18禁男女污污污午夜网站免费暖暖_新强乱中文字幕在线播放_freeXX性黑人大战欧美_亚洲资源站中文在线丝袜_看片在线视频_国产一级爱做c片免费昨晚你_国产在线91观看免费观看_丰满少妇av无码区_91精品人成在线观看_japanese色国产在线观看,西西人体444www大胆,国产成人久久?V免费高清,无码人妻精品一区二区三区99仓本

　　從2009年開始,，浙江日報報業(yè)集團(tuán)所屬9家縣市報進(jìn)行了全面的改版擴(kuò)版,。改擴(kuò)版帶來的變化不僅僅是報紙變得好看了，而是對縣市報發(fā)展產(chǎn)生了可喜的疊加效應(yīng)：報業(yè)經(jīng)營多元發(fā)展,，營收總量快速增長,，全媒體發(fā)展開端良好。

　　辦報理念：從“單向”傳輸?shù)健半p向”互動

　　縣市報原先作為地方黨委機(jī)關(guān)報,，無論是新聞宣傳、報紙發(fā)行都是從上到下的“單向”傳輸,。9家縣市報在2004年歸入浙報集團(tuán)后相當(dāng)長的一段時間內(nèi),，基本維持這個現(xiàn)狀。2009年開始的全面改擴(kuò)版工作,，對縣市報而言是一場真正的頭腦“風(fēng)暴”,，首先從辦報理念上破除了思想上的禁錮?？h市報作為最基層的報紙,，最大的優(yōu)勢就是與群眾“零”距離，而基層群眾關(guān)注的熱點,、難點問題,，正是基層政府首先要解決的問題，也是縣市報報道的重點,，因此完全可以按照都市報的理念去辦,。集團(tuán)不斷將這個理念向縣市黨委和縣市報“灌輸”，逐步消除了縣市報的擔(dān)憂,，為改擴(kuò)版鋪平了道路,。

　　在集團(tuán)指導(dǎo)組的指導(dǎo)下，都市報的新聞策劃,、采訪寫作,、版面編排等成熟的運作模式被“復(fù)制”到縣市報?！耙皇て鹎永恕?，產(chǎn)生了良好的反映。很多采編人員深有感觸地說，原來縣市報是可以這樣辦的,。都市報的辦報理念改變了縣市報傳統(tǒng)的“單向”傳輸,，變成了“雙向”互動，如對人們關(guān)注的熱點話題和社會現(xiàn)象,，引導(dǎo)讀者參與討論和評述,，使讀者關(guān)注新聞事件的進(jìn)展，推動問題的解決,。

　　2009年3月,，海寧中國皮革城廣場出現(xiàn)了“天價甘蔗”強(qiáng)賣的惡劣行為，一支甘蔗要價四五十元,，游客反響非常強(qiáng)烈,。對于這種現(xiàn)象，海寧日報傳統(tǒng)的做法就是發(fā)一兩篇新聞曝光,，促動政府解決一下,，要是解決不了也沒有辦法。然而,，這次海寧日報借助都市報的做法,，采用追蹤報道的形式，強(qiáng)化輿論監(jiān)督,，不斷推進(jìn)新聞事件的發(fā)展,。當(dāng)海寧市委主要領(lǐng)導(dǎo)第一次批示督促有關(guān)部門解決的消息見報后，并未引起有關(guān)部門重視,，“天價甘蔗”照賣不誤,。海寧日報又在報紙和網(wǎng)上組織討論，集中刊發(fā)了讀者和網(wǎng)友對“天價甘蔗”投訴和抨擊的言論,。市委主要領(lǐng)導(dǎo)再次作出批示：“小小甘蔗攤為何如此難治,？”在市領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和媒體的輿論監(jiān)督下，市里組成了聯(lián)合執(zhí)法隊,，對這一現(xiàn)象進(jìn)行了有力的整治,，最終落實了長效管理機(jī)制。海寧日報推出了9篇報道,，采用了消息,、評論、圖片,、市民參與網(wǎng)上討論等形式,，發(fā)揮了強(qiáng)有力的輿論監(jiān)督作用，促使問題得到了圓滿解決,。這是采用都市報手法成功策劃的新聞事件,。這組報道獲得了2009年度浙江新聞獎,。

　　報業(yè)經(jīng)營：從“一元”經(jīng)濟(jì)到“多元”發(fā)展

　　多年來，縣市報經(jīng)營結(jié)構(gòu)較為單一,，主要以報紙廣告為主,，是典型的“一元”經(jīng)濟(jì)。近年來,，在“多元”發(fā)展上雖有拓展,，但受地域等因素的影響，經(jīng)營規(guī)?？傮w不大,，經(jīng)營總量偏小，大大制約了報業(yè)的快速發(fā)展,。在縣市報改擴(kuò)版中,，集團(tuán)采取新聞、經(jīng)營,、發(fā)行聯(lián)動改革,，多管齊下，齊頭并進(jìn),，既“灌輸”都市報的經(jīng)營理念,，又共同策劃具體的實施方案，為拓展縣市報經(jīng)營提供了全新的思路,。

　　一是以活動帶經(jīng)營。都市報的經(jīng)營特色就是通過開展各種豐富多彩的活動,，一頭吸引廣告商加盟活動,，一頭吸引讀者和消費者參與，從而攪活相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場,，最終實現(xiàn)廣告增量,。這一做法“移植”到縣市報后，原先一年中偶爾開展幾次活動,，如今活動數(shù)量大大增加,；原先活動規(guī)模較小的，現(xiàn)如今規(guī)模做大了,。有些擔(dān)心沒有那么多活動可以開展的,，看了如紹興縣報舉辦的春季車博會，創(chuàng)下了9900多萬的交易額,，提升了信心,。海寧日報今年以來各種小型活動接連不斷，如休閑購物節(jié),、年貨團(tuán)購節(jié),、品牌建材家居團(tuán)購節(jié)、理財產(chǎn)品博覽會等，吸引了讀者和市民參與,，增加了經(jīng)營收入,。

　　二是細(xì)分廣告市場。細(xì)分市場,，精耕細(xì)作,，對縣市報廣告經(jīng)營“眉毛胡子一把抓”的粗放經(jīng)營模式進(jìn)行改革，讓廣告經(jīng)營人員在自己分管的行業(yè),，像做新聞一樣“吃盡榨干”,。紹興縣報去年建立了工作室制，對廣告市場細(xì)分經(jīng)營,，雖然受到了金融危機(jī)的影響,，仍然取得了好成績。海寧日報從今年開始也建立了工作室制,，將“挖潛”的觸角伸向廣告“空白點”,、“低增量點”，取得了不俗的業(yè)績,。

　　三是拓展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè),。一些縣市報或利用獨特的地方資源優(yōu)勢，或利用經(jīng)營優(yōu)勢,，嘗試相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè),，如影視、演藝,、出版,、教育培訓(xùn)等。東陽日報巧用橫店影視城資源,，參股投資電視劇的拍攝,，繼成功拍攝第一部電視連續(xù)劇《秋霜》后，又投資500萬元參股拍攝制作35集電視連續(xù)劇《遍地狼煙》,。海寧日報今年元旦舉辦了新年音樂會,，邀請國外著名樂團(tuán)首次來海寧演出，試水演藝市場首獲成功,。樂清日報編輯出版《天下樂清人》,，瑞安日報創(chuàng)辦中國少年新聞學(xué)院分院，打開了教育培訓(xùn)市場,。

　　傳媒產(chǎn)業(yè)：從“一紙”為大到“全媒體”探索

　　面對競爭激烈的傳媒市場,，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如何做大做強(qiáng)？近幾年,，縣市報開始從“紙媒”到“全媒體”的探索,，延伸傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈,，及早、主動地去占領(lǐng)尚未完全開發(fā),，或贏利模式還未達(dá)到最佳的其他媒體,，贏得先發(fā)優(yōu)勢。

　　建好平臺延伸產(chǎn)業(yè)鏈,。全媒體的優(yōu)勢在于相互融合,，取長補(bǔ)短，形成整體優(yōu)勢,，這是媒體發(fā)展的趨勢,。目前，集團(tuán)下屬的縣市報除了報紙,，還有綜合性網(wǎng)站或日報網(wǎng),。諸暨日報網(wǎng)開設(shè)了網(wǎng)視新聞，連續(xù)3年舉辦婚禮DV大賽,，參賽者遍及全國,。海寧日報“潮聞天下”論壇與當(dāng)?shù)刂皹呛献鏖_展的“尋找天使寶寶”活動，有400多個家庭報名參賽,，在當(dāng)?shù)嘏d起了一股熱潮,。

　　一次生產(chǎn)多次消費。全媒體的好處就是“一次性生產(chǎn),，多次性消費,，多介質(zhì)傳播，多形態(tài)呈現(xiàn)”,。海寧日報目前正在嘗試這一做法,，給每個記者補(bǔ)貼購置數(shù)碼相機(jī)，一次采訪回來,，生產(chǎn)的作品可以分別給報紙、手機(jī)報,、網(wǎng)站視頻使用,，實現(xiàn)了多形態(tài)呈現(xiàn)。

　?。ㄗ髡撸汉幦請蟾笨偩庉?吳少華）

千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀