用品牌專欄拉近與讀者的距離
――部分地市黨報推出一批貼近讀者有影響的欄目
報紙專欄,，是一個版面的骨架,。有時一個好專欄可以提升報紙的整個版面，如果一個專欄打響了,，出了名,，那么這張報紙也就跟著出了名。
筆者對部分地市黨報開辟的,、在本地本省甚至全國產(chǎn)生過較大影響的專欄作一介紹,，以供業(yè)內交流。
《三峽商報》以記者冠名專欄反響強烈
湖北《宜昌日報》的子報《三峽商報》自2001年創(chuàng)刊以來,，策劃了一批有影響的專欄,。2004年,，該報為弘揚“與眾不同,，與心相通”的辦報理念，進一步走進廣大讀者，讓新聞的面孔生動活潑起來,，又相繼推出以記者個人名字冠名的兩個有影響的專欄：一是今年1月在 《財智時代》專版里以記者石勁草命名的專欄“勁草探市”,，作者深入市場進行調查研究，以其大眾化視點,、小切口深入的報道方式,，受到了廣大讀者尤其是中小企業(yè)主和經(jīng)營商戶的喜愛。如《醫(yī)院藥品能否走上平價路》,、《誰在推動宜昌高消費,？》、《宜昌沒有美國牛肉》,、《國際品牌為何齊聲喊降？》、《宜昌租車市場火爆新春》等文章都很貼近百姓生活,，既耐讀又好看,，給讀者留下了深刻印象。二是從今年2月4日開始在A疊頭版推出了“李再星說新聞”專欄,，一個“說”字又引起了廣大讀者的極大關注,，作者以一個“奔跑者”的身份，力圖通過嶄新的形式和生活化的語言把社會生活的方方面面報告給廣大讀者,，如《掛傷轎車還抖狠 將人打成腦震蕩》,、《“問題”火鍋底料坑人》、《報名遲到 學校不要》等文章均受到廣大讀者的好評,。
《湛江日報》品牌專欄疊出
去年以來,，按照新聞規(guī)律報道會議是《湛江日報》的一大亮點。編輯部變報道會議為解讀會議,，把老百姓關注的信息從會中剝離出來,，開辟“相關”、“敬告”,、“觀點”,、“鏈接”、“解讀”,、“關注”,、“核心”等欄目，多專欄“輪番上陣”,，其結果是,，過去的程式化的會議報道變成了一條條與百姓密切相關的新聞信息，會議與群眾貼近了,，因而受到群眾的關注,。
“記者感受現(xiàn)場”專欄的開設,，使《湛江日報》對黨委、政府中心工作的報道鮮活起來,。在該專欄中,，記者報道中心工作不再像過去那樣抄文件、列數(shù)字,，而是通過吃透上頭深入現(xiàn)場,，寫出自己的所見所聞所感，讓讀者覺得可讀可親可信,，大大提高了宣傳效果,。
今年，《湛江日報》又策劃了“走進農家”專欄,，鼓勵記者入村進戶,，或反映民情民意，或采擷新時期農村農家新變化的典型,，推出了一批佳作,。
《玉林日報》“道德論壇”解百姓心結
“道德論壇”是廣西《玉林日報》開辟的一個群眾性言論專欄，該專欄在2003年獲得第三屆中國新聞名專欄獎,。
這個欄目自1998年1月開設以來,，固定在每周一個版面的“法制與道德”版上，其專欄的內容和形式為：以生活故事欄目――“百姓心結”,，引出一個道德范疇內的爭論主題,，由主持人在預告中“拋磚引玉”，然后從大量的群眾來稿中精選數(shù)條各有角度的觀點,，使廣大讀者在“短兵相接”的“唇槍舌劍”中,，明辨是非，認清美丑,，樹立新時代的道德觀,。
“道德論壇”專欄的話題及素材均來自于豐富多彩的社會生活，題材雖平凡,、短小,，卻透射出社會變革時代困擾人們的種種道德問題。
“道德論壇”專欄采取的“就事論道”的討論形式,，既拋磚引玉,，又集思廣益，把學習道德知識引向深入,。四年多來,，該專欄總共編發(fā)了100多個主題200多期的討論稿，約1400多篇文章,。從敘說情感抉擇,、人情禮儀,、正義邪惡、安全教育到傾訴老年人的孤獨,、中年人的困惑、青年人的失意,、少年兒童的迷茫,，無一不凝聚著大眾生活的熱點、焦點,、難點,。透過這些話題的爭論揭示問題的本質，為大眾生活指點了迷津,，為精神文明建設鋪設了一條引人入勝的通幽曲徑,。
《無錫日報》“東林論苑”，把理論版欄目辦出特色
在江蘇《無錫日報》眾多的欄目中,，“東林論苑”,、“湖畔隨筆”是頗具特色的兩個欄目?！皷|林論苑”是《無錫日報》理論版《探索》中的一個欄目,。該欄目是伴隨著改革開放的步伐而誕生的。無錫曾是明朝東林黨人活躍之地,，該欄目定名“東林論苑”,，旨在以關心“家事國事天下事”為己任，促進無錫社會經(jīng)濟發(fā)展,。它創(chuàng)辦以來,，面向社會，面向生活,，敢于針砭時弊,，對社會上存在的種種問題，從理論高度來進行剖析,，或進行正面闡述,，或提出新的見解，或揭露分析,，或深入論證,，從而引起讀者關注。如《公車改革與制度建設》,、《提倡參與意識》,、《創(chuàng)新是城市精神的靈魂》、《重任在肩長三角》等,，都是有見地有分析有相當思想深度和理論水平的文章,。
《今晨6點》“民心工程實驗室 ”一炮打響
2003年2月26日,，由山東煙臺日報社主辦的煙臺地區(qū)第一份都市報《今晨6點》誕生，作為其中的一項“秘密武器”――“民心工程實驗室”欄目隨之產(chǎn)生并一炮打響,。該專欄主要有以下幾個特色：
1.從效果上,，架起了政府與百姓溝通的橋梁?！懊裥墓こ虒嶒炇摇眲?chuàng)辦初期,，在做《醬油，想說愛你不容易》這一期實驗報道時,，煙臺某醬油廠在市場上銷售的一種醬油檢測不合格,。廠方聞訊后，四處找人托關系想要扼殺報道,。但報社領導堅持原則,，頂著各方壓力，將報道及時公布于眾,，使百姓的權益得到了維護,。報道刊發(fā)后，廠方認真吸取教訓,，立即進行整改,，然后經(jīng)過質監(jiān)部門的驗收，使“放心醬油”走向市場,。
2.從內容上,，以普通商品“折射”百姓生活大問題?！懊裥墓こ虒嶒炇摇标P注的不是什么驚天動地的大事,，也沒有跌宕起伏的情節(jié)，袋裝奶,、醬油,、月餅、蔬菜,、桶裝水……只是一些普通的商品,，但它們質量的好壞與廣大市民的生活和身心健康息息相關。所以,，欄目創(chuàng)辦之初,，該報就將實驗內容定位在百姓關心和關注的商品上。
3.從創(chuàng)意上,，打開報紙真正走向市場的大門,。《今晨6點》創(chuàng)辦之初，就將“民心工程實驗室”作為打開市場,、贏得讀者的“秘密武器”之一,。為此，該報不打無把握之仗,，在經(jīng)過幾個月的醞釀后,，“民心工程實驗室”面市，首篇實驗報道《袋裝奶能放心喝嗎,？》一經(jīng)刊發(fā),，即引起了強烈反響，編輯部電話不斷,，讀者一片叫好聲。從該報的讀者調查中顯示,，近一年時間,，這個欄目不僅成為報紙的一個主打品牌，同時還拉動了報紙的整體銷量,。
《保定日報》“直言”,、“記者行動”有新意
“直言”、“記者行動”是河北《保定日報》B1版的兩個欄目,。這兩個欄目開辦兩年多以來,，在提高黨報貼近實際、貼近生活,、貼近群眾的探索上進行了嘗試,，受到了廣大讀者和上級領導關注。
“直言”是一個言論欄目,。它的定位是：直面社會,、直面人生、直言不諱,，并力求有雜文風格,。兩年來，該欄目發(fā)表言論400多篇,，其中不乏精品之作,。這些作品都從不同側面對發(fā)生在政治生活、經(jīng)濟生活,、社會生活等方面的不良傾向給予深入分析,，給人深刻警示。
“記者行動”則是《保定日報》一個監(jiān)督性的欄目,，圖文并茂,。每發(fā)現(xiàn)社會上出現(xiàn)帶有傾向性問題時，編輯部就及時組織記者分頭采訪,，形成組稿,，并配評論,。這一方式簡便靈活，可以保證監(jiān)督性報道的時效,。在去年抗擊“非典”時期,，該報及時派多路記者對城鄉(xiāng)結合部、城中村和大街小巷的垃圾死角進行暗訪并公開曝光,，結果在“追蹤與反饋”欄目中公布,，有效地推動了工作的開展。在全市大會上,，市領導拿出這期《保定日報》,，根據(jù)報道對相關管理部門的負責人提出警告。
《三明日報》“本報幫您打聽”貼近百姓
如何使黨報更加貼近百姓,、更有權威性,？福建《三明日報》專副刊部從2002年起在周末版上開辟了“本報幫您打聽”專欄。
這個專欄以讀者來信或來電詢問某事“誰來解決”或“是何道理”,，記者請有關部門來回答的方式,，大量觸及群眾關心的熱點問題。
以往,，要批評某個單位的官僚作風或低效能,，這個單位往往有抵觸情緒，甚至來報社吵鬧,。而現(xiàn)在,，記者只是讓有關單位認定讀者反映的是否真有此事，并表示該如何處置,，寓批評于“打聽”之中,。這樣一來，事主單位向讀者表了態(tài),，不得不有所行動,。專欄開辦近兩年來，事關收費,、污染,、執(zhí)法、服務,、行政及各種政策,、糾紛等，涉及到幾百個單位,，見報后沒發(fā)生一例前來交涉的,。
這個專欄公布了熱線電話，每天接聽多則幾十個，少則十多個,。編輯記錄后,，指導記者去調查落實。每周一期,，每期多時見報20多條,，近3000字。讀者來信來電稱贊這個專欄是真正為人民服務,、貫徹落實“三個代表”的好專欄,。（作者系《中國地市報人》雜志編輯部主任 呂道寧）
千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀
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