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紙媒與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)劣之比較分析

劉福利

　　如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊,，是近年來紙質(zhì)媒體面對(duì)的最大挑戰(zhàn)之一,。圍繞這一問題，學(xué)界和業(yè)界都比較了紙媒與網(wǎng)絡(luò)各自都有哪些優(yōu)勢和劣勢,。其中提到較多的觀點(diǎn)是,，紙媒具有內(nèi)容優(yōu)勢尤其是深度報(bào)道,，信息的可信度高。

　　然而,，上述判斷往往停留在泛泛而談的角度,。因?yàn)椴煌募埫讲顒e比較大,，如報(bào)紙和雜志，地方性媒體和全國性媒體,；網(wǎng)絡(luò)的不同版塊,，無論是內(nèi)容來源、可信度,、互動(dòng)程度等方面,，也大有不同。分析網(wǎng)絡(luò)與紙媒的劣勢,，需要充分考慮這些不同版塊的內(nèi)容,。筆者試從紙媒和網(wǎng)絡(luò)的具體版塊入手，比較分析優(yōu)勢和劣勢,。

　　紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢到底在哪里,？

　　單純從新聞生產(chǎn)的角度看,，紙媒的優(yōu)勢當(dāng)然在內(nèi)容,，因?yàn)槭艿秸呦拗疲虡I(yè)網(wǎng)站是不允許從事時(shí)政,、社會(huì)等新聞的采訪的,。實(shí)際上，目前大量的商業(yè)網(wǎng)站編輯,，都是從紙媒挖過去的,，包括一些管理高層。如果要開放對(duì)網(wǎng)絡(luò)的采訪權(quán),，紙媒目前的這種的優(yōu)勢就可能會(huì)蕩然無存,。

　　但從信息傳播這個(gè)出口的角度看，即便是現(xiàn)在,，紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢實(shí)際上也不明顯,。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息，而且網(wǎng)民可以在較短的時(shí)間內(nèi)看到全國范圍內(nèi)最新的信息,，騰訊QQ彈出來的新聞框,、各大網(wǎng)站的新聞?lì)l道，都會(huì)在顯要位置放置幾條或十幾條最有新聞價(jià)值的信息,，而紙媒提供的信息往往都比較滯后,。

　　紙媒生產(chǎn)的深度報(bào)道內(nèi)容雖然獨(dú)家，但日?qǐng)?bào)電子版的更新情況,，一般在凌晨兩三點(diǎn)或稍晚一點(diǎn)的時(shí)候,，網(wǎng)絡(luò)編輯在這一時(shí)間段就可以將紙媒的深度報(bào)道上傳到自己的網(wǎng)站上。如此,，在報(bào)紙還沒有上攤的時(shí)候,，受眾就可以通過網(wǎng)絡(luò)閱讀由報(bào)紙采集的深度報(bào)道了,。這樣一來，紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢還體現(xiàn)在哪里,？

　　當(dāng)然,，紙媒的深度報(bào)道可以不上傳到電子版。比如四川華西都市報(bào)的特稿就不上網(wǎng),，而在天涯社區(qū)的博客上只刊載很少一部分,，且到去年底就不再更新了。一些新聞期刊為了照顧發(fā)行量,，也會(huì)采取推遲文稿上傳,。總之,，深度報(bào)道不上傳或上傳晚,，對(duì)紙媒而言有利有弊，對(duì)日?qǐng)?bào)的影響較大,。

　　觀察目前主要的商業(yè)網(wǎng)站,，新浪、網(wǎng)易,、搜狐和騰訊在其新聞?lì)l道都有專門的深度欄目,，及時(shí)轉(zhuǎn)載紙媒刊發(fā)的深度報(bào)道。在該欄目,，受眾可以很快閱讀到全國多家紙媒采集的深度報(bào)道,，網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的聚集效果在這里有充分的體現(xiàn)。

　　對(duì)于紙媒的深度報(bào)道,，有人曾將其與網(wǎng)站的新聞專題相比較,。網(wǎng)站新聞專題一般根據(jù)熱點(diǎn)事件，進(jìn)行多角度鏈接,，盡可能廣地涉及到該事件的方方面面,。深度報(bào)道的優(yōu)勢在于“深”，而新聞專題的優(yōu)勢在于“廣”,。但這種對(duì)比本身的意義就不大,，因?yàn)榫W(wǎng)站上也會(huì)及時(shí)轉(zhuǎn)載紙媒的深度報(bào)道，并有可能根據(jù)需要將其劃并到新聞專題中去,。實(shí)際上,，新聞專題涉及到的內(nèi)容，基本都是轉(zhuǎn)載紙媒,，其最主要的優(yōu)勢是“廣”,，但并不是說沒有“深”。

　　綜上所述，紙媒深度報(bào)道優(yōu)勢僅僅停留在生產(chǎn)階段,，到了傳播階段就不再具有優(yōu)勢了,，而傳播或者說渠道的優(yōu)勢對(duì)于媒體而言至關(guān)重要。

　　紙媒比網(wǎng)站信息更權(quán)威,？

　　談到網(wǎng)站,，普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜。這種概括性的判斷,，不足以反映網(wǎng)上信息的實(shí)際,，而是要具體情況具體分析。

　　網(wǎng)站上的內(nèi)容一般分為三塊,，一是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的信息,，主要集中在新聞?lì)l道；二是網(wǎng)民創(chuàng)造的信息,，包括BBS,、博客、微博等,；三是網(wǎng)站自己生產(chǎn)的信息,，主要是文體新聞和嘉賓訪談等內(nèi)容，國內(nèi)的大型官方新聞網(wǎng)站還有時(shí)政新聞的采訪權(quán),。

　　與紙媒相比,，網(wǎng)站第一塊的信息在權(quán)威性,、可信度上基本上沒有差別,，因?yàn)榫W(wǎng)站的信息本身就是轉(zhuǎn)載紙媒的。對(duì)于第三塊信息,，像大型商業(yè)網(wǎng)站采集的文體新聞,，其權(quán)威性并不比紙媒差，其采編人員的專業(yè)化水平也不見得低,，反倒是紙媒的文體新聞經(jīng)常轉(zhuǎn)載網(wǎng)站采集的信息,。而對(duì)于諸如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等官方網(wǎng)站,，時(shí)政新聞的權(quán)威性也許比很多紙媒都要高,。

　　問題主要集中在第二塊內(nèi)容上，其中還可以分為兩部分,，一是精英網(wǎng)上發(fā)言,，包括開博客和微博等；二是草根發(fā)言,。精英無論在博客還是微博,，常常是實(shí)名的，比如易中天,、韓寒和大批經(jīng)濟(jì)學(xué)家等都有博客,。這些實(shí)名的精英在網(wǎng)上公開的信息,，可信度是否比紙媒低，很值得思考,。因?yàn)閷?shí)名,，精英如果發(fā)布虛假信息，會(huì)受到輿論的譴責(zé),，必須要考慮后果,。如阿憶在博客上“披露”方靜可能為間諜，就有責(zé)任對(duì)其作出解釋,，否則就是欺騙公眾,，對(duì)方靜造成名譽(yù)侵害，自身形象也受損,。另一方面,，紙媒本身就經(jīng)常報(bào)道精英的博客和微博發(fā)布的信息，比如唐駿“學(xué)歷門”事件時(shí),，就有許多紙媒記者報(bào)道唐駿在微博上的信息,。在這種情況下，紙媒的可信度與精英博客或微博的可信度差別不大,。

　　因此,，焦點(diǎn)主要是指草根通過BBS、微博和博客發(fā)表的信息,。但即便是這部分信息,，就受眾的感受而言也有比紙媒可信度更高的地方。尤其是地方紙媒,，由于受到當(dāng)?shù)氐膲毫?，不敢?bào)道某些公共事件或隱瞞關(guān)鍵事實(shí)，但在論壇中卻有很多網(wǎng)民發(fā)布相關(guān)信息,，盡管經(jīng)常是很快被撤下,。這種情況下，網(wǎng)民寧可信任論壇上的說法,，也不相信當(dāng)?shù)丶埫?。筆者在做財(cái)經(jīng)新聞訪談時(shí)也遇到這種情況：當(dāng)詢問對(duì)于股票信息，報(bào)紙和網(wǎng)上哪個(gè)更可信時(shí),，有受訪者回答是網(wǎng)絡(luò),，理由是報(bào)紙信息受到的管制比較嚴(yán)，而網(wǎng)絡(luò)上則

　　紙媒的互動(dòng)性是不是一定比網(wǎng)絡(luò)弱,？

　　互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)最突出的特點(diǎn)之一,，但紙媒尤其是地方報(bào)紙?jiān)诨?dòng)性上具有很大的作為空間。如果用好這個(gè)空間，其互動(dòng)性并不一定比網(wǎng)絡(luò)差,，其對(duì)于拉近紙媒與讀者的關(guān)系,，加強(qiáng)二者的粘合度具有重要作用。

　　網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性分為以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)民可以在論壇自由發(fā)帖,、回帖,，二是可以自由地評(píng)論新聞與博客、微博上的信息,。其中,，微博的風(fēng)頭甚猛，其互動(dòng)性比博客更強(qiáng),。這些,，都是紙媒無法比擬的。

　　但同樣可以注意的是,，上面提到的博客,、微博等，目前大部分用戶都集中在為數(shù)不多的全國性互聯(lián)網(wǎng)媒體上,。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《2007年中國博客市場調(diào)查報(bào)告》顯示,，新浪、網(wǎng)易,、搜狐,、騰訊(排名不分先后)四家綜合門戶提供的博客空間服務(wù)是博客作者選擇比例比較高的，他們組成了國內(nèi)博客空間服務(wù)商的第一集團(tuán),。這樣,，全國性網(wǎng)站的互動(dòng)性，其與地方受眾的關(guān)系就不夠很貼近,。

　　地方性網(wǎng)站一般分為三類,，一是傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)站,；二是當(dāng)?shù)匦麄鞑恐鬓k的官方網(wǎng)站,；三是商業(yè)類網(wǎng)站，其中還可分為綜合類網(wǎng)站和專業(yè)性網(wǎng)站,。而很多地方網(wǎng)站在論壇等方面的互動(dòng)性實(shí)踐,，卻并不成熟。

　　地方性網(wǎng)站也可以搞活動(dòng),，但與紙媒相比就存在一定的缺憾,。因?yàn)楹芏嗷顒?dòng)需要記者采訪，尤其是要采訪政府部門,，而地方性網(wǎng)站在這方面明顯處于弱勢,。商業(yè)網(wǎng)站根本沒有時(shí)政新聞采訪權(quán)，即便是有采訪權(quán)的地方宣傳部主辦的網(wǎng)站，其內(nèi)容方面,，采訪也不是主要業(yè)務(wù),，采訪人員的數(shù)量和水平與報(bào)紙相比可能都存在一定的差距。

　　況且,，有些報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)鼐鸵呀?jīng)存在很多年,，具有一定的品牌效應(yīng)，推廣活動(dòng)當(dāng)?shù)刈x者也比較容易接受,，而網(wǎng)站的發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短,，缺乏這種影響力。如杭州19樓網(wǎng)站的很多活動(dòng)推廣,，都離不開主辦方都市快報(bào)的記者采訪,。

　　相對(duì)而言，紙媒可以利用采訪權(quán)尤其是溝通采訪政府部門等優(yōu)勢,，在活動(dòng)策劃上可供考慮的內(nèi)容比較多,，在偏重社會(huì)、時(shí)政方面的活動(dòng)策劃相對(duì)有較大的發(fā)揮空間,。

　　綜上所述,，地方性紙媒尤其是日?qǐng)?bào)在與當(dāng)?shù)刈x者的互動(dòng)性上仍大有作為，其中的一個(gè)突破口就是舉辦各種能吸引讀者參與的活動(dòng),，并在其中充分發(fā)揮記者有權(quán)去采訪的優(yōu)勢,，將活動(dòng)做出聲勢。與地方性網(wǎng)站相比,，舉辦活動(dòng)這種與受眾的互動(dòng),，地方性紙媒是有優(yōu)勢可言的。

　　因此,，對(duì)于紙媒與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和劣勢的分析,，必須要落實(shí)到具體內(nèi)容上，宏大的,、概括性的分析往往以偏概全,，也不便于理順其中的關(guān)系。

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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀