新聞部 義永華
【內(nèi)容摘要】黨報是黨,、政府和人民的喉舌,，擔負著“以正確的輿論引導(dǎo)人”的崇高使命。提高黨報的親和力,，對于貫徹“三貼近”的辦報思想具有十分重要的作用和意義,。黨報的親和力是指報道與受眾之間的緊密感、親切感,、信任感和關(guān)注度,、接受度。隨著媒體競爭的日趨激烈和報業(yè)的改革深化,，黨報已經(jīng)開始“變臉”，報道內(nèi)容,、報道形式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,。本文從搭建平臺、雙向互動,，讀者視角,、增強新聞可讀性，改變作風,、打好親民牌等方面來論述如何改變地方黨報新聞的報道方式,，以提高新聞的可讀性，增強黨報的親和力,。
【關(guān)鍵詞】黨報 親和力 雙向互動 讀者視角 改變作風
自今年以來,，翻開《今日千島湖》報紙，感覺有一股清新的風氣撲面而來,。以往不切實際的報道少了,，公文式的官樣文章少了，代之的是來自農(nóng)村,、企業(yè)等基層的新聞報道多,，反映人民群眾的內(nèi)容。這是新聞戰(zhàn)線開展“走轉(zhuǎn)改”活動帶來的變化,，走基層,、轉(zhuǎn)作風、改文風,，筆者認為最后的一步很關(guān)鍵,，就是要改變新聞的報道方式，以提高黨報的親和力,。
親和力不僅是辦報的手段,、方法問題,，而且是提高黨報紙質(zhì)量、拉近讀者距離,，贏得發(fā)展空間,，有效地完成黨報作為主流媒體的特殊政治宣傳任務(wù)，引導(dǎo)社會向正確方向前進的歷史和政治責任問題,。在新的歷史時期,，地方黨報在改革發(fā)展中，必須進一步密切新聞輿論與人民群眾的聯(lián)系,，提升新聞報道的親和力,，滿足受眾需求。
一,、搭建一個平臺,，變單向宣傳為雙向互動
在加強黨報與讀者的互動方面，傳媒中心近年來做了不少有益的嘗試,。除在版面設(shè)置,、題材篩選、角度選擇,、體裁確定,、語言使用等方面充分考慮受眾因素外，尤其重視與讀者的溝通與聯(lián)系,。每年都要召開優(yōu)秀積極通訊員會議,，進行雙向交流，今年還與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員進行了深入的溝通,；評報員每月都對新聞報道進行點評,，評出好新聞、好圖片,、好標題,、好版面、好話題,；開通新聞熱線,，解疑釋惑、傳遞民情,；傳統(tǒng)媒體與新興媒體的聯(lián)動等,，通過多方位的互動，拓寬辦報思路,，充實辦報內(nèi)容,。
1、精心策劃設(shè)置欄目，吸引群眾的參與,。
設(shè)計一些參與性強的欄目,，既滿足了受眾的想知的欲望，提高了受眾的積極性,，也加深了受眾對事件本身的關(guān)注程度,。今年，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展是群眾非常關(guān)注的話題,，為此,，傳媒中心在千島湖新聞網(wǎng)開設(shè)淳安城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作大家談欄目，邀請各部門,、鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村等的負責人進行訪談，對城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的各項政策等進行全方位的解讀,，讓廣大網(wǎng)友積極參與到這個話題中,，同時《今日千島湖》、千島湖新聞網(wǎng)也同步報道這些信息,，從而激發(fā)群眾關(guān)心城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的熱情,，使群眾加深了對我縣城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的認識，并增強對未來發(fā)展的信心,，很好地發(fā)揮了媒體的輿論引導(dǎo)作用。整個報道有聲有色,、高潮迭起,，這種經(jīng)過創(chuàng)新的報道形態(tài)也會更加貼近受眾，更易促進形成共識,。
比如,，2010年我縣制定《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的實施意見》，而新的醫(yī)改又會給老百姓帶來什么,？這是一個熱點問題,，為此傳媒中心在對嘉賓進行訪談時，同步設(shè)置了“我對嘉賓有話說”這個欄目,，網(wǎng)友們在此暢所欲言,，表達自己的看法和希望。
2,、設(shè)置話題討論,，通過網(wǎng)絡(luò)交流。
網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣,，信息上傳速度快,，影響極大。目前已成為重要的前沿媒體，網(wǎng)絡(luò)交流的便捷決定了它可以成為推進一些熱點問題報道的重要方式,。
而且以往的宣傳大多是單向的,，即記者寫讀者看，信息的流通是單向的,。但是讀者對于接受的信息必然會形成自己的見解,，于是信息的反饋成了很大的問題。如今,，傳媒中心設(shè)置話題討論,，通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺讓廣大讀者表達自己的意見，進行更深層次的交流,。
比如現(xiàn)在千島湖論壇上,，專刊部和網(wǎng)絡(luò)部的采編人員每周每人都會以網(wǎng)友的身份,，在百姓百事,、校園內(nèi)外等板塊設(shè)置一個話題，讓廣大論壇網(wǎng)友方參與討論,。這樣普通民眾也一定程度上實現(xiàn)了他們的話語權(quán),，同時對我縣的各項事業(yè)建設(shè)提出了合理的意見和建議。傳媒中心還把這些老百姓關(guān)注的問題通過輿情上報反映給縣委縣政府,，使領(lǐng)導(dǎo)有多了一個途徑傾聽到更多的民聲民意,，也使一部分問題及時得到了解決。
二,、從讀者視角采寫新聞,，增強新聞可讀性
黨報的記者可能是會議新聞寫多了，寫出來的新聞稿件套話多,，官腔十足,，可讀性不強。長此以往,，形成了一套固定的模式,。比如，會議召開沒有不“隆重”的,，領(lǐng)導(dǎo)講話沒有不“重要”的,，下基層沒有不“深入”的，見到群眾沒有不“親切”的……,，像是八股文,。如果我們站在讀者的角度去采寫新聞，就會大大增強新聞的可讀性,，讀者會感到親近,、實用。
1．找準時政新聞的結(jié)合點，讓硬新聞軟著陸,。
黨委,、政府的政策信息是黨報的重要新聞資源，是黨報的政治優(yōu)勢,，也是老百姓關(guān)注的焦點,，黨報應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢做足做活這篇文章，架起黨委,、政府與干部群眾溝通的橋梁,。
一些政務(wù)活動看似離普通群眾很遠，其實與讀者聯(lián)系緊密,，一些新政策,、重要信息，更是與老百姓的切身利益相關(guān),。如果站在讀者的角度采寫時政新聞,，就能產(chǎn)生良好的親民效果；將一些政策性強的新聞,，從群眾感興趣的角度,，用群眾熟悉的語言加以闡述，就能讓“硬新聞”軟著陸,，受到讀者的歡迎,。
比如，2011年1月26日凌志峰到楓樹嶺鎮(zhèn),、大墅鎮(zhèn)等洪災(zāi)重災(zāi)區(qū)看望,、慰問災(zāi)區(qū)群眾，和他們共迎新春,，傳媒中心的報道就改變了那種傳統(tǒng)的強調(diào)指出的寫法，而是運用了大量現(xiàn)場畫面和“同期聲”,，給人留下了非常深刻的印象,。
在看望受災(zāi)村民時，凌志峰說：“在洪災(zāi)中木花坑幾乎全村覆沒,，那天沿著這條路進村,，我看到一路上都是哭著出來的村民，損失慘重,，我的心情也很沉痛?，F(xiàn)在經(jīng)過幾個月的重建，我們的住房,、道路等設(shè)施正在完善,，生活生產(chǎn)正在恢復(fù)，可以說這里是災(zāi)后重建的示范點，我很高興,，但萬里長征只走完了第一步,，后面還有好多事情要做……”聽到這幾句話，圍在凌志峰身邊的村民們眼圈都紅了,，村黨支部書記黃國強,、村主任方建軍都不停地眨著眼睛、強忍著就要流出的淚水……
如此報道,，情真意切,，催人淚下，黨和政府對災(zāi)區(qū)人民的關(guān)心這一重大主題,，在這些畫面和“同期聲”得到了生動具體的體現(xiàn)和升華,。可以說,，這些話語句話所反映的內(nèi)涵,，遠遠勝過領(lǐng)導(dǎo)要求在現(xiàn)場相關(guān)部門要怎么，確保災(zāi)民怎么樣的強調(diào)語句,。
2．成就報道注重從百姓身邊說事,，讓小事情彰顯出大道理。
“政績報道”一度成為黨報成就報道的代名詞,，成為領(lǐng)導(dǎo)機關(guān),、主管部門的政績榜，與普通百姓相距甚遠,?！霸诳h委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下、高度重視縣,，一年來,、五年來成效顯著，據(jù)統(tǒng)計后面就是一大串數(shù)據(jù),，”這是記者寫就成就報道慣用的表現(xiàn)形式,。醫(yī)療、民生,、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等重大問題都與群眾生活息息相關(guān),，就應(yīng)該從群眾身邊說事，用小事情闡述大道理,，反映大主題,，這樣群眾反而更容易接受。
比如,，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,，內(nèi)容涉及方方面面,，但最關(guān)心這個問題的是那些需要集聚的農(nóng)民，農(nóng)民最關(guān)心的是搬遷到中心鎮(zhèn),、中心村后,，就業(yè)、就醫(yī),、就學(xué)怎么辦,。在報道中，傳媒中心不僅適時報道有關(guān)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的召開的各類會議,，刊登相關(guān)政策,，還對這一重大主題在選題和角度上加以突破，在采寫時通過一個側(cè)面,、一個細節(jié),、一個典型、一個角度去表現(xiàn)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展中帶有傾向性,、代表性的問題,，《秀美山村入眼來――界首鄉(xiāng)云?村精品村建設(shè)見聞》、《老汪的“出山夢”》《破舊的庭院美化扮靚》《富陽場口五年打造一座新城》等一篇篇報道用質(zhì)樸的風格,、真摯的感情,、實用的信息吸引農(nóng)村讀者，統(tǒng)一思想認識,，調(diào)動積極因素,，使城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展變成農(nóng)民的自覺行動
三、切實改變作風,，打好親民牌
近年來,，雖然黨報在改進報道方式上做了一些改革和創(chuàng)新，但黨報的優(yōu)越感仍然不同程度地存在著,，給讀者的感覺是報領(lǐng)導(dǎo)活動,、部門政績的多，親民意識淡薄,，與黨報發(fā)展要求,、受眾的訴求不相適應(yīng)。
把版面留給群眾,，把鏡頭對準基層，突出群眾的主體地位,，這是時代的召喚,，也是受眾對黨報提出的新要求。作為黨報新聞工作者,，必須改變傳統(tǒng)的思維定勢和行為習(xí)慣,，切實轉(zhuǎn)變思想作風和采編作風,，牢固樹立親民意識，深入基層,，貼近群眾,，與時代對接，與市場對接,，與群眾對接,，打好“親民”牌。
1,、 找準切入點,，以貼近性親民。
增進黨報的貼近性,，所選擇的報道題材必須是讀者關(guān)心的,，切入的角度必須是讀者容易接受的，要千方百計地抓住讀者感興趣的新聞,，激活讀者的興奮點,。對重大事件的報道如果從全局入手，就會顯露其貼近性不強的弱點,。如果找準切入點,，用以小見大的手法描寫，就會增強報道的貼近性,，從而取得更好的傳播效果,。
比如，在《長龍臥波綴秀水 一橋飛渡鋪坦途》《跨荏苒三載 越千難萬險》《繪就新藍圖》寫在環(huán)湖公路上江埠大橋建成通車之際這3篇報道的采寫中,，就以老百姓感興趣或希望探尋的點切入：即,，大橋通車后，會給兩岸的老百姓生產(chǎn)生活帶來帶來哪些變化,？在如此深的湖水里這座大橋又是怎樣造成的,？會給西南片區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展帶來什么樣的機遇？帶著觀眾的想知與未知,，兩位記者冒著烈日利用兩天的時間,，走訪三鄉(xiāng)兩鎮(zhèn)，對村民,、村干部,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要負責人做了較為深入的采訪，以點帶面的切入,，通過一個個群眾的述說,，大橋建設(shè)者的介紹，把讀者最關(guān)心的事情報道出來,，這樣讀者通過這些就很直觀地了解到了這座大橋的不尋常意義,。
2,、關(guān)注熱點民生，在服務(wù)中體現(xiàn)親民意識,。
在社會轉(zhuǎn)型期,，我們的社會涌現(xiàn)出許許多多新鮮的事物，也充滿各種各樣的矛盾,，出現(xiàn)各種各樣的熱點,。報道好熱點新聞，能在讀者的心目中彰顯一張報紙的活力和影響力,。地方黨報必須直面社會生活中的熱點和難點問題,，及時為讀者解疑釋惑，正確引導(dǎo)輿論,。
《今日千島湖》作為一張地方黨報,，對關(guān)注熱點民生方面的報道進行了探索，在加強服務(wù)中體現(xiàn)親民意識,，并逐漸形成特色,。一版開設(shè)的《走基層轉(zhuǎn)作風 改文風 新聞現(xiàn)場》欄目記者深入邊遠鄉(xiāng)村，走進學(xué)校,、社區(qū),、企業(yè)等地傾聽群眾的愿望和呼聲；在二版報推出了《記者巡查》欄目,，對老百姓關(guān)注的熱點,、難點進行輿論監(jiān)督；三版的《有事找我》,、《你點我訪》《科技信箱》,、《網(wǎng)事點評》等欄目極具親民意識，已經(jīng)形成了為民服務(wù)的品牌,，使黨報的親和力倍增,。《山村農(nóng)民想致富》,、《1000多斤的白花魚找到了買主》,、《東樹坑村的愿望》、《垃圾房里住著位想回家的人》……這些報道,，體現(xiàn)了“辦報為民”的理念,，真誠地為讀者服務(wù)。
筆者認為,，只要真誠地與人民群眾同甘苦,，齊愛憎，關(guān)注普通老百姓的命運,，既對上負責,，又對下負責，就可以彰顯黨報的權(quán)威性增強黨報的親和力,。
參考文獻：
《新聞實踐》《新聞前哨》《軍事記者》
部分資料來源于專業(yè)網(wǎng)站
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程