近段時(shí)間,，留意浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》每日全國(guó)網(wǎng)收視曲線(xiàn)圖，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇特現(xiàn)象：每當(dāng)播出大型主題報(bào)道“走向藍(lán)?！毕盗谢虿コ觥凹t船新航程”系列時(shí),，收視率總會(huì)有一定程度上揚(yáng)，從而在收視圖中劃出一道優(yōu)美的弧線(xiàn),。之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,，最重要原因是這“一紅一藍(lán)”兩組主題報(bào)道，都較好地圍繞建黨90周年和建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)這兩大當(dāng)下浙江最重要,、最熱門(mén)的話(huà)題,，凝神提煉，升華高度,，并以“形”和“勢(shì)”作為兩個(gè)強(qiáng)勁的支點(diǎn),，做出了新聞性，做出了電視特色,，進(jìn)而形成了主題報(bào)道的“優(yōu)美弧線(xiàn)”,。
主流媒體，作為黨和人民的喉舌,，所承擔(dān)的宣傳重任是不言而喻的,，尤其是主題報(bào)道任務(wù)，由于其在弘揚(yáng)主旋律,、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向方面的重要作用,，更是主流媒體責(zé)無(wú)旁貸的首要任務(wù)。然而仔細(xì)分析此類(lèi)報(bào)道,，盡管其中不乏精品力作和“大手筆”,，但大量主題報(bào)道依然存在“四多四少”現(xiàn)象：概念化說(shuō)教的多，可看性強(qiáng)的少,；主題先行的多,，靠事實(shí)說(shuō)話(huà)的少,；“聲畫(huà)兩張皮”的多，利用現(xiàn)場(chǎng)和細(xì)節(jié)展示的少,；被動(dòng)應(yīng)付的多,，主動(dòng)策劃大力投入力爭(zhēng)出精品的少。
如何做出有全國(guó)影響力的主題報(bào)道,，是浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》近年來(lái)努力追求的目標(biāo),，從《新長(zhǎng)征路上的浙江人》榮獲中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)到《錦繡天地看浙江》、《神州大地看浙江》,、《五洲四?？凑憬贰叭础毕盗械南碜u(yù)四海；從應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的《浙江道理》到被中宣部稱(chēng)為“一次擲地有聲的新聞行動(dòng)”的《“型”動(dòng)浙江》,，從《浙江萬(wàn)億元投資的“加減乘除”》的巧妙切入到《溫州6000億民資流向調(diào)查》前瞻和靈動(dòng),，無(wú)不體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視新聞人滿(mǎn)懷激情，積極探索電視主題報(bào)道的生動(dòng)實(shí)踐,。
在這些實(shí)踐中有三個(gè)要素是最重要的,，一是凝“神”，反復(fù)提煉主題,，使其達(dá)到期望中的高度――好比張開(kāi)弓箭的弦,，拉得越開(kāi)，射得越遠(yuǎn),；二是重“形”,，充分利用最具電視特色的表現(xiàn)手法，使主題報(bào)道同樣引人入勝,；三是造“勢(shì)”,，常言道“功夫在詩(shī)外”，只有通過(guò)大量的有意識(shí)的新聞行動(dòng),，多媒體的聯(lián)動(dòng),，相互“給力”，才會(huì)使主題報(bào)道有更廣泛的影響力,。
凝“神”： 要把握大局,、把握時(shí)機(jī)，提煉好高度,、選擇好角度,，占領(lǐng)“制高點(diǎn)”
主題報(bào)道的所謂“神”，是其靈魂所在,。神在,，則“滿(mǎn)盤(pán)皆活”，主題熠熠生輝,；神散,，則縱然是洋洋灑灑的千言萬(wàn)語(yǔ),，也是“烏合之眾”，一盤(pán)散沙而已,。
主題報(bào)道要凝住“神”,，主要包含兩個(gè)方面：一是在思想、內(nèi)容上,，要提煉高度,；二是在表現(xiàn)手法上，要講究角度,。
所謂高度,，就是主流媒體要始終站在全局的、服務(wù)大局的高度,，發(fā)揮強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用。黨委,、政府的重大決策,、重要會(huì)議、一個(gè)時(shí)期的中心工作,，自然是主題報(bào)道的重中之重,。然而如何把這重中之重的新聞做好做透，既讓領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意,，又能吸引老百姓關(guān)注,，這里面大有文章。
去年10月中旬開(kāi)始,，在全省上下精心謀劃“十二五”規(guī)劃之際,，浙江廣電集團(tuán)適時(shí)啟動(dòng)了大型新聞行動(dòng)《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》。本次新聞行動(dòng)聚焦以“富民強(qiáng)省”為追求的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新舉措,，全景展示浙江實(shí)施“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略三年來(lái),，各地科學(xué)發(fā)展取得的重大成就、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生動(dòng)實(shí)踐,，為浙江全面完成“十一五”目標(biāo)任務(wù)和“十二五”開(kāi)好局起好步,，營(yíng)造良好輿論氛圍。首輪10篇報(bào)道在《浙江新聞聯(lián)播》中剛剛播出,，立即得到了省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定,，在多個(gè)場(chǎng)合給予表?yè)P(yáng)。各地反響也非常強(qiáng)烈,，不少基層黨政機(jī)關(guān),、企業(yè)社區(qū)紛紛組織收看，浙江廣電集團(tuán)官方網(wǎng)站新藍(lán)網(wǎng)開(kāi)設(shè)的《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》專(zhuān)頁(yè),，吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)友參與投票和留言,。
《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新在基層》之所以和2005年浙江廣電集團(tuán)推出的《八八戰(zhàn)略在基層》一樣廣受好評(píng),，最重要原因是準(zhǔn)確把握住了黨委、政府的中心工作,，把握住了時(shí)代脈動(dòng),，一句話(huà)，把握住了主題報(bào)道的“神”,。為了實(shí)施好這次新聞行動(dòng),，廣電集團(tuán)高度重視，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署,，明確提出報(bào)道方向和目標(biāo),，記者深入采訪，從而把這個(gè)系列做成貫徹落實(shí)五中全會(huì)精神的新聞行動(dòng),，做成圍繞省委中心工作,、服務(wù)全省工作大局的具體載體。
如果說(shuō),，提升高度是主題報(bào)道“凝神”的關(guān)鍵所在,，那么，選擇好角度,，則是主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)“傳神”的必然途徑,。
無(wú)數(shù)次的實(shí)踐證明，主題報(bào)道如果僅僅是立意高遠(yuǎn),，其結(jié)果往往并不“高遠(yuǎn)”,。主題報(bào)道只有用“平民化”的視角，從關(guān)注民生的角度,，老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度,，來(lái)展開(kāi)創(chuàng)意和實(shí)施策劃，才會(huì)取得較好的收視效果和影響力,。
為喜迎建黨90周年,，《浙江新聞聯(lián)播》從今年6月初開(kāi)始，推出了大型新聞行動(dòng)《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列,。為區(qū)別于以往一般性的成就報(bào)道,，本次新聞行動(dòng)在策劃之初就非常注重尋找與主題相吻合的人物和故事，以此來(lái)展現(xiàn)和強(qiáng)化主題,。記者在采訪過(guò)程中,，從眼下正在發(fā)生的事件入手，尋找親歷歷史的人物,、發(fā)掘普通人的深刻體驗(yàn)和感悟,，追求宣傳性與新聞性、故事性的統(tǒng)一,。在《“紅船精神”：永恒的豐碑》一篇中,，記者找到第一個(gè)為南湖革命紀(jì)念館捐贈(zèng)的幼兒園教師,、參與紀(jì)念館建設(shè)的普通百姓，通過(guò)他們的講述,，呈現(xiàn)南湖兒女對(duì)“紅船”的深情厚誼,；《義烏：面向世界再起航》從一位普通義烏網(wǎng)商繁忙的一天工作說(shuō)起，蘊(yùn)含了小商品城每一步發(fā)展給普通百姓帶來(lái)的機(jī)遇,；體現(xiàn)寧波港巨大變遷,，則從一位報(bào)關(guān)員敘述“過(guò)去每天幾張報(bào)關(guān)單，到后來(lái)用袋裝,，一直到現(xiàn)在用拉桿箱”,，寧波港的發(fā)展已躍然紙上。
由于每篇報(bào)道都見(jiàn)人見(jiàn)事見(jiàn)精神,，把改革進(jìn)程和人物命運(yùn)緊緊相連,，把歷史創(chuàng)舉和新鮮的新聞事件相互穿插，具有很強(qiáng)的貼近性和可看性,，使重大主題報(bào)道的“神”傳播得更廣更遠(yuǎn),。
重“形 ”：善用電視語(yǔ)言，強(qiáng)化新聞元素,，突出重大主題報(bào)道可看性
所謂主題報(bào)道要重“形”，是指最大限度地利用已經(jīng)日臻成熟的電視表現(xiàn)手段,，做活做巧主題報(bào)道,，使其更具吸引力。浙江衛(wèi)視在《浙江新聞聯(lián)播》中敢于打破常規(guī),，取得多方面突破,，在主題報(bào)道中引入直播理念，便是其中之一,。
大家都知道,，電視實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化的最佳手段就是現(xiàn)場(chǎng)直播。最快的時(shí)效,、最逼真的現(xiàn)場(chǎng),，讓電視充滿(mǎn)無(wú)窮魅力。然而,，一向不太講究時(shí)效的主題報(bào)道,，似乎一直與直播無(wú)緣。
今年年初開(kāi)始,，浙江衛(wèi)視精心策劃了《記者蹲點(diǎn)一線(xiàn)》大型新聞行動(dòng),，派出多個(gè)小分隊(duì)，帶著便攜式衛(wèi)星設(shè)備,，深入偏遠(yuǎn)的海島,、山村,、廠礦車(chē)間進(jìn)行采訪。在嵊泗縣壁下小島,，蹲點(diǎn)記者克服嚴(yán)寒,、暈船等困難，對(duì)堅(jiān)守35年的海島醫(yī)生鐘杏菊進(jìn)行連續(xù)5天的跟蹤式報(bào)道,，特別是每天的報(bào)道一改過(guò)去成片播出的老套路,，采用衛(wèi)星連線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)記者、進(jìn)行直播報(bào)道的方式,。當(dāng)觀眾們看到記者冒著寒風(fēng),，在海堤上作現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)，對(duì)鐘杏菊35年的堅(jiān)守有了更直觀,、更深刻的感受,。報(bào)道播出后，省委書(shū)記趙洪祝特意致電廣電集團(tuán),，對(duì)報(bào)道顯示的感人力量和新聞工作者的敬業(yè)作風(fēng)予以充分肯定,。國(guó)家廣電總局也把浙江衛(wèi)視新聞中心的這種做法，作為典型向全國(guó)廣電系統(tǒng)推廣,。
目前,，在主題報(bào)道中注入直播元素，已成為浙江衛(wèi)視主題報(bào)道的常態(tài),。為了使正在火熱進(jìn)行的《紅船新航程》新聞行動(dòng)更具“紅色標(biāo)志色”,，衛(wèi)視新聞中心還專(zhuān)門(mén)在剛剛建成、尚未正式開(kāi)館的南湖革命紀(jì)念館新館開(kāi)設(shè)演播室,，通過(guò)主演播室和身處紅色新地標(biāo)的分演播室互動(dòng)交流,，多場(chǎng)景展開(kāi)報(bào)道，增強(qiáng)節(jié)目的層次感和畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力,，強(qiáng)化了重大主題報(bào)道的恢宏氣勢(shì),。
除了直播，在主題報(bào)道電視表達(dá)上,，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮電視特色,，調(diào)動(dòng)圖表、動(dòng)畫(huà)等多樣化的電視表現(xiàn)元素,，力求使主題報(bào)道更加形象,、大氣、好看,。如在展現(xiàn)數(shù)據(jù)變化時(shí),，采用動(dòng)態(tài)的動(dòng)畫(huà)圖表和經(jīng)典的定格畫(huà)面相結(jié)合，讓枯燥的數(shù)字變得清晰、直觀,；對(duì)原本抽象的發(fā)展思路,、理念，同樣穿插圖表,、動(dòng)畫(huà)和電視特技,，做生動(dòng)形象的闡述。特別是在演播室環(huán)節(jié),，充分運(yùn)用新演播室技術(shù),，一改過(guò)去主持人正襟危坐的播報(bào)方式。正在推出的《富民強(qiáng)省開(kāi)新局》之“走向藍(lán)?！毕盗?，把由省測(cè)繪部門(mén)提供的、跟報(bào)道主體相關(guān)的很具震撼力的三維地圖引入演播室大屏,，讓主持人站在大屏前作很有針對(duì)性的解讀,，觀眾對(duì)于即將報(bào)道的相關(guān)背景一目了然，大大提升了報(bào)道效果,。
造“勢(shì)”：利用各種手段,，擴(kuò)大主題報(bào)道的社會(huì)影響力和觀眾認(rèn)可度，探索傳播效益最佳化
細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn),，平時(shí)有不少的主題性報(bào)道其實(shí)做得也不錯(cuò),，但往往播過(guò)之后就悄無(wú)聲息，被人們淡忘了,。個(gè)中原因很多,，但很重要的一點(diǎn)是采編人員往往把力量都使在報(bào)道本身上面，沒(méi)有在報(bào)道展開(kāi)的過(guò)程中,，尋找“賣(mài)點(diǎn)”，掀起高潮,，吸引眼球,。
要真正讓更多的觀眾朋友，了解和接受主題報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容和思想,，就必須擴(kuò)大主題報(bào)道自身的影響力,，換句話(huà)說(shuō)，主題報(bào)道本身也需要營(yíng)銷(xiāo),。
依靠活動(dòng)造勢(shì),。這方面最成功的例子，莫過(guò)于曾榮膺全國(guó)新聞界最高獎(jiǎng)――中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的大型新聞行動(dòng)《新長(zhǎng)征路上的浙江人》,。除了內(nèi)容的重要性之外,，《新長(zhǎng)征路上的浙江人》獲得成功的一個(gè)非常重要的原因，是在實(shí)施過(guò)程中強(qiáng)調(diào)用活動(dòng)推動(dòng)報(bào)道,，在報(bào)道中又萌發(fā)新的創(chuàng)意,、新的點(diǎn)子,，推動(dòng)活動(dòng)的進(jìn)行，從而使這一主題報(bào)道高潮迭起,，始終吸引觀眾關(guān)注,。
《新長(zhǎng)征路上的浙江人》剛剛啟動(dòng)，就策劃了一次大型的直播,，通過(guò)杭州和江西瑞金兩地衛(wèi)星聯(lián)線(xiàn),，出征隊(duì)員宣誓、老紅軍授旗,、文藝表演等形式,，引起了全社會(huì)的關(guān)注。在新聞行動(dòng)過(guò)程中,，策劃了“長(zhǎng)征舊址認(rèn)護(hù)”行動(dòng),，發(fā)動(dòng)浙江企業(yè)界捐獻(xiàn)了150多萬(wàn)元，對(duì)亟待保護(hù)的紅軍遺址,，如紅軍橋,、紅軍墻、紅軍墓,、紅軍標(biāo)語(yǔ)等進(jìn)行認(rèn)護(hù),，并在新聞行動(dòng)結(jié)束時(shí)，舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的結(jié)對(duì)認(rèn)護(hù)儀式,，把整個(gè)活動(dòng)推向高潮,。新聞行動(dòng)期間，報(bào)道團(tuán)還先后在貴州遵義的湄潭縣和紅軍會(huì)師之處會(huì)寧等地,，舉辦了結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣拇笮突顒?dòng),，在當(dāng)?shù)亍⒄憬酥寥珖?guó)都產(chǎn)生了較大影響,。這些活動(dòng)的梯次展開(kāi)使這組主題性報(bào)道始終處在觀眾關(guān)注的目光中,。
巧借品牌、名人造勢(shì),?！罢憬l(wèi)視七姐妹”因臺(tái)風(fēng)報(bào)道而成了享譽(yù)全國(guó)的“響當(dāng)當(dāng)”品牌。在很多主題報(bào)道中,，衛(wèi)視經(jīng)常利用這個(gè)品牌,，擴(kuò)大影響力，起到事半功倍的效果,。在七姐妹青春亮麗,、富有朝氣的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)中，原本很難表現(xiàn)的主題被一一精彩呈現(xiàn)?！靶侣勔蛉硕鷦?dòng)”,， “七姐妹”品牌滲入主題報(bào)道，使浙江衛(wèi)視的主題報(bào)道從此充滿(mǎn)活力和想像力,，也更具親和力,。
引入權(quán)威訪談，拓寬報(bào)道視野,，也能起到營(yíng)造聲勢(shì)作用,。像《浙江新聞聯(lián)播》目前正在積極推進(jìn)的《紅船新航程》之“非凡創(chuàng)舉”系列，特地邀請(qǐng)中共中央黨校原副校長(zhǎng),、著名黨史專(zhuān)家李君如,，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院院長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉迎秋等一批國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家進(jìn)行高端訪談,，通過(guò)視頻連線(xiàn)對(duì)浙江的首創(chuàng)之舉進(jìn)行深度點(diǎn)評(píng),，通過(guò)這種“跳出浙江看浙江、跳出浙江點(diǎn)評(píng)浙江”的形式,，更進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)道主題和這些紅色創(chuàng)舉的重要意義,，增強(qiáng)了報(bào)道的權(quán)威性。
總之,，凝神,、重形、造勢(shì),，是劃出電視主題報(bào)道“優(yōu)美弧線(xiàn)”三個(gè)基本點(diǎn),。如果說(shuō)凝神是弓形弧線(xiàn)的最高點(diǎn)的話(huà)，重形,、造勢(shì)則是支撐弓形弧線(xiàn)兩端的基點(diǎn),，三者互相作用，缺一不可,。電視主題報(bào)道只有真正將這三者融為一體,，落實(shí)到位，才有可能成為有影響,、受關(guān)注的成功的主題報(bào)道。（作者：陶兆龍 單位：浙江衛(wèi)視新聞中心）
來(lái)源：《新聞實(shí)踐》
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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