好像在一夜之間,，今年屆滿十八歲的二維碼忽然成了很潮的玩意兒――
微博上,，一批名人“大V”紛紛用一個黑白交錯的小方塊,，來推銷自己的微信認證賬號,。掃拍媒體廣告上的二維碼，就可以實現(xiàn)購物和支付,。餐館,、咖啡館在座位牌上悄然添加了二維碼，騰訊,、新浪,、蘋果等巨頭競相推出二維碼服務(wù)……
二維碼“出生”于1994年，最初由豐田汽車創(chuàng)建,，用來追溯和跟蹤車輛零件，是物聯(lián)網(wǎng)的一個重要工具,。其后,，二維碼多次想站上舞臺卻總也站不穩(wěn)。為何這一次突然就爆發(fā)了,？抑或僅僅是曇花一現(xiàn),，而后又復(fù)歸平靜？
產(chǎn)業(yè)先行者遭遇困境
“我們是托了iPhone的福，很幸運,?！闭f這話的是“我查查”的CEO趙立新。現(xiàn)在,，在安卓,、蘋果等應(yīng)用商店里，“我查查二維碼”和靈動快拍的“快拍二維碼”是下載量最多的兩款二維碼工具,。
2008年,，趙立新介入二維碼領(lǐng)域。不過推向市場的時候卻受到了阻礙,，因為當(dāng)時智能手機及有讀碼功能的手機尚未普及,，人們也沒有使用二維碼的習(xí)慣，公司一度難以為繼,。
說起來,，趙立新并不是中國最早的一批二維碼從業(yè)者。早在2004年前后,，二維碼在中國曾經(jīng)有一股潮流,，沈維是這股潮流的引領(lǐng)者之一。
2004年,，沈維成立銀河傳媒,，核心業(yè)務(wù)是將二維碼做成電影、電視,、書刊,、雜志、音樂以及廣告的流動入口,?！氨热绗F(xiàn)在報紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內(nèi)容,，信息承載量很小,，而如果在旁邊印上二維碼，讀者如果對這家公司或它的業(yè)務(wù)感興趣,，可以直接用手機掃碼進入到公司的WAP網(wǎng)站,。”
公司成立后,，業(yè)務(wù)一度做得風(fēng)生水起,，2005年和2006年連續(xù)兩輪獲得TDF等多家風(fēng)投機構(gòu)的投資。沈維甚至樂觀地估計,，2008年將會是手機二維碼爆發(fā)年,。
不過現(xiàn)實是,，沈維的預(yù)判并沒有如期到來。而銀河傳媒卻進行了轉(zhuǎn)型,，為淘寶和拉手網(wǎng)等電商配送電子憑證,，聲勢已經(jīng)遠不及當(dāng)年。
銀河傳媒是中國最初一批二維碼先驅(qū)者的縮影,。從意銳,、新大陸翼碼到后來的我查查，都面臨了同樣的困境,。好在我查查成立時間較晚,，在度過一年多舉步維艱的時間后，蘋果的iPhone火了,，趙立新就請人做了一款A(yù)pp應(yīng)用程序,，放到蘋果應(yīng)用商店里，從此用戶數(shù)開始暴增,，后來又開發(fā)了安卓版本,。
移動互聯(lián)網(wǎng)帶來用戶
“在智能手機還未普及的時候，手機二維碼面臨的最大難題就是用戶基數(shù)和使用習(xí)慣的問題,。二維碼需要下載安裝條碼識別軟件,，制約了用戶的普及?！敝嘘P(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責(zé)人張建寧說,，當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)條件、手機攝像頭,、二維碼應(yīng)用場景都受到約束,，這些原因造成了二維碼的困境。
而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，這些難題已經(jīng)不復(fù)存在,，尤其是智能手機得到普及，用戶接近3億,，而且由安卓,、蘋果兩大系統(tǒng)一統(tǒng)天下，軟件適配非常容易,。
一家酒吧為了吸引顧客,，最近利用二維碼玩了一把。針對一些男士在酒吧碰到心儀對象卻不敢搭訕的情況,，這家酒吧將二維碼印在啤酒簽上,，男士掃描二維碼后下載酒吧客戶端，輸入想對心儀女生說的話,，讓服務(wù)生把啤酒送去,，女士掃描即可讀取甜言蜜語。此舉使啤酒銷量上漲了一倍,。
留心戶外廣告的人們發(fā)現(xiàn),，北京的公交車站仿佛一夜之間都是1號店的廣告，不過它的廣告很特別――廣告上全是商品,，商品下方有相應(yīng)的價格和二維碼,。消費者在路過時，如果看中某一款商品,，只要用手機拍攝商品下方的二維碼,，鏈接到購物網(wǎng)站，在手機上在線完成訂購,。
現(xiàn)在在報紙,、雜志和公交、地鐵的平面廣告上,，二維碼已經(jīng)大量出現(xiàn),。手機用戶掃描一下，就能鏈接到廣告主的官方網(wǎng)頁,，查詢到更為詳細的信息,。更有一些平面媒體在新聞報道上也采用了二維碼，用戶掃描后可以通過手機查看這篇報道的視頻,、照片和更詳細的內(nèi)容,。
網(wǎng)絡(luò)巨頭“引爆”市場
從2010年3月成立至今，靈動快拍的“快拍二維碼”累計用戶超過3200萬,，每月有超過1億次掃碼量,。這個成績已然不俗，但如果和后來者做比較,，“快拍二維碼”的成色立馬遜色,。
去年年底，騰訊微信推出二維碼功能,。每個用戶都可以生成自己專屬的二維碼,，并可將其分享到微博和社交網(wǎng)站上收獲各路“粉絲”的招呼，掃描二維碼也可以添加對方為好友,。隨著一批名人“大V”在微博,、微信平臺上曬出自己的二維碼，微信的二維碼得以迅速推廣,。
微信僅花了大約2年時間,，就擁有超過2億注冊用戶，而新浪微博的用戶更是突破3億,。面對這樣一個用戶基數(shù),，企業(yè)自然不會錯過,，競相入駐微信和微博。而由于二維碼的便捷,，商家亦大量采用,。在線下，商家將微信和微博名的二維碼印刷在實體店,、廣告或名片上,，用戶用手機一掃描，就能關(guān)注商家,，接收商家的推送信息,。
在靈動快拍董事長兼首席執(zhí)行官王鵬飛看來，真正引爆二維碼市場的,，并不是我查查,、靈動快拍等創(chuàng)業(yè)型公司，而是騰訊,、新浪等巨頭,。“巨頭挾著數(shù)以億計的用戶介入,，徹底捅破了壓在二維碼身上的一層窗戶紙,，催化了二維碼所蘊含的巨大商機?！蓖貔i飛說,，雖然靈動快拍的市場份額降低了，但絕對值在提高,，因為二維碼的蛋糕已經(jīng)做大了,。
“手機輸入沒有電腦方便，但手機隨身攜帶,，二維碼只要拍一下就可以了,。中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟剛做了一個研究，二維碼有64種應(yīng)用場景,。除了防偽溯源的應(yīng)用,，二維碼將成為線上和線下（O2O）的一個重要入口之一?！睆埥▽幷f,，此前O2O一度被炒得火熱，但并無實質(zhì)性落地,，現(xiàn)在看來,，隨著二維碼應(yīng)用的普及，二維碼在O2O中的地位將更加彰顯,。在將來電子商務(wù),、小額支付,、繳納水電費等，都可以通過二維碼完成,。（董長青）
來源：北京日報
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程