邵 振 平
【內容摘要】隨著新華頻媒的開播,，各式宣傳平臺建設成了各級媒體的重頭戲,，思政宣傳已由內容為“王”逐步向渠道為“王”轉變。千島湖傳媒中心近年來,，在新媒體的建設上先后在全省率先開通手機報和電子屏媒,，千島湖新聞網的運作更是凝聚人心,，網絡視頻,、千島湖論壇、千島湖博客也相繼亮相,。在建設平臺的同時,，千島湖傳媒中心積極發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新推進思想政治宣傳工作,，收效明顯,。
【關鍵詞】新媒體 建設 思想政治 宣傳工作
隨著經濟社會迅速發(fā)展，科技進步的日新月異,，新興媒體發(fā)展迅猛,，隨著屏媒發(fā)展的勢頭漸起，新興媒體已經成為新時期開展思想政治工作的重要陣地,，同時也給傳統(tǒng)思想宣傳工作模式帶來了新的機遇與挑戰(zhàn),。千島湖傳媒中心在穩(wěn)固新老媒體協調發(fā)展的基礎上，積極發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢,，不斷創(chuàng)新推進思想政治工作,，為促進縣域主流媒體的科學發(fā)展起到了顯著作用。
一,、高度重視,，合力推進，新興媒體優(yōu)勢明顯
淳安縣千島湖傳媒中心前身為《淳安日報》社,。2003年12月31日淳安報社更名為千島湖傳媒中心,，創(chuàng)辦了《今日千島湖》。隨著信息時代的到來,，2005年9月6日,，千島湖新聞網應運而生，隸屬于杭州網,，是杭州網支站,，是全縣唯一擁有新聞發(fā)布權的網站。2007年8月16日又開通了“千島湖論壇”,，目前有注冊會員12514多名,，每天發(fā)貼量在1000多個以上。成為縣內規(guī)模最大,、影響力最強的網友交流平臺,。2008年9月開創(chuàng)了報網互動新形式，得到了廣大讀者和網友的熱情肯定,。2009年6月30日在全省首家開通了縣級手機報---《淳安手機報》,。2010年4月29日開通了網絡視頻，使新聞宣傳更加立體和全面。2011年1月1日正式開通了《今日千島湖》數字報,，2011年12月26日,，在全省率先開通了千島湖城市電子屏媒體。中央省市的政策方針,，宣傳縣委縣政府的中心工作和重要工作部署,，宣傳廣大群眾關注的熱點問題，在迅速統(tǒng)一思想認識,、暢通信息渠道,、及時進行心理疏導等方面發(fā)揮了新興媒體的獨特優(yōu)勢，為加快統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展和推進以旅游為龍頭的服務經濟建設奠定了思想基礎,，營造了良好的輿論氛圍和社會環(huán)境,。
近幾年來，千島湖傳媒中心不斷創(chuàng)新推進思想政治工作,，新興媒體隨著縣域經濟的發(fā)展不斷得以壯大,。截止目前，已經擁有《今日千島湖》報,、千島湖新聞網、《淳安手機報》,、《今日千島湖》數字報,、千島湖論壇、千島湖博客,、千島湖城市電子屏媒體等新興媒體,，受眾量達45萬人以上，聲音,、圖片,、畫面、文字基本輻射到全縣各個角落,，乃至世界各地,。新興媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補、相得益彰,，為加強思想政治工作的力度,、廣度、深度起到了至關重要的作用,。
二,、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，提高內涵,，渠道為“王”嶄露頭角
借助新興媒體,，創(chuàng)新思想政治工作方法、拓展思想政治工作覆蓋領域。
一是創(chuàng)新手段,，拓寬了思想政治工作范圍,。網站的開放性是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。通過千島湖新聞網第一時間發(fā)布縣委縣政府重要會議精神,、重要信息,，確保重要指示精神在全縣便捷快速傳遞。同時,，隨著手機越來越成為現代人生活必不可少的重要組成部分,，通過《淳安手機報》、千島湖傳媒中心快訊等方式及時傳遞黨的方針政策,、縣府工作部署,、經濟形勢、政策信息等,，實現思想工作對縣內人民群眾的全覆蓋,。
二是加強互動，拓展了思想政治工作的空間,。開通移動民生熱線開辦《有事找我》欄目,；實現了新老媒體互動，開辦了報網互動欄目,；建立千島湖論壇,，使千島湖論壇成為網民反映民意、受眾反映心聲的一個主要渠道,，并建立起規(guī)范的千島湖新聞網論壇輿情處理機制,。對于廣大網友反映的普遍性問題和熱點問題，依照決策程序研究后編輯成輿情專報,，并報縣委縣政府領導,，得到批示后及時予以反饋，轉發(fā)承辦單位或部門處理,，為思想政治工作的更好開展提供了有效工具,。
三是開設專欄，強化了階段性重點工作宣傳,。千島湖新聞網先后與組織,、交警等部門開設創(chuàng)先爭優(yōu)、社會縱橫,、法治時空等專欄,。其中，創(chuàng)先爭優(yōu)欄目定期刊發(fā)創(chuàng)先爭優(yōu)新聞,，及時傳遞政策文件和領導講話,，交流各單位在創(chuàng)先爭優(yōu)活動中的先進經驗、典型做法，搭建起相互學習,、相互借鑒的網絡活動平臺,，使全縣創(chuàng)先爭優(yōu)活動不斷推向前進。
四是強化管理,，確保網站信息安全便捷,。新聞網設立編輯部按排了專業(yè)人員，負責對網站進行技術維護和信息管理,。目前,，直接和間接從事網絡維護及信息管理的人員有30余人。制定《網站信息管理辦法》,、《千島湖新聞網論壇管理條例》,、《告千島湖論壇網友書》，加強網站信息管理和論壇主話題管理,，做到責任明確,、內容準確、欄目歸屬合理,、形式規(guī)范美觀,，保證了網站信息傳遞及時、內容安全可靠,。
三,、借勢登梯，凝心聚力,，新興媒體作用彰顯
近幾年來，通過強化新興媒體建設,，宣傳思想政治工作更加扎實有效推進,。
一是廣集民意。網絡民意,，體現的是焦點所在,。千島湖地域面積廣闊，多為山區(qū)交通相對不便,，針對分布面廣的特點,，千島湖新聞網充分發(fā)揮網絡貼近百姓、便于傳播的特點,，理清宣傳思想重點,、生活生產中存在的問題，針對網友訴求的熱點,、難點,、疑點問題提出解決措施，并以互動的方式快速統(tǒng)一了認識，廓清了思路,，從而使社會更加和諧,。
二是匯聚智慧。團結依靠網友辦網絡,，是千島湖新聞網發(fā)展的優(yōu)勢之一,。千島湖論壇正式開辦以來，既宣傳基層經驗,、典型,，也廣泛征集合理化建議，推動了社會的進步和社會各項事業(yè)的發(fā)展,，初步分享到網絡民主參政的成果,。為了給領導決策提供更好的參考，使注重民生不停于口頭,，千島湖傳達媒中心為廣大網友提供了參與社會化管理的平臺,，為了更好地發(fā)揮網友的聰明才智，千島湖傳媒中心創(chuàng)辦了《千島湖新聞網網上輿情專報》內參,，圍繞網絡安全管理,、貼近民生、解決訴求,，廣泛征集網友的金點子,，為領導決策和解決熱點問題提供了智力保障，開掘了推動企業(yè)思想政治工作進步的源泉活水,。
三是平臺造勢,。在宣傳先進人物、推廣典型經驗等工作中,，千島湖傳媒中心通過千島湖新聞網開辦專題網頁,、千島湖論壇、博客,、千島湖屏媒,、《淳安手機報》、《今日千島湖》報等平臺廣為造勢,，動感的界面設計,、豐富的色彩元素、快捷的傳遞速度,、立體的宣傳模式,，吸引著大量網民的點擊瀏覽、迎來廣大市民的駐足觀看,、凝聚著廣大受眾的賞心閱讀,，通過多平臺的宣傳形式增強了宣傳思想工作的輻射力,、吸引力、感染力,，起到了放大輿論,、事半功倍的功效。其中在評選“先鋒模范”,、十佳創(chuàng)業(yè)青年,、十佳好媳婦等活動中，通過網上公布候選人,、網上投票等方式,，更多地吸引了職工的熱情參與，起到了更廣泛的宣傳教育效果,。
四是活動搭臺,。針對廣大受眾具有思維活躍、更樂于接受新興媒體的特點,，千島湖新聞網組建了論壇小分隊進行建黨90周年紅色之旅,，凝心聚力成功舉行了紀念建黨90周年網友文藝晚會，吸引了100多名網友參與節(jié)目表演,，1000多名網友現場觀看節(jié)目,，并進行了網絡視頻直播，吸引了來自全國5000余名網友觀看直播,，該活動還獲得杭州市網絡宣傳創(chuàng)新獎,。搭建平臺組織活動，不僅增加了活動的情趣,，有力調動了網友展示才華,、本領的積極性和主動性，促進了網友綜合素質的提升,。
五是輿論監(jiān)督,。和報紙、屏媒,、手機報等其他媒體監(jiān)督相比，網絡監(jiān)督具有渠道廣泛,、力量眾多的獨特優(yōu)勢,。千島湖新聞網人氣與日俱增，網絡蘊藏的海量信息,，顯示了廣大網友當家作主的熱情和力量,，同時也為職能部門民生履職、紀檢監(jiān)察提供了加強工作的新途徑,，更為政民溝通架起了和諧的橋梁,。
六是網絡泄壓,。由于環(huán)境寬松、參與隱蔽等特點,，網友們更樂意在網絡上釋放工作壓力,。通過開辦千島湖論壇、千島湖博客,、千島湖新聞網微博,，起到了開閥泄壓作用。同時始終堅持正面引導,、合理規(guī)范原則,，堅持以誠為主，達到以情動人,，以理服人,，理順了網友心氣，促進了社會和諧發(fā)展,。
互聯網,、手機報、屏媒等新興媒體的出現,，給傳統(tǒng)的思想政治宣傳工作帶來了新的生機與活力,，在運用新興媒體做好思想政治工作方面，千島湖傳媒中心進行了有益嘗試,，收到了良好效果,。同時也將以現有媒介發(fā)展為契機，積極學習借鑒兄弟縣市好的經驗和做法,，進一步加強新媒體的研究探索,，更好的發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，強化思想政治宣傳工作,，為淳安又快又好地發(fā)展提供強有力的思想動力和智力支持,。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程