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將現(xiàn)場(chǎng)直播“常態(tài)化”
  發(fā)布時(shí)間:2011-01-05 14:28:16   
將現(xiàn)場(chǎng)直播“常態(tài)化”

將現(xiàn)場(chǎng)直播“常態(tài)化”
――以美國(guó)地方臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道為例

  直播是電視的本質(zhì),,要真正進(jìn)入到“電視新聞報(bào)道時(shí)代”,,我們就必須越過現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化這一“鴻溝”,。在發(fā)達(dá)國(guó)家的地方電視媒體中,作為參與競(jìng)爭(zhēng)的“獨(dú)門武器”,,現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)化的節(jié)目操作。那么,,作為規(guī)模較小,、實(shí)力較弱的地方電視媒體為何也如此鐘情現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,?他們又是如何實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化的呢?本文試圖以美國(guó)地方電視媒體現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道為例,,探討我國(guó)城市電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)化的運(yùn)作策略,。

  一

  作為世界上電視業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家,美國(guó)各大電視網(wǎng)紛紛拼搶現(xiàn)場(chǎng)直播,,除美國(guó)全國(guó)電視網(wǎng)大量進(jìn)行直播外,,美國(guó)地方臺(tái)(附屬臺(tái))也大量運(yùn)用直播。一般在一檔60分鐘的直播新聞節(jié)目中,,至少有6個(gè)以上的現(xiàn)場(chǎng)(連線)直播報(bào)道,。可以說,,直播已經(jīng)成為美國(guó)電視新聞節(jié)目的常態(tài),,他們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道運(yùn)作策略的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用都相當(dāng)成熟。

  貼近:在選題中體現(xiàn)常態(tài)  

  在美國(guó),,現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道在各檔地方新聞節(jié)目中司空見慣,。每天新聞節(jié)目制片人參加選題會(huì),一項(xiàng)很重要的任務(wù),,就是想方設(shè)法動(dòng)用那些直播車,。美國(guó)的地方電視臺(tái)一般也有許多小型微波車,從成本考慮,,必須把它們充分使用起來才劃算,,這樣就出現(xiàn)了“為直播而直播”的新聞報(bào)道,但報(bào)道題目也是經(jīng)過慎重選擇的,。只有那些“正在發(fā)生”的,、與民眾生活密切相關(guān)的、具有充分貼近性的題材才會(huì)進(jìn)入常態(tài)性直播的視野,,如對(duì)氣象,、交通等的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道已經(jīng)成了美國(guó)地方電視臺(tái)早新聞中的家常便飯。以一檔美國(guó)地方新聞《科羅拉多早新聞》(Colorado’s News channel news 4)為例,。這是一條有關(guān)藍(lán)色交通燈的報(bào)道:

  主播:現(xiàn)在是六點(diǎn)半,,我們下面是關(guān)于藍(lán)色交通燈的報(bào)道,這將與大家有關(guān)系,。我們的現(xiàn)場(chǎng)記者將在葵科大學(xué)附近作相關(guān)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,。

  現(xiàn)場(chǎng)記者:這種藍(lán)色的燈可不是司機(jī)們想要的。這種交通燈安裝在紅色交通燈的后面,,當(dāng)紅燈亮起來的時(shí)候,,藍(lán)燈也亮起來,用來記錄闖紅燈的車……

  顯然,這并非一條突發(fā)事件的直播報(bào)道,,只是因?yàn)椤芭c大家有關(guān)系”才成為直播的對(duì)象,。在美國(guó)地方電視媒體中,這樣的直播選題屢見不鮮,。

  迫于商業(yè)電視的市場(chǎng)壓力,,在美國(guó)地方電視媒體中,貼近成了媒體議程的訴求,,直播成了媒體議程的建構(gòu),。由于對(duì)民眾生活“中心社區(qū)”化的表達(dá)和體驗(yàn),使得媒體和民眾都成為社區(qū)家庭中的一員,,從而強(qiáng)化其地方電視媒體親和甚至極盡討好觀眾之能事,,以獲取理想的收視回報(bào)。

  包裹:在包裝中尋求常態(tài) 

  包裹式直播,,顧名思義,,就是將不同的報(bào)道類型和電視元素組合包裝在一個(gè)直播新聞節(jié)目中。在美國(guó),,這種包裹式直播新聞大概占整個(gè)節(jié)目的四分之一,。

  如福克斯五臺(tái)新聞(FOX5 NEWS)播出的一條有關(guān)華盛頓一個(gè)著名景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)污染物的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,。播出時(shí)間是晚間八點(diǎn),,現(xiàn)場(chǎng)記者在華盛頓紀(jì)念碑前漆黑的背景前,報(bào)道說,,“我們找到了兩種可能的污染源,,一個(gè)是在華盛頓紀(jì)念碑附近,另一個(gè)是在二戰(zhàn)紀(jì)念碑附近”,。然而,,接下來畫面切入的卻是白天人們?cè)谌A盛頓紀(jì)念碑附近打球的鏡頭。畫外音這樣說,,“這些人正在華盛頓紀(jì)念碑附近打球,,在開始任何項(xiàng)目之前,我們應(yīng)該做一個(gè)深入的調(diào)查,,以保證我們的健康不會(huì)受到任何危害……”很明顯,,這則報(bào)道容納了白天對(duì)污染問題的詳細(xì)調(diào)查。

  在事件性直播報(bào)道中,,“包裹式”更是被大量運(yùn)用,。如他們的一檔地方電視新聞節(jié)目,播出是晚上六點(diǎn),,一場(chǎng)火災(zāi)卻發(fā)生在白天,,但他們會(huì)讓記者在新聞直播中的火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)出鏡,而后面的采訪和畫面則都是白天編輯好的,,甚至圖表和特技等,。

  在觀摩這些新聞片中,我們對(duì)這種包裹式直播報(bào)道開始還大惑不解,,質(zhì)疑這是美國(guó)媒體富人們“窮奢極侈”的無聊做派,。然而,經(jīng)反復(fù)比較研究,,我們發(fā)現(xiàn),,這樣的“包裹”,不但突出了直播的效果,,而且可以把新聞做得比較精致深入,,電視元素表現(xiàn)得比較充分全面,同樣較好地完成了新聞的議程建構(gòu),。

  二

  當(dāng)然,,美國(guó)電視新聞對(duì)“現(xiàn)場(chǎng)直播”的過分強(qiáng)調(diào)和熱衷,更多的是出于市場(chǎng)收視的考量,,因此也出現(xiàn)了一些電視臺(tái)對(duì)直播的濫用,,節(jié)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)不加取舍的渲染等問題。如對(duì)犯罪和暴力現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的追捧,,以致于“如果它淌血,,就讓它打頭”已經(jīng)成為有識(shí)之士對(duì)這一現(xiàn)象的冷嘲熱諷。同樣不可否認(rèn)的是,,我國(guó)電視新聞經(jīng)過多年的積極探索和大膽實(shí)踐,,對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道運(yùn)作策略和本體認(rèn)識(shí)正不斷豐富和深化。通過對(duì)當(dāng)代美國(guó)地方電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的認(rèn)識(shí)和研究,,我們可以從中發(fā)現(xiàn)一些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn),,探尋適合我國(guó)城市電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的運(yùn)作策略。

  一,、本土化策略下的常態(tài)運(yùn)作 

  我們通常把城市形象地比喻為“中心社區(qū)”,,而在這一    “中心社區(qū)”里,具有時(shí)空效應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的施展空間將會(huì)很大,。因?yàn)橹辈ミ_(dá)成了“社區(qū)人”物理時(shí)空和心理時(shí)空的同構(gòu),,而對(duì)于本地新聞這種具有親和力的內(nèi)容,城市臺(tái)更是具有天然的表達(dá)優(yōu)勢(shì),,從而實(shí)現(xiàn)了城市電視媒體的本土化策略,。

  2002年元旦,隨著光頭主持孟非的光鮮亮相,,《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)城市頻道正式開播,。這檔新聞直播節(jié)目從開播的第36周開始,,就傲踞南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜的榜首,最高點(diǎn)收視率更是達(dá)到驚人的17.7%,。半年之后,,南京電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播60’》在競(jìng)爭(zhēng)的擠壓下也破繭而出,不久《直播60’》易名《直播南京》,。南京的電視觀眾從來沒有像現(xiàn)在這么忙碌過,,從晚上6點(diǎn)到8時(shí),可以不斷看到發(fā)生在自己身邊這座城市的新聞,。

  如果說,,《南京零距離》的直播還停留于演播室層面的話,那么,,其新推出的一塊名為《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》的半小時(shí)節(jié)目,,就已經(jīng)出現(xiàn)了每天通過轉(zhuǎn)播車對(duì)新聞事件進(jìn)行直播的常態(tài)化的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道節(jié)目。從《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》所操控的現(xiàn)場(chǎng)直播選題中,,我們可以看出其選擇的大多是一些諸如車禍,、火災(zāi)等事件性很強(qiáng)的新聞,鑒于新聞發(fā)生和節(jié)目播出之間的時(shí)差,,他們也開始采用“包裹式”這種直播報(bào)道方式,,以加強(qiáng)直播的貼近性。

  二,、頻段化整合下的常態(tài)運(yùn)作

  對(duì)城市生態(tài)的直播,,已經(jīng)或正在整合成為城市文化的一種狀態(tài)。同時(shí)在電視高度發(fā)展的今天,,直播也已經(jīng)突圍了其作為一種電視報(bào)道方式的本意,,而成為一種新聞報(bào)道的包裝方式,借助直播的平臺(tái),,各種新聞資源和電視表達(dá)形態(tài)都得以在這一包裝之下整合,、衍生、蓄積,,從而產(chǎn)生極具沖擊力的傳播效果,。

  《民生熱線》與《十分關(guān)注》是杭州電視臺(tái)綜合頻道的兩檔市級(jí)名牌新聞欄目,在杭城觀眾中影響很大,。盡管兩檔欄目同取民生類題材,,但因部門和欄目相異而導(dǎo)致條塊分割,難以充分實(shí)現(xiàn)資源的共享,,品牌潛力一直無法延展,。對(duì)此,2004年初頻道經(jīng)過充分挖掘,,整合出兩大名牌新聞欄目“真誠(chéng)關(guān)注民生”的頻道態(tài)度和品牌影響度,,切合民生熱點(diǎn),,以直播報(bào)道這一電視新聞的本體語言,傾力打造出一個(gè)頻道新聞直播平臺(tái)《民生現(xiàn)場(chǎng)》,,并以“站站接力”的形式提出“將民生進(jìn)行到底”的平臺(tái)口號(hào),。《民生現(xiàn)場(chǎng)》第一站推出的“3.15揭黑風(fēng)暴”大型新聞直播,,即受到觀眾的關(guān)注和歡迎。

  可以說,,現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道不僅體現(xiàn)在頻道品牌的整合上,,也體現(xiàn)在報(bào)道形態(tài)的整合上。如在“3?15揭黑風(fēng)暴”近一個(gè)半小時(shí)的直播中,,有直播主持人的點(diǎn)評(píng)串接,,也有觀眾的熱線投訴;有記者深入現(xiàn)場(chǎng)的電視調(diào)查,,也有執(zhí)法部門對(duì)黑名單的曝光,;有場(chǎng)外投訴點(diǎn)的現(xiàn)場(chǎng)連線,也有圈中人士在直播室的自曝黑幕,。通過直播平臺(tái)的架構(gòu),,圍繞“揭黑”的各個(gè)層面的新聞資源整合在了一起。

  LIVE(現(xiàn)場(chǎng)直播)即電視,。就電視新聞而言,,“雖然技術(shù)的效果并未在意見或觀念的層次上發(fā)揮作用”,但電視新聞的“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”已“不可避免地改變了‘感官作用的比例’”,,直接影響到新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和倍增,,直接影響到媒介議程的建構(gòu),乃至對(duì)新聞理解的方式,。因此,,我們應(yīng)該重新打量城市電視媒體,跨過“現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道”這條橫亙?cè)谖覀兠媲暗摹傍櫆稀?,努力將現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道常態(tài)起來,。

  (注:本文涉及美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的案例來自美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院和北京廣播學(xué)院聯(lián)合舉辦的“中美新聞節(jié)目運(yùn)作與管理”高級(jí)研修班上放映的觀摩片)(作者是杭州電視臺(tái)綜合頻道副總監(jiān) 朱永祥)

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布:方耀

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