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黨報(bào)版式的現(xiàn)代與時(shí)尚――關(guān)于浙江日?qǐng)?bào)改版的思考

　　在很多讀者印象中,，黨報(bào)的版式往往是沉悶而嚴(yán)肅的,。怎么使黨報(bào)版式變得現(xiàn)代而時(shí)尚？筆者結(jié)合在浙江日?qǐng)?bào)改版以來(lái)的工作思考來(lái)談?wù)勛约旱男牡门c體會(huì),。

　　報(bào)紙版式中的現(xiàn)代與時(shí)尚

　?。保F(xiàn)代版式

　　報(bào)紙現(xiàn)代版式離不開(kāi)現(xiàn)代設(shè)計(jì),，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)。現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在報(bào)紙現(xiàn)代版式中就是去掉與內(nèi)容無(wú)關(guān)的裝飾,，力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合?，F(xiàn)代版式中去掉可有可無(wú)、花里胡哨的裝飾,，會(huì)給讀者一種大氣,、權(quán)威感，這符合黨報(bào)版式的要求,。

　　報(bào)紙現(xiàn)代版式的主要特征：

　?。?）模塊化版式。模塊化版式舍棄了穿插咬合,、七扭八歪地走文,，這些與內(nèi)容無(wú)關(guān)的變化，代之以將文字與圖片安排在規(guī)則區(qū)域里,，版面清晰簡(jiǎn)潔,、層次分明，適合厚報(bào)時(shí)代的速讀需求,。模塊化版式方便快速組版,，若遇突發(fā)新聞時(shí)又能迅速更換稿件，實(shí)現(xiàn)高速高效的現(xiàn)代版式設(shè)計(jì),。

　?。?）簡(jiǎn)約的風(fēng)格。傳統(tǒng)版式常使用變化多端的字體,，繁縟的花線,，凌亂繁雜的色彩，可有可無(wú)的底紋,，而現(xiàn)代版式字體統(tǒng)一單純,，線條簡(jiǎn)潔，色彩單一明快,，注重適度留白,。

　　２．時(shí)尚版式

　　“新穎性使時(shí)尚具有吸引力”,。筆者認(rèn)為,，時(shí)尚的這種“一致化傾向”,、“個(gè)性化差異”，反映在報(bào)紙版式中就是求新,、求變,。求新指版面中要有新的流行元素、表現(xiàn)手法,，如現(xiàn)在流行用三維仿真圖還原現(xiàn)場(chǎng),；求變指版式要不斷創(chuàng)新、富有變化,、新穎別致,，這種變化不僅存在于一份報(bào)紙的前后版面中，也表現(xiàn)在每天報(bào)紙版式的不斷突破,。

　　求新求變的時(shí)尚版式是一個(gè)有生命力的版式,。近年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙普遍進(jìn)行較為頻繁的版式改版,。通過(guò)對(duì)版式模塊的重新設(shè)計(jì)能夠讓版面耳目一新,，但不能一勞永逸，再漂亮的版式模塊時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)讓人疲倦,。黨報(bào)如果改版頻率太高,，報(bào)紙形象會(huì)顯得不穩(wěn)重。筆者認(rèn)為,，改版主要是定版面風(fēng)格,，改版后不能按部就班地填鴨版面，應(yīng)該按照內(nèi)容變化進(jìn)行變通,，不斷求新求變,，使自己的版式在模塊中“跳”出來(lái)“木秀于林”。

　?。常F(xiàn)代版式與時(shí)尚版式的關(guān)系

　　辯證的關(guān)系?，F(xiàn)代版式反對(duì)多余的裝飾，時(shí)尚版式要求追求新潮流,、不斷地變化創(chuàng)新,。一個(gè)做減法、一個(gè)做加法,。這一減一加對(duì)美編提出了高要求,，它反對(duì)與內(nèi)容無(wú)關(guān)的過(guò)度視覺(jué)刺激和繁復(fù)的版面修飾，同時(shí)又要求美編不斷突破常規(guī)視覺(jué)屏障,，創(chuàng)新版面語(yǔ)境去吸引讀者,。

　　統(tǒng)一的關(guān)系。現(xiàn)代版式,、時(shí)尚版式著眼點(diǎn)都是為了內(nèi)容?，F(xiàn)代版式主張形式與內(nèi)容緊密結(jié)合，版面簡(jiǎn)潔,，層次分明,，正是為了讀者易讀內(nèi)容，不至于被花里胡哨的設(shè)計(jì)所分心,；時(shí)尚版式的求新求變是緊緊圍繞著內(nèi)容展開(kāi)的,，形式上的獨(dú)特性是為了讓讀者感受到內(nèi)容上的獨(dú)特性，時(shí)尚的版式往往更加搶眼,，更能抓住讀者,，便于讀者悅讀內(nèi)容。

　　黨報(bào)版式中現(xiàn)代與時(shí)尚的運(yùn)用

　　今年浙江日?qǐng)?bào)進(jìn)行了新一輪改版,，由寬報(bào)（寬390mm）變成瘦報(bào)（寬360mm）,。作為版式改版的參與人和改版后版式設(shè)計(jì)人員，筆者對(duì)黨報(bào)版式現(xiàn)代與時(shí)尚的理解是：去掉與內(nèi)容無(wú)關(guān)的裝飾,，力求形式與內(nèi)容緊密結(jié)合,；版式根據(jù)內(nèi)容不斷求新求變。

　　浙江日?qǐng)?bào)版式大致分為三類,，每天的新聞版版式,；周一到周六的周刊版版式；重大內(nèi)容主題報(bào)道,、策劃報(bào)道的特刊版版式,。

　　１．新聞版版式

　　頭版版式,。一份報(bào)紙改版成功與否關(guān)鍵看頭版,，而黨報(bào)頭版“規(guī)定動(dòng)作”多，是最難改的版面,。去年12月筆者調(diào)查了除浙江日?qǐng)?bào)外全國(guó)31家省級(jí)黨報(bào)頭版,。浙江日?qǐng)?bào)頭版的定位是“封面意義的要聞版”，為此版式進(jìn)行了現(xiàn)代簡(jiǎn)約化處理,、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力,，主要采取了以下手段：

　　――簡(jiǎn)約報(bào)頭。報(bào)頭區(qū)再次做了簡(jiǎn)化,，統(tǒng)一色彩,，減少字體，報(bào)頭保持居中,，調(diào)整報(bào)頭字大小,，兩邊適度留白。

　　――選用紅色,。紅色雖是黨報(bào)最容易聯(lián)想到的顏色,，但全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中報(bào)頭區(qū)與正文分割線使用紅色的僅4家,。浙江日?qǐng)?bào)把紅色作為版面的基本色，在頭版的報(bào)頭區(qū),、內(nèi)版的報(bào)眉,、各版的報(bào)花都統(tǒng)一使用紅色。

　　――突出導(dǎo)讀,。全國(guó)省級(jí)黨報(bào)大都不重視導(dǎo)讀,，導(dǎo)讀沒(méi)有或可有可無(wú)，位置,、大小也隨意變動(dòng),。浙江日?qǐng)?bào)的導(dǎo)讀（新聞提要）位置一般位于版面右邊，占兩欄寬,，每天根據(jù)新聞內(nèi)容決定位置高度及條數(shù),，導(dǎo)讀可以是標(biāo)題、圖片,、內(nèi)容提要等元素任意組合,，表現(xiàn)形式常有變化，不斷給讀者新鮮感,。

　　――做大主照,。美國(guó)報(bào)人喜歡一句口頭禪：要讓你的讀者為版面的視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)吃驚！如何才能讓讀者“吃驚”,，他們的經(jīng)驗(yàn)是：處理好圖片在版面中的位置和變化,。改版前浙江日?qǐng)?bào)頭版主照比起其他黨報(bào)已不算小，但由于圖片說(shuō)明位于圖片兩邊,，仍略顯局促,。改版后浙江日?qǐng)?bào)把主照?qǐng)D片說(shuō)明移置圖片上方，進(jìn)一步做大主照,，使版面更顯大氣,，更具視覺(jué)沖擊力。

　　――增加留白,。在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)要聞,、新聞版中，改版后的浙江日?qǐng)?bào)留白最多,。浙江日?qǐng)?bào)文章左右間空改為4個(gè)字,，文章欄間距改為2個(gè)字，標(biāo)題行間距也大為增加,，版面變得疏朗透氣,。

　　――統(tǒng)一報(bào)花。黨報(bào)的報(bào)花一直以來(lái)很多，每次有新的欄目,，美編都要絞盡腦汁設(shè)計(jì)“出挑”的報(bào)花,，結(jié)果常常一個(gè)版面有三四個(gè)，造成整個(gè)版面的雜亂,。改版后報(bào)花舍棄多余的裝飾,，統(tǒng)一使用紅底白字的形式，但用了幾個(gè)月后發(fā)現(xiàn)這樣雖然現(xiàn)代,，卻略顯單調(diào)，因此我們對(duì)一些特別重要的欄目仍單獨(dú)設(shè)計(jì)報(bào)花,，這樣既增加了變化又突出了欄目重要性,。

　　――左齊標(biāo)題。西方報(bào)紙由于是字母文字一般標(biāo)題是左對(duì)齊,。浙江日?qǐng)?bào)改版標(biāo)題由居中改為左對(duì)齊,，使版面更顯洋氣。

　　改版以來(lái),，浙江日?qǐng)?bào)頭版現(xiàn)代味有了,，但筆者覺(jué)得時(shí)尚感還能再加強(qiáng)，版式還可再多點(diǎn)變化：一是目前版面中基本用橫照,，今后可多采用豎照,、組照。照片是版式設(shè)計(jì)的主要元素,，它們的呈現(xiàn)方式（橫照,、豎照、組照）,，在版面上的不同位置和編排方式能產(chǎn)生出不同的視覺(jué)感受,。二是圖形、圖表使用不多,，很少用“現(xiàn)場(chǎng)還原圖”,、“新聞仿真圖”、“信息圖表”,、“解釋性圖表”等視覺(jué)化設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)新聞,。三是導(dǎo)讀中的圖片很少去底（去背景）處理。西方報(bào)紙新聞?wù)掌话悴蝗サ滋幚?，他們認(rèn)為這會(huì)影響新聞的真實(shí)性,，然而在導(dǎo)讀中照片卻經(jīng)常去底。導(dǎo)讀照片去底能大大增強(qiáng)版式的靈動(dòng)性,。關(guān)于報(bào)紙分欄,，大多數(shù)報(bào)紙改版就意味著重新分欄。作為黨報(bào)不管怎么分欄，新聞版都要考慮“二條”位置,。黨報(bào)的“二條”一般指位于版面右上或左上并占有一定空間寬度位置的重要稿件（位于版面左上的也有稱為“假頭條”或“頭條前”）,。都市類報(bào)紙版面邊條可以很窄或者沒(méi)有邊條，而黨報(bào)“二條”的概念影響著新聞版的分欄和版式,。本次改版浙江日?qǐng)?bào)分欄由7欄改成6欄,，一是因?yàn)閷拡?bào)改成瘦報(bào)客觀上需要；二是因?yàn)橐郧暗慕M版思路要求有大,、中,、小稿件，“中稿”兩欄,，“小稿”一欄,，而現(xiàn)在更注重稿件有效閱讀率，不是條數(shù),。黨報(bào)分6欄,，很容易形成各個(gè)新聞版都是“4∶2”分法，以至版式雖統(tǒng)一卻單調(diào),。筆者主張,，不能機(jī)械地照搬分欄模式，進(jìn)入形式大于內(nèi)容的誤區(qū),。一張報(bào)紙?jiān)谝环N分欄方法為主的前提下,，可以根據(jù)內(nèi)容適時(shí)恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整分欄：有些版面可按照“二條”重要度，采用（不等分6欄的）“5+1”的分法,，一欄加寬,，其他5欄變窄；有些沒(méi)有“二條”的版面可采用（等分6欄的）“5∶1”的分法,；部分版面甚至可采用5欄的分法,。浙江日?qǐng)?bào)版面等分6欄為主，兼顧不等分6欄和5欄,，使版式統(tǒng)一而又有變化,。

　　２．周刊版版式

　　周刊版是美編大展身手的地方,，生動(dòng)鮮活的周刊版式能給黨報(bào)增添時(shí)尚氣息,。浙江日?qǐng)?bào)周刊版常常是一兩組稿子一個(gè)版，或是幾個(gè)版一個(gè)主題,，版式中基本沒(méi)有新聞版的“二條”束縛,，版式變化余地大。周刊版版式的變化關(guān)鍵在圖片編排,，我們用過(guò)橫跨整版的橫圖,，一柱擎天的豎照，渲染氣氛的大圖襯底，鏡框效果的小圖圍文,，頗具強(qiáng)勢(shì)的圖片并排,，錯(cuò)落有致的圖文混排，生動(dòng)活潑的圖片去底,。這些方法活躍了周刊版面,。但是改版以來(lái)，視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新還不夠,，雖然插圖,、漫畫比改版前大大增加，但它們大多只起到矩形圖片的作用,，沒(méi)有和文字編排融為一體起到版式框架的作用,；再如圖表制作還十分簡(jiǎn)陋，遠(yuǎn)沒(méi)起到對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行多角度,、多層次的分析和描述的作用,。用圖表,、圖片,、地圖以及照片來(lái)包裝新聞報(bào)道，已成為國(guó)外報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)主流,。周刊版式要時(shí)尚必須追求這一潮流,，

　　３．特刊版版式

　　特刊版被報(bào)人稱為“創(chuàng)意之版”,，它往往集納了一張報(bào)紙的新銳,、新奇、新穎的設(shè)計(jì),。目前,，浙江日?qǐng)?bào)特刊版版式大致有兩種模式：

　　第一種是使用單一模塊，各版面做到“形的統(tǒng)一”,，美編只要重點(diǎn)做該模塊的創(chuàng)新,，如《世博特刊》的模塊在矩形結(jié)構(gòu)中巧妙地融入了弧形結(jié)構(gòu)，即貼切內(nèi)容,，又獨(dú)具匠心,。這種模式，工作效率高,，版式整體劃一,，缺點(diǎn)是讀者剛打開(kāi)還覺(jué)得新穎別致，翻上十幾頁(yè)后,，發(fā)現(xiàn)都是一個(gè)模樣,，版式不再吸引眼球。因此它適用在時(shí)間緊，頁(yè)碼不多的特刊,。

　　第二種模式是特刊在風(fēng)格統(tǒng)一前提下使用多模塊版式,，各版面強(qiáng)調(diào)“神的統(tǒng)一”。這是一種理想模式,，當(dāng)讀者打開(kāi)內(nèi)頁(yè)時(shí),，不斷有新的視覺(jué)驚喜產(chǎn)生。這種模式較費(fèi)時(shí)費(fèi)力,，如果遇到內(nèi)容大調(diào)整,，版面容易凌亂，它對(duì)美編要求較高,。

　　第一種用單一模塊的特刊,，版式具有現(xiàn)代感；第二種用多模塊的特刊,，版式富有變化,，更時(shí)尚。

　?。ㄗ髡撸赫憬髮W(xué)傳播所研修班學(xué)員,、浙江日?qǐng)?bào)編輯中心美術(shù)編輯）

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