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　　2011年1月11日，紅旗出版社在京召開(kāi)《傳媒方程式――關(guān)乎中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題》新書(shū)首發(fā)座談會(huì)。中國(guó)記協(xié),、中宣部出版局等領(lǐng)導(dǎo)與人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào),、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào),、《中國(guó)記者》,、《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志、中國(guó)傳媒大學(xué),、武漢大學(xué),、北京大學(xué)等專家學(xué)者參加座談會(huì)。與會(huì)的還有中國(guó)新聞出版報(bào),、浙江日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等媒體記者或編輯,。

　　《傳媒方程式――關(guān)乎中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題》由《新聞實(shí)踐》雜志主編,，匯集了《新聞實(shí)踐》近兩年來(lái)“多棱聚焦”欄目的23個(gè)專題研討文稿，充分體現(xiàn)了我國(guó)當(dāng)今新聞研究的學(xué)與術(shù)的創(chuàng)新,，傳媒創(chuàng)新的思與行的融合,，為觀照正在成長(zhǎng)中的傳媒業(yè)提供了新的視角、新的切口,，也為學(xué)界研究新時(shí)期新聞學(xué)展示了鮮活的樣本。這是重組之后的紅旗出版社新推的“現(xiàn)代傳媒品牌書(shū)系”的首推之作,。

　　現(xiàn)將座談發(fā)言紀(jì)要整理如下：

　　人民日?qǐng)?bào)原副總編輯梁衡：

　　新聞研究思路的新嘗試,，業(yè)界和學(xué)界結(jié)合的理論結(jié)晶

　　我一直關(guān)注《新聞實(shí)踐》雜志，《傳媒方程式》這本書(shū)上的文稿當(dāng)時(shí)在刊物發(fā)的時(shí)候,，我就覺(jué)得很好,。這次出書(shū)的樣稿給我送來(lái)，讓我作序,，不久就被一位研究新聞的朋友拿走了,。可見(jiàn)此書(shū)未出門,，就已經(jīng)名聲在外了,。我認(rèn)為，新聞界一直存在實(shí)踐和理論結(jié)合的老問(wèn)題,，教新聞的人和寫(xiě)新聞的人老是有距離,，現(xiàn)在距離更大。過(guò)去我出過(guò)一套書(shū)《新聞三部曲》,，就是結(jié)合自己十幾年新聞實(shí)踐,，想努力把它提到一個(gè)理論水平上去,。可是自己提高自己,，像是拽著頭發(fā)往上拔,，總是有點(diǎn)力不從心。如果整個(gè)新聞界都來(lái)研究,，就不同了?，F(xiàn)在，《新聞實(shí)踐》雜志做了一個(gè)很好的開(kāi)頭工作,，兩年來(lái)用“多棱聚焦”這個(gè)欄目來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)東西,，我覺(jué)得是很成功的。抓住一個(gè)具體的東西,，研究它到底在理論上是一個(gè)什么樣的東西,。中國(guó)新聞界好多理論的東西，處于新的不斷涌進(jìn)來(lái)而舊的未消化這個(gè)狀態(tài),，要有一批人做這個(gè)工作,，就要由更高的思考內(nèi)容來(lái)做。

　　《新聞實(shí)踐》利用雜志每月一期專題研討,，不斷搜集,，不斷研究，研究?jī)赡旰蠡仡^再研究,，就出了書(shū)《傳媒方程式》,，成為了系統(tǒng)知識(shí)，很符合從報(bào)紙到雜志再到書(shū)的知識(shí)形成規(guī)律,。知識(shí)得益于最多的不是書(shū),，而是雜志。雜志是介于報(bào)紙和書(shū)之間的,，科學(xué)研究到成書(shū)就晚了,。科學(xué)界專家大部分讀雜志,，雜志就是情報(bào),，最新的科技最先到的是雜志，里面有什么成果,，然后校正自己的研究方向,。《傳媒方程式》這本書(shū)的出版,，是我們新聞研究思路的新嘗試,，也是我們業(yè)界和學(xué)界結(jié)合的一個(gè)理論結(jié)晶。這個(gè)路子會(huì)越走越寬。

　　中國(guó)記協(xié)書(shū)記處書(shū)記李存厚：

　　用求證的方式詮釋媒體成長(zhǎng)發(fā)展中的關(guān)注問(wèn)題

　　首先代表中國(guó)記協(xié),，向紅旗出版社出版《傳媒方程式》這么一本優(yōu)秀的作品表示祝賀,。作為第一讀者，我覺(jué)得耳目一新,，書(shū)名用“方程式”,，奪人眼球，定位準(zhǔn)確,。書(shū)的內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn),，用求證的方式對(duì)一些媒體成長(zhǎng)發(fā)展中的關(guān)注問(wèn)題給了很好的詮釋。書(shū)中有一句話：方程乃是數(shù)學(xué)中最嚴(yán)肅,、最重要的東西,。既然把書(shū)名定為“方程式”，那么,，我們對(duì)每個(gè)內(nèi)容的求解,，都要從新聞實(shí)踐到理論的升華和總結(jié)中尋找出來(lái)。這本書(shū)實(shí)用性,、指導(dǎo)性很強(qiáng),，像“新聞糾錯(cuò)”專題的幾篇文章，就很吸引人,，對(duì)我們新聞界怎樣加深認(rèn)識(shí),、理解杜絕虛假報(bào)道的活動(dòng)有很好的指導(dǎo)意義。

　　我在記協(xié)經(jīng)常接觸到很多媒體朋友寄來(lái)的刊物,，可是很多刊物發(fā)表很多理論性的東西繞來(lái)繞去,，作者自己未必明白，實(shí)踐指導(dǎo)性有多大卻不顧及,?！缎侣剬?shí)踐》雜志是浙報(bào)集團(tuán)旗下的刊物，能夠較早,、較敏銳地抓住新聞發(fā)展中遇到的實(shí)際問(wèn)題，在探討和求解當(dāng)中得到了大家共識(shí)的看法,，對(duì)新聞事業(yè)有指導(dǎo)和推進(jìn)作用,。《鄧小平文選》大家讀的都是大白話,，通俗易懂,，但是大家知道，白話理論深刻,。我們的新聞研究期刊也要照此發(fā)展,，《新聞實(shí)踐》雜志將精品匯成此書(shū)，銷量會(huì)很好。

　　中共中央宣傳部出版局副局長(zhǎng)張凡：

　　集體攻關(guān),，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù)

　　紅旗出版社推出《傳媒方程式》一書(shū),，我非常感興趣。我覺(jué)得這本書(shū)角度很新：“傳媒方程式”,，“中國(guó)媒體成長(zhǎng)的前沿自選題”,。過(guò)去平面媒體多，現(xiàn)在是全方位的,，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)勢(shì)洶洶,。我們現(xiàn)在在研究、在管理方面下了很大功夫,，這對(duì)于探索研究非常有必要,，是一個(gè)很好的課題?！秱髅椒匠淌健愤@本書(shū),，可以說(shuō)是一個(gè)集體攻關(guān)，對(duì)我們這個(gè)時(shí)代的新聞界比較敏銳地提出一些問(wèn)題,，而且初步解決了一些問(wèn)題,。這本書(shū)，是紅旗出版社新班子組建后推出的“現(xiàn)代傳媒品牌書(shū)系”的第一本力作,，在業(yè)內(nèi)很有推廣價(jià)值,，可以使大家對(duì)于這方面給予更多的思考，給宣傳部門決策提供更多的理論依據(jù),。這對(duì)于推動(dòng)媒體不斷向前發(fā)展是有積極意義的,。紅旗出版社是這次文化體制改革中率先改制重組的出版社，新紅旗以及新紅旗推出的新書(shū)我們都很關(guān)注,。我們對(duì)紅旗出版社,，對(duì)《新聞實(shí)踐》雜志寄予厚望，希望能推出更多更好的力作,。

　　中國(guó)青年報(bào)常務(wù)副社長(zhǎng)張坤：

　　在動(dòng)態(tài)中求解?在創(chuàng)新中求解?在新銳中求解

　　看到《傳媒方程式》,，眼前一亮，我對(duì)這個(gè)“方程式”有三個(gè)感覺(jué)：一是在動(dòng)態(tài)中求解,。因?yàn)闀r(shí)代在變化,，傳媒也在變化，設(shè)置方程式的這種方式很好,。二是在創(chuàng)新中求解,。方程式不斷創(chuàng)新，是學(xué)與術(shù),、思與行的融合,，包括新聞學(xué)內(nèi)容與形式,、內(nèi)容與渠道等等方面在創(chuàng)新中的一種變革。三是在新銳中求解,。因?yàn)闀?shū)中卷首語(yǔ)里說(shuō)“不求名人名家,，但求新人新銳”。這本書(shū)大部分作者是在一線工作的,，有理論積累但還是從實(shí)踐出發(fā)的,。今天我很高興，就是從此書(shū)中感覺(jué)到在動(dòng)態(tài)中,、在創(chuàng)新中,、在新銳中如何求解這樣一個(gè)新的命題。

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)副總編輯丁士：

　　實(shí)踐性強(qiáng)?視角廣?角度新?新人多

　　現(xiàn)在的雜志很多,，雜志的文章結(jié)集出版也不少,，但是這類文集讓人愿意細(xì)讀的并不多。我覺(jué)得,，《新聞實(shí)踐》雜志結(jié)集出版的《傳媒方程式》,，至少有幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一是實(shí)踐性強(qiáng)?！缎侣剬?shí)踐》的理念是“實(shí)務(wù)的?務(wù)實(shí)的”,，體現(xiàn)的就是一個(gè)“實(shí)”字。這些年來(lái),，一些新聞業(yè)務(wù)期刊熱衷于發(fā)名人名家的稿子,，熱衷于轉(zhuǎn)述一些新名詞，真正貼近實(shí)際的研究很少,。而《新聞實(shí)踐》堅(jiān)持關(guān)注一線,，關(guān)注實(shí)踐，書(shū)里這些題目都是大家在實(shí)踐中遇到的,，圍繞這些題目的解讀,，有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與針對(duì)性，都是吸引人的,。

　　二是視角廣,。《新聞實(shí)踐》是浙報(bào)集團(tuán)辦的,，但是它的選題不局限在浙江一地,。縱觀《傳媒方程式》這些選題,，無(wú)論對(duì)北京的媒體，還是南方的媒體,，無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體,，還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體，回答的都是我們?cè)诿襟w實(shí)踐中經(jīng)常遇到或者尚未想到的問(wèn)題。因?yàn)椤秱髅椒匠淌健肪o貼實(shí)際,，提出的問(wèn)題就是普遍的,，對(duì)于業(yè)內(nèi)人員的教育也是具體的；因?yàn)椤缎侣剬?shí)踐》是從傳媒發(fā)展與社會(huì)對(duì)傳媒發(fā)展的要求這樣的高度來(lái)選題,。

　　三是角度新,。《傳媒方程式》的選題充分體現(xiàn)了新聞報(bào)道講究角度的要求,。比如研討輿論監(jiān)督,，選擇了“隱性采訪”；討論媒體責(zé)任,，選擇了“恐懼夸大”,；研討隊(duì)伍建設(shè)，選擇了“‘三名’難產(chǎn)”……這些都是關(guān)乎新聞事業(yè)根本的一些大問(wèn)題,，但因?yàn)檫x擇了一個(gè)貼近受眾的角度,，所以增強(qiáng)了它的效果，更能引發(fā)人們的思考,?？梢钥闯觯缎侣剬?shí)踐》雜志在選擇角度上是下了不少功夫的,。

　　四是新人多,。《新聞實(shí)踐》雜志有一支不錯(cuò)的作者隊(duì)伍,，充滿活力,，特別是新人不斷涌現(xiàn)?！秱髅椒匠淌健泛窈竦囊槐緯?shū)里,，大部分作者是采編一線的骨干，他們的名氣可能不大,，但是思考是深刻的,，感受是真切的，使《新聞實(shí)踐》的選題和行文更加貼近了新聞實(shí)踐,。

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授,、博士生導(dǎo)師呂尚彬：

　　“現(xiàn)代傳媒品牌書(shū)系”的第一塊基石

　　未見(jiàn)此書(shū)時(shí)心里忐忑不安，因?yàn)楝F(xiàn)在傳媒書(shū)系很多,，紅旗出版社的傳媒書(shū)系第一炮能否打響,，很犯嘀咕?？吹健秱髅椒匠淌健泛?，很是放心,，書(shū)名把傳媒業(yè)非常糾結(jié)、非常迫切的一面展示出來(lái)了,。所以,，青年學(xué)者和記者，還有資深的業(yè)者與學(xué)者都會(huì)感興趣,。內(nèi)容與副題是有關(guān)聯(lián)的,，是一致的。前面專家對(duì)此書(shū)進(jìn)行了高度評(píng)價(jià),，優(yōu)點(diǎn)很多,。基于媒介社會(huì)化背景,，我發(fā)現(xiàn)這本書(shū)的熱度會(huì)持續(xù)下去,，背后會(huì)有一個(gè)比較大的市場(chǎng)?！缎侣剬?shí)踐》雜志首先推出的這本書(shū),，是直面我們業(yè)界面對(duì)的問(wèn)題，在我們傳媒四大轉(zhuǎn)型框架里進(jìn)行一些最鮮活的業(yè)界思考,，包括一些新銳的青年學(xué)者的思考,，呈現(xiàn)給大家是非常好的一件事。這也是這本書(shū)會(huì)受到市場(chǎng)歡迎的前提條件,?！秱髅椒匠淌健返氖装l(fā)之作，也給紅旗出版社的“現(xiàn)代傳媒品牌書(shū)系”本身的定位,，打下了第一塊基石,。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)傳播系主任、教授,、博士生導(dǎo)師鄧??：

　　務(wù)實(shí)是治學(xué)態(tài)度,，實(shí)務(wù)是切入角度

　　《新聞實(shí)踐》雜志的文章匯集成書(shū)，就把零散發(fā)表的東西匯集成了一個(gè)合力,，就形成了一個(gè)新的傳播力量,。如果魯迅先生發(fā)表的一篇一篇雜文，現(xiàn)在還是在零散的舊報(bào)紙里面,，那么他的文章對(duì)社會(huì)的影響力就達(dá)不到現(xiàn)在的狀況,。我認(rèn)為，《傳媒方程式》對(duì)我們研究教學(xué)方面有很大的幫助,，絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的1+1的加法,。

　　《傳媒方程式》的內(nèi)容、選題,，體現(xiàn)了《新聞實(shí)踐》辦刊的特點(diǎn)：務(wù)實(shí)的,，實(shí)務(wù)的,。我認(rèn)為，務(wù)實(shí)是治學(xué)態(tài)度,，實(shí)務(wù)是切入角度。許多的作者來(lái)自新聞一線,，但不表示文章來(lái)自經(jīng)驗(yàn)層面,，并非日常采編經(jīng)驗(yàn)的簡(jiǎn)單積累。而是從實(shí)踐出發(fā),，形成一定高度的思考,，來(lái)進(jìn)行一定的討論。新聞行業(yè)有許多內(nèi)部的刊物,，但當(dāng)刊物走向社會(huì)的時(shí)候,，就要有層次上的提高，不能僅僅是經(jīng)驗(yàn)交流,，要有理性上的思考,，要有一定水平的提升，要有一定視野的擴(kuò)大,。這樣,，《新聞實(shí)踐》雜志就設(shè)定一些業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的議題或者參與這些話題的討論，和我們簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)交流有了本質(zhì)的區(qū)別,。國(guó)內(nèi)像《新聞實(shí)踐》這樣的刊物有很多,，可是許多刊物注重專家專欄這個(gè)層面，這樣的主題性,、議題性,、話題性就不會(huì)太突出。日子長(zhǎng)了,，就發(fā)現(xiàn)這樣的雜志覆蓋行業(yè)不全,，在深度上也會(huì)受到一定的影響。學(xué)院派的雜志學(xué)理性較強(qiáng),，但話題性和議題性比較零散,，我覺(jué)得《新聞實(shí)踐》雜志在這其中發(fā)揮了充滿活力和生機(jī)的作用。

　　我們大量的新聞業(yè)務(wù)刊物往往總結(jié)成績(jī),，其實(shí)經(jīng)驗(yàn)的另一半是失誤,，也可能是困惑和不解，但不少新聞業(yè)務(wù)期刊卻很少涉及,。在整個(gè)改革發(fā)展過(guò)程中,，很多問(wèn)題都是在未知的情況下發(fā)生的，因此說(shuō)“另一半”更值得注意,?！缎侣剬?shí)踐》雜志很多選題,，開(kāi)始我沒(méi)有太注意，但是隨著時(shí)間的推移,，我覺(jué)得還是很有想法的,。有這方面的探索和思考，就顯示出《新聞實(shí)踐》雜志視野不斷擴(kuò)展,，不斷深入,，不斷提升。我覺(jué)得,，這個(gè)眼光和思維高度,，值得給予掌聲，給予高度肯定,。

　　《中國(guó)記者》雜志副總編文璐：

　　善于歸納,，善于提煉，善于上升理論

　　《新聞實(shí)踐》雜志我們經(jīng)常關(guān)注,，因?yàn)槲覀兪峭惪?。我?jīng)常學(xué)習(xí)，覺(jué)得《新聞實(shí)踐》比較善于歸納,，善于提煉,，善于上升理論，經(jīng)常歸納出一些比較新穎的東西,?！秱髅椒匠淌健繁旧砭褪鞘玛P(guān)新聞一線的、最前沿的熱點(diǎn),、難點(diǎn)的集納,，許多選題是看法不一的現(xiàn)象的討論，對(duì)實(shí)踐是很貼近,，很有指導(dǎo)意義的,。《新聞實(shí)踐》雜志涉及選題與實(shí)踐貼得比較緊,，比較快,，具有以出新聞的速度來(lái)搞新聞理論、搞業(yè)務(wù)研究的特點(diǎn),，這也是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞研究的特點(diǎn),。此外，新聞學(xué)研究是動(dòng)態(tài)的,，發(fā)展的,，再完備的書(shū)也是表現(xiàn)新聞實(shí)踐的某個(gè)階段的成果，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)新的探索、新的理論,、新的選題出現(xiàn),。怎么體現(xiàn)這種動(dòng)態(tài)，是否能有一些關(guān)于新聞研究的不同看法,，會(huì)更好一點(diǎn),。

　　《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志總編孫東哲：

　　敢于提出區(qū)別于傳統(tǒng)教科書(shū)的新概念

　　《新聞實(shí)踐》每期都看，所以《傳媒方程式》里每篇文章都是熟悉的,。我非常喜歡這本書(shū),，就是副題里有“前沿”兩個(gè)字，有很多新的想法,。我一直倡導(dǎo)媒體研究就是實(shí)證研究，不是純學(xué)理的,。很多東西都是通過(guò)我們業(yè)界的研究結(jié)果,，可以直接拿來(lái)借鑒來(lái)操作。另一個(gè)方面,，就是通過(guò)這種研究對(duì)業(yè)界的問(wèn)題進(jìn)行一些歸納,。《新聞實(shí)踐》雜志在業(yè)界方面做得非常好,，就是因?yàn)樗矣谔岢龊芏嘈碌母拍?，這種概念區(qū)別于傳統(tǒng)教科書(shū)的既有概念，比如“懸疑新聞”,，在我們新聞學(xué)理的名詞中是沒(méi)有的,。《傳媒方程式》這本書(shū),，還讓我們看到專業(yè)期刊的辦刊國(guó)際化的趨勢(shì),，因?yàn)椤缎侣剬?shí)踐》雜志關(guān)注傳媒行業(yè)的整個(gè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈或外部環(huán)境,。

　?。ā踔苁珈o 作者單位：紅旗出版社）

　　來(lái)源：人民網(wǎng)-傳媒頻道

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀