當(dāng)前我們進入了一個多元化、多樣化的消費時代，而現(xiàn)實社會巨大的壓力往往使人產(chǎn)生出強大的娛樂需求,。健康的娛樂，能以輕松的形式愉悅大眾身心,、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道,。但近年來媒介泛娛樂化的興盛,，使原本健康的娛樂含義漸行漸遠，逐漸演化為一種低俗和庸俗,。這影響著社會大眾對文化的審美意向，影響著年輕一代的價值觀,、世界觀的形成和發(fā)展,。
綠色娛樂就是那種在開心自己的同時也讓受眾開心的健康積極、趣味盎然的娛樂方式,?！跋e午間”是寧波人民廣播電臺歷時最久、參與性最強,、影響面最廣的精品娛樂板塊節(jié)目,，運作10多年來，一直堅守社會主義核心價值體系,，致力于娛樂游戲品質(zhì)和品位的提升,，致力于綠色娛樂廣播的個性化追求。在歷年的寧波電臺節(jié)目收聽率調(diào)查中,，“消閑午間”一直穩(wěn)居各套廣播同時段節(jié)目之首,。
堅守品格，娛樂文明化
娛樂是現(xiàn)代廣播的主要功能之一,。廣播聽眾的廣泛性,，決定了廣播娛樂節(jié)目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發(fā),，努力做到豐富多彩,，雅俗共賞,。作為娛樂廣播的傳播者負有提供健康有益的娛樂產(chǎn)品、倡導(dǎo)精神文明的社會使命,。在節(jié)目運作過程中我們充分認識到：辦好廣播娛樂節(jié)目既要傳遞娛樂元素,，又要向聽眾傳遞社會主流價值觀；既要娛樂得有品格,、有智慧,、有幽默，又要娛樂得有尺度,、有深度,、有特點。只要這樣,，才是聽眾喜聞樂見的娛樂節(jié)目,。
“消閑午間”節(jié)目到目前已開發(fā)出160多個聽眾喜愛的精品游戲，其中許多都是集知識性,、娛樂性,、實用性和貼近性于一體的語言類游戲。如“最佳一句話”游戲,，選編發(fā)生在身邊的好人好事,、生活瑣事、社會煩事,，如遇到小偷,，旁人如何巧妙地提醒失主；怎樣提示年輕人讓座,；婆婆不愿管孫子怎么辦等,，以一句佳話點評的方式弘揚文明正義、針砭不良時弊,?！安聼糁i”游戲突出宣傳文明、宣傳和諧,、宣傳環(huán)保等主旋律內(nèi)容,，在去年配合“迎世博、講文明,、樹新風(fēng)”活動中,，推出了許多這方面的燈謎，如,，“處處講文明”（打一古書名）（謎底：周禮）,，“不講文明”（打一環(huán)保用語）（謎底：排污口），“把國家和集體利益放在首位”（打一比賽用語）（謎底：個人名次）,。這些精品游戲的源源不斷推出,，既滿足了聽眾多樣化的需求,，又有效地防止游戲娛樂低俗媚俗，提高節(jié)目的品位,。
貼近百姓,，游戲本土化
廣播娛樂節(jié)目一直面臨著電視等其他媒體的競爭和沖擊，只有多多挖掘本地的傳統(tǒng)資源和民間資源,，不斷拓展娛樂節(jié)目的上升空間,，開發(fā)推出本土化游戲，才有可能立于不敗之地,?！跋e午間”節(jié)目在精品游戲推陳出新過程中，加強研究聽眾的審美趣味和接受心理,，不斷推出了為寧波普通百姓所喜聞樂見的游戲娛樂小欄目,。
寧波老話是維系鄉(xiāng)土情感的紐帶，詼諧風(fēng)趣,、質(zhì)樸純真,，富有哲理，蘊含著許多鄉(xiāng)土風(fēng)味和人間真情,?！跋e午間”節(jié)目2000年在寧波各大媒體中首推“寧波老話段位賽”游戲，一時火爆甬城,。這些年來,，還先后策劃開發(fā)出“寧波老話大王挑戰(zhàn)賽”、“阿拉寧波人”,、“阿拉講大道”等方言類游戲娛樂節(jié)目。這種以新聞娛樂化,、主持角色化,、語言本土化方式，圍繞寧波的民間典故風(fēng)俗傳說,，最新發(fā)生在寧波的,、老百姓感興趣的日常趣事展開評述，深受聽眾喜愛,。
加強互動,，堅持平民化
娛樂廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念,。這要求我們建立起對受眾的服務(wù)意識,，在娛樂節(jié)目中體現(xiàn)以人為本，真正尊重受眾,，為受眾著想,，致力于滿足受眾的心理和審美需求,。“消閑午間”節(jié)目從創(chuàng)辦之初就高度重視節(jié)目互動,、聽眾參與,，目前已形成了一套比較完整的節(jié)目互動體系。
構(gòu)建娛樂節(jié)目主持人與聽眾的平等交流平臺,。主持人把自己定位在與聽眾在同一起跑線上,，把勝負的判決權(quán)交給聽眾?！俺烧Z接龍”,、“對歌擂臺”、“一字歌王（后）”等深受聽眾喜歡的游戲,，采用的就是主持人與聽眾互相攻擂的方式,。主持人如輸了，就給獎品,。許多聽眾都以打敗主持人為榮,，紛紛撥打熱線參與節(jié)目。
建立娛樂節(jié)目聽眾檔案,。把打進熱線參與游戲的聽眾編上幸運號碼,，登記在冊，標(biāo)上姓名,、通訊地址,、聯(lián)系方式及生日等。每逢聽眾生日,，節(jié)目組總送上一份溫馨的祝福,，如今已成了擁有2.2萬多名成員的一個大家庭。每逢舉辦大型活動,，許多忠實聽眾就成了強大的智囊團和后援團,，一呼百應(yīng)，出點子,、拉贊助,，把辦好節(jié)目當(dāng)成自己的份內(nèi)事。
細化市場,，收聽分眾化
隨著生活節(jié)奏的加快,，如果還把所有社會階層、年齡階層的聽眾都作為自己的受眾,，讓廣大聽眾每天守在收音機旁收聽和參與你的節(jié)目已不太現(xiàn)實了,，而針對不同的年齡層次、職業(yè)層次、教育層次的人群,，實行娛樂節(jié)目分眾化傳播,，往往更能贏得收聽市場?！跋e午間”節(jié)目許多精品游戲,，如“寧波老話段位賽”、“最佳一句話”,、“聽出名堂來”,、“一字快歌”、“過關(guān)斬將”,、“一鼓作氣”,、“K歌之王”，還有“成語對歌”,、“空中小品”,、“請您當(dāng)偵探”等，都有著不同的聽眾群,。我們根據(jù)多年積累的聽眾喜好,、收聽習(xí)慣、節(jié)目忠誠度,、收聽率等資料研究,，分門別類，有重點,、有針對性地安排游戲,，這樣聽眾可以有選擇地收聽和參與，進一步鞏固和發(fā)展了收聽市場,。
總之,，只有那種寓教于樂，使人在娛樂的過程中得到審美愉悅,，得到精神激勵和境界提升的,，才是健康的娛樂，才是我們要積極倡導(dǎo)的綠色娛樂廣播,。
?。ā踵嵤垦踪Z軍 作者單位：寧波人民廣播電臺）
來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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