報(bào)紙的“報(bào)道深度”折射著思想高度
報(bào)紙上午采訪、下午寫(xiě)稿,、晚上制版,、天亮發(fā)行的出版流程,，時(shí)效不如網(wǎng)絡(luò)快，內(nèi)容不如網(wǎng)絡(luò)多,，更為缺憾的是不能像網(wǎng)絡(luò)那樣在傳媒和受眾之間,、受眾和受眾之間隨時(shí)互動(dòng)。像2010年世界杯報(bào)道時(shí),，北京幾家報(bào)紙即使做到凌晨賽事鳴金,，一個(gè)半小時(shí)就送報(bào)紙上攤，也比網(wǎng)絡(luò)晚了一個(gè)半小時(shí),。
1.主流報(bào)媒向“深度”轉(zhuǎn)軌,，是全媒體語(yǔ)境下的必然選擇。深度報(bào)道被主流媒體視為生存大戰(zhàn)的“重型武器”,，有三個(gè)因素：
一是報(bào)媒的新角色必然向“深度”轉(zhuǎn)軌,。如今，報(bào)紙不再是新聞第一時(shí)間的報(bào)道者,，而是新聞的索引者,、解讀者。尤其以“解讀角色”去做“深度”,，最為受眾所期待,。但是，報(bào)紙做“深度”能重新贏得“報(bào)紙為王”的往日輝煌,？那當(dāng)然是錯(cuò)覺(jué),，難道網(wǎng)媒就沒(méi)有“深度”，沒(méi)有“解讀”,？譬如有的傳媒揭秘了某件新聞內(nèi)幕,，最終卻無(wú)聲無(wú)息地收?qǐng)觯瑸楹?？歸結(jié)為這家媒體沒(méi)有權(quán)威性所致,。可以說(shuō),，報(bào)媒的解讀凝結(jié)權(quán)威性,，權(quán)威性解讀才能贏得受眾；反之,，缺少權(quán)威性的解讀只能陷于猜想,，并降低報(bào)媒的權(quán)威性。
二是深度報(bào)道是“解讀”真相的好工具,。深度報(bào)道被公推為突破單一新聞事件的報(bào)道模式,，去深度挖掘新聞事實(shí)的真相，揭示其因果關(guān)系和深層動(dòng)因的利器。在背景報(bào)道,、精確報(bào)道,、典型報(bào)道、分析報(bào)道,、預(yù)測(cè)報(bào)道,、體驗(yàn)報(bào)道等方式中，逐漸形成以追蹤報(bào)道,、解釋報(bào)道,、調(diào)查報(bào)道為三種境界的“解讀兵種”。
三是報(bào)媒實(shí)踐驗(yàn)證了“深度”的強(qiáng)大功能,。近年來(lái)隨著國(guó)際金融危機(jī)和新媒體的沖擊,，傳統(tǒng)報(bào)媒甚至電視、廣播皆感受壓力和恐懼,?！度A爾街日?qǐng)?bào)》在危機(jī)中崛起，發(fā)行廣告雙騰飛,，證明了“給我一個(gè)動(dòng)人故事”的深度報(bào)道理念的勝利,。人民日?qǐng)?bào)在2009年7月1日改版后，讓人耳目一新的就是以深度報(bào)道為各版主打,。深圳特區(qū)報(bào)2010年9月版面刷新后,，深度報(bào)道也突然崛起，文稿厚重耐讀,，讀者反響熱烈,。
2.主流報(bào)媒崇尚“深度”，折射報(bào)媒戰(zhàn)略的思想高度,。面對(duì)新媒體的攻勢(shì),，主流報(bào)媒以“深度”作為其戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)的主打，就是把揭示新聞事實(shí)的真相和緣由為使命,，謳歌正義,、鞭笞丑陋。這種新聞挖掘越深,，折射的思想境界越高,，從而外化為報(bào)媒的影響力、權(quán)威性和品牌價(jià)值,。譬如深圳特區(qū)報(bào)改版后的深度報(bào)道,，實(shí)現(xiàn)了三方面突破：
一是以獨(dú)家策劃加大深度比例，增強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)沖擊力,。深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里，重點(diǎn)策劃了政務(wù)、節(jié)日,、紀(jì)念,、突發(fā)、人物,、異地等35個(gè)專(zhuān)題,。其中社會(huì)民生專(zhuān)題7個(gè)，包括《“限購(gòu)令”下深圳樓市變數(shù)透析》等,。統(tǒng)計(jì)表明,，新聞稿件總計(jì)為4538篇，深度報(bào)道總稿量272篇,，占5.99%,。包括解釋性報(bào)道《如何消除公眾對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的質(zhì)疑》、《一個(gè)城市容納不了多個(gè)萬(wàn)象城》等,；追蹤報(bào)道《聚焦深圳山寨公交現(xiàn)象》,、《你有“限購(gòu)令” 我有“過(guò)墻梯”――民間應(yīng)對(duì)樓市新政歪招令人咋舌》等；調(diào)查性報(bào)道《三舊改造的成功范例――深圳南嶺村調(diào)查》等,。
二是以系列周刊提升深度能量,，激活新聞內(nèi)核感染力。周刊是深度報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng),，編輯要盯住新聞“第二落點(diǎn)”,，深度挖掘“突然發(fā)現(xiàn)”的新聞，折射出新聞生產(chǎn)的理念高度,。如深圳特區(qū)報(bào)改版后30天里,，周刊共刊發(fā)273篇稿件，其中108個(gè)版面的主打稿件基本都是深度報(bào)道,。如《博聞周刊》刊發(fā)的《“茶黨”會(huì)撕裂美國(guó)的未來(lái)嗎》,，《理論周刊》刊發(fā)的《深圳應(yīng)成為中國(guó)的“社會(huì)硅谷”》，《創(chuàng)享周刊》刊發(fā)的《你會(huì)是下一個(gè)“切客”嗎,？》,，《藝文周刊》刊發(fā)的《呈現(xiàn)3D梵高？有可能,！》,，《閱讀周刊》刊發(fā)的《最牛賣(mài)書(shū)郎》，《樂(lè)活周刊》刊發(fā)的《稻城亞?。焊惺艽志€條的美》等等,。
三是以板塊聯(lián)動(dòng)擴(kuò)展深度空間，放大主流媒體傳播力,。一方面周刊板塊有意識(shí)地進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，另一方面不同板塊圍繞同一主題,，開(kāi)展報(bào)道的有效配合。如《聚焦深圳電單車(chē)亂象》連續(xù)報(bào)道,，不僅在大都會(huì)板塊進(jìn)行系列跟蹤,，而且在言論版對(duì)此進(jìn)行深層次分析。
一張報(bào)紙的“深度解讀”如何牽引受眾視線
主流媒體做“深度”,、做“思想”,，這是全媒體時(shí)代報(bào)媒的新定位。那么,，如何以“深度解讀”牽引受眾視線,，贏得讀者熱捧？
1．報(bào)媒的“深度解讀”如何排除“隱形障礙”,？
中國(guó)的主流報(bào)媒按照行政區(qū)劃分割新聞資源,，形成兩個(gè)頑疾，一是本地突發(fā)負(fù)面新聞,，往往受到某種采寫(xiě)限制,；二是國(guó)內(nèi)其他城市突發(fā)重大負(fù)面新聞，受到異地監(jiān)督的限制,。
一是消除深度報(bào)道板塊的空白狀態(tài),。目前主流大報(bào)的周刊往往缺少深度報(bào)道板塊，延續(xù)深度報(bào)道“隨來(lái)隨走”的特點(diǎn),，即分散在不同板塊組織策劃推出,。由于不以深度周刊形式固定出版，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中顯露出一個(gè)缺陷,。
二是提升深度報(bào)道“硬新聞”比例,。遇到突發(fā)負(fù)面新聞，主流大報(bào)應(yīng)及時(shí)跟上,。如人民日?qǐng)?bào)在上海發(fā)生“11?15”火災(zāi)后,，刊發(fā)長(zhǎng)篇分析報(bào)道《奪命大火再鳴警鐘》，針對(duì)山西煤炭稅費(fèi)流失,，刊發(fā)“二次挖掘”的《權(quán)力分離 斬?cái)嗪谏骀湣返?，傾力“解讀”事實(shí)真相。深度報(bào)道的周刊也要把“硬新聞”視為不可動(dòng)搖的重點(diǎn),，避免偏重于消遣的“軟新聞”,，摒棄雜志化傾向。
三是加大深度報(bào)道的獨(dú)家策劃分量,。主流大報(bào)政務(wù)新聞獨(dú)家策劃多,，但在社會(huì)民生領(lǐng)域的獨(dú)家策劃比例低，暴露出策劃?rùn)C(jī)制和理念的落后,；主流報(bào)媒擅長(zhǎng)跟蹤報(bào)道,、解釋性報(bào)道,，但以媒體獨(dú)立開(kāi)展的調(diào)查性報(bào)道比例偏低，這就形成了報(bào)道深度的差距,。
2．報(bào)媒的“解讀技巧”如何滿(mǎn)足知情欲望,？
第一，主流報(bào)媒破解政務(wù)解讀瓶頸,，是引導(dǎo)“知情欲望”的“先手”。主流報(bào)媒的政務(wù)報(bào)道往往鋪天蓋地,，實(shí)則粗放經(jīng)營(yíng)：一是每事必報(bào),，惟恐漏發(fā)。致使版面充斥相當(dāng)數(shù)量的一般工作視察,，或是低新聞價(jià)值的動(dòng)態(tài),。二是策劃過(guò)濫，單純?cè)靹?shì),。為了顯示“做強(qiáng)”,，大版面、大稿件,，其實(shí)信息量很小,，可讀性很差。加之內(nèi)容枯燥,語(yǔ)言干癟,，官樣文章,，如何讓受眾產(chǎn)生共鳴？因此政務(wù)報(bào)道如果有“深度”,，就要策劃百姓關(guān)注的政務(wù)選題,，把會(huì)議寫(xiě)成新聞，寫(xiě)成深度報(bào)道,。
第二,，主流報(bào)媒策劃熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)道，是滿(mǎn)足“知情欲望”的“重手”,。在諸多深度報(bào)道方式中,，報(bào)媒獨(dú)立調(diào)查的深度報(bào)道價(jià)值最高。即使是“第二落點(diǎn)”,，以調(diào)查手法也可做到“后來(lái)居上”,。以往深圳傳媒類(lèi)似“深圳泥頭車(chē)”、“機(jī)場(chǎng)高速路廣告牌”,、“假發(fā)票跟蹤報(bào)道”的新聞,，往往沒(méi)有提升到調(diào)查性報(bào)道，沒(méi)有挖掘出其背后的巨大利益鏈,，也就是說(shuō)沒(méi)有真正揭示新聞?wù)嫦唷?P> 第三,，主流報(bào)媒靈活解讀新聞?wù)嫦?，是慰藉“知情欲望”的“妙手”。一是深入新聞源頭,，現(xiàn)場(chǎng)深度解讀新聞流脈,。如菲律賓人質(zhì)慘劇突發(fā)，中國(guó)多家媒體立刻派出記者到馬尼拉,，寫(xiě)出連續(xù)跟蹤報(bào)道,。此時(shí)只要記者在現(xiàn)場(chǎng)，深度報(bào)道就最有說(shuō)服力,。二是突發(fā)重大新聞,，請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家深度分析，如地震災(zāi)害等事件,，這種高端訪談足以讓受眾情感得到慰藉,。三是以圖片、漫畫(huà),、圖表等靈活解讀新聞,，如重大項(xiàng)目開(kāi)工、重大案件偵破等等,，形象地展示新聞內(nèi)涵,。
3．報(bào)媒的“解讀機(jī)制”如何催動(dòng)“采寫(xiě)機(jī)器”？
目前黨報(bào)生存的根基只能是“以深度爭(zhēng)市場(chǎng)”,。深度報(bào)道是強(qiáng)化主流大報(bào)權(quán)威性的重要基石,。要在整體上確立以“深度”和“思想”打天下的意識(shí)。
第一,，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的深度報(bào)道板塊,。以“新聞為王”的意識(shí)擴(kuò)大深度報(bào)道的總體比例。有必要放大深度報(bào)道的視野,；報(bào)網(wǎng)互動(dòng)強(qiáng)化新聞民調(diào)的功能,；每天各版塊都有深度報(bào)道稿件，每周都有深度報(bào)道板塊出版,。
第二,，建立深度報(bào)道協(xié)調(diào)部平臺(tái)。借鑒人民日?qǐng)?bào)為統(tǒng)籌各部門(mén)深度報(bào)道而成立新聞協(xié)調(diào)部的成功經(jīng)驗(yàn),，以這個(gè)平臺(tái)調(diào)度報(bào)社重大,、緊急報(bào)道，調(diào)控新聞策劃,，并跟蹤評(píng)價(jià)“深度質(zhì)量”,。
第三，建立“一稿論英雄”的采寫(xiě)激勵(lì)機(jī)制,。即在全國(guó)引起轟動(dòng)的深度報(bào)道,，一篇稿件即完成全年報(bào)道任務(wù),；在全省引起轟動(dòng)的深度報(bào)道，一篇稿件即完成季度報(bào)道任務(wù),；在本市引起強(qiáng)烈反響的深度報(bào)道,，一篇稿件即為完成當(dāng)月報(bào)道任務(wù)。
第四,，巧妙破解“深度”瓶頸,。對(duì)重大突發(fā)新聞，要調(diào)派采訪團(tuán)隊(duì)深入現(xiàn)場(chǎng),，占領(lǐng)這一新聞的制高點(diǎn),，將新聞?wù)嫦喔嬷x者。如大陸赴臺(tái)旅行團(tuán)在蘇花公路與外界失去聯(lián)絡(luò)后,，深圳特區(qū)報(bào)駐臺(tái)記者及時(shí)發(fā)回消息和分析文章。
?。ā豕?nbsp;作者：深圳特區(qū)報(bào)新聞研究中心副主任）
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于表彰2017年度優(yōu)秀,、積極通訊員和千島湖新聞網(wǎng)論壇優(yōu)秀會(huì)員的決定
- 關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)淳安縣千島湖傳媒中心黨支部、工會(huì),、婦聯(lián),、團(tuán)支部2018年度工作計(jì)劃的通知
- 浙江雷博人力開(kāi)發(fā)有限公司淳安分公司招聘勞務(wù)派遣人員公告
- 千島湖印象傳媒有限公司招聘公告
- 關(guān)于修訂完善《淳安縣千島湖傳媒中心深化作風(fēng)建設(shè)的十五條規(guī)定》的通知
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于進(jìn)一步深化“感恩總書(shū)記 奮進(jìn)新時(shí)代”主題教育實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)施方案
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程