在當下的新聞傳播語境下，創(chuàng)新已經成為新聞工作永恒的命題,。而作為黨報“看家本領”和“主導產品”的重大主題報道,，正處在必須創(chuàng)新的關鍵時刻。
《溫州日報》作為地方媒體,，面對的受眾群體,、傳播范圍，與中央媒體,、省級媒體相比,，沒有“先天”優(yōu)勢。但是,，每個城市都有自己與眾不同的個性與特色,，這是地方媒體記者創(chuàng)作出新聞精品、沖刺全省好新聞,、全國好新聞的立足點,，也是出奇制勝的“新聞點”。
因此,，我們報社上下有一個共同的觀點,，那就是重大主題報道的創(chuàng)新，首先就是要突出地方特色,，把策劃側重點,、報道落腳點,，放在突出地方特色、呈現(xiàn)獨特個性上,。對于溫州這座較早進行市場化取向改革的城市,，民營經濟、金融改革,、溫州人精神等方面的獨特資源,，都是取之不盡的新聞亮點。只有充分利用本地報道資源,、在體現(xiàn)地域特色上下功夫,，在突出報道個性上做文章，才能使重大主題報道更加突出溫州特色,。
下面,，結合自己參與采寫的部分報道，就《溫州日報》重大主題報道上“亮出溫州特色”的一些具體報道和做法,，向各位匯報,。
尋找重大主題中溫州的元素――以紀念改革開放30周年和學習雷鋒報道為例
重大主題報道，需要地方黨報積極接通天地線,，尋找大主題中溫州的元素,，以貼近性的策劃，賦予主題宣傳以全新的活力和內涵,。
2008年全國各地都在大張旗鼓地紀念改革開放30周年,。溫州是改革開放的前沿陣地，溫州人是吃“改革飯”長大的,，改革在溫州留下了深刻的烙印,，因此報社編委會確定，這一報道中,，溫州元素必須成為主線與主菜,。
那么，這道主菜該如何呈現(xiàn),？提前三個多月,，報社就在內部廣發(fā)英雄帖，懸賞5000元征集報道的主題語,。最終，時任編輯中心主任以“敢為天下先”一語,，成功揭榜,，獲得報社上下和市里主要領導的認可。因為“敢為天下先”是溫州人最鮮明的特色,，也是溫州模式成功的要訣,。
緊接而來,，該如何呈現(xiàn)“敢為天下先”這一主題呢？報社編委會認為,，自說自夸一千句,，不如別人夸你一句。而在溫州改革開放的過程中,，有很多長期支持,、關注溫州發(fā)展的政要、名記,、專家,，如果能采訪到他們，通過他們來評價溫州,，將取得更好的報道效果,。
于是， 2008年1月,，我們的“敢為天下先”系列報道第一篇章,，就是“溫度――名記名家看溫州”。通過從對李瑞環(huán),、杜潤生,、南懷瑾、劉錫榮,、周瑞金等學者政要面對面的高端訪談,，用豐富的報道素材和鮮明的典型故事，使得紀念性的報道更加貼近受眾,，更加為讀者所喜聞樂見,。而在做好新聞版的同時，理論版,、?？D片版等版面也全方位啟動,，全景式地回顧了溫州30年的風云歷程,。
隨后，我們還推出了“刻度――溫州風云錄”,、“熱度――征選風云30人30事”,、“高度――30年后看溫州”等三個篇章，把我們紀念改革開放的系列報道推向了高潮,。
今年,，是雷鋒同志犧牲50周年，中央號召要著力營造向雷鋒同志學習的濃厚氛圍,。與此同時,，一場核心價值觀的大討論也正在全國各地掀起,。
學習雷鋒，是傳揚了50年的老話題,。核心價值觀,，似乎也是一個思想層面的話題，該怎樣才能找到溫州的新元素,，讓老話題有新創(chuàng)意,，被讀者所樂于接受呢？
我們在策劃時,，想到了走南闖北的溫州人,。他們在全國各地，不僅是四海經商,，更是將愛心與善意撒播到了四方,。而這就是我們在重大主題中找到的溫州元素。
于是,，我們開展了“溫州好人•善行天下――尋訪雷鋒精神的溫州印記”大型報網互動采訪報道活動,。5月4日青年節(jié)，20多位年輕記者兵分三路,，開始接力尋訪善行天下的溫州好人,，最南到海南三亞，最北到黑龍江齊齊哈爾,，最西到新疆阿克蘇拜城,。足跡遍布除港澳臺地區(qū)外的全國所有省市區(qū)，并最終于9月7日,，在湖南長沙雷鋒家鄉(xiāng)的雷鋒紀念館前會師,。溫州，第一次以這樣的規(guī)模,，集中采訪報道在外溫州人善行天下的事跡,。
走進武夷山，有創(chuàng)辦福建最大民辦孤兒院的占喜樂,；走進深圳,，認識了我國角膜捐獻事業(yè)的先行者姚曉明；走進東莞,，采訪到了十年現(xiàn)金捐款上億元的溫商周建云,；走進北京，我們對希望工程創(chuàng)始人徐永光在微博上進行了微訪談……4個月,，近80個人物專版,，30萬字，我們一直尋訪著“雷鋒”,，感悟著雷鋒精神,，也傳播著雷鋒精神。
隨著尋訪的深入,，溫州人“善行天下”的形象逐漸豐滿,，也在全社會掀起了一股崇尚溫州好人，尊重溫州好人,，學習溫州好人的良好風氣,。
拉近重大活動與溫州的距離――以上海世博會“看世博•溫州叩問”報道為例
重大主題報道中，有一類是屬于全國性的重大活動,。比如奧運會,、世博會等等。這些活動作為地方黨報當然不能缺席,。但是地方記者由于受客觀條件限制,，全面報道肯定不如中央和省級媒體。這從另一個方面,，就要求我們創(chuàng)新報道的角度,，拉近重大活動與溫州讀者的距離。
2010年上海世博會,，編輯部在策劃時認為,，我們報道世博會，除了看熱鬧,，還應該看出一些門道,。為此，我們成立了由報社領導,、版面主編,、特派記者組成專題報道小組。經過幾番討論,，方案幾易其稿,，最后確定了“看世博•溫州叩問”的報道主題，并采取了前后聯(lián)動,、版面聯(lián)動的方式,。
在一版刊發(fā)“看世博•溫州叩問”的綜述，從世博會所見所聞所感出發(fā),，對應溫州的相應主題,，展現(xiàn)世博上世界各國的先進科技、城市管理的先進理念等等,，從而尋找溫州城市發(fā)展難題的破解之道,。“看世博•溫州叩問”一共刊登了15期，關注了世博上新能源建設,、低碳經濟,、會展經濟、城市交通,、塘河整治,、城市如何讓人更便利等問題的解決之道。主題包括 《“從污染源到城市公園”的世博參照樣本》《洋大禹的治水之道》《讓城市適宜兒童生活的暢想》等等,。
與一版叩問相配合,，在二版推出“雙城記”的專版。對比上海,、溫州相應主題的現(xiàn)狀,。其中上海部分由前方的世博特派記者采寫，與一版叩問不同的是,，“雙城記•上?！被蚴鞘啦﹫@里世界各國解決之道的集納和呈現(xiàn)，或者是記者放眼上海,，展示大都市上海對該主題的解決之道,。“雙城記•溫州”則是溫州的現(xiàn)狀,、存在的問題和困惑,、未來的努力方向等，與一版報道相互呼應,。
對接重大事件中溫州的民意――以市民監(jiān)督團系列報道為例
重大主題報道,，其中有很多是涉及到地方黨委、政府布置的中心工作,，如果單純地采用從媒體向受眾的單點,、單向傳播方式，其傳播效果往往會打上折扣,。
因此,，我們認為做好此類報道，必須與民生,、民意相對接,，從群眾的需求組織報道和活動的策劃，從群眾接受的習慣思考主題去表現(xiàn),，最大限度調動起廣大受眾的參與熱情, 推動報道在媒體與公眾的互動中行進,，從而實現(xiàn)雙方互贏的目標。
2010年12月,，溫州市委,、市政府召開千人動員大會,，旗幟鮮明地提出要在全市開展“六城聯(lián)創(chuàng)”，打響“城市環(huán)境綠化,、美化”的大會戰(zhàn),。
在組織策劃好千人大會以及相關動態(tài)報道的同時，報社領導認為,，城市建設和管理,，離不開各責任部門的通力協(xié)作，更離不開老百姓的積極參與和監(jiān)督,。于是，“六城聯(lián)創(chuàng)”報道中我們打破了傳統(tǒng)的“跟著行動走”的報道思路,，在市委宣傳部的指導下,，創(chuàng)新地將輿論監(jiān)督與群眾監(jiān)督相結合，利用四報一網的媒體優(yōu)勢,，精心組建“綠化千人監(jiān)督團”,，首批招募志愿者2897人。之后,，隨著監(jiān)督范圍與監(jiān)督內容的擴容,，“綠化千人監(jiān)督團”升級為市民監(jiān)督團。目前,，溫州日報報業(yè)集團“市民監(jiān)督團”共有21支分團,，登記在冊成員達3890人，其中包括人大代表,、政協(xié)委員,、機關干部、基層社區(qū)干部,、律師,、私營企業(yè)主、大學生等群體,。
監(jiān)督團的運作,，一般由記者和市民監(jiān)督員事先調查摸底，監(jiān)督團工作人員審定,，上報宣傳部主管處室,。每次小型行動由記者帶隊，到現(xiàn)場對事實進行調查取證,，由市民監(jiān)督員當面詢問職能部門,，之后發(fā)表報道和觀點評說。每次督查行動都在報紙,、網絡等多個欄目平臺刊播,，造成強大的輿論聲勢。對于一些影響面廣、現(xiàn)場感強的重大事件,，“監(jiān)督團”開展連續(xù)性的追蹤督查,，直到問題徹底解決為止。對于一些不宜公開報道的敏感問題,，則以書面報告或內參的形式,，報送黨委政府相關領導和部門，促使責任單位和責任人改進工作,。
成立兩年多的時間里,，溫州日報報業(yè)集團“市民監(jiān)督團”，先后開展各類監(jiān)督活動300多次,，推出了《在建河濱公園,，10厘米黃泥底下就是建筑廢土》、《謝靈運公園2004年完成規(guī)劃,，可如今仍是效果圖――八年了,，絲毫不見“謝靈運”蹤跡》、《大羅山的綠啊,， 怎堪墳墓這般蠶食,？》等一大批較有分量的監(jiān)督活動和稿件，相關內參十多篇,?？梢哉f，市民監(jiān)督團用熱心,、關心,、細心配合市委、市政府的中心工作,，取得了良好的社會效果,。省委常委、溫州市委書記陳德榮對我們市民監(jiān)督團的各類報道批示達30多次,，并在大會上評價市民監(jiān)督團是溫州轉型發(fā)展中一只不可或缺的力量,。
（作者 吳棟梁 是溫州日報黨報熱線部主持工作副主任 ，“溫州市十大杰出青年”獲得者,、主創(chuàng)欄目“黨報熱線”獲浙江省新聞名專欄,、主持的部室被省委宣傳部評為“全省新聞宣傳先進集體”）
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網 責任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程