在當前的經(jīng)濟新聞報道中，存在著一種值得注意的現(xiàn)象：缺少生活化,、人性化的內(nèi)容和情節(jié)，內(nèi)行不屑看,，外行看不懂,，報道效果不理想,。經(jīng)濟報道如何才能力避平淡、寫鮮寫活呢,？實踐證明,，善于用創(chuàng)新的思維去思考每一個問題，反彈琵琶,，不走常規(guī)思路和模式,，將會有意想不到的效果。
通過新聞策劃做好行業(yè)報道
媒體之間的競爭正逐漸加劇,，媒體開始由原來的“等料”向主動“找料”轉(zhuǎn)變,，很多媒體力圖通過各種渠道來獲得新聞事件的“獨家報道”。在無重大新聞事件可供挖掘時,，新聞策劃就成了制造獨家報道的重要手段,。通過媒體人員大腦的創(chuàng)造，將一件本來可能不具備新聞價值的事件賦予其新聞性,；或經(jīng)過精心策劃,，有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內(nèi)發(fā)生，如策劃舉辦經(jīng)濟峰會,、行業(yè)論壇,、企業(yè)活動等，由此制造出適于傳播媒介報道的新聞事件,。
新聞策劃也是企業(yè)借以進行品牌宣傳的良好時機,，按照新聞規(guī)律，“制造”新聞事件和新聞熱點,，吸引新聞媒體注意和報道,，以此來樹立企業(yè)和品牌形象。這是一種在商品質(zhì)量,、服務(wù)水平,、經(jīng)營管理策略等方面創(chuàng)造出有新聞價值的商業(yè)經(jīng)濟行為。同時,，媒體也可通過新聞策劃豐富媒體版面看點,，在事件中擴大在行業(yè)內(nèi)的影響力。媒體對新聞事件的營銷策劃要謹慎適度,，有的策劃切入點很好,，但過度渲染會讓公眾產(chǎn)生審美疲勞。相反,，如果對企業(yè)活動的報道能做到不偏不倚,，以客觀的表述加上誠懇貼心的提醒,，會讓整個事件營銷獲得巨大的成功。
跳出思維定勢,，找到新視角
很多新聞記者都是跑固定行業(yè)的新聞,，因此也就總會遇到很多經(jīng)常出現(xiàn)的問題，結(jié)果跳不出老框框,，了無新意,，自己覺得不新鮮，受眾更是不想看,。
怎樣使老主題的報道出新？一個有效的辦法是跳出思維定勢,、采取新視角來反映,，以便獨辟蹊徑，注意尋找“經(jīng)濟現(xiàn)象的非經(jīng)濟視角”和“非經(jīng)濟現(xiàn)象的經(jīng)濟視角”,，便是解決這個問題的有效方法,。所謂經(jīng)濟現(xiàn)象的非經(jīng)濟視角，是指在報道經(jīng)濟新聞時,，不僅僅局限于用經(jīng)濟角度報道經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象,，而強調(diào)把經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟活動放到整個社會背景中進行透視,，從社會的,、文化的、歷史的甚至哲學(xué)的角度來把握和剖析經(jīng)濟活動和經(jīng)濟現(xiàn)象,，揭示純經(jīng)濟因素和非經(jīng)濟因素在經(jīng)濟發(fā)展中的相互作用和影響,。按照這樣的視角去寫報道，不僅可以使報道富有新意,，而且可以增強報道的深度,，給人以入木三分之感。
反過來,，對一些非經(jīng)濟現(xiàn)象,，諸如文化和社會新聞，也可以換個視角,，從經(jīng)濟活動的立場來觀察和報道,。比如電影院、戲院的興衰,，歌星,、影星的身價，精神產(chǎn)品的商品化等,，僅靠狹義的文化觀念和傳統(tǒng)的文化視角,，很難說清楚,，更難說得深刻，而從經(jīng)濟的視角觀察和解讀,，或許更能一針見血,、鞭辟入里。
對硬性材料做個性化處理記者有時候會遇到一些“硬題材”,，比如要寫一篇反映市場經(jīng)濟體制改革的綜述,，這樣的題材時間跨度大，文章框架大,，所需數(shù)據(jù)多,，以“硬”對“硬”，則很容易把稿件寫得雜亂枯燥,、索然無味,。為了避免這種情況，記者可以將“硬題材”作“軟處理”,，即把理性的東西感性化,，把抽象的東西形象化，把宏觀的事物微觀化,。記者在采訪時就必須既注意收集宏觀的,、綜合的、概括的“硬性”材料和數(shù)據(jù),，又注意收集感性的,、形象的、典型而生動的“軟性”素材,；在寫稿時,，盡量采用故事性強、感情色彩鮮明的材料說明觀點,，從利益和感情上拉近與讀者的距離,。
寫大主題從小切口著手在經(jīng)濟新聞報道中，對于一些大主題,，往往也可以從小地方,、小問題切入。如果要寫改革開放的成就報道,，總是一味地寫什么高樓拔地而起,、人民生活水平提高之類的套話，受眾肯定不愛看,。但是,，如果從一個小城鎮(zhèn)、一個小村莊的發(fā)展寫起，進行今昔對比,，或者從寫一個普通的平民百姓的生活變化寫起,，以此為入口，通過大量典型生動的事例,，去反映改革開放的偉大成就,，效果就會好得多。由于選擇的切入口小,，展現(xiàn)在受眾面前的都是一些很有說服力的具體事例和故事,，就能帶給受眾更真實可信的感覺，從而使受眾更容易接受,。所以記者在進行經(jīng)濟報道時,，要盡量突破舊模式，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新思維,，從小問題,、小角度切入，力求寓大于小,，以小見大。
關(guān)注經(jīng)濟現(xiàn)象中人的活動
不少經(jīng)濟報道存在著見物不見人,、見工作過程不見人,、見數(shù)字不見人的現(xiàn)象。這是造成經(jīng)濟新聞死板老套的重要原因,。要克服這一弊端,，就應(yīng)當在經(jīng)濟新聞中注意寫人，注意寫人的活動和思想,，在刻畫物質(zhì)層面的人的同時,，呈現(xiàn)精神層面的人。
經(jīng)濟活動說到底是人的活動,；人是各種經(jīng)濟工作和經(jīng)濟活動的主體,。離開了人的參與，任何經(jīng)濟活動便無法開展,。在經(jīng)濟新聞中寫人和人的活動,，是經(jīng)濟報道的題中應(yīng)有之意。經(jīng)濟新聞應(yīng)該關(guān)心人的現(xiàn)代化,，關(guān)心人的全面自由的發(fā)展,，通過新聞報道，從精神上加以啟蒙,，從榜樣上加以示范,。怎樣把經(jīng)濟工作與人的活動結(jié)合起來寫呢？首先，要把人的活動與經(jīng)濟政策的貫徹執(zhí)行情況,、經(jīng)濟工作進程結(jié)合起來寫,，力求做到既見政策又見人，或既見經(jīng)濟工作進程又見人,；其次,，要注意刻畫經(jīng)濟活動中人的情感和精神風(fēng)貌，借以增強經(jīng)濟新聞的思想性,；最后,，要從寫一般人的經(jīng)濟活動或經(jīng)濟生活入筆，通過交代人的活動過程,，闡明某一經(jīng)濟成就或某一經(jīng)濟理論問題,。
通過故事講透經(jīng)濟現(xiàn)象
美國有位學(xué)者提出過一個觀點，“新聞學(xué)的本質(zhì)是故事”,。如果他回答不出“故事在哪里”,，那么他就寫不出新聞來。經(jīng)濟活動作為人類社會活動之一,，必須有許多生動活潑的故事,。從這個意義上來說，采寫經(jīng)濟新聞?wù)f到底就是采寫經(jīng)濟活動故事,。經(jīng)濟新聞工作者應(yīng)該像文學(xué)家觀察生活那樣觀察經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟活動中的人,，發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細節(jié)的、充滿生活化的故事,，為寫作新聞報道積累新聞素材,。同時，還應(yīng)掌握表達故事的技巧,，力求將經(jīng)濟活動表達得有聲有色,，高潮迭起。
經(jīng)濟新聞中的故事,，不是為了娛樂讀者,，而是要讓讀者思考和理解蘊涵在故事中的深刻意義。所以,，經(jīng)濟新聞記者只有在找到了故事所包含的意義后,，才能有效地打造故事的結(jié)構(gòu)，做引人入勝的敘述,。記者在寫經(jīng)濟新聞時,，不僅要問故事在哪里，還要問故事的意義在哪里,，通過故事中人與人的關(guān)系,、事與事的關(guān)系的敘述與描寫,，來反映豐富多彩的經(jīng)濟生活。（張學(xué)冬）
來源：浙江省記協(xié)-浙江新聞界
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程