新閱讀時(shí)代報(bào)紙生存空間的拓展過(guò)程,，說(shuō)到底就是紙媒揚(yáng)長(zhǎng)避短，用更好的形式表現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。這會(huì)是相當(dāng)痛苦的一次轉(zhuǎn)型,，但一定會(huì)有破繭而出的快樂(lè),。報(bào)紙的未來(lái)究竟何去何從，或許今天還很難預(yù)判,，但有一點(diǎn)可以肯定,，新閱讀需求和渠道致勝的趨勢(shì)不會(huì)改變“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，報(bào)紙的創(chuàng)新變革必須堅(jiān)守這條底線,。精彩的內(nèi)容與開(kāi)放的心態(tài),、智慧的應(yīng)變,、先進(jìn)的技術(shù)同等重要,，某種程度而言甚至更加重要，只不過(guò)精彩內(nèi)容的表現(xiàn)形式會(huì)發(fā)生變化而已,。
“平的世界”改變閱讀
世界被信息技術(shù)填平了,。
用弗里德曼所著《世界是平的》中的這句話，來(lái)形容當(dāng)下的信息資訊市場(chǎng),，最貼切不過(guò),。由于技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，信息表達(dá)和傳遞渠道變得前所未有的暢通和豐富,，資訊的傳播更具互動(dòng)性,、自主性、多樣性,，我們可以讀報(bào)紙,、聽(tīng)廣播、看電視,、上網(wǎng)絡(luò),、玩手機(jī)，可以當(dāng)博主（博客）,、織圍脖（微博）,。
世界真的已經(jīng)被信息技術(shù)填平了。我們對(duì)信息的捕捉,，不會(huì)因地域界限而阻隔,，不會(huì)因渠道差異而滯后。日本突發(fā)特大地震海嘯,，瞬間全球皆知,；利比亞局勢(shì)動(dòng)蕩，世界各國(guó)的媒體也是每時(shí)每刻向外發(fā)布最新消息,。
身處“平的世界”,，你不會(huì)感到資訊的寂寞。我們也由此進(jìn)入“新閱讀時(shí)代”――一個(gè)受眾從被動(dòng)和單一接受到主動(dòng)和多元汲取的全新時(shí)代。最早我們是純粹的信息接受者,，獲取渠道主要是報(bào)紙,，然后有了廣播和電視。隨著網(wǎng)絡(luò)的崛起,，我們漸漸發(fā)現(xiàn),，獲取信息和閱讀消費(fèi)原來(lái)可以即時(shí)和互動(dòng)，而且每個(gè)人都可以成為發(fā)現(xiàn)者,、傳播者,、轉(zhuǎn)載者、評(píng)述者,，看見(jiàn)身邊有什么新鮮事好奇事,，手機(jī)一拍馬上可以通過(guò)微博上傳，你的粉絲團(tuán)和關(guān)注者迅即就會(huì)把你的這條“圍脖”越織越長(zhǎng),，廣為傳播,。2011年3月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的南京梧桐樹(shù)與地鐵建設(shè)之爭(zhēng)，最后參天梧桐得以幸存,，就是因?yàn)橐幻W(wǎng)友在微博中將被砍的梧桐樹(shù)照片上傳,，由此引發(fā)大量關(guān)注和跟貼支持，在這場(chǎng)風(fēng)波中,，受眾的角色早已超越了被動(dòng)的接受者和閱讀者,。
貝雷爾森和布萊所著《他們?yōu)槭裁撮喿x》一書(shū)，算是美國(guó)傳播界最早對(duì)受眾需要和接受信息的原因進(jìn)行探討的著作之一,。此書(shū)歸納了普遍的閱讀動(dòng)機(jī)：實(shí)用動(dòng)機(jī),、休憩動(dòng)機(jī)、夸示動(dòng)機(jī),、逃避動(dòng)機(jī)等,。①1959年，伊萊休?卡茨在駁斥貝雷爾森一個(gè)觀點(diǎn)的論文中又正式提出了“使用與滿足”論,。②
可見(jiàn),，閱讀其實(shí)從一開(kāi)始就不是受眾被動(dòng)的選擇，不管是為了滿足怎樣的動(dòng)機(jī)或需求,，媒體的選擇或者說(shuō)閱讀方式的選擇都是受眾主動(dòng)挑選的結(jié)果,。媒體要贏得消費(fèi)者，就必須讓消費(fèi)者有足夠的理由認(rèn)為“它”值得選擇,。
在鋪天蓋地的閱讀渠道中,，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體報(bào)紙被選擇優(yōu)勢(shì)不足，尤其是綜合性報(bào)紙,，劣勢(shì)更加明顯,，生存陷入困局。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打破時(shí)空限制的傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙出版時(shí)間相對(duì)固定的局限性,，成為制約其發(fā)展的最大瓶頸,。人們已經(jīng)無(wú)需為了獲取新聞資訊而特地去買報(bào)紙，何況等到報(bào)紙印好上市,，刊登的新聞其實(shí)已成舊聞,，因?yàn)橄M(fèi)者早就通過(guò)各種線上渠道閱讀到了各種資訊。
具有諷刺意味的是,，線上資訊很大部分就源于報(bào)紙,。“在搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)站的雙重?cái)D壓下,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為‘金字塔下的奴隸’,。每年，辦一張綜合性日?qǐng)?bào)的采編成本數(shù)以千萬(wàn)元計(jì),，但是當(dāng)我們把優(yōu)質(zhì)新聞信息交給網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí),，得到的卻只是象征性的區(qū)區(qū)幾萬(wàn)元,?！雹鄱W(wǎng)媒則依靠對(duì)平面媒體內(nèi)容的重新包裝整合，構(gòu)筑起了新的新聞傳播價(jià)值鏈條,，使得報(bào)紙客觀上陷入了線上大量資訊的下游提供者的困局之中,。④
綜合性報(bào)紙的處境就更難。在“平的世界”里,，“綜合性”即意味著“無(wú)個(gè)性”,。比內(nèi)容吧，豐富性,、即時(shí)性競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)網(wǎng)絡(luò),；比深度吧，思想性,、深刻性又競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)專業(yè)類報(bào)刊,。綜合性，事實(shí)上等同于“你有我有”的重復(fù),，只有量的填空,，沒(méi)有質(zhì)的上位，結(jié)果必然是市場(chǎng)影響力直線下降,，發(fā)行量不斷萎縮,。 加上長(zhǎng)期以來(lái)，綜合性報(bào)紙贏利模式單一,，百分之八九十的利潤(rùn)靠廣告,，而目前報(bào)紙廣告正在不斷分流。內(nèi)容貧乏，讀者減少,，廣告縮量,，影響遞減，報(bào)紙正在陷入一種惡性循環(huán),，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的困難越來(lái)越大,。
上海有關(guān)部門提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年至2009年,，上海報(bào)紙的總發(fā)行量已從17.89億份下降到16.2億份,；發(fā)行收入從8.94億元下降到4.55億元；廣告收入從17.84億元下降到17.26億元,。這其中,，綜合性報(bào)紙的日子更難過(guò)。
新閱讀時(shí)代的特征
多樣的渠道選擇,，海量的內(nèi)容生成,，實(shí)時(shí)的更新擴(kuò)容，互動(dòng)的信息體驗(yàn),，成就著新閱讀時(shí)代的快樂(lè),。在新閱讀時(shí)代，不同的人有不同的閱讀喜好,，但因?yàn)榛?dòng)性,、共享性、即時(shí)性越來(lái)越強(qiáng),，閱讀自然而然成為一種生活方式,，可以自我沉浸，也能互動(dòng)分享,。
如果我們不是以一種特別抽象和硬性的標(biāo)準(zhǔn)去審視,，那么新閱讀時(shí)代的特征基本可以從以下四個(gè)方面來(lái)表述。
1.線上閱讀超過(guò)線下閱讀,，其市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)勢(shì)頭處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,。
“立體閱讀”與“平面閱讀”共存，“移動(dòng)閱讀”與“靜態(tài)閱讀”互動(dòng),，“快餐式閱讀”與“精細(xì)化閱讀”交融,，類似這樣多種閱讀方式并存發(fā)展的局面，已經(jīng)很普遍,。人們可以同時(shí)或者在不同時(shí)段選擇多種閱讀渠道,，可以一邊上網(wǎng)一邊看電視，可以一邊看報(bào)一邊聽(tīng)廣播,，也可以用手機(jī)看視頻或者用電腦來(lái)讀報(bào),。
盡管多種閱讀方式并存不悖,，但越來(lái)越清晰的趨勢(shì)是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異,，無(wú)線信號(hào)的升級(jí)擴(kuò)容,，網(wǎng)絡(luò)的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，線上閱讀的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大,，其增長(zhǎng)勢(shì)頭在各類閱讀媒體中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,。2011年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2010年12月底,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬(wàn),，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)3.03億,。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模突破3.5億，比2009年增長(zhǎng)14.7%,；博客應(yīng)用的用戶規(guī)模超過(guò)2.9億,，較2009年增長(zhǎng)33%。⑤
2.“自媒體”快速崛起并被社會(huì)普遍接受成為事實(shí)上的主流,。
省部級(jí)官員注冊(cè)微博賬號(hào),，警方微博打拐，突發(fā)事件微博滾動(dòng)播報(bào),，這在當(dāng)下社會(huì)生活中越來(lái)越普遍,。當(dāng)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)布著此類源自微博的消息時(shí),，事實(shí)上是默認(rèn)了“自媒體”的“主流”地位,。這似乎有點(diǎn)尷尬和無(wú)奈，但也是不爭(zhēng)的事實(shí) ,。
網(wǎng)絡(luò)媒體就是泛指的“自媒體”,，微博的出現(xiàn)進(jìn)一步豐富了“自媒體”的內(nèi)涵，每個(gè)人不僅可以成為信息的發(fā)布者,，也可以成為信息的傳播者,、評(píng)論者。信息發(fā)布的海量,、方便,、即時(shí)、互動(dòng),，這樣的閱讀體驗(yàn)輕易就能讓人心動(dòng)并著迷,。很多企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家,、影視明星和其他公眾人物都熱衷于微博,。有知名導(dǎo)演這樣評(píng)述微博對(duì)于他的意義：終于有了一個(gè)屬于自己的媒體了,，可以發(fā)布沒(méi)有歪曲或曲解的話了。
以微博為代表的“自媒體”最大優(yōu)勢(shì)就是“快”,。只要是關(guān)注的人發(fā)出的消息,，你就會(huì)在第一時(shí)間獲悉。這種簡(jiǎn)單而迅捷的人際傳播方式,，與新閱讀時(shí)代的需求相吻合,，其傳播速度、廣度和深度甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)門戶網(wǎng)站,。
隨著影響力的不斷擴(kuò)大,，“自媒體”事實(shí)上已經(jīng)成為社會(huì)所接受的“主流”媒介。一度成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)的熊姐打人事件,、高考作文門事件,、上海電費(fèi)離奇上漲事件等，最早都出自微博,，隨后才被傳統(tǒng)媒體所關(guān)注,。目前，很多報(bào)紙甚至是電視,，都把微博視為最重要的信息獲取渠道,。
3.新興媒體擊敗報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體贏得了年輕閱讀群體的心。
現(xiàn)在的年輕人,，他們完成各種閱讀的途徑,，不再是手捧一本書(shū)或者買一張報(bào)紙，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn),。對(duì)他們而言,，移動(dòng)閱讀既方便又即時(shí)，而且還可以通過(guò)博客或微博評(píng)論一番,。這種互動(dòng)式自主式閱讀方式,，符合年輕人對(duì)新事物的好奇感和接受度。目前新興媒體閱讀群的年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，90后已基本不讀報(bào),。幾年前就有一項(xiàng)針對(duì)北京市場(chǎng)的調(diào)查顯示了這種趨勢(shì)：在北京閱讀報(bào)紙的人群中，35歲以下讀者已經(jīng)有11.6%的人由過(guò)去經(jīng)常讀報(bào)轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀醪蛔x報(bào),。⑥筆者近期對(duì)某大報(bào)一個(gè)重要采編部門做了一次小型調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)不訂閱報(bào)紙的比例已經(jīng)占到26%，每天只在網(wǎng)上完成新聞閱讀的比例超過(guò)30%,，被調(diào)查對(duì)象年齡最大的33歲,，最小的25歲。
而與新興媒體閱讀群年輕化趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)的,，是傳統(tǒng)媒體閱讀群的年齡結(jié)構(gòu)老化,。像報(bào)紙的閱讀群主要是50后60后70后,，尤其是50后60后，他們對(duì)傳統(tǒng)的東西依戀感較強(qiáng),，是報(bào)紙目前難能可貴的忠實(shí)讀者,。然而，由于缺少年輕閱讀群加入,，報(bào)紙有失去新鮮血液補(bǔ)充之危,。
4.理性閱讀和感性閱讀的共存，強(qiáng)化了“專賣店式”的個(gè)性化閱讀需求,。
當(dāng)下一個(gè)比較有趣的市場(chǎng)現(xiàn)象是,，不論報(bào)刊雜志還是電視廣播，能引發(fā)深度思考的理性類文章和節(jié)目,，與宣泄類等主打情感特色的文章和節(jié)目,，各自都擁有比較穩(wěn)固的閱讀群。包括網(wǎng)絡(luò)論壇,，微博資訊,，傳播快的要么是娛樂(lè)性強(qiáng)的八卦類信息，要么就是思辯性強(qiáng)的哲理性點(diǎn)評(píng),，不痛不癢不溫不火的東西,，大都引不起讀者興趣。這種現(xiàn)狀表明,，社會(huì)對(duì)理性閱讀和感性閱讀都很需要,。
理性閱讀與感性閱讀的這種交互存在，與“快節(jié)奏”的社會(huì)發(fā)展態(tài)勢(shì),、“慢生活”的百姓消費(fèi)需求有很大關(guān)系,。一方面，競(jìng)爭(zhēng)的激烈,，工作的壓力,，使得人們需要一種渠道來(lái)釋放排解情緒，感性閱讀正好滿足這種身心放松的需求,。另一方面，豐富的資訊獲取渠道雖然可以即時(shí)了解信息,，但也對(duì)人們提煉和辨別海量信息的粗精真?zhèn)文芰μ岢隽烁咭?，理性閱讀恰好滿足這種思考性需求。
理性閱讀與感性閱讀的交互存在,，強(qiáng)化了個(gè)性化閱讀的需求意識(shí),，人們希望媒體不僅僅提供信息，更要能提供有針對(duì)性的信息,。這就要求報(bào)紙的版面,、雜志的定位,、廣播的頻道、電視的節(jié)目,、網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置等是“專賣店式”的,，層級(jí)設(shè)計(jì)清楚，分工定位明確,，讓消費(fèi)者根據(jù)自身需求做出閱讀選擇,。
報(bào)紙生命周期的延續(xù)空間
風(fēng)光早已褪去，當(dāng)紐約時(shí)報(bào),、華爾街日?qǐng)?bào)這樣的全球著名大報(bào)都在實(shí)施裁員,，報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化時(shí)代所面臨的嚴(yán)峻沖擊可想而知。報(bào)紙的命運(yùn)真會(huì)如專家所預(yù)言的那樣,，在21世紀(jì)中葉某一天,，當(dāng)最后一位讀者把報(bào)紙扔進(jìn)垃圾桶，從此消失嗎,？
答案似乎是不確定的,。廣播、電視的出現(xiàn),，也曾讓人們驚呼影像時(shí)代的到來(lái)會(huì)使報(bào)紙等印刷媒介走向滅亡,，但結(jié)果各種報(bào)紙消亡的論斷或預(yù)言至今還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)?？v觀媒介發(fā)展歷程,，筆者依然堅(jiān)信“新媒體對(duì)舊媒體的替代效應(yīng)往往是暫時(shí)性的；從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，新老媒體終將在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),，共生、共贏的狀態(tài)將長(zhǎng)期保持”,。⑦
但改變是必須的,，不僅僅是因?yàn)樾麻喿x時(shí)代的渠道擠壓，還因?yàn)槎嘣喿x需求對(duì)內(nèi)容本身有了更高要求,。 有人說(shuō),，報(bào)紙?zhí)赜械奈锢韺傩院蜕詈竦臍v史積淀，決定了它還有生存下去的理由,。但報(bào)紙這些“活著”的理由并不意味著必然會(huì)擁有廣闊生存空間,，何況尚存的微弱比較優(yōu)勢(shì)，會(huì)隨著新媒體的逐步發(fā)展完善而消失,。如何把客觀上的支撐力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,，才是報(bào)紙必須面對(duì)的事，否則只能眼睜睜看著自身話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越弱,，甚至被淘汰,。
面對(duì)新閱讀時(shí)代的多樣化需求和白熱化競(jìng)爭(zhēng),，報(bào)紙?jiān)鯓油卣股婵臻g、延續(xù)生命周期,？總體而言,，必須完成兩個(gè)轉(zhuǎn)變。
第一個(gè)轉(zhuǎn)變：打破自?shī)首詷?lè)的沙漠布道觀念,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的精準(zhǔn)細(xì)分定位,，盡快完成從“簡(jiǎn)單的信息提供者”到“精細(xì)的內(nèi)容整理者”的角色轉(zhuǎn)變。
報(bào)紙要正視逐漸被邊緣化的現(xiàn)實(shí),，直面各種形式的閱讀需求,，不做自?shī)首詷?lè)的沙漠布道者。事實(shí)證明,，傳統(tǒng)報(bào)紙“大而全”的人云亦云式的內(nèi)容,，已經(jīng)無(wú)法吸引讀者眼球。內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是核心實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng),，在這種情況下,，報(bào)紙唯一出路就是打破常規(guī)編排，走細(xì)分市場(chǎng)之路,，而且要“精準(zhǔn)細(xì)分”,，細(xì)化到對(duì)不同的閱讀對(duì)象提供清晰的閱讀內(nèi)容，因?yàn)槿魏蚊襟w都不可能全覆蓋所有受眾,。
有專家直言,，報(bào)紙強(qiáng)化其解釋性報(bào)道將成為其賴以抵御外部沖擊的重要手段。⑧客觀而言,，現(xiàn)在還能堅(jiān)持讀報(bào)的人,，往往是更具理性思考能力的受眾，他們?cè)凇靶畔⒖偭俊焙汀坝^點(diǎn)瀏覽”的閱讀需求得以滿足后,，還需要“深度閱讀”,，報(bào)紙恰恰可以匹配這種需求。在此基礎(chǔ)上必須再對(duì)這部分閱讀人群進(jìn)行細(xì)分,，例如版面可以按時(shí)政直擊,、財(cái)經(jīng)縱覽、社會(huì)民生,、體育精粹,、影視幕后等類別多疊配置，讓大家各取所需,。通過(guò)對(duì)海量信息的整理分類，給予閱讀人群精準(zhǔn)細(xì)分的閱讀編排,，客觀上也會(huì)強(qiáng)化報(bào)紙的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì),。
第二個(gè)轉(zhuǎn)變：打破傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的割裂發(fā)展態(tài)勢(shì),，促進(jìn)營(yíng)銷上的多元混合，實(shí)現(xiàn)從“單打獨(dú)斗”到“組團(tuán)互動(dòng)”的角色轉(zhuǎn)變,。
大型跨界媒體集團(tuán)的發(fā)展崛起,，是全球媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，這也促使全球媒體并購(gòu)有擴(kuò)大化趨勢(shì),。不過(guò),，從我國(guó)媒體市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，跨界融合力度并不大,，平面媒體與立體媒體還很難融合,。這當(dāng)然與我國(guó)現(xiàn)有的體制機(jī)制限制和市場(chǎng)開(kāi)放程度有關(guān)，但這并不意味著報(bào)紙就無(wú)法實(shí)現(xiàn)“多元混合”,。
之前已經(jīng)指出,，盈利模式單一是報(bào)紙立身的一大困局。要拓寬生存空間,，報(bào)紙必須走多元混合之路,。多元混合也未必要一步到位，可以先不定期發(fā)行專題類雜志,，像《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》推行的書(shū)評(píng)增刊就是一例,。
目前各大綜合性日?qǐng)?bào)大都成立了以自身為核心的報(bào)業(yè)集團(tuán)，報(bào)業(yè)集團(tuán)下面往往有多種報(bào)紙和雜志,，還有自己的網(wǎng)站和新媒體,。因此，報(bào)業(yè)集團(tuán)完全可以先在自身集團(tuán)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)從“單打獨(dú)斗”到“組團(tuán)互動(dòng)”的轉(zhuǎn)變,。報(bào)紙之間,，報(bào)紙和雜志之間，報(bào)紙與雜志網(wǎng)站,，甚至報(bào)紙雜志網(wǎng)站和新媒體之間,，都可以尋求內(nèi)容和營(yíng)銷的互動(dòng)，有些即時(shí)性重大消息可以第一時(shí)間先在集團(tuán)網(wǎng)站上即時(shí)發(fā)布滾動(dòng)播出,，然后報(bào)紙上進(jìn)行深度分析,，相關(guān)內(nèi)容可以寫(xiě)明鏈接網(wǎng)址，特別重大的值得深入調(diào)查全方位剖析的,，可以在之后出增刊,，通過(guò)雜志給予更全面的報(bào)道。報(bào)紙甚至可以借助自己的權(quán)威性,，組織大型論壇和活動(dòng),，各類媒體之間報(bào)道互動(dòng)，新媒體現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，最大范圍最大程度擴(kuò)大影響力,。
事實(shí)上,，報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)在就應(yīng)該從戰(zhàn)略上考慮把從屬于報(bào)紙的線上資源獨(dú)立出來(lái)，并利用報(bào)紙采編實(shí)力強(qiáng)和信息整合能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),，實(shí)現(xiàn)線下線上互動(dòng)閱讀,，為未來(lái)報(bào)紙的線上訂閱探索新路；而利用報(bào)紙的平臺(tái)堅(jiān)持不懈地舉辦活動(dòng),，做大品牌,，延伸報(bào)紙的影響力，也是著眼于未來(lái)的戰(zhàn)略之舉,。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“文化講壇”的成功舉辦就是最好的案例,。
新閱讀時(shí)代報(bào)紙生存空間的拓展過(guò)程，說(shuō)到底就是紙媒揚(yáng)長(zhǎng)避短,，用更好的形式表現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程,。這會(huì)是相當(dāng)痛苦的一次轉(zhuǎn)型，但一定會(huì)有破繭而出的快樂(lè),。報(bào)紙的未來(lái)究竟何去何從,，或許今天還很難預(yù)判，但有一點(diǎn)可以肯定,，新閱讀需求和渠道致勝的趨勢(shì)不會(huì)改變“內(nèi)容為王”的本質(zhì),，報(bào)紙的創(chuàng)新變革必須堅(jiān)守這條底線。精彩的內(nèi)容與開(kāi)放的心態(tài),、智慧的應(yīng)變,、先進(jìn)的技術(shù)同等重要，某種程度而言甚至更加重要,，只不過(guò)精彩內(nèi)容的表現(xiàn)形式會(huì)發(fā)生變化而已,。
事實(shí)上，理解未來(lái)媒體的關(guān)鍵,，是不再把媒體當(dāng)作媒體看待――隨著信息傳播技術(shù)的革新,，我們面對(duì)的大眾傳媒是綜合了各種現(xiàn)代互動(dòng)傳播方式的龐大系統(tǒng)，其本質(zhì)意義絕非在技術(shù)層面,，而是一種全方位互動(dòng)交流的信息觀,。未來(lái)的受眾會(huì)不會(huì)在互動(dòng)傳播中實(shí)現(xiàn)真正的“大眾”傳播？像報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體如何調(diào)整架構(gòu)以適應(yīng)未來(lái)更緊密互動(dòng)融合的新時(shí)代,？我們還需要不斷思考,。⑨（作者：鄭 紅 解放日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部副主任）
注釋：
① 楊漢云等著《新聞傳播學(xué)綜合案例教學(xué)》,，第143-144頁(yè),。
?、?同上。
?、?尹明華著《傳媒再造》,，第8頁(yè),。
?、?許穎著《媒介融合的軌跡》，第17-18頁(yè),。
?、輍ttp://www.cnnic.cn/research/bgxz/tjbg/201101/t20110120_20302.html。
?、尥繒匀A著《報(bào)刊創(chuàng)意與策劃》,，第215頁(yè)。
?、咄繒匀A著《報(bào)刊創(chuàng)意與策劃》,，第216頁(yè)。
?、嗬盍紭s著《當(dāng)代世界新聞事業(yè)》,，第78-81頁(yè)。
?、嵩S穎著《媒介融合的軌跡》,，第192-198頁(yè)。
來(lái)源：《新聞實(shí)踐》
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程