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    信息技術(shù)時(shí)代的先知馬歇爾?麥克盧漢曾提出“媒介是人的延伸”,，認(rèn)為媒介是人體感官能力的延伸和擴(kuò)展,，比如文字印刷媒介是視覺(jué)能力的延伸,，廣播是聽(tīng)覺(jué)能力的延伸,，電視是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)能力的延伸,。無(wú)疑,，網(wǎng)絡(luò)媒介延伸了人的大腦和雙手。因此,，在網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)寫(xiě)作的時(shí)代,，只有理解搜索引擎優(yōu)化策略，并能迅速適應(yīng)這個(gè)以快制勝的時(shí)代,，記者才能在高手如云的時(shí)代脫穎而出,。

    顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作與報(bào)紙新聞寫(xiě)作存在明顯的不同,，所有的新聞?dòng)浾吆途W(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手都應(yīng)當(dāng)也能夠了解其中的差異,。那么，最關(guān)鍵的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)新聞與報(bào)紙新聞相比,，其形式與文風(fēng)有什么樣的特點(diǎn)呢,？根據(jù)羅伯特?奈爾斯《網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作教學(xué)》(teaching online newswriting)的總結(jié)，并結(jié)合筆者的觀察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),，網(wǎng)絡(luò)新聞成功寫(xiě)作需要遵循以下三個(gè)基本步驟,，并在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化寫(xiě)作的創(chuàng)新與超越。

    1.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作獨(dú)特性的方法

    既然網(wǎng)絡(luò)上的海量新聞要與報(bào)紙新聞和期刊新聞?dòng)兴町?，那么記者就要首先了解網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特性在哪里,？就目前的情況來(lái)看，絕大多數(shù)媒體還沒(méi)有把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇,，但這并不意味著這一機(jī)遇是不存在的,。網(wǎng)絡(luò)出版提供了多種獨(dú)特的新聞寫(xiě)作模式，而且啟發(fā)記者如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里迅速掌握這些方法,，這樣才可以讓網(wǎng)絡(luò)新聞在激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代里獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,。

    新聞寫(xiě)作是一門(mén)實(shí)踐的藝術(shù)，正統(tǒng)的教科書(shū)并不是學(xué)習(xí)的最佳素材,，直接閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞將是最有效的辦法,。當(dāng)然,，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，還是可以借助別人的經(jīng)驗(yàn)而少走彎路,，比如網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作指南一類(lèi)的讀物，這對(duì)于改善和提高網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作技巧是需要的,。與傳統(tǒng)印刷媒介新聞寫(xiě)作框架不同,，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作是通過(guò)博客、維客和論壇形式出現(xiàn)的文字樣式,。

    2.網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作充滿(mǎn)了神奇與魅力

    博客的寫(xiě)作與報(bào)紙新聞最為接近,，特別是專(zhuān)欄寫(xiě)作更是相似。博客寫(xiě)作并不要求全部用第一人稱(chēng),，實(shí)際上最優(yōu)秀的博客就像最棒的特寫(xiě)專(zhuān)欄,，需要的是震撼人心的獨(dú)創(chuàng)性報(bào)道。但是多數(shù)博客寫(xiě)手的做法是發(fā)出與眾不同的另類(lèi)聲音,，以此吸引挑剔的讀者的慷慨點(diǎn)擊,，這不是成功的關(guān)鍵。最關(guān)鍵的是作者必須把個(gè)人的生活經(jīng)歷和敏銳的洞察力隱含于報(bào)道之中,，讓讀者迅速而直觀地做出自己的判斷,。當(dāng)然，如果博客能隨時(shí)隨地更新就更好了,。

    維客是一種提供多人共同創(chuàng)作環(huán)境的網(wǎng)站,，即每個(gè)人都可以任意修改網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)據(jù)。因此,，維客的作品最終是由作者集體完成的,。它與報(bào)紙新聞的不同是維客新聞可以隨時(shí)復(fù)制、修改和更正,。當(dāng)然,，維客新聞不應(yīng)該也不可能要求作者在加入最新的信息時(shí)與舊的文本完全吻合，因此在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作里,，維客新聞是難度最大的,。盡管如此，維客新聞依然是吸引讀者不斷更新信息的最好形式,，也是激發(fā)網(wǎng)站流量飆升的直接動(dòng)力,。

    留言板已經(jīng)被報(bào)紙網(wǎng)站使用多年了，但最成功的莫過(guò)于那些獨(dú)立的新聞網(wǎng)站,，它們依靠留言板的功能聚合了大量的人氣,。最優(yōu)秀的版主利用最高明的采訪技巧，即把網(wǎng)站的大量留言集中歸類(lèi),，然后直接鏈接到網(wǎng)站的社區(qū)板塊中,，巧妙的話(huà)語(yǔ),、個(gè)人化的敘事和充滿(mǎn)智慧的措辭，這一切都充滿(mǎn)了神奇的魔力,，吸引了一批粘著度很高的網(wǎng)絡(luò)游客,。

    種子寫(xiě)作是把報(bào)紙標(biāo)題的寫(xiě)作技巧應(yīng)用到新媒體的方法，其本意并不是為了信息的傳播,，而是借助于寫(xiě)作的種子吸引好奇的讀者的點(diǎn)擊,、挖掘和鏈接。報(bào)紙的標(biāo)題是為了吸引讀者閱讀標(biāo)題下的新聞,，但種子標(biāo)題是為了吸引讀者通過(guò)RSS或e-mail來(lái)填補(bǔ)新聞,，當(dāng)然最好可以激發(fā)讀者把種子播撒到其他的e-mail、即時(shí)訊息和Social Bookmarks(一個(gè)比較好的增加外鏈的手段),。那么,，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作利用這些模式的具體技巧是什么呢？當(dāng)然,，傳統(tǒng)寫(xiě)作技巧還是有用的,，比如主動(dòng)語(yǔ)態(tài)、結(jié)構(gòu)清晰和措辭準(zhǔn)確,。除此之外還有什么技巧呢,？

　　3.直達(dá)讀者眼球――為搜索引擎而寫(xiě)作

    關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的關(guān)鍵一環(huán)。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作與報(bào)紙寫(xiě)作最大的一個(gè)區(qū)別是它可以直接進(jìn)入搜索引擎的頁(yè)面,，因此,，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作必須準(zhǔn)確地選用關(guān)鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語(yǔ),。因此,，作者必須設(shè)身處地地站在讀者的立場(chǎng)寫(xiě)作，這樣他就可以決定讀者最有可能使用什么詞語(yǔ)搜索到此條新聞,。

    主體提煉至關(guān)重要,。為了增加被搜索的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者需要盡力把新聞提煉出1-2個(gè)主題,，這樣作者就可以在標(biāo)題中使用選定的關(guān)鍵詞和獨(dú)特的主題,，在此基礎(chǔ)上使行文跌宕起伏當(dāng)然是更高的境界。如果寫(xiě)作過(guò)程中產(chǎn)生新的觀點(diǎn),，就可以另起爐灶單獨(dú)成文,，通過(guò)超鏈接的方式實(shí)現(xiàn)不同新聞之間的共享。

    超鏈接是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作成功的必要條件,。超鏈接不管對(duì)新聞的縱深語(yǔ)境還是對(duì)背景新聞,，都是最基本的，新聞通過(guò)搜索引擎而出現(xiàn)的次數(shù)或日期，可以最大程度地增加新聞被置頂?shù)臋C(jī)會(huì),。

    速度測(cè)試訓(xùn)練是寫(xiě)作者繞不開(kāi)的階段,。通過(guò)練習(xí)的方式對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的速度是非常有效的。比如可以選擇當(dāng)天的報(bào)紙新聞,，作者可以選擇其中自己認(rèn)為最重要的2-3條,，為每一條新聞寫(xiě)作導(dǎo)語(yǔ)和結(jié)語(yǔ)。判斷的依據(jù)是關(guān)鍵詞的使用,、主動(dòng)語(yǔ)態(tài)和精煉語(yǔ)言,。可以找同事,、同行或?qū)＜掖蚍?，速度將成為積分的重要指標(biāo),。在此基礎(chǔ)上,，把速度與寫(xiě)作質(zhì)量有效結(jié)合起來(lái)，這就是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的經(jīng)驗(yàn)和秘籍,，諸位不妨親自嘗試,。 (作者郜書(shū)鍇 浙江大學(xué)傳播學(xué)博士生)

    來(lái)源：《新聞與寫(xiě)作》

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮