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廣接地氣強(qiáng)黨網(wǎng)———淺談千島湖新聞網(wǎng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)合作雙贏模式
  發(fā)布時(shí)間:2012-04-10 16:28:32   

網(wǎng)絡(luò)編輯部  王建才

 

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟,。如何使鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)報(bào)道更具親和力和貼近性,,是傾力為基層服務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題,得到了很好的利用,初步實(shí)現(xiàn)新聞宣傳和市場經(jīng)營的“雙贏”,。從而構(gòu)筑網(wǎng)站生存和發(fā)展的一個(gè)基本支撐點(diǎn)。

關(guān)鍵詞合作雙贏 重大活動(dòng)  新聞網(wǎng)

 

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借自身的優(yōu)勢已成為人們生活中不可缺少的信息源。各大重要新聞網(wǎng)站作為黨和政府的喉舌,,在新聞宣傳中,尤其在重大活動(dòng)報(bào)道中,,越來越彰顯出獨(dú)特的優(yōu)勢和宣傳影響力,。和傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體、電視媒體相比,,網(wǎng)絡(luò)有著自己得天獨(dú)厚的快速播報(bào),、海量信息,、即時(shí)互動(dòng)和多媒體手段等優(yōu)勢,,這些優(yōu)勢在重大活動(dòng)報(bào)道中更能體現(xiàn)出來。但如果網(wǎng)絡(luò)沒有自己的特色策劃,,往往就會流于形式,,產(chǎn)生不了大的影響。因此網(wǎng)絡(luò)媒體只有結(jié)合自己的優(yōu)勢,,展現(xiàn)自己的特色,,才能收到良好的傳播效果,贏得更多受眾,,從而強(qiáng)占網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營空間,。

作為有官方背景的千島湖新聞網(wǎng),由于受城市規(guī)模,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、地域條件,、技術(shù)保障等因素的制約,承受著越來越大的生存挑戰(zhàn)和競爭壓力,。千島湖新聞網(wǎng)如何找到對策,,進(jìn)一步提升其服務(wù)能力和經(jīng)營水平?

一,、縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的基本現(xiàn)狀

縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站,,在市場經(jīng)營上缺乏商業(yè)門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢,在新聞資源上缺乏中央和省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢,,在政策扶持上缺乏政府網(wǎng)站的優(yōu)勢,。面對商業(yè)門戶網(wǎng)站、中央和省市重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及本地政府網(wǎng)站,,大多數(shù)縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站一出生就面臨著激烈的競爭態(tài)勢,。

雖然如此,縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站也有自身的特定優(yōu)勢,。在承擔(dān)政府對外宣傳和營造主流輿論氛圍等方面起著重要的作用,,因而它們也越來越受到當(dāng)?shù)卣闹匾暎蔚匚灰苍絹碓礁?。但是,,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營幾乎無一不成為這些網(wǎng)站的“軟肋”。

據(jù)了解我市共有縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站18家,。他們的生存狀態(tài)大體相同,,其中,大多數(shù)依然背靠政府或者縣市報(bào),。只有杭州網(wǎng),、蕭山網(wǎng)是由市(區(qū))新聞中心打造,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營早已成型,。而臨安網(wǎng),、建德網(wǎng)、余杭網(wǎng),、桐廬網(wǎng)等都是今年才開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)部承包,,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營起步較晚。上城網(wǎng),、下城網(wǎng),、拱墅網(wǎng)、西湖網(wǎng)等網(wǎng)站還停在市(區(qū))新聞宣傳部門管理下,,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營還沒有正式實(shí)行,。

作為起點(diǎn)低、平臺小的縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站,,借鑒省市級新聞網(wǎng)站經(jīng)營模式的可操作性很小,,可利用的資源也相對較少,。就目前而言,大多數(shù)縣市(區(qū))新聞網(wǎng)站都背靠政府,、宣傳部門或者傳統(tǒng)媒體,,暫無生存之憂,但隨著財(cái)政體制改革和文化體制改革的不斷深入,,走向市場則是大勢所趨,,因而,今年臨安網(wǎng),、建德網(wǎng),、余杭網(wǎng)、桐廬網(wǎng)等都開始對網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)行了承包經(jīng)營,,都在尋求自己生存和發(fā)展的空間,。

千島湖新聞網(wǎng)200596建立。2009年千島湖新聞網(wǎng)結(jié)合杭州網(wǎng)后臺發(fā)布系統(tǒng)更新的時(shí)機(jī),,對新聞網(wǎng)首頁進(jìn)行了全面改版,,力求打造地方特色品牌,增加網(wǎng)絡(luò)評論,、論壇,、民生百事、報(bào)網(wǎng)E動(dòng),、綠色田野等地方特色的信息容量,;加強(qiáng)網(wǎng)站網(wǎng)友間互動(dòng)性,擴(kuò)大網(wǎng)站影響力,。隨著千島湖新聞網(wǎng)的快速發(fā)展,,網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)報(bào),、數(shù)字報(bào)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展,,千島湖新聞網(wǎng)表達(dá)和傳遞信息的渠道和形式更加豐富,傳播方式更具互動(dòng)性,、自主性,、多樣性,,促使網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展更加活躍,,覆蓋的地域和人群日趨廣泛;千島湖新聞網(wǎng)的人氣也越來越旺,。具目前統(tǒng)計(jì)數(shù)俱表明,,千島湖新聞網(wǎng)每日的點(diǎn)擊數(shù)在14萬人次,論壇注冊會員已達(dá)7萬多千島湖新聞網(wǎng)ALEXA排名在10萬名以內(nèi),。2009年千島湖新聞網(wǎng)廣告開始實(shí)行科室承包經(jīng)營,,這在杭州市縣(區(qū))網(wǎng)站是首家,。

二、精心策劃是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之關(guān)鍵

抓住重大活動(dòng)的核心,,結(jié)合實(shí)際展開特色策劃,,這是重大活動(dòng)宣傳的關(guān)鍵所在。重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳一定要利用網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,,表現(xiàn)形式多樣化等特點(diǎn),,充分整合信息資源,突出活動(dòng)主題,,拓展報(bào)道的深廣度,,同時(shí)還要抓住特色,突出原創(chuàng)性,,才能讓報(bào)道獨(dú)具魅力,。

新聞策劃重在突出特色,同時(shí)千島湖新聞網(wǎng)作為地方主流媒體,,在策劃中更要抓住自己的地方特色,,才能使絡(luò)報(bào)道更出彩。千島湖新聞網(wǎng)要打造地方特色,,必須依托基層這個(gè)“富礦”,。在這座“富礦”里開掘得越深,越有可能挖出五彩斑斕的寶石,?;诖耍u湖新聞網(wǎng)在成立之初,,就將鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題作為一個(gè)可以長期培育,、能產(chǎn)生良好效益的對象,并把辦好鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題當(dāng)作網(wǎng)站經(jīng)營的重點(diǎn),。還在試運(yùn)行期間,,千島湖新聞網(wǎng)就按照統(tǒng)一的模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)免費(fèi)開通了相應(yīng)的子網(wǎng)站,內(nèi)容溶基層新聞,、特色農(nóng)業(yè),、來料加工、企業(yè)風(fēng)采,、鄉(xiāng)村旅游等欄目,。2009年又對鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站進(jìn)行了全新改版,使鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站欄目更具本鄉(xiāng)(鎮(zhèn))特色,。特別是對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的重大活動(dòng)通過圖片,、新聞、視頻等方式進(jìn)行專題報(bào)道,。這些富有本地化特色的專題,,突出了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)主題,,同時(shí)也打響了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的品牌。

金峰鄉(xiāng)在淳安屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),,但民俗文化底蘊(yùn)深厚,,風(fēng)景優(yōu)美。20094月金峰鄉(xiāng)舉行攝影節(jié)和朱家村豬頭祭祀活動(dòng),,千島湖新聞網(wǎng)經(jīng)過精心策劃,,及時(shí)制作了“金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)專題”,專題在千島湖新聞網(wǎng)上發(fā)表后,,引起了省,、市及本地?cái)z影家以及新聞媒體的關(guān)注。此次活動(dòng)引來了省市縣攝影愛好者200多人前來參加,?;顒?dòng)不僅在網(wǎng)友中獲得了不錯(cuò)的反響,后續(xù)為偏僻的金峰鄉(xiāng)引來了城里人前來觀光休閑,,為當(dāng)?shù)鼐用駧砹瞬簧俚慕?jīng)濟(jì)效益,,在網(wǎng)民中也掀起了不小的波瀾。為此,,如今的金峰鄉(xiāng)不僅成了旅游觀光,、休閑度假好去處,也成了藝術(shù)創(chuàng)作的絕佳攝影基地,。來自全國各地的廣大攝影愛好者來到這里激發(fā)靈感,、捕捉鏡頭,創(chuàng)造更多更優(yōu)秀的攝影作品,。同時(shí)也為金峰鄉(xiāng)農(nóng)家游帶來了一定的經(jīng)濟(jì)收入,。鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)專題也給千島湖新聞網(wǎng)注入了新的活力。

對于千島湖新聞網(wǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)營來說,,并沒有經(jīng)驗(yàn)可循,。但路子一旦趟出來,便可以“克隆”出更多的成功模式來,。里商首屆采茶節(jié),、界首第三屆柑桔節(jié)、瑤山親水節(jié)等等活動(dòng)專題紛紛在千島湖新聞網(wǎng)上亮相,,無一不成為千島湖新聞網(wǎng)的報(bào)道重點(diǎn),。這樣不僅讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)讓自己的活動(dòng)走向全國、走向了世界,,也讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)贏得了更多的“眼球”,。 “千島湖新聞網(wǎng)關(guān)注的正是我們鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)抓在手上的大事”,“千島湖新聞網(wǎng)讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)的宣傳真正面向了世界,,躍上了一個(gè)嶄新的平臺”……鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題也嬴得了越來越多的好評,,成為構(gòu)成千島湖新聞網(wǎng)特色的一個(gè)點(diǎn)睛之筆。

三,、合作雙贏是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之助力

千島湖新聞網(wǎng)作為一個(gè)新形勢下的新聞輿論陣地,,其重要性是不言而喻的。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題報(bào)道中,,千島湖新聞網(wǎng)正是充分利用和各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立起的良好關(guān)系,,運(yùn)用合作模式為鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)策劃組織宣傳,取得了良好的效果,。我們通過制作鄉(xiāng)鎮(zhèn)專題的方式,,對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的各項(xiàng)重大活動(dòng)進(jìn)行宣傳,這樣不僅對自己的品牌影響有較大的提升作用,,也使鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得了在與傳統(tǒng)媒體合作中所沒有的效益,。從2009年開始,千島湖新聞網(wǎng)開始有選擇性的對部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題,,進(jìn)行收取一定數(shù)量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)和專題制作費(fèi),,并開啟了雙方合作的大幕。打開了我縣地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營新局面,。是傾力為基層服務(wù)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)子網(wǎng)站和重大活動(dòng)專題,,得到了很好的利用,初步實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳和市場經(jīng)營的“雙贏”,,也構(gòu)筑了網(wǎng)站生存和發(fā)展的一個(gè)基本支撐點(diǎn),。

筆者在前面一部分里面談到了,金峰鄉(xiāng)攝影節(jié)鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳,。如果說,,第一次金峰鄉(xiāng)的活動(dòng)只是千島湖新聞網(wǎng)的單方面服務(wù),或者說還是一種自發(fā)行為的話,,那么2011年,,當(dāng)?shù)卣呀?jīng)意識到了這是一個(gè)很好的合作平臺。目前,,當(dāng)?shù)剜l(xiāng)(鎮(zhèn))政府舉辦的各類重大活動(dòng)都紛紛拿出經(jīng)費(fèi)與千島湖新聞網(wǎng)合作,。浪川大連嶺紅色文化節(jié)、汾口首屆龍舟民俗文化節(jié),、宋村鄉(xiāng)溪水文化旅游節(jié),、威坪鎮(zhèn)首屆無核柿節(jié)、千島湖枇杷節(jié)專題,、金峰(鄉(xiāng)村)攝影節(jié),、瑤山鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游文壇閣落成典禮和瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)等都在千島湖新聞網(wǎng)上亮相。其中,瑤山鄉(xiāng)今年三次重大活動(dòng)都與千島湖新聞網(wǎng)合作,。

1111,,以“橘鄉(xiāng)?漁村?美麗界首”為主題的2011杭州千島湖(界首)第五屆柑橘節(jié)開幕了,參加柑橘節(jié)的數(shù)百位賓客觀看精彩的文藝演出,,品嘗皮薄無核的柑橘,、農(nóng)家小吃,欣賞高級烹飪師現(xiàn)場展示廚藝,、體驗(yàn)親手采摘柑橘的樂趣等,,既飽了眼福又享了口福。111,,千島湖新聞網(wǎng)根據(jù)界首鄉(xiāng)重大活動(dòng)宣傳要求,,在千島湖新聞網(wǎng)首頁做了通欄前期宣傳。并及時(shí)制作了“2011杭州千島湖(界首)第五屆柑橘節(jié)”活動(dòng)專題,,內(nèi)容有活動(dòng)安排,、攝影作品、鄉(xiāng)村旅游,、活動(dòng)圖片等欄目,,容服務(wù)和宣傳為一體?;顒?dòng)結(jié)束后及時(shí)刊發(fā)了70多張活動(dòng)組照,,該鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游辦精心設(shè)計(jì)的“最美橘鄉(xiāng)”采摘自駕游線路及9個(gè)橘園采摘基地和農(nóng)家樂也在網(wǎng)絡(luò)上刊出。起到了很好的宣傳效果,。日前,,由杭州《都市快報(bào)》汽車版和19樓論壇組織的“拉風(fēng)E派”自駕游游客們,專程來到界首鄉(xiāng)松源村的橘園里體驗(yàn)蜜橘采摘,。這是該鄉(xiāng)由單一采摘向柑橘科普示范觀光和農(nóng)家樂休閑的綜合模式轉(zhuǎn)變,。市民和游客不僅可以親臨橘園,體現(xiàn)橘農(nóng)生活,,而且還可以欣賞到“掩映橘林千點(diǎn)火,、苞箱新橘萬株金”讓人心怡的橘園豐收景象。據(jù)了解,,采摘游已成為界首鄉(xiāng)今年提升柑橘效益的時(shí)興模式,。

以鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專題為紐帶,通過為各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)策劃組織活動(dòng),,為千島湖新聞網(wǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了合作雙贏的局面,。也打開了鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營之門。

四,、創(chuàng)新模式是網(wǎng)絡(luò)媒體鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)宣傳之方向

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)新聞的宣傳又提出了新的要求,,受眾越來越追求傳播形式的耳目一新,追求閱讀體驗(yàn)的愉悅新奇,如果我們把重大活動(dòng)報(bào)道的核心全部停留在單一的內(nèi)容生產(chǎn)上,,不去顧及受眾閱讀習(xí)慣和需求的改變,,在多種表現(xiàn)形式上求新求異,那么將會面臨傳播效力的減弱,,包括受眾的流失,。作為網(wǎng)絡(luò)媒體,,擁有著優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的多表現(xiàn)手段,,能夠?qū)⑽淖帧D片,、視頻,、手機(jī)報(bào)等多種手段同時(shí)表現(xiàn)在報(bào)道當(dāng)中,構(gòu)成全新的信息網(wǎng)絡(luò)形態(tài),,產(chǎn)生圖文并茂,、視聽共賞的立體傳播效果,而這種活潑,、多元的表現(xiàn)形式,,通常能夠彌補(bǔ)重大活動(dòng)報(bào)道過于嚴(yán)肅、單調(diào)的缺陷,,使重大活動(dòng)報(bào)道更具親和力和貼近性,。

今年10月,千島湖新聞網(wǎng)在瑤山鄉(xiāng)專題宣傳中,,根據(jù)瑤山鄉(xiāng)的活動(dòng)安排,,利用手機(jī)報(bào)及時(shí)為“首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)”做了及時(shí)報(bào)道,并在千島湖新聞網(wǎng)上制作了網(wǎng)絡(luò)專題,,內(nèi)容有領(lǐng)導(dǎo)講話,、活動(dòng)圖片、活動(dòng)安排,、鄉(xiāng)村旅游,、瑤山風(fēng)情等欄目,并派出了6名記者下鄉(xiāng)采訪,,采寫了“何家村的夜生活”“放下鋤頭賽場顯身手”“ 瑤山鄉(xiāng)首屆鄉(xiāng)村旅游暨第四屆山核桃文化節(jié)見聞”等多篇文章,,以及100多張活動(dòng)組照。并制作了視頻專題“火熱的節(jié)日,,山民樂了”,。這些內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)專題刊出后,起到了很好的立體傳播效果,。節(jié)后,,一份義烏客商所下的30萬斤山核桃加工大單,掛上了千島淳瑤實(shí)業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間。日前“瑤記”牌產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷北京,、上海,、杭州、寧波,、嘉興,、義烏等大都市。使“瑤記”牌農(nóng)特產(chǎn)品展現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的火紅場景,。

透過千島湖新聞網(wǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)的宣傳可以看到,,千島湖新聞網(wǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了互利“雙贏”的局面。就鄉(xiāng)鎮(zhèn)重大活動(dòng)專題而言,,更加貼近本鄉(xiāng)(鎮(zhèn))實(shí)際,,體現(xiàn)了本地特色。使網(wǎng)站更具吸引力,、更具親和力,、更具影響力,達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳的效果,。對于地方新聞網(wǎng)站而言,,大大地提高了千島湖新聞網(wǎng)的點(diǎn)擊率。

總之,,隨著網(wǎng)絡(luò)越來越深入人們的生活,,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)越來越多介入到重大活動(dòng)宣傳中,作為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,,增強(qiáng)新聞宣傳的時(shí)效性,、權(quán)威性和輿論引導(dǎo)力,不斷創(chuàng)新發(fā)展,,實(shí)現(xiàn)重大活動(dòng)報(bào)道網(wǎng)絡(luò)宣傳的突破和提升,。

 

參考文獻(xiàn):

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2.地方網(wǎng)絡(luò)媒體品牌建設(shè)論壇   20116