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“30秒抓住眼球”：如何讓重大主題報(bào)道“靈動傳神”

――一則獲獎(jiǎng)報(bào)道的采制過程

    回顧《節(jié)能減排讓寧波港繼續(xù)領(lǐng)跑世界》的采寫過程，這篇獲獎(jiǎng)報(bào)道有哪些成功經(jīng)驗(yàn),，遇到過哪些難題與困惑,？作者做了如下總結(jié)與思考。

    文/李 颯

    中國港口貨物吞吐量和集裝箱吞吐量已經(jīng)連續(xù)7年位居世界第一,。作為貨物吞吐量位列世界第五的寧波港,，在歷經(jīng)10年高速增長之后，正面臨環(huán)境因素帶來的壓力,。2011年末,，一位寧波港的朋友告訴我，寧波港獲得了中國港口協(xié)會的11項(xiàng)年度大獎(jiǎng),，有兩項(xiàng)還是節(jié)能減排大獎(jiǎng),。作為關(guān)注寧波港多年的老記者，我對寧波港在數(shù)量上的連續(xù)超越已經(jīng)有一種“審美疲勞”,，而這次獲得國家節(jié)能減排年度大獎(jiǎng),，令我嗅到了一絲新味，直覺判斷這其中會挖掘出有新聞價(jià)值的內(nèi)容,。于是我向?qū)幉ǜ厶岢隽藭娌稍L請求,，和幾位頻道里的記者組成一個(gè)4人采訪團(tuán)隊(duì),，完成了長消息《節(jié)能減排 讓寧波港繼續(xù)領(lǐng)跑世界》。這篇長消息分別獲得2012年度浙江省與寧波市新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和全國城市臺一等獎(jiǎng),。

    精挑核心細(xì)節(jié),，使主題具象化可視化

    港口是寧波經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力，港口題材屬于重大主題報(bào)道,，寧波港在節(jié)能減排方面的戰(zhàn)略布局和大手筆投資早在幾年前就已經(jīng)開始,。為了配合采訪，寧波港提供了10多萬字的相關(guān)材料,。面對海量信息和深奧抽象的技術(shù)術(shù)語,，我們當(dāng)初甚至懷疑是否適合用電視新聞報(bào)道的方式來表現(xiàn)這個(gè)題材，因?yàn)殚L消息最多的容量是4分鐘片長,，1300字內(nèi)容,。在分析了文字材料和團(tuán)隊(duì)成員頭腦風(fēng)暴后，大家認(rèn)為可以從寧波港目前最主要的3項(xiàng)節(jié)能減排新技術(shù)――龍門吊“油改電”,、集卡“油改氣”和船舶“接岸電”做起,。這3項(xiàng)技術(shù)是寧波港在全國甚至世界范圍內(nèi)投入資金最多、技術(shù)最優(yōu),、見效最明顯的節(jié)能減排項(xiàng)目,，如果把這3個(gè)獨(dú)特的核心細(xì)節(jié)抓住，用電視手法表現(xiàn)好,，就可以承載大容量,，具象抽象概念，包含大主題,。于是記者前往碼頭前沿,，拍攝龍門吊由用油到用電，卡車從用柴油到用天然氣,，靠港船舶接上岸上電源后污染,、噪音發(fā)生的變化，用畫面將這些信息可視化,。從傳播規(guī)律來看,，觀眾從電視中感受到的東西遠(yuǎn)比被告知的信息要深刻得多。

    運(yùn)用對比手法,，使新聞價(jià)值更明了

    拍來畫面后,，我們剪成初稿，看了一遍后,，感覺很難打動觀眾,。因?yàn)殡娨曈^眾不是港口專家，也難有機(jī)會去碼頭現(xiàn)場,，他們不知道節(jié)能減排之前港口設(shè)備是怎樣運(yùn)行的,。沒有比較就沒有優(yōu)劣之分。為了給觀眾一個(gè)直觀的視覺,，從資料庫找出港口的歷史畫面,，用特技把技術(shù)改造前后的鏡頭同時(shí)呈現(xiàn)在一幅畫面里，左邊鏡頭里龍門吊黑煙升騰,，聲音嘈雜,；同樣的機(jī)車，右邊鏡頭上黑煙看不見了,，聲音輕柔了,。此時(shí)無需浪費(fèi)大段解說，鮮明對比的畫面一下子就可讓觀眾對節(jié)能減排后大氣污染減少,、噪音降低等效果一目了然,。從中我們體會到對比手法的魔力，它可以把新聞點(diǎn)放在歷史的縱向坐標(biāo)中,，使觀眾在新舊對比中看得更清楚,，新聞價(jià)值點(diǎn)提升也更加明顯。

    精心設(shè)計(jì)記者出鏡,，使新聞“活”在現(xiàn)場

    世界著名的《Discovery》節(jié)目總結(jié)出“六招制勝法”,，其中一招就是要在30秒內(nèi)抓住觀眾眼球。這次電視新聞報(bào)道如何做到,？記者的現(xiàn)場出鏡如果生動傳神就能達(dá)到目的,。在《節(jié)能減排 讓寧波港繼續(xù)領(lǐng)跑世界》報(bào)道中，兩個(gè)現(xiàn)場口播給觀眾留下深刻印象,，也得到了評委充分認(rèn)可,。

    第一個(gè)口播緊接著導(dǎo)語出現(xiàn)：

    現(xiàn)場口播：以前港口的龍門吊燒柴油，冒黑煙,，嗓門大,，我采訪要大聲喊才聽得到?，F(xiàn)在通上電以后，龍門吊不冒煙了，嗓門也輕柔了很多,，我不喊，你也聽清楚了吧,！

    第二個(gè)口播是在中間：

    現(xiàn)場口播：通過這個(gè)岸電箱和這條電纜,，可以把碼頭電源送往靠港的船舶，船舶的發(fā)動機(jī)就可以全部關(guān)掉了,。

    第一個(gè)口播雖不長,，但卻是在兩次深入碼頭一線，去聽去看去體會,，并且反復(fù)醞釀,，多次修改提煉后成型的,。這條口播里，既要包含我當(dāng)時(shí)的感受,，也要帶出我過去的體驗(yàn),，把我常跑港口記者的時(shí)空對比感受分享給觀眾。同時(shí)在對大氣環(huán)境和聲音的描述中,，我琢磨著如何充分調(diào)動自身的各種感官系統(tǒng),，又能讓千家萬戶觀眾也能身臨其境，還要把話說得最簡練,、最樸實(shí),，不讓觀眾費(fèi)一點(diǎn)力就聽清！

    第二個(gè)口播的位置原來是一段畫面加配音,，費(fèi)篇幅不說,，還沒能讓觀眾聽出其中奧妙，在采訪現(xiàn)場連接碼頭船舶的電纜讓我有了靈感,，于是出現(xiàn)了第二段現(xiàn)場口播,。在拍攝這段口播時(shí)，我不是簡單地出現(xiàn)在鏡頭前,，而是充分運(yùn)用肢體語言,，通過拿電纜、看配電箱,、指?？看a頭碼頭的輪船等一系列動作讓船與碼頭的距離感、方位感,，以及兩者之間如何接電的工具和方式瞬間傳遞給觀眾,。

    現(xiàn)在常說,記者的出鏡要“活”在現(xiàn)場，不要“立”在現(xiàn)場,就說的是這種對信息深挖,、拓展和有效傳播的能力,！而創(chuàng)優(yōu)過程的業(yè)務(wù)磨練，就是希望今后能有更多的現(xiàn)場口播成為整條新聞的“妙筆”而非“敗筆”,。

    采訪更多當(dāng)事人,，使視角更客觀全面

    4分鐘的《節(jié)能減排 讓寧波港繼續(xù)領(lǐng)跑世界》消息中，一共有6個(gè)被采訪者,，7段采訪,，他們都是新聞事件的決策者與參與者，最有發(fā)言權(quán),。

    在眾多被采訪者中,，最難的是采訪馬士基航運(yùn)方面人員。馬士基是全球最大航運(yùn)公司,，和所有的大港口都有業(yè)務(wù)往來,，也是寧波港多年來的合作伙伴,。我們鍥而不舍地向?qū)幉ǜ厶岢霾稍L請求，再由港口方面聯(lián)系馬士基,，而馬士基是否接受采訪是需要總部批準(zhǔn),。在所有被采訪對象中，這個(gè)環(huán)節(jié)最重要,。1.馬士基是全球最大航運(yùn)企業(yè)，對全球港口了如指掌,，最具說服力,。2.馬士基是站在港口之外的第三方，避免了“王婆賣瓜”式自我評價(jià),。從這層意義上來說,，這個(gè)采訪的有無決定著新聞的成敗。

    經(jīng)過一周多時(shí)間多方溝通,，馬士基終于同意我們?nèi)ド虾２稍L遠(yuǎn)東班輪操作中心副主任柯秉恩,。他的采訪為報(bào)道增加一個(gè)國際視角，而眾多當(dāng)事人的采訪使新聞報(bào)道的視野更廣闊,、更有說服力,，也更客觀地傳達(dá)了作品的主旨。

    除了以上操作層面的嘗試,，還有以下幾點(diǎn)思考：

    其一,，報(bào)道主題要能夠引領(lǐng)未來報(bào)道發(fā)展方向。因此找準(zhǔn)報(bào)道主題是最先需要思考的,。通常人們在最熟悉的領(lǐng)域直覺最靈敏和準(zhǔn)確,，因此記者在新聞業(yè)務(wù)之外，對感興趣的某一個(gè)和幾個(gè)領(lǐng)域要有持久和充分的關(guān)注和了解,，才有可能敏銳捕捉到新聞點(diǎn),，并找到有時(shí)代感的報(bào)道主題。

    其二,，報(bào)道要有可操作性,。找到了新聞點(diǎn)，定下了主題,，但最終還是有可能沒做成報(bào)道,。關(guān)鍵是操作過程出現(xiàn)問題，這包括沒有找到合適的電視表達(dá)語言,，沒有足夠的人脈資源助你聯(lián)系當(dāng)事人并給出專業(yè)性的建議等,。如果有些題材真的不適合電視，就明智地放棄,。不過隨著電視發(fā)展,，電視表現(xiàn)手法也突破淺顯的桎梏,，日漸變得新穎、生動,、傳神和豐富,，使電視人在表現(xiàn)時(shí)政新聞的深度、廣度和厚度時(shí)更有自信,。在建立人脈關(guān)系方面,，有意識地建立一種良性互動的人際關(guān)系是一方面，用有質(zhì)量的日常報(bào)道使對方對你的專業(yè)能力認(rèn)可也是一個(gè)重要方面,，人家才會對你有信任度,，有些事才愿意告訴你，才愿意花時(shí)間配合你,。機(jī)會最終是要靠自己創(chuàng)造的,。

    其三，創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì)要能起到1+1>2的效果,。與紙媒和電臺可以單打獨(dú)斗相比,，電視是一個(gè)合作媒體。美國學(xué)者布雷德利測算出：同一新聞選題,，報(bào)紙,、廣播、電視記者的付出的人力和物力成本比例大約是1：1.8：3.5,。試想,，一個(gè)電視記者不可能同一時(shí)間完成拍攝和采訪，需要出鏡記者做現(xiàn)場口播時(shí),，另一位攝像的伙伴站在對面去聽去補(bǔ)充,。同理，一個(gè)電視新聞能否成為有品質(zhì)的作品,，取決于是否有一個(gè)團(tuán)結(jié)合作的創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì),。在創(chuàng)作過程中，彼此既互相給力,，又敢于直言挑刺,。當(dāng)作品出來之前，已經(jīng)歷過團(tuán)隊(duì)內(nèi)智慧的積聚,、體無完膚的批評,，一遍遍地修改到忘記遍數(shù)，才會打磨出精品,。

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　　來源：《中國記者》雜志

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮