǎng)絡媒體邊界行活動,。此次邊界行活動,，是湖州網(wǎng)絡媒體第一次聯(lián)合采訪活動。在全市三縣二區(qū)各選擇一個邊界鄉(xiāng)鎮(zhèn)、偏遠鄉(xiāng)村建立基層聯(lián)系點,，記者采寫來自基層第一線的鮮活新聞,。
在這次采訪中，記者嘗到了甜頭,，發(fā)現(xiàn)只要走下去,、沉下去，就能寫出好稿,。這次活動的很多稿件被人民網(wǎng),、新華網(wǎng)等媒體采用，通過多家國家網(wǎng)媒的采用,，不僅宣傳了湖州邊遠鄉(xiāng)村的變化,，而且也宣傳了湖州媒體記者真正貫徹落實了中宣部開展“走、轉(zhuǎn),、改”活動的精神,，產(chǎn)生了良好的社會影響。
今年以來,，為了深化“走轉(zhuǎn)改”活動,，《湖州在線》圍繞主題，開展了“村企走筆”采訪報道,，把走基層經(jīng)?；⒊B(tài)化,。截止到目前,，共刊發(fā)原創(chuàng)新聞30余篇，特別是跑安吉這條線的記者,，將報福鎮(zhèn)10個具有各自特色的美麗鄉(xiāng)村都寫了一遍,，而且挖掘了一些具有亮點和特色的采訪素材，如《夏莊主以書會友 農(nóng)家樂意境留客》這篇新聞,，寫的是安吉天荒坪有一家農(nóng)家樂叫“夏莊”,，內(nèi)有藏書4000多冊，這在農(nóng)村殊為不易,。這些書籍涵蓋了國學類,、人物傳記、醫(yī)學保健,、社會科學等十個門類,?！跋那f”的主人把自身喜靜,、愛看書等特點，融入到農(nóng)家樂的經(jīng)營中,，以書會友,，以書香留客,。這些新聞報道，去掉宣傳味,、工作味,、報告味，增強新聞味,、貼近性,，取得了較好效果。
二是要增強體驗性,，提高貼近力,。
在主題報道時，《湖州在線》創(chuàng)新報道形式，采用體驗式新聞報道，開拓報道的可讀性,。如去年11月8日記者節(jié),，推出了“記者節(jié)我們?nèi)ンw驗”系列采訪活動，每一位記者深入一線采訪,，體驗各個崗位的點點滴滴。將目光聚焦到客運中心客運站的值班站長、城市管理執(zhí)法人員,、環(huán)境監(jiān)測技術(shù)人員等一線基層工作者，體驗一線群眾生活和工作,，反映出他們創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的精神面貌,。
今年盛夏來臨之際，又推出了“勞動者日記之夏日記憶”系列報道,。高溫炎熱,，炙烤著工作在室外的每一個勞動者?？照{(diào)安裝工,、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人……他們用辛勞的汗水,，為市民換來正常的生活,。記者走進這些可敬的勞動者，體驗他們勞動狀況,，了解他們的所思所想,，并且嘗試用第一人稱口述的形式撰寫新聞，加以記者手記,，創(chuàng)新了新聞表現(xiàn)形式,。截止到目前，已報道了10篇“夏日記憶”，網(wǎng)友愛讀愛看,，取得了很好的傳播效果,。
三、利用網(wǎng)絡媒體的特點,，提升網(wǎng)絡新聞專題的價值,。
近年，每當重大新聞事件發(fā)生,，新聞網(wǎng)站都會在第一時間推出新聞專題,，以滿足受眾獲取信息的需求，人們也越來越習慣于在網(wǎng)絡中獲得新聞信息,，表達意見,。網(wǎng)絡新聞專題惹人注目，日漸成為網(wǎng)絡新聞領(lǐng)域非常重要的傳播手段,。
網(wǎng)絡新聞專題是以網(wǎng)絡新聞媒體為傳播平臺,，以新聞事件為核心，整合相關(guān)信息資源,，從不同角度,、以多種形式對新聞事件進行的大容量、即時性綜合報道,。今年以來,，《湖州在線》圍繞主題報道，制作了專題近20個,，如《學習貫徹市委全會精神 扎實開展八大專項行動》,、《科學發(fā)展、成就輝煌――迎接中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會》,、《學習先進找差距 聚力發(fā)展強實力》,、《激情追夢 創(chuàng)業(yè)英雄》等。
網(wǎng)絡傳播技術(shù)的應用,，使得網(wǎng)絡新聞專題可以采用多種形式來傳播信息,，這些形式具體包括文字、圖片,、視頻,、音頻和flash 動畫等。這些形式組合運用,，產(chǎn)生了一個個生動鮮明,、新聞性強、易于傳播的網(wǎng)絡新聞專題,。而且,，網(wǎng)絡新聞專題不是多種表現(xiàn)形式的簡單疊加,，而是多媒體的融合，是一種新的信息傳播形態(tài),。網(wǎng)絡新聞專題可以多角度、全方位,、全時性呈現(xiàn)內(nèi)容,。同時，網(wǎng)絡新聞專題具有互動性,，從某種意義上正在逐漸改變傳播者與受眾之間的關(guān)系,，拉近了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的距離，使新聞報道更加平民化,。
當然,，網(wǎng)絡媒體在進行重大主題報道時，擁有信息海量,、即時性,、時效性等優(yōu)勢，但缺乏將新聞做深做透的能力,，在這方面仍需不斷探索和努力,。
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程